<<
>>

Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola


Прежде чем анализировать особенности экологически ориентированной маркетинговой стратегии Coca-Cola, уточним, что понимается под экологическим маркетингом.
Экологический маркетинг представляет собой метод учета экологических аспектов деятельности компании в ее общей маркетинговой
Внутренние
факторы
Сильные стороны Слабые стороны
Руководство,
структура
предпраяшя
Наличие наиболее п;резовых иннов щий пэ ''коио- гиче-кн безопасной упагевке дочерьей фиумы Coca-Cola в Германии Незна штельная природоохранная инициатива го lOBiiom концерна Coca Cola
Маркетинго
вые
«know how»
Традиционно сильная ориентация на потребности потребителя позволила своевременно распознать значимость экологического фактора в производстве; тесное взаимодействие с торговыми партнерами обеспечивает их готовность к сотрудничеству относительно вопросов охраны окружающей среды Незамедлительная реакция на поведщие конкурента в Сфере производства б;зал! О; ольных напитков сознаем условия да я быстрой имитации инноваций (/п жовочный мат.риал)
Финансовая
ситуация
Возможность аккумgt;лнровать значительные сред- с гвз для экологических инноваций Большие инвести над по замене стеклянной тарь ш пластмассовую т фу многоразового пользован «я; недостаток инвестиционных средств у деловых партнеров
Программа
действий
.Лидирующее положение на рынке обл;гчи г гывод иа рынок экологично»и безопасной упаковви, основной п роду it (наиитки) не подвержен экологической критике Необходимость создания новой системы возврата тары для пластмассовой тары многоразового пользования;
искаженная оценка потребителем доли одноразовой упаковки в общем ее объеме; восприятие потребителем Coca-Cola как пропагандиста «баночной культуры»
Технологиче
ские
«know-how»
Значительные «know-how» в области производства экологически безопасной баночной тары; тесное сотрудничество с производителями баночной тары Невозможность защитить технологические «knowhow» через эксклюзивные договоры с поставщиками; сильная зависимость от поставщиков баночной и пластмассовой тары в объемах и времени поставок

Таблица 3.11. Сильные и слабые стороны Соса-Со а

3.6. Успешное применение «зеленого маркетинга»...



стратегии или политике. Он призван соединить экономические и экологические цели фирмы и разрешить противоречия социально-этической концепции маркетинга, делая учет социально-экологических интересов общества необходимым условием успешного ведения дела и укрепления конкурентных позиций фирмы. 
<< | >>
Источник: Пахомова Н., Рихтер К., Эндрес А. Экологический менеджмент. 2004

Еще по теме Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola:

  1. Положительные результаты новой экологически ориентированной маркетинговой концепции Coca-Cola
  2. Цели и стратегии экологического маркетинга Coca-Cola
  3. Ситуация на Coca-Cola
  4. Определение сильных и слабых сторон Coca-Cola
  5. Анализ шансов и рисков Coca-Cola
  6. Успешное применение «зеленого маркетинга»: опыт компании Coca-Cola в Германии (разбор конкретной ситуации)
  7. ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ЭТИКА: ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ Мишаткина Т.В.
  8. Маркетинговый подход в РЯ
  9. ГЛАВА 3.РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЦЕСС
  10. 65. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ИХ ОСОБЕННОСТИ
  11. ИНТЕГРИРОВАННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ
  12. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ