Вопрос 38. Библиотечная реклама
Библиотечная реклама — это информация: ?
о библиотечной сети обслуживаемого района в целях ориентации в ней, о возможностях других библиотек сети (например,
о получении требуемых изданий по МБА, ВСО и т.
п.); ?библиотеке и/или ее структурных подразделениях (филиалах, отделах обслуживания и т. п.); ?
библиотечном фонде, его составе и структуре; ?
услугах, предоставляемых библиотекой; ?
интеллектуальной продукции.
Библиотечная реклама призвана обеспечить: ?
формирование спроса на ресурсы, услуги и продукцию библиотеки; ?
популяризацию новых библиотечно-информационных услуг. 2.
Специфика библиотечной реюгамы заключается в том, что это информация о фондах библиотеки, о ее возможностях удовлетворять информационные потребности различных групп пользователей.
Содержание реюгамного сообщения должно дать ответы на вопросы ?
что предлагается пользователю; ?
какие преимущества он может извлечь от предлагаемой услуги; ?
где, когда и как он может эту услугу получить. По содержанию рекламных сообщений библиотечную рекламу можно подразделить: ?
на адресную — предназначена информировать население о библиотеке и ее месте расположения. Основной формой такой рекламы является вывеска, которая наряду с сообщением о названии библиотеки может содержать информацию и о режиме ее работы; ?
престижную — направлена на создание у пользователей представления о библиотеке как о надежном, высококвалифицированном партнере. Содержит подробные сведения о библиотеке.
Вопрос 39. Содержание и организация хозяйственной деятельности библиотек5
Ц- 24 —1—г
4. — —
5.
лиотекой имуществом, организации работы коллектива, установлении взаимодействия с другими субъектами хозяйствования с целью обеспечения решения уставных задач библиотек.
В практике хозяйственной деятельности библиотек экономические отношения проявляются как: финансовые; трудовые;
деловые коммерческие отношения.
Финансовые отношения возникают: ?
между библиотекой и финансовой системой при получении из бюджета средств и при внесении налогов в соответствии с действующим законодательством; ?
библиотекой и кредитной системой при получении и погашении банковских ссуд и при уплате процентов за кредит; ?
библиотекой и другими организациями в связи с оплатой поставок средств, материальных ценностей и реализацией продуктов и услуг; ?
библиотекой и коллективом работников при расчетах, связанных с оплатой труда и другими денежными выплатами.
Трудовые отношения в библиотеке возникают между администрацией и работниками по поводу установления уровня оплаты труда и получения социально-экономических льгот.
На библиотечном уровне трудовые отношения регулируются посредством: ?
системы заработной платы и стимулирования трупа; ?
коллективного договора.
Деловые коммерческие (договорные) отношения возникают между библиотеками и следующими субъектами: ?
поставщиками материально-вещественных и иных исходных компонентов библиотечной деятельности в процессе комплектования фондов, приобретения расходных материалов, библиотечного оборудования, техники, технологии и т.
п.; ?коммунальными службами, осуществляющими обслуживание зданий и помещений, организациями, предоставляющими коммунальные услуги, ремонтными организациями и службами охраны; ?
партнерами по предпринимательской деятельности при совместном использовании ресурсов, аренде помещений, издательских проектах, операциях с имуществом и т. д.; ?
пользователями при предоставлении им платных библиотечных продуктов и услуг, дополнительного сервиса.
Публичная библиотека осуществляет свою хозяйственную деятель-, ность в трех сферах экономики:
%/ в общественном секторе; ?
сфере бизнеса; ?
коммерческой сфере. 2.
Хозяйственный механизм — комплекс организационных, экономических, правовых форм, методов и инструментов управления производственно-хозяйственной деятельностью библиотек, свойственных конкретной экономической системе отношений, методам воздействия, структуре управления экономикой и условиям привлечения людей к труду.
В современной социально-экономической и правовой ситуации хозяйственный механизм в библиотеках основывается на следующих ?
формирование многоканальной системы поступления экономических ресурсов библиотек (финансирование, комплектование, технологии, оборудование); ?
отказ от планирования расходов библиотеки и переход на нормативный метод формирования и использования ресурсов с учетом экономических возможностей регионов; ?
расширение прав трудовых коллективов в решении вопросов распределения средств организации; ?
введение гибких методов стимулирования труда; ?
использование разнообразных форм хозяйствования (сдача помещений в аренду, совместное использование ресурсов, пред- п р и н и мате льство); ?
развитие договорных отношений на хозрасчетной основе при обслуживании предприятий и организаций рыночного сектора экономики.
Задачами хозяйственного механизма в библиотечной деятельности являются:
организация поступления и использования финансовых средств; воздействие на исполнителей на различных уровнях принятия решений.
Хозяйственный механизм разрабатывается и проводится органами управления всех уровней власти (федерального.
регионального. местного самоуправления1:через текущее и целевое бюджетное финансирование; принятие специальных правовых актов, регулирующих условия хозяйственной деятельности библиотек и приток экономических ресурсов в библиотечную сферу на добровольной или принудительной основе; ?
регулирование нормативной базы социальных и организационно-экономических условий библиотечно-информационного обслуживания населения, механизмов формирования и использования ресурсов.
Хозяйственный механизм на уровне управления публичной библиотекой формируется ее администрацией в соответствии с принятым уставом в пределах существующих правовых, экономических и организационно-технологических ограничений.
Воздействие хозяйственного механизма на уровне управления происходит: ?
через внутрибиблиотечное планирование; ?
анализ, учет и регулирование распределения экономических ресурсов; ?
систему организации заработной платы и стимулирования труда\ ?
процесс ценообразования на продукты и услуги и внутрибиблиотечную нормативную базу. 3.
Организация системы заработной платы и стимулирования труда как элемент хозяйственного механизма имеет две цели: ?
обеспечение найма работников для поддержания оптимальной профессионально-квалификационной структуры трудового коллектива и побуждение работников к инициативе на рабочем месте; ?
повышение эффективности труда.
Организаиия оплаты труда включает: ?
форму оплаты труда работников; ?
систему должностных окладов; ?
критерии и размеры доплат за отдельные достижения работников; ?
обоснование системы показателей премирования сотрудников.
Заработок большинства работников библиотек состоит из двух частей: ?
тарифной — данной частью заработка сотрудника оплачивается регламентированный труд, выполненный в соответствии с должностной инструкцией или по заданной технологии. Величина заработка определяется затратами труда работников, необходимыми для получения запланированного результата.
Та-135
рифная часть заработка гарантирует обязательный минимум оплаты на данном рабочем месте. Она устанавливается каждому работнику по единой сетке путем присвоения ему определенного разряда; ?
надтарифной — состоит: •
из доплат за индивидуальную эффективность труда и работы коллектива в целом; •
надбавок за личные достижения, творческое отношение к труду, обеспечение высокого качества результатов, вклад в рост эффективности производства продуктов и услуг, получение новых результатов, создание рациональных методов труда, за работу в непредвиденных обстоятельствах, ухудшающих условия деятельности;
. оплаты за перевыполнение норм — вводится только на тех участках библиотечного процесса, на которых ускорение деятельности ведет к улучшению качества библиотечного обслуживания и не вредит здоровью работника;
. премий за общие результаты деятельности библиотеки. Премии могут выплачиваться по тем же критериям, что и надбавки, но по итогам работы за квартал, за год;
. выплат, не связанных напрямую с эффективностью труда работников или коллектива библиотеки.
Надтарифная часть заработка выполняет функцию элемента экономического механизма управления деятельностью коллектива в интересах достижения целей, поставленных перед библиотекой, при двух условиях. ?
надтарифная часть заработка должна быть соизмерима с величиной тарифной части; ?
величина доплат работнику за его вклад в общие результаты работы должна быть связана с конкретными задачами данной библиотеки и не определяться только формальными критериями (например, стажем работы) оценки его труда. 4.
В сфере бизнеса и коммерческой сфере хозяйственная деятельность библиотек осуществляется на основе хозрасчета или коммерческого расчета.
Этот метод хозяйствования состоит в соизмерении в денежной форме затрат и результатов хозяйственной деятельности с целью реализации принципов. самооку пае мости; рентабельности;
самофинансирования; материальной заинтересованности.
Показателями хозрасчетной эффективности являются: хозрасчетный доход;
себестоимость библиотечной продукции или услуг и прибыль.
При этом методе инструментом хозяйственного механизма является цена библиотечной продукции и услуг.
В библиотеках в зависимости от условий хозяйствования, состояния внешней среды и выбранной стратегии маркетинга используются различные виды ценообразования с ориентаиией на: издержки, когда в цене учитываются себестоимость и доля прибыли;
спрос, когда изучается характер и движение спроса на данный вид продукции и услугу;
конкуренцию, когда цена назначается исходя из предложений конкурирующих организаций при условии возмещения издержек.
Нормативно-правовое обеспечение хозяйственной деятельности публичных библиотек включает правовые средства включения библиотек в круг экономических отношений и процессов общественного взаимодействия, которые позволяют им реализовать свое назначение.
Хозяйственная деятельность библиотек по привлечению и использованию экономических ресурсов зависит не столько от экономических факторов, сколько от политических и социокультурных.
Правового регулирования требуют отношения между.
учредителем и библиотекой;библиотекой и другими субъектами хозяйствования; библиотекой и пользователями.
Система нормативно-правовых актов. регулирующих хозяйственную деятельность публичных библиотек, формируется. ?
по вертикали — определяется принципом верховенства законов, в соответствии с которым нормы вышестоящего по иерархии акта обладают более высокой юридической силой и являются определяющими во всей системе нормотворчества. По вертикали правовое регулирование хозяйственной деятельности библиотек происходит на трех уровнях. •
федеральном — устанавливаются основные принципы и гарантии общерегулирующего характера; •
субъектов Федерации — гарантии имеют дополнительный характер либо уточняют положения, которые предусмотрены федерал ьн ым за конодател ьство м; •
местном — создаются конкретные нормы и правила хозяйствования самой библиотеки; ?
горизонтали — выстраивается с учетом того, что на библиотечную сферу распространяются не только нормы специальных нормативных актов и отраслевого законодательства по проблемам библиотечного дела, но и акты других отраслей права или отдельные их статьи.
Правовое регулирование хозяйственной деятельности библиотек также осуществляется на основе норм законодательства'. ?
гражданского; ?
трудового; ?
о финансах и кредите; ?
налогового; ?
об образовании; ?
культуре; ?
научной деятельности; ?
таможенного; ?
об административных правонарушениях; ?
авторском праве и смежных правах; ?
уголовного.
Выделяют четыре признака публичной библиотеки как юридического липа-. ?
организационное единство; ?
обособленность имущества — библиотека в отношении закрепленного за ней имущества наделена правом оперативного управления, которое она осуществляет в пределах, установленных законом, в соответствии с целями своей деятельности; ?
самостоятельная имущественная ответственность; ?
выступление в хозяйственном обороте от своего имени.
Еще по теме Вопрос 38. Библиотечная реклама:
- Введение
- 8.1. Контент-анализ процессов функционирования медиа в социуме и медиатекстов на медиаобразовательных занятиях в студенческой аудитории
- Статьи в журналах и научных сборниках Агибалова Г.М.
- ИНФОРМАЦИОННО-ИМИДЖЕВАЯ ПОЛИТИКА ВУЗА И АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ ПО ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ В НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
- Вопрос 10. Библиотечные фонды
- Вопрос 27. Планирование бюджета рабочего времени библиотеки. Бизнес-план
- Вопрос 38. Библиотечная реклама
- § 2. Основы местного самоуправления
- 2.5.1. Источники информации: общая характеристика
- ВМ помогает Голливуду.
- Под давлением конкурирующей техники.
- §1. Развитие нижегородской периодической печати в период с 1838 по 1917 гг.
- 2.1. Этапы развития и национальные особенности женской журнальной периодики США
- БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
- § 4 Новая информационная реальность
- 1.3. Становление системы эсперантистской прессы в России (1910-1917 гг.)
- §4. Культурный потенциал города: культурная столица или провинция?