Тема 16. Оценка риска взаимодействия с субъектами рынка экологических товаров

Продвижение на рынке новых товаров всегда связано с риском. При продвижении на рынок терпят неудачу 40% новых потребительских товаров из общего их количества, 20% новых товаров промышленного назначения и 18% новых услуг.

Для того, чтобы попасть в немногочисленные проценты успеха, ради которых предприятия разрабатывают, выпускают и продают новые товары, необходимо тщательно отбирать товары, чтобы риск был минимальным.

Деятельности по формированию рынка экологических товаров свойственны все факторы риска инновационной деятельности, а также некоторые специфические факторы риска формирования рынка экологических товаров.

С риском связано не только производство экологических товаров, но и деятельность всех субъектов рынка, которые разрабатывают, инвестируют в производство экологических товаров, продают их, а также потребляют. Поэтому возникает необходимость оценивать риск с позиций каждого субъекта рынка экологических товаров, который оценивает целесообразность своего функционирования на этом рынке.

Подробности

Ошибки и неточности могут быть допущены еще при формировании и отборе идеи экологического товара. Не каждая из них может быть воспринята потребителем. Даже если выбрана идеальная идея, замысел товара, т.е. описание идей в терминах потребителей, может быть недостаточным для точного и совершенного отображения этой идеи. Поэтому осуществляют анализ рынка, в ходе которого выясняют, в какой степени потребители склонны к приобретению нового экологического товара. Но, во- первых. анализ рынка может быть проведен неточно, в результате чего могут быть сделаны неправильные выводы.

Детальный анализ методов риска (табл. 16.1) показывает, что универсального метода для оценки риска, вызванного действиями различных субъектов рынка, не существует.

В связи с этим следует проводить оценку возможного благоприятного или неблагоприятного влияния субъектов рынка с точки зрения надежности их взаимодействия с производителем экологических товаров. При этом

надежность взаимодействия рассматривается как величина, обратная риску. Чем выше надежность взаимодействия, тем меньше риск, и наоборот.

Таблица 16.1.

Рекомендации по применению методов количественного анализа рисков производителя экологических товаров, которые могут быть вызваны действиями других субъектов рынка

Примечание.

«±» - частично применим;

«-» непригоден для оценки риска, вызванного этим субъектом рынка

Оценку надежности взаимодействия с каждым из субъектов рынка следует проводить с помощью таблиц типа табл. 16.2. Ее можно определить как среднеарифметическое оценок субъекта рынка по отдельным критериям. Для получения более точной оценки экспертам следует определять весомости критериев оценки для нахождения средневзвешенного.

Оценочные критерии, аналогичные приведенным в табл. 16.2, целесообразно применять для оценки надежности посредников, поставщиков, разработчиков, инвесторов. Для оценки потребителей целесообразно применять

следующие критерии:              степень заинтересованности в товаре, степень

необходимости товара, платежеспособность, степень устойчивости запросов. Для оценки общественных и государственных институтов - степень заинтересованности в товаре и возможных результатах его производства и потребления: отношение различных социально-политических группировок к товару и его производителям: постоянство интересов социально-политических группировок, а также государственных институтов: степень стабильности государственных институтов и т.д.

Таблица 16.2.

Оценка степени надежност и субъекта процесса формирования рынка экологических товаров (данные условные)

Оценки, проставленные в табл. 16.2 по порядковой шкале, переводят в относительные по формуле

(16.1)

Где Ps - оценка надежности s-ro субъекта рынка, полученная j-м экспертом по i-му критерию; PSrnax~ максимально возможная оценка надежности s-ro субъекта рынка (в данном случае 4).

Пример

Для данных табл. 16.2

Совокупную оценку надежности s-ro субъекта рынка по данным j-ro эксперта HSj рассчитывают как средневзвешенную относительных оценок по каждому из критериев по формуле

(16.2)

где BSj- весомость i-ro критерия оценки надежности s-ro субъекта рынка, определенная j-м экспертом; п - количество критериев, по которым оценивается надежность s-ro субъекта рынка.

Пример

Для данных табл. 16.2 совокупная оценка составляет

Интегральную оценку надежности s-ro субъекта рынка следует определять как среднеарифметическое их совокупных оценок по формуле

(16-3)

где к - общее количество экспертов, привлеченных для оценки.

Достаточно надежным субъектом рынка, как это следует из табл. 16.2. можно считать такой, интегральная оценка которого по крайней мере близка к 0,75.

Совокупную оценку надежности взаимодействия со всеми субъектами, задействованными в формировании рынка экологических товаров (комплексную оценку), следует определять как среднеарифметическое их интегральных оценок

(16.4)

где п - количество субъектов, влияние действий которых учитывается.

Однако в ряде случаев необходимо учитывать важность (значимость) субъектов процесса формирования рынка экологических товаров. В таком случае определяется средневзвешенное их интегральных оценок.

Пример

При производстве экологического товара по государственному заказу значимость степени надежности потребителей снижается, однако повышается

значимость надежности взаимодействия производителя с государственными и общественными институтами.

Для наглядного представления результатов оценки надежности взаимодействия с субъектами рынка экологических товаров следует построить циклограмму, углы которой соответствуют значимости субъектов рынка (рассчитывается по формуле (15.10)), взаимодействующих с производителем экологических товаров (в упрощенном варианте они одинаковы).

Длина радиусов-векторов соответствует интегральным оценкам надежности взаимодействия с каждым из субъектов рынка экологических товаров и находится по формуле

(16.5)

В виде циклограмм можно подать также промежуточные результаты оценки надежности каждого из субъектов рынка экологических товаров. Это позволит выявить недостатки и преимущества каждого из них. В таких циклограммах углы соответствуют весомости критериев, по которым оцениваются субъекты рынка, и рассчитываются по формуле

(16.6)

где BSt - весомость i-то критерия оценки s-ro субъекта рынка, которую рассчитывают по формуле

Длина радиусов-векторов соответствует оценкам надежности взаимодействия по каждому из критериев и рассчитывается по формуле

(16.8)

где HSi - оценка надежности s-ro субъекта рынка по i-му критерию:

(16.9)

В соответствии с изложенным выше (надежность обратная риску) можно предложить такую схему оценки риска взаимодействия с субъектами формируемого рынка экологических товаров (рис.

Пример

Комплексная оценка в пределах 0,75-1,0 свидетельствует о том, что реализация конкретного направления формирования рынка экологических товаров связана с минимальным риском.

Аналогично можно выполнить оценку риска реализации других альтернатив.

В случае выполнения анализа степени риска для выбора одного из альтернативных направлений, следует выбрать направление, связанное с меньшим риском. Но если анализ свидетельствует о том, что риск проанализированных альтернатив лежит в одной области риска, то однозначного выбора делать не следует, в таком случае необходимо использовать другие пути принятия решений.

Область риска

Безрисковая

Рис. 16.3. Схема идентификации области риска взаимодействия товаропроизводителя с субъектами рынка экологических товаров

Инициатором оценки риска производителя, вызванного действиями других субъектов рынка экологических товаров, может быть как непосредственно производитель (т.е. ведущие специалисты и руководители подразделений), так и другие субъекты рынка.

Пример

Инвесторы могут оценивать риск производителя для определения целесообразности вложения средств в соответствующее производство; посредники - для оценки целесообразности сотрудничества с определенным производителем; потребители - для выбора определенного варианта при оценке реальности регулярной покупки экологических товаров производителя и т.д.

Предложенный методический подход к оценке риска может быть модифицирован с целью применения каждым из субъектов рынка дологических товаров для оценки собственного риска или риска других субъектов, с которыми он взаимодействует.

Таким образом, оценка риска взаимодействия с субъектами рынка экологических товаров по предложенной методике позволяет оценить риск продвижения на рынке альтернативных экологических товаров, идентифицировать область риска, с которым связана реализация каждого из возможных направлений развития, и в результате выбрать для реализации лучшее из альтернативных направлений.