1.4.3. Как по новостям «вычислить» местную модель социально-экономического развития (сравнительный анализ новостного потока двух городов)

Материалом может служить местная пресса; наиболее доступен анализ новостного потока в сети интернет (например, в новостных сервисах крупнейших поисковых систем Интернет России: «Яндекс-новости» или «Гугл-новости»). Полученные данные можно использовать для объяснения состоявшихся или происходящих расхождений в траекториях экономического развития.

Рассмотрим потенциал метода анализа новостного потока на примере тех же (детальный анализ развития городов см. в предыдущем разделе) двух соседних монопрофильных городов Ямало-Ненецкого автономного округа - Муравленко и Губкинского (пример расхождения траекторий их развития настолько яркий, что может использоваться как образцовый материал для моделей - что-то вроде географического аналога «идеального газа». Напомним: два города-соседа имеют примерно равное население (33 и 25 тыс. чел.) и специализацию (нефтегазодобыча). В обоих городах, как и в других городах Ямало-Ненецкого округа, муниципальный бюджет и спонсорская помощь нефтегазодобывающих предприятий позволяет реализоваться социальнокультурным проектам, невозможным в малых городах центральных районов России: уровень развития СМИ и объем новостей, связанных с культурной жизнью городов, предоставляют богатый материал для анализа.

Города существенно различаются: в Губкинском лучше развит малый бизнес, ведется интенсивное жилищное строительство, лучше развита сфера услуг и т. д. Если согласиться с Р. Флоридой в том, что развитие креативной бизнес-среды в городах идет рука об руку с развитием культуры, то можно предположить, что доля новостей в области культуры в Губкинском должна оказаться выше, чем в Муравленко (где могли бы преобладать, например, криминальные новости).

Для исследования использована поисковая система «Гугл», предоставляющая возможность отслеживать новости по определенному городу России за конкретный период времени. Были выбраны новости по запросам «Мурав- ленко» и «Губкинский» отдельно за каждый год с 2006 по 2010 г. Заметим, что автоматический поиск в случае с данными городами приводит к погрешностям: например, в случае с городом Муравленко в результатах поиска присутствуют новости, связанные с фондом В.И. Муравленко и ул. Муравленко в Тюмени, в случае с городом Губкинский - новости, имеющие отношение к городу Губкину Белгородской области. Поэтому мы не рассматривали количественные аспекты новостного потока, а выбрали первые 100 новостей[106] в каждом исследованном году, из них отобрали только те, которые имеют от-

ношение к исследуемым городам (70-85 %), и провели их качественный анализ.

В потоке новостей вычленялись отдельные темы - их список был свой для каждого года и для каждого города. Предметом особого рассмотрения стали темы, которым было посвящено несколько новостей в различных СМИ. Так, например, в 2006 г. в Губкинском рекордное число упоминаний приходится на тему механизма ипотечного кредитования, внедренного в городе. Наиболее популярные темы, составляющие первые 10-20 % новостей, отражены в табл. 18.

Таблица 18

На следующем этапе отдельные новостные темы были сгруппированы в тематические блоки (табл.

ЖКХ; «внешняя» инфраструктура (ремонт дорог и сетей, ведущих в город и т. п.); криминал и происшествия (включая сообщения о проверках, административных взысканиях и т. п.); МЧС (учения, мероприятия, предупреждения, взрывы и техногенные катастрофы); экология и охрана природы; социальный протест (митинги, акции протеста, протестные письма, а также информация о проблемах, повышении цен; обращения в суд о нарушении прав и т. п.); статистика и документы (официальные сообщения); политика (выборы, а также назначения должностных лиц); прочее.

Таблица 19

Тематическое распределение новостей по городам Губкинский и Муравленко

Доля тематического блока в новостном потоке, %

Выделены темы, по которым города различаются значительнее всего.

При этом функциональные тематические блоки (события, контакты, институциональные нововведения) имеют приоритет перед отраслевыми (образование, здравоохранение, строительство и др.): поэтому новости, связанные с внедрением новых проектов в отдельных сферах (например, проект «Сетевой город», внедренный в сферу образования Губкинского), отнесены к сфере «технологические нововведения», информация об ипотечных программах - к блоку «институциональные нововведения», а не к «строительству»; к отраслевым новостям относились только новости, связанные с результатами деятельности отрасли (подготовлены специалисты, построен дом и т.

Поток событий обнаруживает большую монопрофильность Муравленко по сравнению с Губкинским. Помимо дня нефтяника в Губкинском, например, отмечается День предпринимателя, а традиционный конкурс детского рисунка посвящен самым различным сферам трудоустройства («Радуга профессий»). Для города Муравленко характерна большая доля событий, инициированных градообразующим предприятием; в городе Губкинский связь городских праздников с градообразующими предприятиями в новостях почти не проявляется. Для города Губкинского характерно существенно большее, чем в Муравленко, число новостей, посвященных малому и среднему бизнесу: деятельность Фонда по поддержке предпринимателей, строительство второго, производственного, бизнес-инкубатора, успехи отдельных фирм - например, ООО «Кирилл».

Более узкая ориентация новостей Муравленко на градообразующее предприятие ожидаема: она полностью соответствует траектории развития города как монопрофильного - в отличие от Губкинского, где успешно идет диверсификация за счет развития производства силами малого и среднего бизнеса (см. раздел 1.4.2.).

Однако анализ пятилетней динамики новостного потока опровергает предположение о большей интенсивности культурной жизни в более динамично развивающемся Губкинском - по сравнению с Муравленко. Доля новостей о культурных событиях (праздники, концерты, выставки) оказывается примерно сопоставима (10-20 % новостей в год). По-видимому, во многом это связано с продуманной структурой новостного потока, формируемой местными СМИ с учетом муниципального заказа.

Радикальные различия культурной жизни двух городов проявляются не на количественном, а на качественном уровне: в Губкинском в целом более оригинальные культурные новости, чем в Муравленко.

турные новости посвящены концертам и конкурсам (например, юных скрипачей и танцоров) - заметим, однако, что хорошие кружки художественного развития есть в каждом из ямальских городов. В Губкинском, помимо аналогичных мероприятий, в исследованный период проводились и более оригинальные: в городе прошла, например, выставка скульптур из монтажной пены: местный музей организовал выставку в курсирующем по городу автобусе. Одновременно в Губкинском проходили и более оригинальные события в области спорта и молодежной политики - так, например, молодежь Губкин- ского раньше опробовала фрироуп[107], чем молодежь Муравленко, довольствующаяся обычными (для Ямала) бассейнами и стадионом.

Очевидным образом повторяется ситуация, описанная Р. Флоридой в отношении качества сферы культуры Питтсбурга и других «корпоративных» городов: руководство города и корпорации регулярно «вкладывают деньги в культуру» - однако стимулирующая роль в развитии местного сообщества невелика. Традиционные, классические отрасли культуры не будят воображение, а отсутствие новых, экспериментальных направлений довольно четко свидетельствует о господстве консервативной, охранительной среды и стиля руководства городом (в стиле товарища Дынина из фильма Э. Климова «Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен»: «Главное, чтобы дети поправлялись, чтобы дисциплина была»), проявляющегося, как показывает детальный анализ двух городов с применением глубинных интервью (в 2011 гг.), - в культуре, в молодежной политике, оформлении городского пространства, поощрении инициатив малого бизнеса. Культурные новости служат здесь хорошим индикатором коммуникативной и инновационной среды города в целом.

Судя по нашему исследованию, верно и обратное: удивительным образом монопрофильность Муравленко проявилась даже в культурной жизни и ландшафте города. В этом городе, где бремя моногорода постоянно упоминалось в речах главы Администрации, даже скульптура новогоднего ледового городка изображала нефтяную вышку (во всяком случае, зимой 2010/2011 гг.) тогда как ажурные ледяные терема Губкинского знамениты на всю Западную Сибирь.

с командой администрации города) в Спартакиаде руководителей губкинских предприятий и других городских мероприятиях.

Таким образом, в новостях Губкинского отражается раскрытие креативного потенциала горожан, в новостях Муравленко его проявление почти незаметно.

Важно, что креативность в Губкинском проявлялась - судя по новостному потоку - не только в культуре, но и в инновационной деятельности. Так, в новостном потоке по городу Губкинскому постоянно присутствуют новости по блокам, связанным с практическим применением предприимчивости горожан - почти не представленным или слабо представленным в Муравленко: это институциональные нововведения (здесь лидируют новости по особой ипотечной программе), технологические новововведения (проект «Сетевой город» в образовании, предложенный и одобренный в качестве образца для областного уровня) и другие инновации в различных сферах городской экономики.

Так анализ структуры Интернет-новостного потока двух регионов или муниципалитетов-аналогов (или одного, но за разные интервалы времени) позволяет выявить различия в неформальных институтах, общей атмосфере хозяйственных сделок, взаимодействии власти и бизнеса.