Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola
Прежде чем анализировать особенности экологически ориентированной маркетинговой стратегии Coca-Cola, уточним, что понимается под экологическим маркетингом.
Экологический маркетинг представляет собой метод учета экологических аспектов деятельности компании в ее общей маркетинговой
Внутренние факторы | Сильные стороны | Слабые стороны |
Руководство, структура предпраяшя | Наличие наиболее п;резовых иннов щий пэ ''коио- гиче-кн безопасной упагевке дочерьей фиумы Coca-Cola в Германии | Незна штельная природоохранная инициатива го lOBiiom концерна Coca Cola |
Маркетинго вые «know how» | Традиционно сильная ориентация на потребности потребителя позволила своевременно распознать значимость экологического фактора в производстве; тесное взаимодействие с торговыми партнерами обеспечивает их готовность к сотрудничеству относительно вопросов охраны окружающей среды | Незамедлительная реакция на поведщие конкурента в Сфере производства б;зал! О; ольных напитков сознаем условия да я быстрой имитации инноваций (/п жовочный мат.риал) |
Финансовая ситуация | Возможность аккумgt;лнровать значительные сред- с гвз для экологических инноваций | Большие инвести над по замене стеклянной тарь ш пластмассовую т фу многоразового пользован «я; недостаток инвестиционных средств у деловых партнеров |
Программа действий | .Лидирующее положение на рынке обл;гчи г гывод иа рынок экологично»и безопасной упаковви, основной п роду it (наиитки) не подвержен экологической критике | Необходимость создания новой системы возврата тары для пластмассовой тары многоразового пользования; искаженная оценка потребителем доли одноразовой упаковки в общем ее объеме; восприятие потребителем Coca-Cola как пропагандиста «баночной культуры» |
Технологиче ские «know-how» | Значительные «know-how» в области производства экологически безопасной баночной тары; тесное сотрудничество с производителями баночной тары | Невозможность защитить технологические «knowhow» через эксклюзивные договоры с поставщиками; сильная зависимость от поставщиков баночной и пластмассовой тары в объемах и времени поставок |
Таблица 3.11. Сильные и слабые стороны Соса-Со а
3.6.
Успешное применение «зеленого маркетинга»...
стратегии или политике. Он призван соединить экономические и экологические цели фирмы и разрешить противоречия социально-этической концепции маркетинга, делая учет социально-экологических интересов общества необходимым условием успешного ведения дела и укрепления конкурентных позиций фирмы.
Еще по теме Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola:
- Успешное применение «зеленого маркетинга»: опыт компании Coca-Cola в Германии (разбор конкретной ситуации)
- Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola
- Тема 1. Сущность экологического маркетинга в ретроспективе