<<
>>

Ситуация на Coca-Cola

  Coca-Cola и экологические проблемы
Как уже было отмечено, Coca-Cola была первой фирмой, предпринявшей попытку потеснить зарубежных конкурентов за счет выхода в 1977 г. из соглашения немецких фирм-производителей напитков о неиспользовании одноразовых бутылок из пластмассы.
Ею была введена в оборот пластмассовая бутылка одноразового пользования объемом в 2 л. Негодование по поводу такого поведения Coca-Cola как со стороны ее партнеров по договору, так и со стороны ряда общественных кругов было чрезвычайно сильным. Споры и предложения относительно принудительного применения ограничительных мер для разного вида упаковочного материала концентрировались в то время главным образом исключительно вокруг Coca-Cola, которая превратилась в некоего монстра, создающего горы мусора и загрязняющего окружающую среду.
Такого рода «прокол» в маркетинговой (и экологической) политике фирмы создал массу проблем для Coca-Cola. Вследствие оживленного обсуждения темы о вредной для окружающей среды упаковке стало ясно, что нужно быть готовым и к новым ужесточениям экологического законодательства, касающегося упаковочного материала и утилизации связанных с ним отходов. Нападки со стороны общественности грозили значительными финансовыми потерями для Coca-Cola. 
<< | >>
Источник: Пахомова Н., Рихтер К., Эндрес А. Экологический менеджмент. 2004

Еще по теме Ситуация на Coca-Cola:

  1. Успешное применение «зеленого маркетинга»: опыт компании Coca-Cola в Германии (разбор конкретной ситуации)
  2. Определение сильных и слабых сторон Coca-Cola
  3. Положительные результаты новой экологически ориентированной маркетинговой концепции Coca-Cola
  4. Анализ шансов и рисков Coca-Cola
  5. Экологически ориентированная маркетинговая стратегия Coca-Cola
  6. Цели и стратегии экологического маркетинга Coca-Cola
  7. ПУТИ РАЗВИТИЯ МОТИВАЦИИ: ОТ СИТУАЦИИ К ЛИЧНОСТИ ИЛИ ОТ ЛИЧНОСТИ К СИТУАЦИИ?
  8. Ситуация и классификация
  9. ИСХОДНАЯ СИТУАЦИЯ
  10. Конфликтная ситуация
  11. Г. Проблемные ситуации 1.