Тема 6. Факторы развития экологических потребностей, методы их выявления

Рис. 6.1. Классификация факторов развития экологических потребностей

В зависимости от уровня возникновения и влияния факторы развития экологических потребностей подразделяются на макроэкономические и микроэкономические.

К макроэкономическим относятся усиление международных и государственных экологических стандартов и нормативов продукции, расширение перечня и повышение ставок экологических налогов и т.д. Такие меры увеличивают количество субъектов хозяйствования, которые повышают экологичность своей продукции. Тем самым увеличивается количество экономических субъектов и конечных потребителей, которые потенциально являются потребителями экотоваров.

Микроэкономические факторы включают обеспеченность субъектов хозяйствования информацией о существовании и характеристиках экотехнологий и экотоваров. Информационному обеспечению субъектов хозяйствования часто свойственны недостаточная оперативность и полнота охвата различных сфер экономической деятельности.

В зависимости от природы возникновения и влияния факторы развития экологических потребностей подразделяют на социальные, экономические, политические и административные [44].

К социальным факторам развития экологических потребностей относятся влияние общества, средств массовой информации на состояние дел в сфере охраны окружающей среды и защиты здоровья населения. Средства массовой информации сообщают как о фактах вредного воздействия на окружающую среду субъектами хозяйственной деятельности, так и о принятии мер по борьбе с этим, способствуют росту экопредложения.

В группу экономических факторов развития экологических потребностей относят экономическую выгоду от потребления экотоваров как юридическими, так и физическими лицами, по сравнению с продукцией, имеющей аналогичную функциональную составляющую и не имеющей аналогичной экологической составляющей эффективности.

Производство и потребление экотоваров как прямо, так и косвенно способствует повышению экономических и финансовых показателей деятельности предприятий.

Прямое влияние проявляется в меньшей капиталоемкости приобретения и использования экотоваров по сравнению с неэкологическими аналогами.

Опосредованное влияние использования экотоваров для повышения экономической эффективности хозяйственной деятельности состоит в снижении расходов на возмещение нанесенного окружающей среде вреда, уменьшении экологических платежей, а также штрафных финансовых санкций. Очевидной становится необходимость разработки методики трансформации

55

экологической эффективности в экономическую, что позволит создать у потребителя полноценное представление о выгодности приобретения экотоваров и общедоступно представит преимущества экологической продукции.

В группу политических факторов развития экологических потребностей относят политическую ориентацию партии, стоящей у власти и имеющей большинство голосов в парламенте. Управление большинством голосов, а также работа представителей партии зеленых на ключевых постах в органах исполнительной власти должны способствовать экологизации не только производственной, но и              непроизводственной сферы человеческой

деятельности, а именно - сферы управления государством. От экологизации административной системы страны во многом зависит интенсивность экологизации производственной сферы, так как большинство экологических инициатив остаются нереализованными по причине отсутствия у чиновников всех уровней заинтересованности в их выполнение. Рост законодательного воздействия экологически ориентированных политических сил должен создавать благоприятные макроэкономические условия для саморазвития сфер производства и потребления экотоваров.

К административным факторам развития экологических потребностей относится практика наложения административных штрафов и несение уголовной ответственности руководителями предприятия, наносящими вред окружающей среде, при условии, если использование экотоваров может снизить или полностью нейтрализовать экодеструктивное влияние. То есть, если загрязнение окружающей среды не является единственно возможной альтернативой. Практика возложения ответственности за нанесение вреда окружающей среде лиц, принимающих такие решения, - эффективное средство повышения спроса на экотовары, поскольку личная заинтересованность в поиске и приобретении такой продукции очевидна.

В зависимости от характера и длительности воздействия факторы развития экологических потребностей делятся на долгосрочные и краткосрочные [43].

Важным долгосрочным фактором развития экологических потребностей является включение экологизации экономики в перечень приоритетных направлений развития страны, зафиксированных в программах деятельности правительства на долгосрочную перспективу. Если на государственном уровне официально определена цель снижения загрязнения до определенного уровня и достижения определенного качества продукции в будущем, то у экономических

56

субъектов появляется дополнительный стимул для экологизации деятельности под влиянием мощных общенациональных экономических инструментов.

Краткосрочным фактором развития экологических потребностей считают успешное проведение рекламной кампании. Использование механизма рекламы как эффективного средства стимулирования спроса на экотовары является необходимым условием эффективного продвижения их на рынок. Однако рекламная кампания оказывает влияние только в краткосрочном периоде и через определенное время требует обновления, поскольку ее положительное влияние постепенно нейтрализуется вследствие кампаний другой продукции, уменьшающей издержки потенциальных потребителей.

В зависимости от географического региона возникновения и влияния факторы развития экологических потребностей подразделяются на международные, общенациональные и региональные.

Обеспокоенность мирового сообщества опасностью глобальной экологической катастрофы вывела проблему экологизации продукции предприятий на международный уровень. Международные экологические организации вкладывают максимум усилий с целью административного и экономического влияния на субъектов хозяйствования всех стран мира в направлении стимулирования их устойчивого развития. Инновационная составляющая экотоваров может обеспечить потенциально любой стране конкурентное преимущество на международном рынке. Производство и потребление такой продукции в стране открывает доступ ко многим отечественным товарам на внешние рынки и поднимает ее международный престиж.

К общенациональным факторам развития экологических потребностей относят формирование и реализацию государственных программ по комплексной реструктуризации народного хозяйства страны в целях его экологизации.

В группу региональных факторов развития экологических потребностей входят экологические инициативы местных органов исполнительной и законодательной власти, наличие региональной экономической и социальной специфики.

В зависимости от сферы возникновения и влияния факторы развития экологических потребностей разделяют на производственные, коммерческие и потребительские, т.е. спрос на экотовары может обусловливаться производственными интересами, коммерческой выгодой или потребностями потребителей.

Производственные факторы развития экологических потребностей определяются производственными интересами, в состав которых включают

57

весь комплекс технических, экономических и экологических требований современного производства, удовлетворение которых возможно лишь посредством использования экотоваров.

Коммерческие факторы развития экологических потребностей определяются коммерческой выгодой от осуществления посредничества и предоставления различных услуг на всем пути продвижения экотоваров от производителя до конечного потребителя.

Потребительские факторы развития экологических потребностей определяются потребностями населения, к которым относят стремление сохранить свое здоровье и здоровье близких, заботу о будущих поколениях.

В зависимости от источника возникновения и влияния факторы развития экологических потребностей подразделяют на антропогенные и техногенные [44].

Антропогенные факторы развития экологических потребностей определяются интересами и потребностями человека, последствиями его хозяйственной деятельности.

Техногенные факторы развития экологических потребностей включают достижения НТП, которые делают экотовары более доступными для широкомасштабного производства и потребления, а также способствуют поддержанию экономически эффективного производства продукции.

Влияние вышеперечисленных факторов приводит к изменению потребностей и нужд потребителей, а также порождает новые потребности и запросы. Потенциальные возможности их появления и проявления следует постоянно отслеживать и анализировать.

Вследствие действия разнонаправленных факторов меняются тенденции развития рынка экологических товаров в целом и отдельных его сегментов. Для их выявления необходимо проведение рыночных исследований.

Для выявления уже существующих экологических потребностей можно использовать традиционные инструменты маркетинговых исследований. Для определения потенциальных экологических потребностей следует дополнительно анализировать экологические проблемы, которые их обусловливают (современное состояние и тенденции). Так, представление о потребности в таких экологических услугах, как утилизация и переработка отходов, можно получить из современных статистических • данных, публикуемых в ежегодных областных и национальных докладах о состоянии окружающей природной среды и других изданиях, из которых можно почерпнуть сведения о состоянии и тенденциях региональных проблем с другими видами загрязнения.

Некоторое представление об экологических потребностях потребителей дает исследование отношения населения к экологическим проблемам (см. табл. 9.1)- чем выше озабоченность потребителей экологическими проблемами, тем выше их потенциальный спрос на экологические товары.

Экологическим инновациям присуща определенная специфика, которая заключается в том, что разработка экологических товаров (особенно тех, которые базируются на новейших достижениях науки и техники, результатах фундаментальных исследований и открытий) прежде всего связана с созданием такой продукции, аналогов которой ранее не существовало.

Традиционные методы рыночных исследований для рынка экологических . товаров не приемлемы. Для исследования потребностей в новых товарах следует применять такие методы, как: прогнозирование будущих потребностей - потребителей, изменений мотивации их поведения (в соответствии с рыночной трансформацией экономики); ситуационное и имитационное моделирование поведения потребителей настоящем и будущем (например, при анализе возможностей конверсионного использования технологий военной сферы); анализ тенденций развития НТП, изменения экологической, технологической, экономической, правовой, социальной, политической, культурной и других составляющих среды хозяйствования [35, 98]. Отличительной особенностью этих методов является то, что они оперируют вероятностными оценками будущих потребностей и запросов, возможных реакций потребителей на новые товары и новые способы их реализации.

Следует отметить, что знание факторов развития экологических потребностей позволяет предприятиям увереннее вести себя на рынке, которому свойственны постоянные изменения.