Тема 4. Мировые тенденции проникновения экологических аспектов в общественные движения и бизнес

Консьюмеризм - организованное движение граждан и государственных органов, направленное на повышение прав и влияние покупателей на продавцов продукции. Возникло оно в начале XX в. в США и было связано с ростом цен, скандалами в мясной и фармацевтической промышленности. Вторая волна

этого движения потребителей возникла в 30-х годах и была связана с резким ростом потребительских цен и очередным скандалом в фармацевтической отрасли. Третья волна движения началась в 60-х годах. В это время было организовано много обществ потребителей, а президент США Дж. Ф. Кеннеди объявил, что потребители имеют право на безопасность и информацию, на выбор и право быть услышанными. С этого времени консьюмеризм стал международным и очень влиятельным движением в Европе. В соответствии с принципами консьюмеризма основными правами потребителей являются: право не покупать товар, который предлагается к продаже; право рассчитывать на безопасность товара; право быть уверенным, что товар будет соответствовать распространяемой о нем информации; право быть хорошо информированным о важнейших характеристиках продукта; правовая защита от сомнительных изделий и методов продаж; право влиять на изделия и методы продажи так, чтобы это способствовало повышению качества жизни.

Инвайронментализм - организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды. Возникло в связи с осознанием ограниченности природных ресурсов и озабоченностью воздействием растущего производства и потребления на окружающую среду. Инвайронменталисты требуют, чтобы товаропроизводители и потребители принимали решение с учетом влияния на окружающую среду.

В отличие от консьюмеристов инвайронменталисты не признают принципы приоритета потребителей, если их потребности приводят к разрушению окружающей среды. Целью экономической системы, по их мнению, должно быть не удовлетворение потребителя как таковое, а повышение качества жизни в целом.

Без сомнения, влияние на экономическую среду и жизнедеятельность человечества движения инвайронменталистов очень значительное. Многие отрасли вынуждены под его влиянием экологизировать свое поведение.

Примечание

Движение инвайронменталистов повлияло на ряд отраслей, в частности на сталелитейную, химическую и тяжелую промышленность. Коммунальным службам пришлось выделить немалые средства на очистные сооружения, безотходные и более чистые технологии, средства контроля за загрязнением окружающей среды. Однако экологическая политика в разных странах сильно отличается по развитию. Такие

37

страны, как Дания, Германия, Япония и США уже полностью разработали свою экологическую политику, другие страны находятся на разных стадиях этого процесса. Более того, экологические факторы, имеющие большое значение для потребителей в одних странах, ничего не значат в других. Так, в Германии и Швейцарии запрещено использовать пластиковые бутылки для безалкогольных напитков. Однако они широко применяются во Франции, стали очень популярными и в Казахстане. Но если во Франции разработан эффективный технологический процесс их утилизации, то, к сожалению, в нашей стране почти все пластиковые вещи - растущее накопление м\ сора.

Одним из последствий инвайронменталистского движения является возникновение нового поколения. так называемых "зеленых" консъюмеристов. Они осознают возможность потребления, совместимого с личными потребностями и требованиями защиты окружающей среды, и побеждают производителей и торговцев отдавать предпочтение экологическиvi товарам.

Экологизация потребностей потребителей для одних предприятий создает значительные ограничения, для других - открывает новые возможности по адаптации товаров к требованиям экологичности с целью обеспечения конкурентных преимуществ.

Бытует мнение, что экологический маркетинг - реакция товаров производителей на новые требования рынка [13]. Многие корпорации и компании поспешили объявить свои товары экологическими. Согласно данным исследований "Marketing Intelligens Ltd" (Великобритания), с 1986 г. количество экологических товаров увеличивалось в 20 раз быстрее, чем других. Такие ярлыки, как "разрушается под влиянием природных факторов", "пригоден для вторичной переработки", "саморазрушающийся". "свободный от соединений фтора», «не разрушает озоновый слой", "экологически чистый", "экологически безопасный продукт "и другие все чаще появляются на упаковках и в рекламных проспектах товаров.

Примечание

Часто эти ярлыки не соответствуют действительности или не подтверждены никакими документами или исследованиями. "Зеленые" консьюмеристы считают, что отсутствие единых стандартов таких ярлыков вводит потребителей в заблуждение, и соответственно вызывает недоверие к экологическому маркетингу.

В последнее время почти 90% проблем со здоровьем населения стали связывать с загрязнением [141]. Это обусловлено тем, что за последние два

Примечание

Очень обеспокоены экологическими проблемами жители г. Сумы. Ниже, в табл. будет дана картина их обеспокоенности относительно отдельных экологических проблем.

Применение экологического маркетинга на практике деятельности предприятий способствует развитию рынка экологических товаров и как следствие - решению экологических проблем. На рис. 4.2 схематически изображено как переориентация в разных масштабах из традиционных на экологические товары (ЭТ) влияет на экологическое состояние. График

и

показывает, что экодеструкция территорий тем ниже, чем больше масштабы внедрения экологических товаров.

Рис.

Продвижение на рынок Казахстана экологических товаров является необходимым для повышения уровня экологической безопасности. К тому же для этого есть достаточные предпосылки и потенциальные возможности, с которыми казахстанская экономика в состоянии преодолеть актуальные эколого-экономические проблемы. Повышение экологической безопасности страны является одним из самых главных преимуществ формирования и развития рынка экологических товаров.

Экологическая безопасность - это состояние окружающей среды, которое обеспечивает условия функционирования, воспроизводства и развития нынешнего и будущих поколений людей на определенном уровне [31].

Примечание

Под экологической безопасностью. которая является составляющей национальной безопасности, также понимается состояние, при котором отсутствует угроза нанесения ущерба природной среде и здоровью населения [88]. Согласно другой точки зрения [90. с. 9-19] понятие экологической безопасности интерпретируется как охрана и сохранение природной среды. Так, в концепции Экологической безопасности РК на 2004-2015 годы предложены пути решения нереализованных задач. Среди них: обеспечение опережающего развития научных исследований по важнейшим проблемам экологической безопасности и устойчивого природопользования, в том, числе фундаментальных; введение единой системы мониторинга за состоянием окружающей среды; экологическое районирование и специальное картографирование территории РК [41].

Выделяют следующие уровни экологической безопасности: - природный - Не изменен непосредственно хозяйственной деятельностью человека (местная природа испытывает только слабые косвенные воздействия от глобальных антропогенных изменений); - равновесный - Скорость восстановительных процессов выше или равна темпам антропогенных нарушений; - кризисный - скорость антропогенных нарушений превышает темп самовосстановления природы, но еще не происходит коренного изменения природных систем; - критический - восстановительная замена предыдущих экологических систем под антропогенным давлением на менее продуктивные (частичное опустынивание); - катастрофический - трудновосстанавливаемая замена предыдущих экологических систем под антропогенным давлением на менее производительные, закрепление малопродуктивных экосистем (образование пустынь); - коллапс - невозобновляемая потеря биологической продуктивности

[22].

Уровни I-II экологической безопасности обеспечивают идеальные условия функционирования, воспроизводства и развития человечества, уровни III-IV ставят под угрозу функционирование, воспроизводство и развитие будущих поколений, V уровень - ставят под угрозу функционирование, воспроизводство и развитие нынешнего и будущих поколений, VI - приводит к гибели человечества (и других биологических видов) [76].

Рассмотрим, как влияет уровень экологичности товаров на экологическую безопасность страны. Уровень экологической безопасности страны зависит от объемов производства товаров различного уровня экологичности (в упрощенном виде он является функцией суммы произведений уровней экологичности товаров на объемы их производства и потребления). На рис. 4.3 схематически представлена зависимость в долгосрочной перспективе уровня экологической безопасности от доли экологических товаров в общем объеме производства и потребления.

Кривая зависимости имеет выпуклый профиль, поскольку составляющие экодеструктивного воздействия на окружающую среду накладываются друг на друга, вызывая увеличение общего воздействия. Эта кривая не касается границы I уровня экологической безопасности, потому что даже при 100% производстве экологических товаров некоторое экодеструктивное отрицательное влияние на окружающую среду все равно будет (в случае, если в б\д\щем люди не смогут обеспечивать пищу, жилье и т.п. синтезированием солнечной энергии и др.).

товары, % от всего проигводства

Рис. 4.3. Зависимость уровня экологической безопасности страны от доли экологических товаров в общем объеме производства и потребления

Так, расчеты автора О.В. Прокопенко свидетельствуют о том, что современному состоянию рынка в Украине соответствует точка А на рис. 4.3. Таким образом, формирование рынка экологических товаров является предпосылкой обеспечения экологической безопасности страны.

Кривизна графика на рис. 4.3 изменяется в зависимости от объемов производства. При их росте часть экологических товаров, которую необходимо производить, прогрессивно растет.

Экологическая ситуация в ряде постсоветских стран составляет сейчас большую угрозу для внутренней стабильности. Отдельные регионы имеют официальный статус зоны экологического бедствия [10]. Так, Каракалпакская АО. находящаяся в настоящее время в составе Узбекистана (расположена на востоке плато Устюрт, в западной части пустыни Кызылкум и дельте Амударьи; на севере омывается Аральским морем), объявлена еще в конце 1980-х гг. зоной экологического бедствия.

Пример

Одним из наиболее мощных общественных движений экологической направленности, является возникшее в Казахстане и получившее международный статус антиядерное движение «Невада-Семипалатинск».

История антиядерного движения началась 25 февраля 1989 года. В этот день было намечено предвыборное выступление Олжаса Сулейменова, который баллотировался кандидатом в депутаты Верховного Совета СССР. Но поэт заговорил не о предвыборной программе, а о том, что случилось несколько дней назад на Семипалатинском ядерном полигоне, об утечке радиоактивных газов, о том, какую опасность для казахстанцев, для всей страны представляют взрывы в Семипалатинске, о том, что ядерные полигоны должны быть закрыты, и призвал алмаатинцев выйти на митинг протеста.

И 28 февраля к зданию Союза писателей Казахстана пришли тысячи людей. Так на многострадальной земле Казахстана родилось поистине всенародное антиядерное движение "Невада-Семипалатинск".

Движение "Невада-Семипалатинск" выразило массовый протест против ядерных испытаний на Семипалатинском полигоне. Движение - это два миллиона казахстанцев, поставивших подписи под антиядерным воззванием в первые же дни после того митинга, принявших участие в демонстрациях, маршах протеста, маршах мира в Казахстане, России, Америке, Японии.

На 1-й научно-практической конференции движения в 1992 году была принята программа «Возрождение Земли и Человека» (экологический аспект), по которой движение работает по сей день. Свои наблюдения, исследования и рекомендации дают ученые-эксперты, специалисты ведущих отраслей науки и техники, входящие в движение «Невада-Семипалатинск».

В 1992 году движение создало независимый общественный проблемный комитет «Радиация. Экология. Здоровье». Данный комитет с первых дней приступил к консолидации усилий ученых и специалистов Казахстана для реабилитации регионов Казахстана, пострадавших от ядерных испытаний и иных техногенных воздействий на природу. Активное участие экспертов движения в работе государственных органов позволило правительству Республики Казахстан в течение 1992 года подготовить и принять ряд постановлений.

Сегодня можно отметить, что Международное антиядерное движение «Невада- Семипалатинск» сыграло позитивную роль в понимании мировой общественностью необходимости борьбы против ядерной угрозы, в понимании общности судеб жителей нашей Планеты.

В качестве основных видов своей деятельности, связанных с экологией Движение выдвигает: участие в совершенствовании экологического законодательства; осуществление гласного общественного неправительственного экспертного контроля над выполнением международных актов о правах человека, договоров и соглашений об охране окружающей среды и общекультурного наследия человека; организация массовых и ненасильственных акций, направленных, против губительного насилия над природой и человеком, в защиту мира окружающей среды, культуры и других общечеловеческих ценностей;

предъявление гражданско-правовых исков к ведомствам, предприятиям и частным лицам, чья деятельность причиняет ущерб окружающей среде и населению; по согласованию с соответствующими органами, участие в работе комиссии по вопросам охраны экологии, здоровья и прав человека; внесение проектов законодательных актов в парламент через депутатов - представителей.

Из интервью с председателем Союза писателей Казахстана, общественным деятелем и поэтом Олжасом Сулейменовым, который возглавил движение:

«Как известно, на базе движения "Невада-Семей" была создана партия Народный конгресс Казахстана, через нее мы интегрировали довольно много идей и не только чисто политических, но и социальных, которые, сочетаясь с критикой действий тогдашнего правительства, способствовали корректировке направлений и масштабов реформ. И ряд наших идей воплотился в жизнь именно благодаря совместным действиям - наших и правительства. Мы помогали выправлять курс».

Сегодняшние проблемы Семипалатинского региона и его жителей, пострадавших от ядерных испытаний - финансирование постконверсионных процессов, рекультивация территорий, зараженных в результате размещения и испытаний ядерного оружия, реабилитация здоровья населения, пострадавшего от испытания оружия массового уничтожения. Можно сказать кратко: нуждаются в реабилитационной помощи население и земля Казахстана. И нужно изыскивать на это средства [125. 138].

Экологические кризисы были всегда первоисточниками любых социально- экономических революций. В развитии человечества известно пять экологических кризисов и соответствующих им технических революций [53]: кризис обеднения ресурсов промысла и собирательства (собирание готовых видов пищи: кореньев, дикорастущих плодов, моллюсков и т. д.) - биотехническая революция (начало использования орудий труда); первый антропогенный экологический кризис (кризис перепромысла консументов) - сельскохозяйственная революция, переход к производящему хозяйству; кризис примитивного поливного земледелия - вторая сельскохозяйственная революция - широкое освоение неполивных земель; второй антропогенный экологический кризис (продуцентов) промышленная революция; современный глобальный экологический кризис редуцентов (т.е. воспроизводящей способности биосферы) и угроза нехватки минеральных ресурсов - научно-техническая революция.

Как видим, развитие экологического маркетинга отвечает требованиям общественных движений, которые борются за удовлетворение требований

потребителей и за сохранение качества окружающей среды. Поэтому предприятия, которые будут осуществлять свою деятельность на экологическом маркетинге, не только не будут испытывать сопротивления общественных движений, но и снимут определенную часть психологического напряжения у населения, связанного с ощущением неудовлетворенности экологическим состоянием в городах их проживания, экологической чистотой продукции, которую они потребляют и т.п. Такая деятельность будет также способствовать снижению уровня экодеструктивного воздействия на окружающую среду благодаря продвижению на рынок экологических товаров и как результат - повышению экологической безопасности страны.

Главные двигатели корпоративной экологической ответственности — потребители и акционеры. За первые три месяца 2008 г. акционеры американских корпораций внесли 110 предложений по вопросам глобального потепления, устойчивого развития и защиты животных — вдвое больше, чем двумя годами ранее. Поскольку потребители демонстрируют свою приверженность к экологичным товарам/услугам и экологичным компаниям, каждая компания старается согласовывать свой бизнес согласно их требованиями и ожиданиями. 60% западных компаний уже вписали природоохранные проекты в свою общую стратегию развития [79].

В 2007 г. из 2687 менеджеров из разных стран на первое место среди факторов, которые будут оказывать наибольшее влияние на акционерную стоимость компании, 48% респондентов поставили экологические проблемы (заметим, что в 2005 г. доля составляла 28%), 20% — требование производства здоровых и безопасных продуктов.

В начале 2008 г. на вопрос «Какова роль учета климатических изменений в бизнес-стратегии вашей компании?» дали ответ «очень важна» или «важна» 71% компаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе (без Индии и Китая), 68% — в Китае, 65% — в Европе, 63% — в Индии, 57% — в Латинской Америке и 51 % в Северной Америке [115].

Компания «Globe Scan» проанализировала мнение компаний об их устойчивом развитии. В вопросе «Когда вы думаете о социальной ответственности вашей компании и стратегии устойчивости в ближайшие 12 месяцев, какие направления представляются вам приоритетными?» на первое место более 60% респондентов поставили изменение климата, на четвертом месте (около 50%) - доступность и качество питьевой воды, на пятом - общественные принципы движения к устойчивому развитию (48%), на шестом устойчивое потребление (47%) [140].

Анализ общемировых тенденций в спросе и поставках, а также в общей бизнес-среде, проведенный компанией McKinsey, показывает, что две

45

тенденции из десяти основных имеют эконаправленность — экологическая грамотность потребителей и популярность здорового образа жизни [91].

Сейчас рынок экологичных товаров и услуг составляет 230 млрд. долл. США (из них 76 млрд. — устойчивая экономика, 27 млрд. — здоровый образ жизни, 30 млрд. — альтернативная медицина, 10 млрд. — личностный рост, 81 млрд. — экологичный образ жизни), а к 2015 г. возрастет до 845 млрд. Это один из самых быстрорастущих рынков. В частности, в США спрос на экологичные здания ежегодно увеличивается на 5-10%, а на услуги экотуризма — на 5% [126]. Число экологичных товаров в США увеличилось со 100 в 2004 г. до 1570 в 2009 г., а рост потребления экологичных продуктов питания составляет 5,6% в год. 82% потребителей в США приобретают экологичные товары [129].

На вопрос «Совершая покупки, выбираете ли вы более экологичные товары?», заданный в США, в 2009 г. положительно ответили 59,9% респондентов, а в 2010 г. — 62,8% [145].

Согласно результатам опроса, проведенного компанией Information Resources. 29% респондентов принимают решение о покупке, исходя из дру жественности к окружающей среде продукта и его упаковки. 23% заявили, что обращают внимание на экологичность магазинов, в которых совершают покупки, а 39% стремятся поку пать экологически безопасные продукты.

По оценкам- OrganicTradeAssociation, мировой рынок «органических продуктов» ежегодно увеличивается на 16-20%, то есть в четыре раза быстрее, чем рынок продовольствия в целом. В США отделы органических продуктов имеются в 72% всех супермаркетов [61].

В 2000 г. рынок экологичных товаров в Европе составлял 10,3 млрд. Евро, а к 2009 г. он вырос до 56 млрд. По прогнозам к 2015 г. он составит 114 млрд. Евро. Среднее домохозяйство в Европе тратит на экотовары 369 Евро ежегодно (наибольшая величина — в Швейцарии, где расходы составляют 555 Евро в год) [ПО].

По мнению психологов, склонность людей к натуральным и экологичным товарам/услугам объясняется стремлением лучше контролировать свою жизнь в мире, который становится все более динамичным, непредсказуемым, стрессовым и техногенным [143]. На рис. 4.4 показана системно-динамическая диаграмма развития рынка экологичных товаров.

Из рисунка следует, что вся система в целом имеет знак «-». Такие системы называют балансирующими (или негативными) петлями образной связи. Их признаки: целенаправленное поведение, противодействующие росту, стабилизирующие систему, возвращающие систему к балансу.

Рис. 4.4. Механизм влияния стресса, вызванного напряженным и высокотехнологичным миром, на развитие рынка экологичных товаров

Успешный бизнес не может оставаться в стороне от общего направления движения рынка в сторону экологизации, будь то экологичные товары, услуги, использование возобновляемых источников энергии или снижение углеродного следа.