§1. Типология нижегородской периодической печати на рубеже XX-XXI вв.

Изучение типологических моделей ведущих российских экспертов позволило выявить типоформирующие факторы и типологические признаки прессы. Типологический анализ нижегородской прессы 1991-2013 гг. включает не только основные, но и второстепенные типологические признаки. При этом дифференцирование типов проводится по тематике периодических изданий. Проведенный анализ позволил выявить 13 типов прессы, которые будут рассмотрены в данной главе.

Нижегородская общественно-политическая пресса. Общественнополитические (универсальные) издания, учредителями которых, как правило, выступают государственные и муниципальные органы власти, а также издательские холдинги. Например, учредители газеты «Нижегородские новости» - Правительство и Законодательное Собрание Нижегородской области, а учредителем газеты «Город и горожане» является одноименный издательский дом.

Главными типологическими критериями общественно-политической прессы являются учредитель, ареал распространения и характер информации. Основные группы изданий данного типа: государственная пресса (городская пресса и пресса районов Нижнего Новгорода, издания муниципальных районов региона) и негосударственная пресса городов и муниципальных районов Нижегородской области.

В зависимости от территории распространения нижегородской общественно-политической прессы, различают городские, районные и областные газеты. В Нижегородской области зарегистрированы три региональные газеты: «Нижегородская правда», «Нижегородские новости» и «Земля Нижегородская».

Отдельную подгруппу среди общественно-политических газет составляют региональные вкладки федеральных газет: «Новая газета в Нижнем Новгороде», «Аргументы и факты - Нижний Новгород», «Комсомольская правда в Нижнем Новгороде», «МК в Нижнем Новгороде», «Совершенно секретно - Версия. Дайджест для Нижнего Новгорода».

Хотя традиционные способы распространения (в розницу и по подписке) остаются востребованными, все большую популярность набирает способ бесплатной доставки, когда периодические издания распространяются на стойках в магазинах и бизнес-центрах. Например, 90% тиража газеты «Земля Кстовская» распространяется именно так.

Развитие общественно-политической прессы во многом определяется политической ситуацией в стране, формой правления, особенностями взаимоотношений государственных и муниципальных органов власти, а также различных ветвей власти. Политическая ситуация в России в 1991-2013 гг. менялась, проводились различные политические реформы.

Если 1990-е гг. можно с уверенностью назвать этапом либерализации, то в 2004 году были приняты два законопроекта, которые снизили политическую конкуренцию в России. Президент России В. В. Путин подписал указ №1603 от 27 декабря 2004 года «О порядке рассмотрения кандидатур на должность высшего должностного лица (руководителя высшего исполнительного органа государственной власти) субъекта Российской Федерации»^[143], вступивший в силу 29 декабря того же года, которым фактически были отменены прямые выборы глав субъектов РФ. Как известно, прямые выборы глав субъектов РФ вернули в 2012 году, когда Государственной Думой был принят Федеральный закон Российской Федерации от 2 мая 2012 г. N 40-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации» и Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»^[144].

Г осударственная Дума РФ приняла Федеральный закон от 20 декабря 2004

г. N 168-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О политических партиях»^[145], который был принят российским парламентом 3 декабря 2004 года. Согласно его положениям, минимальная численность политических партий была увеличена в пять раз: с 10 до 50 тысяч членов. Разумеется, это осложнило создание новых политических партий в России и стало фактором укрепления влияния ведущих отечественных партий.

Вышеуказанные законы, снизившие политическую конкуренцию в России в 2000-е гг., оказали негативное влияние на нижегородскую общественнополитическую прессу, которая потеряла возможность публиковать «скрытую» политическую рекламу, и стали причиной ужесточения самоцензуры периодических изданий в ходе избирательных кампаний.

Для общественно-политической прессы в городах, являющихся административными центрами регионов, характерно разделение на «губернаторскую» и «мэрскую». Это обусловлено системным конфликтом российских губернаторов и мэров, вызванным множеством факторов политического и экономического характера, противостоянием интересов губернаторов и мэров крупных городов. В Нижнем Новгороде самым ярким примером такой борьбы стало противостояние губернатора В. П. Шанцева и мэра города В. Е. Булавинова, который занимал эту должность в 2002-2010 гг. В результате В. Е. Булавинов отказался участвовать в очередных выборах градоначальника в 2010 году^[146].

Динамика политической и экономической жизни в России оказали значительное влияние на трансформацию системы отечественной прессы. Типология нижегородской периодической печати в 1990-е гг. претерпела значительные изменение. В этот период в Нижнем Новгороде широкое распространение получили дайджесты. Издавались газеты «Для Вас» (октябрь 1990 - ноябрь 2005 гг.), «Свой взгляд» (март 1991 - декабрь 2003 гг.), «Еженедельный дайджест популярной прессы «Семь пятниц» (1999-2002 гг.), еженедельная газета «Версия» (2001-2002 гг.), «Нижегородский вариант» (20012002 гг.) Все они выходили тиражом не более 20 тыс. экз., за исключением «Версии», тираж которой составлял рекордные для Нижнего Новгорода в то время 100 тыс. экземпляров. Дайджесты имели еженедельную периодичность и просуществовали недолго. Единственный представитель этого типа изданий в Нижнем Новгороде, который издается и в настоящий момент, - это еженедельное пресс-обозрение «Понедельник». Газета, учрежденная в 1991 году, выходит тиражом 25000 экземпляров, объемом 24 полосы формата А3. «Понедельник» удачно совмещает в себе черты общественно-политического и развлекательного изданий, публикуя как материалы о политической и социально-экономической жизни Нижегородской области, так и досугового характера о здоровье, семейной жизни, гороскоп, сканворды и т. д.

Газета «Курьер» (1989-1994 гг.) - периодическое издание горьковского, а затем нижегородского союза журналистов.

целый ряд факторов, в первую очередь, большая занятость журналистов «Курьера» в других изданиях, привел к тому, что с января 1994 года это издание объединилось с газетой «Город и горожане». Непродолжительным было существование «Нижегородской газеты» (1997-2003 гг.), нижегородской

областной газеты «Губерния» (2000-2002 гг.), газеты «Покровка, 7. Вестник городской жизни» (2001-2005 гг.), еженедельной газеты «Известия в Нижнем Новгороде» (1997-1998 гг.), независимой еженедельной газеты «Пикантные новости» (1998-2002 гг.)

Общественно-политический «Нижегородский журнал» появился в ноябре 1995 года, учредители - администрация Нижегородской области и администрация Нижнего Новгорода. Уникальность журнала в том, что это была попытка создать универсальное периодическое издание подобного вида. В журнале освещались темы политики, экономики, бизнеса, культуры региона. Редакция поставила перед собой амбициозную задачу - отразить динамичные изменения в жизни нижегородцев в постсоветский период. Приведем конкретные примеры журналистских материалов. Генеральный директор Нижегородского фонда недвижимости С. Рыбушкин в статье «Вместе, к недостижимой цели!» комментирует реформы, проходившие в тот момент в Нижегородской области: «Схема работала беспроигрышно: создать Нижегородскому региону имидж полигона реформ и получить под эту рекламную кампанию всевозможные «кредиты»: и доверие народа, и отношение федеральной власти, и западные инвестиции. Это была честная, хотя и нестандартно для России спланированная игра. Немцов выиграл в ней первый тайм: искомые кредиты были получены. Деловые круги Запада, вслед за официально-демократическими, потянулись к нам, и не всегда с пустыми руками: уже запущено несколько серьезных инвестиционных проектов.

В журнале были опубликованы материалы о ведущих промышленных предприятиях Нижегородской области: статья «Русский Детройт» о ГАЗе и «Течет бумажная река» о Балахнинском целлюлозно-бумажном комбинате, статья «Микула» районного масштаба» о выставке народных ремесел в музее истории и культуры Московского района Нижнего Новгорода, статья об экономических реформах, проводившихся в России. Объем журнала составлял 50 полос. Его дизайн отличался цветными фотоиллюстрациями. Основу содержания «Нижегородского журнала» составляли статьи и интервью. Это уникальный для Нижегородской области журнал, аналогов которому в настоящее время нет.

Появились бесплатные издания районных администраций Нижнего Новгорода: «Вестник Нижегородского района», издается с 2002 года, тираж 20 000 экз., «Наш район - Канавинский», с 2009 года, тираж 10 000 экз. Естественно, что эти издания, финансируемые администрациями районов, стараются обходить стороной конфликты граждан и властных структур разных уровней. «День города» - газета о Нижнем Новгороде и нижегородцах», учрежденная администрацией приволжской столицы. Она содержит информационные заметки о городском хозяйстве, ЖКХ, здравоохранении, промышленности, развитии транспортной инфраструктуры. В газете много цветных фотоиллюстраций, ее объем - 24 полосы.

К сожалению, в Нижнем Новгороде городские общественно-политические газеты постепенно утрачивают свое значение. Сегодня развитие универсальных городских газет замедлилось из-за нестабильного финансирования, сильнейшей конкуренции с другими СМИ, в том числе местными телеканалами, радиостанциями, городскими форумами. ^[147]

Старейшая городская газета Нижнего Новгорода - «Нижегородский рабочий». Обратимся к вехам ее истории. Газета «Горьковский рабочий» в советские годы была популярным вечерним изданием. На страницах газеты решались социальные, бытовые, нравственные проблемы, о которых мало писали другие местные газеты. Задача «Горьковского рабочего» заключалась в том, чтобы писать не только о вопросах государственного масштаба, но и о простых житейских заботах людей. Когда во второй половине 1980-х гг. тип вечерней газеты стал терять популярность, появилась необходимость в трансформации типа этого издания. Г азета стала выходить по утрам. «Нижегородский рабочий» середины 1990-х гг. много писал о проблемах обычных людей, о ситуации на крупнейших предприятиях города. С одной стороны, такой подход остался «в наследство» от советской журналистики. С другой, редакции Г. В. Рабкова удавалось интересно сообщать о сложностях и коллизиях перехода от коммунистического к демократическому обществу, от плановой к рыночной экономике. «Нижегородский рабочий» образца 1995 года отражал актуальные для города проблемы и находил тактичный подход к читателям. Приведем в пример рубрику «Дамский клуб», которая существовала в «НР» в 1995 г. В №118 от 1 июля 1995 г. журналист М. Видова посвятила целую полосу теме женской красоты: как влияют на облик дам современные веяния моды, в чем заключается истинная красота по мнению женщин (в опросе приняли участие представительницы таких профессий, как парикмахер, манекенщица, модельер, директор школы парикмахерского искусства). Были опубликованы снимки женщин с модными прическами, которые, с точки зрения автора, являлись примерами хорошего вкуса.

В газете публиковались статьи нижегородских исследователей, профессоров ВУЗов, посвященные различным темам. Так, в №118 от 1 июля 1995 года вышел материал «И камень расскажет: что было, что будет». Автор, профессор ННГАСА Ю. Бубнов писал об эволюции отечественной архитектуры, о том, как менялось массовое жилищное строительство (советской архитектуре был присущ «технологизм», соответственно, целые микрорайоны и города застраивались однообразными зданиями).

В период 1999-2001 гг. «Нижегородский рабочий» возглавлял А. П. Чугунов. За это время газета радикально изменилась: изначально черно-белая восьмиполосная, она стала выходить в цвете, объемом от 12 до 24 полос, а читательская аудитория существенно увеличилась.

В 2000-е гг. окончательно изменилась содержательная концепция, которая была залогом популярности этого издания в советские годы. В «Нижегородском рабочем» стали появляться материалы бульварного характера - слухи и сплетни о звездах шоу-бизнеса. В №58 от 1 апреля 2005 года была опубликована статья «Красное Сормово» запоет голосом Меладзе» о том, что известный певец В. Меладзе якобы станет генеральным директором предприятия «Красное Сормово». В этом же номере вышла статья «Батистута и Мостовой сыграют за «Волгу». Но эта информация не подтвердилась.

Значительную часть контента «НР» в то время составляли заметки и репортажи о городском хозяйстве и благоустройстве, о проблемах здравоохранения и образования, однако газета утратила свою аналитическую функцию. В ней стало намного меньше проблемных и полемических статей. Приобретя черты развлекательного издания, «НР» потерял былую самобытность. Газета распространялась по территории области, однако вряд ли «НР» мог составить конкуренцию прессе городов и муниципальных районов региона. «Текучка» кадров в редакции «НР» была одной из самых высоких в Нижнем Новгороде.

Трансформация типа этого издания была закономерной с точки зрения стратегии развития многих отечественных печатных СМИ в конце XX - начале XXI вв. Успех газеты «Жизнь», ворвавшейся в десятку самых тиражных общероссийских изданий, продемонстрировал, что массовая аудитория предпочитает фактам и серьезным материалам слухи, сплетни и сенсации. Исследователь типологии прессы Л. Л. Реснянская объясняет популярность массовых периодических изданий разными факторами, главный из которых - социально-психологический. Он характеризует «усталость российского общества от политических и экономических проблем, которые составляют основу содержания качественных газет» . «НР» погружал читателей в мир без политических проблем. В газете доминировали материалы досугового, развлекательного и справочного характера.

Ситуация изменилась в 2007 году, когда издание заручилось поддержкой городского муниципалитета. Финансовая стабильность, во многом обеспеченная поддержкой мэра В. Е. Булавинова, вплоть до 2010 года позволяла газете успешно продолжать свою деятельность. Издание заключило с городской администрацией контракт на сумму 5 миллионов рублей в год. Материалы о работе градоначальника регулярно появлялись на страницах газеты. Когда Булавинов сложил с себя полномочия мэра, новые городские власти отказались поддерживать «Нижегородский рабочий». У издания появились существенные долги, большинство ведущих авторов покинуло редакцию, в результате чего в 2012 году выпуск газеты прекратился на несколько месяцев, но затем возобновился.

Г азета «Нижегородская правда» в советские годы была самым авторитетным партийным изданием, практически безоговорочным лидером периодической прессы региона. Работать в этой газете стремились лучшие журналисты города. Однако к концу 1980-х гг. ситуация изменилась. Консервативность «Нижегородской правды», заключавшаяся в однообразном содержании, архаичности языка и стиля, неспособности издания чутко реагировать на социально-экономические изменения новой эпохи, привела к падению популярности этого издания. Об этом пишет в одной из своих статей А. ^[148]

П. Пашков^[149]. Области была необходима новая газета, способная отразить реальную картину жизни нижегородцев в постсоветский период. Такое издание, «Нижегородские новости», появилось в 1990 году. КПСС, еще имевшая в то время монополию на руководство СМИ, не значилась среди учредителей этой газеты. Ее основал законодательный орган власти - Совет депутатов трудящихся, что свидетельствовало о начале демократизации масс-медиа Нижегородской области.

«Нижегородские новости», в редакцию которой перешли многие журналисты «Нижегородской правды», задумывалась как новый лидер информационно-аналитической прессы региона. В дальнейшем газеты «Нижегородская правда» и «Нижегородские новости» стали друг на друга похожи тематикой, жанрами, стилем, дизайном. Правительство Нижегородской области даже рассматривало возможность объединения^[150] «Нижегородской правды» и «Нижегородских новостей», однако этого так и не случилось.

Развитие квалоидов в Нижнем Новгороде затруднено. В настоящее время издаются лишь два местных квалоида - «Новое дело» и «Город и горожане». Большая часть таких газет, выходивших в 1991-2013 гг., прекратила существование. Одной из них была «Покровка,7» - еженедельная газета, выходившая с 2001 по 2005 годы. В первых трех номерах газеты был опубликован цикл статей М. Первушина «10 лет, которые потрясли Россию». Автор этого цикла критиковал нижегородских губернаторов: Б. Е. Немцова, И. П. Склярова, Г. М. Ходырева. В №3 от 22 ноября 2001 г. Первушин писал: «Как день чередуется с ночью, а зима сменяется весной, так и политическая действительность предъявляет отчетливые знаки повторения. И как Авраам родил Исаака, а Исаак родил Иакова, так и Ходырев произвел на свет Немцова, Немцов - Склярова, а Скляров сделал все, чтобы вернуть Ходырева»^[151].

Газета уделяла внимание вопросам городского хозяйства и борьбы с коррупцией. «Покровка, 7» во многом создавалась самими читателями: так, на ее страницах публиковались материалы о коррупции в милиции, представленные местным предпринимателем, материалы о проблемах нижегородского спорта, написанные местными болельщиками. Г азета успешно развивала отдельные темы от одного номера к другому. В рубрике «Отклики» публиковались письма читателей, которые критиковали некоторые статьи, не соглашаясь с выводами журналистов. Это издание нашло золотую середину между информированием о важных событиях и аналитическими статьями.

Газета «Город и горожане», учрежденная в 1991 году, неоднократно меняла свой внешний облик и содержательную концепцию. Первоначально она выходила на 24 полосах тиражом около 17 тысяч экземпляров. В 2004 году объем газеты составлял уже 32 полосы. В то время она издавалась в двухтетрадном виде: первая тетрадь - цветная «обложка» объемом 4-8 полос, заполнялась преимущественно рекламными материалами. Во второй тетради, объемом 24 полосы, публиковалась основная часть информационных материалов и телепрограмма.

В газете печатались материалы о различных актуальных проблемах и происшествиях, о политике, экономике, культурной жизни Нижнего Новгорода, интересные истории о жителях города. У газеты была хорошо налажена обратная связь с читателями: издание внимательно изучало почту и публиковало ответы специалистов в соответствующих областях. Характерная особенность газеты «Город и горожане» первой половины 2000-х гг. - наличие «таблоидных» рубрик: «Мода», «Ресторан на дому», «Секреты любви», «Среда обитания».

Анализ содержания «Город и горожане» №38 от 4 октября 2005 г. позволил изучить внутреннюю структуру газеты. В то время она была хаотичной. Подбор материалов для номера можно охарактеризовать словом «пестрый». Редакция старалась охватить широкий круг тем. Газета, несмотря на городской статус, уделяла внимание значимым общероссийским событиям. Так, на первой полосе вышеуказанного номера была опубликована статья «Деньги или натура?» о проблемах при получении льготных лекарств. В «подвале» первой полосы расположилась рубрика «События недели от горожан», в рамках которой нижегородцы рассказывали о различных событиях своей жизни. На второй полосе - заметки «Минин и Пожарский вернулись в Нижний» - о возвращении памятника из Москвы, «С любовью к пожилым» - о Дне пожилого человека.

На третьей полосе - коммерческий материал о компании «Ростелеком», заметки о выставке венгерской живописи и скульптуры в Нижегородском государственном художественном музее и о поэтапном переходе нижегородских школ на односменную форму занятий. Также на этой странице расположилась рубрика «Малая родина» - краткие новости различных райцентров области.

На четвертой полосе соседствуют материалы о борьбе с незаконными свалками, подведении итогов восьми месяцев работы В. П. Шанцева на посту губернатора Нижегородской области и материал о том, что Нижегородская область отстает по проценту исполнения судебных решений от среднероссийских показателей. «Подвал» полосы занимает рекламный материал о «Форус банке», хотя он не отмечен как коммерческий. На наш взгляд, «имиджевая» реклама дискредитирует журналистский труд в глазах читателей, подрывает доверие к изданию. К тому же, скрытая реклама в этой газете постоянно располагается рядом с традиционными материалами. Это размывает границу между рекламой и журналистикой. Мы с большей лояльностью относимся к коммерческим статьям, которые занимают отдельные полосы, специально предназначенные для рекламных материалов. В газете «Город и горожане» первой половины 2000-х гг.-

это полосы «Связь» и «Можем!». Стандартная модульная реклама обычно занимала последнюю полосу цветной вкладки.

Отметим специфические черты газеты «Город и горожане» того времени, которые позволяют причислить ее к виду таблоида. Это «громкие» таблоидные заголовки: «Деньги или натура?», «Проповедями ураганы не остановишь», «Подстраховались, называется». Журналисты газеты обращались к анекдотам, что также характерно для таблоидной прессы. Автор статьи «Связь на отлично» Вера Абрамова писала: «Помните старый анекдот: японец, находящийся в России в командировке, слышит, как человек надрывно кричит в телефонную трубку своему подчиненному. Удивляясь, иностранец спрашивает: «А что, разве нельзя

1 ^9

было позвонить?»

До 2006 года главным редактором этой газеты была Г. П. Митькина. В 2007 году объем издания уменьшился до 28 полос, а тираж «Города и горожан» составил всего 9 тысяч экземпляров. В 2012 году главным редактором газеты был назначен А. Григорьев. Газета стала выходить на 16 полосах тиражом 10 тысяч экземпляров (см. приложение 4). Григорьев позиционировал газету как площадку для обсуждения насущных проблем города: городского хозяйства, строительства важных объектов инфраструктуры, медицины, образования, политики, экологии. Издание приобрело современный дизайн с большим количеством фотоиллюстраций. У газеты появился ежедневно обновляемый сайт. Его особенностью стали блоги редактора и журналистов. Однако в 2013 году в связи с финансовыми трудностями издания Григорьев сложил с себя полномочия главного редактора и, как большинство сотрудников, покинул газету. Она могла бы претендовать на звание главного городского еженедельника, но, к сожалению, финансовая нестабильность и кадровая «текучка» стали серьезными препятствиями для развития «Города и горожан».

«Нижегородская правда», областная общественно-политическая газета, в наше время выходит три раза в неделю общим тиражом не менее 20 тысяч экземпляров. В оформлении названия идет отсылка к советскому прошлому: слово «нижегородская» пишется строчными буквами, а «правда» - прописными. Об этом же символизирует и значок «СССР». Очертания нижегородского Кремля ненавязчиво напоминают о том, что учредитель газеты - Правительство области (в 1993-1997 гг. учредителем издания было предприятие «Нижполиграф», затем учредителем стала региональная администрация).

Номера газеты по вторникам и субботам выходят в формате А2, а по четвергам - в таблоидном А3, с телепрограммой. Однако в телепрограмме отсутствуют анонсы интересных телепередач и кинопремьер. Дизайн издания консервативен. На первой полосе - толстые линейки, разделяющие анонсы полос. Такие линейки используются и для отделения лидов от заголовков. В заголовках попеременно используется обычный и жирный шрифт. С лидом объединяется название тематической рубрики, к которой относится материал; лиды часто выделяются серым фоном и всегда печатаются жирным курсивом. Стандартной для них в газете является «выключка» по левому краю, правый остается «рваным».

«Нижегородская правда» в формате А3 сохраняет строгий вид, с лидирующей информационной функцией (тексты занимают намного больше места, чем иллюстрации, и имеют в газете большее значение). Фотоиллюстрации используются на каждой информационной полосе, однако они, как правило, небольшого размера. Самый востребованный жанр фотоиллюстраций в газете - портретная съемка. Кроме того, используются архитектурная и пейзажная съемка, фотоколлажи, рисунки. Газета верстается в 4-5 полос, несимметрично относительно центра полосы по вертикали. Заголовки статей, расположенные на двух соседних страницах, располагаются примерно на одном уровне. Реклама, как правило, размещается на 15-ой полосе, под сканвордом.

Проанализируем «Нижегородскую правду» №33 от 31 марта 2005 года (принципиальных изменений в концепции газеты с тех пор не произошло). Вторая и третья полосы традиционно для издания заполняются материалами о политике и экономике (центральные материалы - отчеты о пресс-конференциях губернатора Ходырева и министра сельского хозяйства Родина). На третьей полосе авторская колонка В. Татаринцева, посвященная «оранжевым» революциям в странах СНГ. Учитывая «жесткий формат» газеты, жанр авторской колонки в ней является практически «неформатом». Автор позволяет себе несколько большую эмоциональность по сравнению с другими публикациями, представленными в «Нижегородской правде».

Но с четвертой полосы содержание газеты меняет тональность: на ней представлен материал «Лучшая больница области». В нем рассказывается о Бутурлинской центральной районной больнице, которая была признана лучшим в регионе информационно-аналитическим центром. Автор А. Лысов положительно отзывается о коллективе медицинского учреждения и качестве услуг, которые оно оказывает населению. На пятой полосе представлена статья этого же автора о хоре ветеранов войны и труда Большого Мурашкино под названием «Им песня общаться и жить помогает». На шестой полосе - статья Ирины Храмошкиной «Городецкий Дон Кихот» об учителе музыки Сергее Колчине. 12-ую полосу занимает материал о телефонных террористах. Таким образом, криминальная тематика занимает в газете минимальный объем. Материалы последних полос носят досуговый характер: спорт, сканворд, афиша театров и кино Нижнего Новгорода.

«Нижегородская правда» стремится освещать события всей области. В подчинении редакции действует сеть собственных корреспондентов в райцентрах региона. Однако мы не можем назвать эту газету консолидирующей население области. С одной стороны, редакция, публикуя фактически обязательные для нее материалы о работе регионального Правительства и других органов власти, не ограничивается ими. Положительная тональность многих материалов, стремление журналистов выбирать героев публикаций среди простых людей - позитивные для имиджа газеты характеристики. «Нижегородская правда», во многом сохраняя верность своим традициям, существенно отличается от таблоидных массовых изданий. Однако газета настолько бережно старается сохранять формальные черты качественного издания, что по многим параметрам не успевает за тенденциями времени.

Архаичными выглядят так называемые краткие сводки новостей. Многие печатные издания в Нижегородской области, как частные, так и дотационные, продолжают публиковать такие материалы. Они отличаются монотонностью повествования и едва ли могут заинтересовать читателей, пользующихся сетью Интернет и узнающих лаконично пересказанные новости на информационных веб-сайтах. «Нижегородская правда» выбирает темы для материалов, отличные от массовых изданий, в которых большое значение приобретают скандалы, криминальная тематика, гиперболизация социально-общественных проблем, в то время как на страницах «Нижегородской правды» реальность предстает куда более мирной и благополучной.

Жанровая структура газеты представлена информационными заметками, отчетами, комментариями, портретными очерками, репортажами. Традиционным для газеты является расположение фотографий в репортажах «лесенкой.

Журналисты «Нижегородской правды» используют различные приемы языковой выразительности. В №10 от 30.01.2007 журналисты использовали в заголовках такие приемы, как тавтология («О памятниках и памяти»), лексическая игра («Их дело - труба» - статья о производстве труб на ВМЗ). В «Нижегородской правде» №33 от 29.03.2007 - перефразирование цитаты («По ученикам и деньги», «Инициатива не наказуема»), цитатное письмо («Миссия невыполнима?»). В №56 от 29.05.2012 в заголовках была использована языковая игра («От Владимира до Путина»), фонетическая игра («Вакцинацию губит профанация»), лексическая игра («Заколебал» - статья об изменении курса доллара). В №5 от 20.01.2009 журналисты применили цитатное письмо («Отряд не заметил потери бойца»), лексическую игру («Черные дни «Красной Этны»). Проанализировав содержание газеты за 2010-2012 гг., можно сделать вывод, что концепция «Нижегородской правды» практически не изменилась: на страницах издания преобладают материалы политической и социально-экономической тематики. Например, в «Нижегородской правде» в №50 от 15.05.2012 «Из космоса и не только оценят Великие реки» (о научно-промышленном форуме «Великие реки»), в №52 от

19.05.2012 «Техника не подвела» (о том, как председатель ЗСНО Евгений Люлин проинспектировал ход полевых работ в Нижегородской области), в №103 от

25.09.2012 «Парадигма взаимодействия» (о том, готова ли Нижегородская область ко вступлению России в ВТО).

«Нижегородские новости» (учредитель газеты - Законодательное Собрание Нижегородской области) - областное общественно-политическое издание. Редакция имеет собственных корреспондентов в городах и населенных пунктах: Дзержинске, Лукоянове, Лыскове, Павлове, Сокольском, Шахунье.

Периодичность выхода газеты - 5 раз в неделю. По вторникам, четвергам, пятницам, субботам - в формате А2, от 4 до 10 полос, тираж 3,5 тыс. экз., приложения: «Деловой вторник», «Правовая среда». По средам - в формате А3, объем составляет 24 полосы, тираж 10 026 экз., в номер входят аналитические, тематические статьи, развлекательные проекты, призовые конкурсы, ТВ- программа на неделю, приложение «Интерфакс-время».

Газета использует симметричное деление полос на две части: по горизонтали или по вертикали, когда два материала занимают примерно равный объем на странице. В газете много фотоиллюстраций. Жанровая палитра «Нижегородских новостей» включает аналитические отчеты о заседаниях Законодательного Собрания, тематические статьи, интервью, репортажи, информационные заметки. В статьях иногда используются элементы исторического и портретного очерков. Основные темы статей - политика, экономика, бизнес, культура, спорт.

Г азета «Нижегородские новости» имеет один из самых больших журналистских коллективов в регионе: в этом издании работают более 50 штатных и внештатных сотрудников (число штатных журналистов обычно не превышает 15). При этом в большинстве газет данного типа, как правило, штатных авторов не более 15. Руководство редакции формирует журналистский состав в зависимости от целей и задач периодического издания и его тематики. Если тематическое наполнение органа периодической печати достаточно разнообразное, то ему требуются разносторонние специалисты в различных сферах.

Интересна история другой нижегородской общественно-политической газеты - «Ленинской смены». В начале 1990-х она выходила ежедневно, кроме понедельника. В 1995 году редакция распалась, но уже в следующем году вышел в свет еженедельник «Ленинская смена плюс». Газета пользовалась большой популярностью, но в 2000 году в редакции произошел раскол. В результате часть сотрудников стали вновь издавать «Ленинскую смену». В истории нижегородской прессы это уникальный случай: газеты вели острую полемику, критиковали друг друга, представляя интересы различных политических элит. Соперничество редакций привело к тому, что «Ленинская смена» позаимствовала у конкурента ряд полосных заголовков: «Страсти по власти», «Колесо обозрения»,

«Криминальные нравы» и другие. Конкуренция газет с практически идентичными названиями продолжалась недолго - до 2001 года, когда «Ленинская смена плюс» прекратила деятельность в связи со снижением популярности. Анализ содержания этой газеты за 2001 год показывает, что в ней были многочисленные нарушения профессиональной этики: публиковались «анекдоты про Петровича» (И.П. Склярова, занимавшего пост губернатора Нижегородской области в 1997-2001 гг.), «анекдоты про Сережу Дефолтова» (С. В. Кириенко, занимавшего пост полномочного представителя Президента России в ПФО в 2000-2005 гг.), карикатуры на политических деятелей, неугодных изданию, в том числе И. П.

Склярова, С. В. Кириенко и В. Е. Булавинова, кандидата на пост губернатора Нижегородской области в 2001 г.

С 2000 года бессменным редактором «Ленинской смены» остается В. Кочетков. «Ленинская смена» - типичный таблоид. Об этом свидетельствуют характерные заголовки: «Ученые поделились сенсационными данными о

фатализме и суевериях», «Криминальные нравы нашего городка», «Топор для Ромео», «Резня на Лубянке окончилась ранением задницы», «Бомжа забили палкой», «Соколу режут крылья?», «Кстово: депутаты заигрались в политику», «Браконьеры в законе» бесчинствуют в Варнавино».

Отличительная особенность этой газеты - разоблачительный, компрометирующий, скандальный характер многих материалов, особенно касающихся политических деятелей. В начале 2000-х в газете была рубрика «Сексодром», с материалами и иллюстрациями соответствующего характера.

Газета активно использует экспрессивную лексику «на грани фола», стремится эпатировать читателя грубыми выражениями типа «морда», «звездюли», «задница». Следует отметить разнообразное, яркое оформление «Ленинской смены». Рисунки, шаржи, карикатуры присутствуют почти во всех номерах этого еженедельника. Фотоиллюстрации часто имеют ироничный, пренебрежительный характер по отношению к героям публикаций. Материалы сверстаны в 3-4 колонки - это очень удобно для чтения.

«Ленинская смена» - газета со скандальной репутацией. Оставшись едва ли не единственным в Нижнем Новгороде периодическим изданием, занимающимся «разгребательством грязи», она сохраняет популярность среди читателей, любящих политические скандалы и интриги. Стиль авторов этой газеты во второй половине 2000-х гг. постепенно стал более сдержанным, уменьшилось использование экспрессивной разговорной лексики. Сегодня журналисты «Ленинской смены» чаще используют речевые приемы, не оскорбляющие героев публикаций. Ушла в прошлое и рубрика «Сексодром». Редакция продолжает сотрудничество со своими лучшими авторами - Виктором Деменевым и Ефимом

Бриккенгольцем. Постепенно «Ленинская смена» становится все более солидным изданием, приближающимся к типу «квалоида».

В 1992 году у «Ленинской смены» появилось приложение - газета «Дело», изначально выходившая на четырех полосах. Уже в 1993 году «Дело» стало самостоятельным изданием, его главным редактором стал Ю. Ищенко. До 2000 года газета издавалась еженедельно в формате А2 на 6-8 полосах. Ее тираж постепенно увеличивался и составлял в 1999 году 26 тыс. экз. С 2000 года газета стала выходить под названием «Новое дело». Еженедельное массовое издание «Новое дело» имеет городской и областной выпуски (с точки зрения издательского маркетинга, газета продвигается в вертикальной нише - охватывает большую аудиторию). Редакция перепечатывает материалы из городского выпуска в областной, дополняя его информацией из области. Газета включает заметки о политике и «социалке», материалы о личной жизни знаменитостей, развлекательную, досуговую, справочную информацию. Развлекательный характер содержания «Нового дела» повлиял на изменения жанровой палитры газеты: в ней сохранились фельетоны, но практически исчез жанр репортажа.

Характерная черта этого издания - броские, сатирические заголовки: «Верку Сердючку намажут на бутерброд», «Ходырев поменял одни долги на другие», «Сексуальный маньяк боялся женщин», «Я на тебе как на войне...», «Начальник Чукотки», «Жизнь в SHOPe», «Убийство по наследству».

Авторы газеты «Новое дело» также используют цитатное письмо: «Нормально, Г ригорий» (из монолога писателя-сатирика М. Жванецкого), «Детки в клетке» (название произведения американского писателя С. Кинга), «Изображая жертву» (название фильма российского режиссера К. Серебрянникова).

Таким образом, «Новое дело» сохраняет популярность благодаря развлекательному характеру материалов, простому языку и ироничному стилю публикаций, яркому дизайну. В 2000-е гг. это издание прошло путь от общественно-политической газеты, уделяющей большое внимание политическим событиям, к массовому изданию, которому политика малоинтересна.

Жанровая структура ведущих нижегородских общественно-политических изданий отличается разнообразием. В этом отношении лучшие универсальные газеты не уступают качественным деловым изданиям. Они публикуют информационные заметки, полемические статьи, обзоры, интервью. В отдельных изданиях (например, «Земля Нижегородская», «Новая газета в Нижнем Новгороде») сохранился жанр редакторской колонки. Жанровая концепция общественно-политических газет обусловлена тем, какой проблематике они уделяют наибольшее внимание. Так, «Ленинская смена» и «Новая газета в Нижнем Новгороде» в каждом номере публикуют объемные полемические и аналитические статьи о событиях нижегородской политики или об экономической ситуации в регионе. «АиФ - Нижний Новгород», освещающий социальнобытовые вопросы (ЖКХ, медицина), тяготеет к коротким информационным заметкам. «Нижегородская правда» и «Нижегородские новости», помимо заметок, печатают проблемные, полемические, аналитические статьи. Жанр интервью востребован во многих изданиях. Обзоры книжных новинок, кинопремьер, новых музыкальных альбомов в общественно-политической прессе малопопулярны.

К сожалению, журналисты редко используют художественнопублицистические жанры. Хотя, когда они к ним все же обращаются, часто получаются достойные материалы.

Так, в газете «Новое дело» №14 от 8 апреля 2010 г. была опубликована забавная сатирическая заметка «Брусчатка на все руки» . Под видом рекламной статьи - материал, высмеивающий повсеместное выкладывание брусчатки в Нижнем Новгороде. Забавно, что вместо имени автора было написано «Анализы сдавал рекламный АГЕНТ».

В целом, общественно-политическая пресса Нижнего Новгорода в основном представлена массовыми изданиями, существующими не один десяток лет, а развитие новых изданий этого типа, в том числе квалоидов, затруднено. Проблематика содержания универсальных нижегородских газет традиционно ^[152] сосредоточена на вопросах местного уровня. По мнению исследователя прессы республики Адыгеи Б. А. Меретуковой, «на смену региональному изданию, нацеленному прежде всего на местную проблематику, должны придти такие типы изданий, которые, делая основной акцент на проблемах края, области, республики, могли бы вместе с тем активно освещать участие своего территориального образования в решении общероссийских проблем, способствовать приобщению региональной аудитории к событиям и процессам общероссийского и международного характера»^[153]. Опыт нижегородской прессы показывает, что местные издания не хотят конкурировать с федеральными в освещении вопросов общероссийского масштаба.

Сегодня в Нижегородской области насчитывается свыше 80 районных и городских периодических изданий, чей совокупный разовый тираж превышает 400 тыс. экземпляров, а разовый тираж газет колеблется от 1000 до 37-39 тыс. и более экземпляров^[154]. В настоящее время учредителями большинства районных газет являются правительство Нижегородской области, администрации городов и районов, а также редакционные коллективы. Сами газеты имеют статус муниципальных учреждений. Иногда давление властей столь сильно, что газета перестает служить интересам местного сообщества и превращается в ретранслятор идей руководителей местного самоуправления, а потому многие редакторы газет попросту боятся отступить от принятой соучредителем линии. «Непокорных» же сразу ставят на место либо лишают права осуществлять руководство редакционным коллективом. В качестве примеров следует отметить случаи в Семенове, Арзамасе, Г агине, Урене, Лукоянове, Спасском, Сосновском и других районах, в которых главы местного самоуправления отстраняли редакторов газет от занимаемой должности или добивались увольнения под давлением правоохранительных органов. Однако в большинстве случаев закон был на стороне редакторов, и они были впоследствии восстановлены в должности (например, Т. А. Якимова, редактор газеты «Сосновский вестник»)^{[155] [156] [157].}

В Нижегородской области известны случаи, когда местные власти, недовольные критикой в их адрес со стороны частных общественно-политических газет, пытались надавить на неугодных журналистов. Так, в 2008 году редактор газеты «Арзамасские вести» А. Андронюк сообщил о том, что коллективы его газеты и издания «Новая Арзамасская газета» обратились с просьбой о защите в Законодательное собрание Нижегородской области, поскольку местная администрация хотела воспрепятствовать свободному распространению этих газет в городе . На этом конфликт оппозиционного журналиста и местной администрации не завершился. В 2009 году арзамасский городской суд приговорил Андронюка к пяти годам колонии общего режима. Журналист был признан виновным в вымогательстве: по данным следствия, А. Андронюк угрожал руководителям пешеланского гипсового завода «Декор-1» публикацией компромата, если те не организуют подписку на его издание . В целом, частная общественно-политическая пресса в Нижегородской области как по количеству изданий, так и по влиянию на аудиторию значительно уступает районной прессе муниципалитетов. Есть отдельные районы, где негосударственная периодическая печать традиционно сильна, например, Арзамасский («Арзамасские вести, «Новая Арзамасская газета»»), Кстовский (газеты «Земляки», «Кстово»), но основу информационного пространства региона составляет пресса районных администраций. В 2010 году президент РФ Д. А. Медведев в послании Федеральному собранию высказался о необходимости приватизации региональных СМИ, однако региональные власти во всей стране не заинтересованы в том, чтобы терять контроль над информационными ресурсами^[158].

Анализ тематики публикаций районных газет позволяет сделать следующие выводы. Читательская аудитория данного типа изданий - чиновники, бизнесмены, бывшие сотрудники органов государственной власти и муниципальных управлений, руководители предприятий и компаний, а также массовая аудитория. Тематика - социально-экономическая ситуация, деятельность органов государственной власти, реформы, важные события, которые непосредственно влияют на жизнь значительной части населения. Это отражается в названиях соответствующих рубрик, полос.

Значительное место в региональной общественно-политической прессе занимает городская и районная периодическая печать. Изменения законодательства обусловили в 2000-е гг. смену учредителей. Она произошла в 2004 г. после вступления в силу Федерального закона №131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», в статье 17 которого сказано, что муниципальные органы имеют право создавать СМИ для публикации местных правовых актов и официальной информации^[159]. Произошло переучредительство: областные власти вошли в состав учредителей городских и районных печатных СМИ. Эти издания получили статус государственных, а их имущество, в том числе типографии, также перешли под контроль государства.

Для многих районных и городских администраций местные газеты были одним из ключевых инструментов влияния на аудиторию, и его потеря воспринималась болезненно. Однако вскоре была введена поправка ФЗ №199 от 31 декабря 2005 г., разрешающая органам местного самоуправления учреждать межмуниципальные издания^[160]. Они также получили возможность печатать официальную информацию в местной прессе на договорной основе.

Таким образом, в Нижегородской области Правительство региона в большинстве случаев наряду с администрациями городов и районов является соучредителем местных печатных изданий, финансируемых из регионального бюджета. Всего в регионе 63 таких газеты. Это районные и городские издания «Наша жизнь» (Ардатовский район), «Арзамасская правда», «Арзамасские новости», «Рабочая Балахна», «Болдинский вестник» (Большеболдинский район), «Знамя» («Большемурашкинский район»), «Новый путь» (Варнавинский район), «Земля ветлужская», «Выксунский рабочий», «Ударник» (Дивеевский район), «Семеновский вестник», «Уренские вести» и другие.

Большинство частных городских газет в регионе - рекламные и рекламноинформационные: «Новое время Дзержинска», «Дзержинская ярмарка»,

«Территория солнца» (Балахна), «Зорька» (Выкса), «Кулебаки Сити», «Арзамас сегодня».

При этом с 2006 года в России действует грантовая система поддержки государственных печатных изданий, с помощью которой получают финансирование социально значимые проекты. В Нижегородской области такую поддержку получают областные и районные газеты. С одной стороны, такая поддержка обеспечивает районной прессе финансовую стабильность и возможность развивать свою материально-техническую базу; c другой - является угрозой информационной монополии власти в городах и районах региона, поскольку Правительство области управляет большинством значимых печатных изданий в этой нише. По мнению Е. Л. Вартановой, «они деформируют медиарынок, отбирая рекламу у частных медиапредприятий и препятствуя созданию подлинно независимых СМИ, находящихся в частной собственности»^[161]. Впрочем, на данный момент предположить какой-то другой вариант существования данных СМИ невозможно.

Местные периодические издания остаются важнейшим источником информации для жителей Нижегородской области. Как отмечает исследователь Б.

А. Меретукова, «интенсивное развитие местной прессы и малых по тиражу, но весьма влиятельных для небольших населенных пунктов региональных печатных изданий, как и большинство инновационных тенденций в мировых и российских СМИ, связано с глобализацией»^[162].

Информация органов местного самоуправления размещается в специальных рубриках: «С оперативки в районной администрации» («Борская правда»), «В районной администрации» («Лукояновская правда», «Край родной»), «В земском Собрании» («Воскресенская жизнь»), «С совещания руководителей» («Родная земля») и др. Эта информация дополняется сообщениями пресс-службы правительства области о деятельности главы региона, а также региональных органов власти под следующими рубриками: «В Правительстве Нижегородской области» («Лукояновская правда»), «Новости Губернии» («Выксунский рабочий»), «Пресс-служба Губернатора» («Край родной» и др.) Традиционно для официальных материалов в районных газетах отводятся первая и вторая полосы.

Отметим, что в целом по стране периодическая печать испытывает сильную экономическую зависимость от местных властей. Так, исследователь О. А. Воронова приводит результаты исследования факультета журналистики МГУ по этой теме: 40% редакторов считают, что степень контроля структур региональной власти за деятельностью изданий достаточно высокая, 9% - очень высокая, 40% утверждают, что редакции контролируются властями незначительно и лишь 11% не ощущают никакого контроля^[163]. В целом, как отмечает О. А. Воронова, степень зависимости от дотаций власти, как правило, связана с экономическим уровнем района, в котором выходит газета. В благополучных, богатых регионах больше низкодотационных или полностью независимых от властей печатных изданий.

Другой темой, освещаемой в районной прессе Нижегородской области, является культура. Информация о локальных культурных событиях публикуется в специальных рубриках: «Культурная жизнь» («Воскресенская жизнь»),

«Культура» («Семеновский вестник», «Лукояновская правда»). Вместе с тем, на страницах районных газет находят отражение и материалы о крупных культурных событиях областного, регионального и всероссийского масштаба, имеющие большое просветительское и воспитательное значение, а также играющие важную роль в формировании имиджа региона. Большое внимание районные газеты уделяют деятелям культуры и искусства. Героями публикаций становятся библиотекари, краеведы, народные умельцы, художники, поэты. Как правило, информация о них выходит в жанре очерка или зарисовки. Следует отметить повышение интереса нижегородских районных газет к истории родного края, что отражается на страницах местной прессы в рубриках «Между прошлым и будущим», «Истоки», «Малая родина», «Краеведение». На страницах районных изданий публикуются материалы местных историков и краеведов (подборка материалов о жизни семьи патриарха Кирилла в Лукояновском районе - «Лукояновская правда», о визите А. С. Пушкина в Лукоянов и неизвестных фактах его биографии; серия публикаций по истории района «История рода в истории города» в рубрике «Память: годы, люди» - «Богородская газета»).

Важное место в публикациях районной прессы занимает аграрная тема, поскольку сельское хозяйство является ведущей отраслью производства в большинстве районов. В районной прессе уделяется большое внимание успехам земляков, талантливые и трудолюбивые люди ставятся в пример остальным.

Характеризуя жанрово-стилевое своеобразие современной районной прессы, следует отметить, что чаще всего на страницах газет можно встретить информационные заметки, подборки кратких новостей района, области, города, репортажи и интервью. Как правило, подборки новостей размещаются на первой или второй полосе в рубриках: «Коротко о главном», «Короткой строкой», «О главном», «Калейдоскоп новостей». Газета «Воскресенская жизнь» практически полностью состоит из коротких информационных заметок. Сегодня на страницах районных изданий можно встретить такие жанры, как колонка редактора, комментарий специалиста в той или иной отрасли, а также авторская рубрика журналиста. В последнее время все реже встречаются крупные аналитические статьи, рецензии, обзоры; как правило, журналисты ограничиваются лишь констатацией факта или обозначением проблемы. Одной из тенденций районной прессы последних лет стало появление в газетах художественнопублицистических жанров - зарисовок и очерков. Следует отметить такое явление, как трансформация жанров в районной прессе, выражающаяся в стремлении соединить в одной публикации элементы разных жанров. Так, при создании репортажа зачастую прибегают к включению в него элементов интервью, а в жанры корреспонденции и статьи включаются элементы отчета и комментария.

Дизайн районной прессы отличается разнообразием. Некоторые издания используют в оформлении первой и последней полос цветные вставки («Выксунский рабочий», «Провинциальная хроника», «Арзамасские новости», «Наши земляки», «Борская правда» и другие). Однако подавляющая часть изданий - черно-белые. Реклама в местной прессе обычно размещается в телепрограмме или на последней полосе. Разумеется, есть существенная разница между рекламой изданий Нижнего Новгорода и области. Общественнополитическая пресса Нижнего Новгорода размещает иллюстрированную рекламу, которая может занимать половину полосы или даже целую полосу, в то время как реклама в газетах районов региона чаще представляет собой простые текстовые объявления (как правило, частных лиц) или небольшие модули. В Нижнем Новгороде частные объявления размещаются в рекламных изданиях. Однако, поскольку рекламная пресса постепенно развивается по всему региону, можно предположить, что объем частных объявлений в общественно-политических газетах будет сокращаться. На данный момент уровень дизайна газет Нижнего Новгорода и изданий городов области, в большинстве своем, несопоставим. Среди районных газет встречаются непрофессионально оформленные издания. Например, первая полоса «Новой Арзамасской газеты» никак не может служить эталоном качественного дизайна: большая часть страницы выделена агрессивным красным фоном, разбита на 4 квадрата, в которых указано содержание номера.

Лидерами по разовому тиражу среди районной прессы являются «Канавинское слово» - 50 тыс., «Земляки» - 34 тыс., «Земля кстовская» - 30 тыс., «Наши земляки» - 27 тыс. (все три газеты - г. Кстово), «Дзержинец» - 23 тыс. экземпляров.

В качестве примера типичной районной газеты рассмотрим Кстовское издание «Маяк», которое издается с 1930 года. Учредителями этой газеты являются администрация Кстовского района и Правительство Нижегородской области. «Маяк» выходит еженедельно на 16 полосах формата А3, верстается в 6 полос. Первая полоса издания цветная, остальные - черно-белые. Следует отметить современный дизайн газеты: много иллюстраций, рисунков,

используется инфографика. Названия рубрик «Маяка» отражают тематический спектр газеты: «Взгляд на район», «Экономика», «Спорт», «Преступление и наказание», «Обратная связь», «Время и общество», «Вокруг образования», «На досуге». В качестве примера проанализируем №85-86 (газета выходит сдвоенными номерами) за 8 августа 2008 года. На второй полосе издания была опубликована тематическая рубрика, связанная с исполнением государственного контракта по освещению темы «Реализация региональной целевой программы «Нижегородская семья». На третьей полосе была опубликована статья о районном ДК «Дружба», который является культурным центром Кстовского района, а на четвертой - аналитическая статья об экономическом положении района. Реклама, модульная и рубричная, занимает в «Маяке» минимум две полосы. Жанровая палитра издания включает заметки, статьи, репортажи, интервью, комментарии, элементы портретного очерка. В целом, «Маяк» полностью справляется с функциями районной газеты. Тематическая универсальность позволяет изданию охватить весь спектр важных событий в жизни Кстовского района: политические, экономические, культурные, спортивные события, чрезвычайные происшествия. «Маяк» также публикует информацию для «легкого чтения», телепрограмму и рекламные сообщения.

В целом, районная пресса Нижегородской области остается основным источником местных новостей. Отчасти этому способствует относительно слабое развитие других районных СМИ: телевидения, радио, информационных интернетсайтов. Именно этим и обусловлено относительно стабильное положение районных газет Нижегородской области. По мнению исследователя российской прессы В. Л. Касютина, для российских регионов характерна экспансия столичных изданий, во многом обусловленная отсутствием у региональных властей четко сформулированной информационной политики^[164]. Экспансия федеральной прессы характерна и для Нижнего Новгорода, но ее влияние в районах области незначительно. Правительство Нижегородской области выступает учредителем и соучредителем 63 периодических изданий (см.Приложение 2 Таблица 4) и ряда электронных информационных агентств. В Нижнем Новгороде ведется большая работа по укреплению взаимоотношений органов власти и частных СМИ, в том числе прессы: все органы власти имеют квалифицированные пресс-службы, с помощью которых организуют диалог с представителями СМИ.

Партийная пресса. Основной тенденцией развития российской партийной прессы на современном этапе является регионализация. Так, осенью 2008 года партия «Единая Россия» приняла решение закрыть одноименную газету, претендовавшую на федеральное значение и охват широкой аудитории. Вместо партийной газеты функцию главного источника информации о деятельности «Единой России» стал выполнять интернет-портал партии. Однако многие региональные отделения партии власти продолжают издавать собственную газету. В Нижнем Новгороде - это издание ««Единая Россия. Нижегородский выпуск».

Большой опыт в издании периодической печати в регионах накопили «Справедливая Россия» и Либерально-Демократическая партия России (ЛДПР). Традиционно сильна региональная печать Коммунистической партии Российской Федерации (КПРФ). Партия имеет самую разветвленную систему печати на уровне отдельных регионов. С учетом электората КПРФ, газета по-прежнему остается важнейшим средством массовой информации для партии. В Нижнем Новгороде и области издаются такие партийные издания, как «КПРФ в Нижнем Новгороде», «Нижегородский коммунист».

Газета «КПРФ в Нижнем Новгороде» выходит 1 раз в 2 месяца на 4-х полосах тиражом 200 тыс. экземпляров. На первой полосе изображена традиционная символика коммунистов - серп и молот, лозунг партии - «Наша сила - в правде!». Поскольку цель издания - агитация и пропаганда, для языка газеты характерно использование экспрессивно окрашенной лексики и категоричных оценок. Приведем в пример фразу из «КПРФ в Нижнем Новгороде» №1 за февраль 2010 г.: «КПРФ давно предупреждала: не интересы народа преследует власть, а интересы ненасытной оравы чиновничества, потерявшей всякую совесть, обуреваемой жадностью к обогащению». Заголовки статей отражают призыв к политической борьбе и активному проявлению гражданской позиции. Так, в вышеуказанном номере газеты использовались заголовки «Власть не оставила тебе выбора», «Народ голоса не лишишь», «Не остаться равнодушным». На первых трех полосах издания публикуются информационные заметки, объявления о приеме в КПРФ, информация о проведении различных митингов и акций, а на последней - ответы на вопросы читателей. Поддержку КПРФ обеспечивает общественно-политическая газета «Новый день», которая выпускается на Бору (Нижегородская область) с 1999 года. В Нижнем Новгороде имеют опыт выпуска своих изданий и отдельные политические деятели. Например, «САЮС (депутатская газета Александра Бочкарева)», «Депутатский вестник Олега Сорокина».

Перспективы развития нижегородской партийной прессы в первую очередь зависят от активности политических деятелей-учредителей, их нацеленности на диалог с избирателями. В 2012 году Госдума РФ приняла закон об упрощении регистрации политических партий^[165]. Если это нововведение поспособствует появлению новых влиятельных партий и обострению политической борьбы, то партийная пресса получит новый импульс для своего развития.

Деловая пресса. Нижегородская деловая пресса 90-х гг. XX в. была представлена, в основном, универсальными изданиями. В начале 90-х гг. в Нижнем Новгороде выходило 8 деловых газет (в их числе «Биржа» (См.Приложение 4), «Дело», «Русский клуб», «Нижегородская ярмарка», «Монитор», «Курс Н»).

В начале 90-х гг. XX в. в Нижнем Новгороде вновь стали издаваться газеты «Волгарь», «Нижегородская ярмарка», «Нижегородский листок», выходившие еще в дореволюционное время. Однако «Волгарь» просуществовал недолго (с 1992 по 1993 гг.). Учредителями этой газеты были частные лица, номера в основном содержали перепечатки из дореволюционного «Волгаря» и историкокраеведческие материалы. Недолго просуществовали «Нижегородская ярмарка» и «Нижегородский листок» (1989-1994 гг.). Эти издания не вписались в картину нижегородской деловой прессы: они не соответствовали типу делового издания. Их содержательная концепция скорее указывала на принадлежность к бульварной прессе. Так, основными темами «Нижегородской ярмарки» и «Нижегородского листка» были скандалы с участием знаменитостей и криминал.

Газета «Монитор» (1995-2002 гг.) позиционировала себя как «информационно-рекламный еженедельник». Слоган издания: «Газета для тех, кто зарабатывает деньги». В качестве эпиграфа редакция использовала строки из повести Н. Носова «Незнайка на Луне»: «Газету для «толстеньких» читали не одни толстяки, но и те, кто мечтали скорей растолстеть». Подзаголовок этого издания - «информационно-рекламный еженедельник» позднее поменялся на «нижегородский бизнес-еженедельник», что более соответствовало типу издания, а в названии «Монитор» появилось добавление «неделя». Это было связано с тем, что в мае 1998 г. учредители начали выпуск ежедневной городской газеты бесплатного распространения «Монитор сегодня», а «Монитор неделя» оставался деловым изданием для политической и бизнес-элиты. Газета «Монитор» публиковала материалы о политике, экономике, бизнесе. В «Мониторе» публиковались рейтинги, англоязычные дайджесты номера для иностранных читателей, рецензии на деловую литературу. Реклама подавалась не только в виде модулей, но и рекламных статей.

«Частная собственность» (1993-1998 гг.) - первый деловой журнал, появившийся в постсоветский период. Издание позиционировалось как «журнал гражданского общества». Редакция журнала определила свою задачу как «всестороннее изучение и освещение теории и практики права частной собственности». Основные темы журнала, которые впоследствии стали ведущими для многих деловых изданий, - взаимодействие бизнеса и власти, социальная ответственность бизнеса. В журнале «Частная собственность», помимо интервью, статей и заметок, публиковались статистические отчеты о результатах социологических опросов населения, письма в редакцию, эссе, очерки. Реклама размещалась как вперемежку с журналистскими материалами, так и в специальных рекламных рубриках. Характер рекламы, в основном, соответствовал формату делового издания: образовательные услуги, автомобили, турфирмы, гостиницы.

Основными жанрами постсоветской деловой прессы Нижнего Новгорода были статья, обзор, информационная заметка, интервью. Стиль публикаций постсоветской деловой прессы характеризуется широким использованием иронии и языковой игры^[166].

Нижегородская деловая периодика конца XX века издавалась преимущественно в газетном формате. Как правило, газеты были черно-белыми. Лишь в оформлении логотипа «Монитора» использовался лазурно-голубой цвет. Газеты имели формат А3, стандартный объем: 16-24 полосы.

Большинство нижегородских деловых изданий конца 90-х гг. XX в. распространялись по подписке и в розницу. «Монитор» распространялся бесплатно методом адресной рассылки, что в 1990-х гг. было редкостью, тем более для делового издания.

Большинство нижегородских деловых изданий 1990-х гг. прекратили свое существование из-за неорганизованного менеджмента, непоследовательной рекламной политики, неудачно составленной содержательной концепции, регулярных нарушений профессиональной этики журналиста. Эти издания были важным звеном в эволюции нижегородской деловой прессы в переходный период между советской и современной периодикой.

Развитие современного нижегородского рынка деловой прессы во многом определяется тенденциями, характерными для деловой прессы других российских регионов^[167]. Одна из них - это активное формирование журнального рынка, начавшееся в 2000-х гг. Если в 90-е гг. прошлого века в Нижнем Новгороде издавалось лишь несколько деловых журналов («Частная собственность, «Нижегородский предприниматель», «Автобизнес»), то в 2000-е гг. их количество резко возросло. К ним относятся: «Деловая неделя», «Город Бизнеса», «Деловой квартал. Нижний Новгород», «The Chief - Нижний Новгород», «Нижегородский бизнес-журнал», «Наши деньги. Нижний Новгород», «Бизнес-Конвейер», «Деловой ритм Поволжья», «Эксперт НН», «Профиль Приволжья», «Businessmania» и др. Некоторые из них уже прекратили свое существование, в основном по финансовым причинам («Бизнес-Конвейер», «Деловой ритм Поволжья»); федерально-региональные «Эксперт НН», «Профиль Приволжья» и «Город Бизнеса» трансформировались в интернет-издания.

Нижегородские деловые издания издаются обычно в формате А4, объемом от 48 до 96 страниц и тиражом 5-7 тыс. экз., реже 9-10 тыс. Как правило, эти издания распространяются бесплатно в Нижнем Новгороде и близлежащих городах, за исключением «Businessmania» и «Нижегородской деловой газеты», которые распространяются по всей области. Многие издания имеют собственные курьерские службы доставки. Большая часть журналов выходят 1 или 2 раза в месяц, еженедельно - «Деловой квартал».

В разных федеральных деловых изданиях доля местной информации отличается. «Ведомости» и «Коммерсантъ» включают лишь региональную вкладку объемом 1-2 полосы; «Нижегородский бизнес-журнал», «Наши деньги. Нижний Новгород», «The Chief - Нижний Новгород» содержат несколько местных материалов в каждом номере (не более четверти общего объема).

Местные деловые издания предпринимают попытки выйти за пределы Нижегородской области («Нижегородская деловая газета», «Иномарка»). Businessmania» имеет федеральный контент, привлекая к сотрудничеству экспертов из Москвы и Санкт-Петербурга, и планирует выход в другие регионы, а затем и в столицу.

В 2000-х гг. началось развитие деловой прессы в крупных районных центрах Нижегородской области. В Дзержинске с 2000 года выпускается газета «Биржа плюс актив», в 2008 году в городах-спутниках Нижнего Новгорода

Кстово и Бор начали издаваться журнал «Земляки. Деловые люди» и газета «Деловой Бор».

Нижегородские деловые газеты имеют еженедельную периодичность. Ежедневными являются лишь газеты «Ведомости» и «Коммерсантъ».

Центральное место в нижегородской деловой прессе отводится освещению вопросов экономики и бизнеса. В деловых изданиях универсального типа рассматриваются как общие тенденции экономического развития, так и состояние отдельных рынков и отраслей в регионе. Ведущая тема «Нижегородской деловой газеты» и «Капиталиста» - привлечение в нижегородский регион российских и иностранных инвестиций. Специализированные издания освещают отдельные сегменты экономики и бизнеса (см. таблица 3, приложение 2).

Многие нижегородские деловые издания на собственных интернет-сайтах дают характеристику своей аудитории с целью привлечения рекламодателей. Журнал «Деловой квартал» регулярно публикует на своих страницах рубрику «Мнения» (отзывы руководителей, менеджеров, ведущих специалистов компаний о данном журнале) и сведения в виде диаграмм о структуре своей читательской аудитории по должностному признаку и сферам бизнеса, а также о распределении тиража журнала.

В постсоветскую эпоху система журналистских жанров, как и российская журналистика в целом, претерпела значительные изменения. Это касается разрушения традиционной системы жанров. Анализ нижегородских деловых изданий показал следующее. Лаконичные информационные (новостные) заметки более характерны для газет. Некоторые журналы вообще не используют жанр заметки («The Chief», «Businessmania», «Нижегородский предприниматель») или предпочитают расширенные, комментированные заметки («Деловая неделя», «Город бизнеса»). Содержанием новостных материалов становятся события в различных сферах бизнеса, политики, культуры (в первую очередь, в Нижнем Новгороде и Нижегородской области). Интервью является одним из самых популярных жанров деловой прессы. Портретные интервью и очерки о нижегородских руководителях предприятий и бизнесменах, успешных в профессиональном и личном плане, публикуют журналы «The Chief», «Деловая неделя», «Деловой квартал», газета «Биржа».

Жанр обзора в деловой прессе сегодня переживает второе рождение. В основу выделения различных видов обзора нами положен тематический, содержательный критерий. Мы выделяем четыре основных группы обзоров, характерных для деловой прессы: общие, тематические, обзор СМИ, обзор писем. В деловой прессе наиболее популярны тематические обзоры. Помимо обзора, регулярно используются статья, комментарий, авторская колонка, рецензия. Художественно-публицистические жанры для деловой прессы не характерны. Исключением являлась газета «Биржа плюс карьера», в которой регулярно публиковались эссе и путевые заметки. Жанр передовой статьи, популярный в дореволюционной и советской деловой прессе, трансформируется в лаконичный жанр «дневник/колонка редактора» («Биржа плюс карьера», «Биржа плюс свой дом», «The Chief»), который отличается эмоциональностью и личностным характером высказываний.

В качестве ведущих принципов языка и стиля деловой прессы можно назвать стремление к сжатому, лаконичному выражению мыслей, отказ от субъективности и излишней экспрессии, пошлости, иронии. Факты отделяются от комментариев, а собственное мнение - от мнения экспертов; не поощряется увлечение сложными эпитетами, метафорами, сравнениями, иронией; высказывания героев публикаций и экспертов передаются максимально точно. Журналистам деловых изданий свойственно уважительное отношение к героям публикаций.

Однако язык нижегородской деловой прессы не является сухим и скучным. Все нижегородские деловые издания используют приемы языковой игры (фонетической, лексической, словообразовательной, графической), цитатное письмо (прежде всего, в заголовках): «Предприниматели, идите в баню», «Есть ли свет в конце тоннеля?» («Г ород бизнеса»); РЕКОРДные вершины», «Почем фото для народа?» («Нижегородский предприниматель»). Наряду с общелитературной и специальной лексикой, допускается использование лексики разговорной (иногда и жаргонизмов, молодежного сленга). Издание «Businessmania» позиционирует себя как «зажигательный» деловой журнал с нестандартным дизайном и сленговой лексикой. «Нижегородский предприниматель» в лексикостилистическом отношении отличается архаичностью и напоминает советские издания.

К сожалению, в нижегородских деловых изданиях встречаются стилистические, грамматические, речевые ошибки (тавтология, плеоназм, клише, нарушения лексической сочетаемости и др.). Нередки в газетно-журнальной речи канцеляризмы, злоупотребления разговорной и сленговой лексикой. Например, газета «Биржа плюс карьера» часто использовала заголовки, отличающиеся категоричностью и поверхностью суждений («Нью-Йорк не знает английского», №49, 2006). В отдельных случаях журналисты допускают фактические ошибки, неточности. Так, в редакторской колонке журнала «Chief time», №54, 2012 было написано: «Еще и сказки про Ивана-дурачка и разных Золушек подзуживают: де лежите, счастье само вас найдет»^[168]. Здесь содержится фактическая неточность: в русских сказках на печи лежал Емеля, а Иван-дурак всегда сам добивался поставленных целей. Золушка же много трудилась, прежде чем счастье ее нашло, и она вышла замуж за принца.

Как показал проведенный анализ нижегородской деловой прессы, этот тип периодический печати активно развивается. Начиная с 1991 года, в Нижнем Новгороде и области появилось большое количество новых деловых периодических изданий. Поэтому конкуренция в нише деловой прессы очень сильна. В последнее время в Нижнем Новгороде увеличилось число рекламных изданий, рассчитанных на состоятельных потребителей. Основными проблемами нижегородской деловой прессы являются финансовая несамостоятельность многих изданий и связанные с ней имиджевые материалы и заказные статьи.

Корпоративная пресса. Она служит каналом распространения информации, касающейся деятельности предприятия, организации, среди сотрудников. Ее развитию способствуют как богатые традиции данного типа прессы в нашей стране, так и успехи самих организаций, издающих данную периодику. Корпоративные СМИ, в большинстве случаев, полностью зависят от дотаций учредителей. Корпоративная газета - один из основных источников информации для сотрудников компаний, организаций, предприятий. Корпоративное издание позволяет сократить дистанцию между рядовыми сотрудниками и топ- менеджментом компании, объяснить работникам цели, задачи и перспективы их работы. Корпоративная пресса четко устанавливает «точки соприкосновения» интересов работников и владельцев, способствует тому, что сотрудники воспринимают интересы компании, как свои собственные.

Другая важная задача корпоративной прессы - помощь в адаптации новых сотрудников. Печатные издания компаний транслируют ценностные традиции, которые сложились в коллективе.

А. А. Кажикин приводит конкретный пример - прессу промышленных предприятий. Он выделяет коммуникативную, пропагандистскую, агитационную, организаторскую и культурно-просветительскую функции корпоративной печати, отмечая, что «... чаще всего заводская газета, учреждаемая и финансируемая собственником или менеджерами организации, не имеет веских оснований на то, чтобы в первую очередь отражать интересы работников предприятия» .

Содержание корпоративного издания формируется на стыке интересов и информационных потребностей руководства и работников. Можно согласиться с ^[169]

Д. А. Мурзиным, что доминирующая, ключевая функция корпоративных СМИ - «инструментальная» (подразумевающая, что издание служит инструментом управления корпорацией, способствуя реализации стоящих перед нею задач) . Приведем конкретный пример. В газете нижегородского территориального лесного концерна «Нижегородский лес» №1, 1991 г. генеральный директор концерна Н. Г. Коротков в приветственной статье пишет: «Какими будут основные направления «Нижегородского леса»? Во-первых, это широкий показ производственных результатов. Во-вторых, надо широко понимать проблемы лесопользования, закрепления лесосырьевых баз, зон действия леспромхозов. В- третьих, на газетных полосах должны быть постоянными результаты работы

172

лесопунктов, лесоучастков, цехов, бригад, передовиков производства».

Основные функции корпоративных СМИ: идеологическая (связана с формированием корпоративной культуры), информационная, коммуникативная, имиджевая, интеграционная, образовательно-просветительская, организационноагитационная, развлекательная.

Развитие современной нижегородской корпоративной прессы во многом обусловлено состоянием региональной промышленности и частного бизнеса. Так, в начале 1990-х в Нижнем Новгороде прекратили свое существование несколько газет, связанных со строительной отраслью: «На стройке», «Голос строителя», «Нижегородский строитель». Это было связано с приходом частного капитала в строительный бизнес и коренными структурными изменениями, произошедшими в этой сфере. После распада СССР ряд нижегородских предприятий оказался в глубоком кризисе, и они были вынуждены закрыть свои корпоративные издания. В 1991-2013 гг. прекратили существование издания «Маяк», «Волна», «Красный химик», «На городских маршрутах», «Нижегородский станкостроитель», «Красноэтновская искра». ^{[170] [171]}

В типологии корпоративной прессы принято выделять три вида изданий:

- 173

внутрикорпоративные, издания для внешней аудитории и смешанные . Современная корпоративная пресса - преемница советской многотиражной. Многотиражные газеты издавались для сотрудников различных учреждений, организаций и промышленных предприятий. Они выполняли идеологическую функцию, комментировали происходящие в стране и на предприятии события, исходя из партийных интересов. Публикации о сотрудниках также носили агитационный характер и призывали к добросовестному труду. Трансформации системы нижегородской корпоративной прессы в 1990-е гг. посвятил одну из своей статей профессор Н. В. Морохин .

Некоторые бывшие многотиражки, которые сегодня принято называть внутрикорпоративными изданиями (ориентированными на сотрудников), придерживаются консервативных методов работы (см. таблица 5, приложение 2). К таким изданиям относятся «Рабочая жизнь» - газета нижегородского авиастроительного завода «Сокол», «Вперед» - издание ОАО «Павловский автобус», «Мотор» - газета ОАО «Заволжский моторный завод», дзержинский «Химмашевец», «Правдинский бумажник» - газета Балахнинского целлюлознобумажного комбината, «Вестник энергетика» - газета ОАО «Нижновэнерго» (см.Приложение 4) и др. Перечисленные периодические издания избегают острых тем, предпочитая позитивные новости; стремятся укреплять коллектив, приводя в пример успехи сотрудников, рассказывая истории династий рабочих, информируя о корпоративных мероприятиях и спартакиадах.

Однако ряд современных корпоративных газет вносят существенные изменения в традиционные для этого типа прессы стиль, дизайн и контент: издание РЖД «Волжская магистраль», газета Волжского пароходства «Волго- ^{[172] [173]}

Невский Проспектъ» (см. Приложение 4), «Кировец» - газета ОАО «Русполимет», «Синтез» - газета ОАО «Лукойл - Нижегороднефтеоргсинтез», «Выксунский рабочий» - газета ОАО «Выксунский металлургический завод». Эти периодические издания, освобожденные от обязанности агитировать сотрудников, творчески подходят к поиску тем и героев публикаций. Главной задачей таких газет становится информационный обмен между управлением компании и сотрудниками, необходимый для установления взаимопонимания в коллективе и достижения поставленных руководством целей.

Как показал анализ «Выксунского металлурга», газета представляет картину жизни и труда рядовых сотрудников завода. В этой газете публикуются интервью с представителями различных профессий (инженер-программист, слесарь, калибровщик, токарь и др.), в которых затрагиваются темы, волнующие всех сотрудников предприятия. Каждый номер газета посвящает определенной теме и проводит опрос среди сотрудников.

«Выксунский металлург» фактически является городским изданием, поскольку затрагивает не только корпоративные новости завода, но и вопросы городской и районной жизни. Реклама, как и тематика, придает газете «Выксунский металлург» статус городского издания. Большая часть рекламы модульная, посвящена таким сферам, как образование, банковские услуги, сотовая связь, розничная торговля. Рубричные объявления занимают небольшой объем и в основном посвящены вакансиям, покупке и продаже жилья, различным услугам.

Газета «Выксунский металлург» издается в формате А3. В ней используются цветные фотографии и рисунки. Верстка осуществляется в 4 колонки, материалы отделяются тонкими линейками для лучшего восприятия информации.

Большинство нижегородских внутрикорпоративных изданий по полиграфическому исполнению и дизайну уступают общественно-политическим и деловым изданиям. В этом отношении лучше остальных корпоративных изданий выглядит «Волжская магистраль», которая по качеству дизайна и уровню журналистских материалов может сравниться с популярнейшими нижегородскими газетами. Корпоративные газеты обычно издаются в формате А3, объемом от 2 до 8 полос. Исключением является газета «Волжская магистраль», которая имеет объем 16 полос.

Еженедельная корпоративная газета «Волжская магистраль» издается на 16 полосах и имеет тираж 10 тыс. экз. Тематика издания - деятельность «ГЖД», трудовые будни сотрудников организации, история компании.

Ранее ГЖД издавала приложение к своей корпоративной газете «Волжская магистраль» - «Купе Волжская магистраль», адресованное пассажирам. Основными темами газеты были взаимодействие ГЖД с властями различных регионов ПФО, государственная политика по развитию железнодорожной инфраструктуры и сети железных дорог, сотрудничество ГЖД с промышленными предприятиями. Приложение «Купе Волжская магистраль» содержало развлекательную рубрику «Прочти на досуге», которая включала материалы о загадках истории, новости спорта, развлекательную информацию. Эта газета также содержала расписание маршрутов пригородных поездов.

Нижегородская внутрикорпоративная пресса - преемница советской многотиражной, адресованная сотрудникам различных предприятий, компаний и организаций. Проведенный анализ содержания этой группы периодический изданий показывает, что значительная их часть продолжает выполнять те же функции, что и в советский период: агитирует сотрудников, призывает их к добросовестному труду, информирует о деятельности руководства предприятия. Некоторые внутрикорпоративные издания отличает современный дизайн, актуальные темы, внимание к рядовым сотрудникам.

Новые корпоративные издания, созданные в период 1990-2010 гг., не ограничиваются внутренним использованием. Они адресованы и внешней аудитории (партнерам, клиентам, широкой общественности).

В 2011 г. вышел в свет первый номер газеты «Голос Радиотехбанка». Тираж этого корпоративного издания - 900 экз. Г азета адресована партнерам и клиентам банка. Г лавный редактор - председатель Правления банка Л. А. Кострова. Основа содержания - материалы о компаниях-клиентах «Радиотехбанка», выходящие в рамках рубрики «Клиент-банк», а также интервью с высокопоставленными лицами - партнерами, друзьями банка. Главные цели газеты - грамотное позиционирование банка, коммуникация с клиентами, информирование об услугах и новостях банка. Рассмотрим конкретные примеры.

В №2 за декабрь 2011 г. был опубликован ряд материалов о ключевых клиентах банка: ОАО «ННПО имени М.В. Фрунзе», ФГУП «ФНПЦ НИИС им. Ю. Е. Седакова», ФГУП «НПП Салют», интервью с директором ООО «Стеклоинвест» Д. А. Гранеком. Эти публикации отличает подчеркнуто уважительное отношение банка к своим клиентам и знание истории предприятий, специфики их деятельности, значения для Нижнего Новгорода. Подобные публикации работают на имидж банка. В том же номере вышло интервью с главой Министерства поддержки и развития малого предпринимательства Нижегородской области Д. И. Лабузой. Ранее Д. И. Лабуза возглавлял частную компанию, которая была клиентом «Радиотехбанка». Министр положительно отозвался о руководстве банка и уровне обслуживания клиентов. Этот материал содействовал позитивной репутации банка.

На страницах этой газеты публикуются нижегородские новости, информационные заметки об изменениях налогового и таможенного законодательств и прочая информация, которая может быть интересна целевой аудитории: бизнесменам, руководителям компаний. Последняя полоса всегда носит развлекательный характер: анекдоты на финансовую тематику, подборки интересных фактов по темам, связанных с банком.

В оформлении газеты «Голос Радиотехбанка» используется оранжевый цвет. На титульной полосе - название издания белым шрифтом на оранжевой подложке. Названия рубрик также печатаются на оранжевых подложках, что позволяет четко отделить их от остального текста. Газета выходит на восьми полосах в формате А4, верстается в три полосы, что очень удобно для чтения. Использование иллюстраций практически на каждой странице газеты значительно улучшает восприятие информации. В газете «Г олос Радиотехбанка» используются фотоиллюстрации различных жанров: портретная, пейзажная, архитектурная съемка. На страницах этого издания встречаются и рисунки. Подложка фирменного оранжевого цвета удачно используется для выделения названий новых акций банка. Редакция использует различные шрифтовые гарнитуры для того, чтобы разнообразить оформление газеты.

Жанровая палитра газеты небогата: информационные заметки, статьи, интервью. Художественно-публицистические жанры в ней используются редко, поскольку корпоративное издание может успешно функционировать, обходясь небольшим числом жанров. В газете «Голос Радиотехбанка» доминируют информационные жанры, язык издания прост, отсутствуют элементы языковой игры, исключается двусмысленность. Примеры заголовков этой газеты: «Интеллектуальному району - развитую инфраструктуру», «Большие горизонты малого бизнеса». Серьезность содержания не стоит путать с отсутствием оригинальности. «Голос Радиотехбанка» - удачный пример корпоративного издания для внешней аудитории, солидная газета для деловых людей.

В Нижегородской области появляются корпоративные издания смешанного типа. Их аудиторией является как персонал компании, так и клиенты, партнеры, общественность, органы местной и региональной власти. Типичное корпоративное издание нового поколения - газета «РусВинил» одноименной компании. Первый номер этой газеты вышел в свет в декабре 2008 года. Газета «РусВинил» отличается стильным дизайном: качественные иллюстрации,

крупные портретные фото, крупные заголовки, различные гарнитуры. В интервью и крупных статьях для отделения смысловых отрезков применяются подзаголовки, которые выделяются в кавычки. Газета «РусВинил» выходит на четырех полосах форматом А3.

Основу содержания газеты «РусВинил» составляют материалы о руководителях, ведущих сотрудниках завода, модернизации производства, экологической безопасности. Компания «РусВинил» с помощью одноименной газеты демонстрирует свое внимание к охране окружающей среды. В №7 за ноябрь 2010 г. была опубликована статья «Раз иголка, два иголка - будет елочка». В ней сообщалось о том, что «РусВинил» совместно с Общественным экологическом советом города Кстово выступил организатором конкурса проектов озеленения. После того, как был выбран победитель, в Кстове были высажены около четырех тысяч деревьев и кустарников, в том числе лиственницы, ели, пихты, которые редко можно встретить в городе. Заметка об этом событии сопровождалась подробной фотосерией, иллюстрирующей работы по озеленению Кстова. Газета «РусВинил» стремится убедить общественность в том, что химическое производство может быть экологически безопасным. В этом заключается миссия издания: оно устанавливает доверительные отношения между компанией «РусВинил» и обществом.

Согласно выводам исследования «Корпоративная социальная ответственность: общественные ожидания» Ассоциации менеджеров России, 58% россиян полагали, что «деятельность компании не должна ограничиваться получением прибыли, уплатой налогов и обеспечением населения рабочими местами». Респонденты были едины во мнении, что проявление социальной ответственности выгодно для ведения бизнеса (86%); наиболее процветающие компании обычно являются и наиболее социально ответственными(67%); они не стали бы покупать продукцию компаний, не демонстрирующих социальную ответственность (64%) .

Приведенная точка зрения указывает на то, что аудитория нуждается в информации о социальной ответственности бизнеса. Эти сведения позволяют потребителям делать осознанный выбор при покупке товаров или получении ^[174] услуг. По данным уже цитировавшегося исследования, большинство россиян узнает о деятельности той или иной компании в сфере корпоративной социальной ответственности и защиты окружающей среды преимущественно из СМИ (88% - из сообщений на ТВ, 66% - в прессе, 53% - по радио), а также общаясь с другими людьми (60%). Получается, что СМИ - основной информационный канал для населения и в этой области.

Специфика нижегородской корпоративной прессы заключается в том, что ряд изданий крупных градообразующих предприятий приобретает особое значение. Эта пресса получает статус районной или городской. В Нижнем Новгороде таковыми изданиями являются «Автозаводец» и «Красный сормович». В Кулебаках и Ворсме - издания «Кировец» и «Ленинец» соответственно.

Состав учредителей нижегородской корпоративной прессы весьма разнообразен. Это крупные промышленные предприятия, выпускающие такие издания, как «Химмашевец», «Свердловец», «Мотор», «Выксунский металлург», «Выксунский машиностроитель», «Правдинский бумажник», «Вперед» и другие.

Появилась пресса торговых организаций, коммерческих банков: «Алтын Базар», «Пятачок», «Супермаркет Эконта», «Мы X5» (корпоративная газета X5 Retail Group), газета Волго-Вятского банка Сбербанка РФ «Сбережения»» и др.

Существуют издания различных компаний и организаций: «Волжская магистраль», «Нижегородский лесовод», «РОСТ-НН», «Общественная газета «Служение», «Росцветка» (газета компании «Росцвет», занимающейся поставками лакокрасочной продукции).

Среди корпоративных изданий Нижнего Новгорода особняком стоит газета «Волго-Невский ПроспектъЪ», созданная в марте 2005 г. в результате объединения газет Волжского и Северно-Западного пароходств «Большая Волга» и «Водник Северо-Запада». Газета выходит тиражом 5 тыс. экземпляров в необычном для этого типа прессы формате А2. Объем издания составляет шесть полос. Логотип «Волго-Невского Проспекта» - маленький пароход на титульной полосе в левом верхнем углу.

Редакция считает газету информационно-публицистической: такое

определение «Волго-Невскому Проспекту» дано на первой полосе. Популярным публицистическим жанром является портретный очерк (это, в первую очередь, очерки о заслуженных работниках отрасли). Основу жанровой структуры газеты составляют информационные заметки, интервью, комментарии. Стилю газеты присуща литературность, отсутствие канцеляризмов и громоздких

грамматических конструкций, усложняющих восприятие. Приведем пример из статьи «В.Ф.Танкер-8» - на воду просим!»: «Казалось бы, совсем недавно в морозный февральский день на чистой от льда полосе воды в заводском затоне красовалось головное судно проекта RST27, построенное сормовскими корабелами. Одна за другой смена декораций - и вот уже на волжской глади в обрамлении желтых листьев застыл восьмой танкер»^[175]. Основные темы газеты - изменения законодательства в сфере водного транспорта, деятельность государства в этой сфере, модернизация отрасли, новости компаний-учредителей. В газете публикуются реклама и объявления: информация о вакансиях, услугах по судоремонту.

Газета «Волго-Невский Проспектъ» имеет свой узнаваемый дизайн (см. приложение 4). Интересное текстовое содержание дополняется хорошими иллюстрациями: много крупных фотографий танкеров, кораблей, пароходов. Газету нельзя считать исключительно внутрикорпоративной, поскольку она содержит информацию, которая может быть полезна клиентам и партнерам компаний-учредителей издания.

Правление Нижегородского клуба экслибрисистов учредило в 1990 году газету «Вестник коллекционера». Главный редактор Владимир Пантелеев в №1 за январь 1992 г. писал: «Вестник распространяется практически на всей территории Союза Суверенных государств, а также в Латвии, Эстонии и Литве. Газета поступает в Библиотеку Конгресса США, в ряд зарубежных коллекционных

объединений, в некоторые библиотеки и музеи Союза, в редакции различных

177

газет» .

Газета выходила ежемесячно на четырех полосах тиражом 5 тыс. экземпляров. Издание информировало о деятельности клубов коллекционеров в различных городах СССР и проходящих выставках. В «Вестнике коллекционера» №1 за январь 1992 г. была опубликована статья о Дворце культуры автомобилестроения, где проходили выставки. Реклама обычно публиковалась на последней полосе газеты.

Свое корпоративное издание «Внимание! Дорога» имеет ГИБДД ГУВД Нижегородской области. Газета выходит с 1999 года на четырех полосах тиражом 2 тыс. экз. Она освещает деятельность ГИБДД, а также проблему безопасности на нижегородских дорогах.

Частные нижегородские компании все чаще выступают учредителями корпоративных печатных СМИ. В августе 2009 г. вышел в свет первый номер газеты «Ваш статус», учрежденной ЗАО «Регистраторское общество «Статус». Это издание знакомит читателей с последними изменениями корпоративного законодательства. Аудитория газеты - руководители акционерных обществ, т.е. потенциальные клиенты компании-учредителя издания.

В 2008 году ООО «Древо жизни» - эзотерический центр развития - учредило одноименный журнал. Он выходит тиражом 1 тыс. экз.

В начале 2000-х гг. ОАО «Нижфарм» выпускало свое корпоративное издание под названием «Наша газета». Она отличалась остроумным стилем подачи материалов. Например, в №1 за март 2000 года была опубликована статья редактора газеты Е. Мельцаевой «Подтвердил себя? Востребован компанией!». В ней говорилось: «Ну как, завалили или обошлось? Подобными школьными терминами вполне серьезно в течение целого месяца обменивалась значительная часть сотрудников компании «Нижфарм». Повод веский - аттестация служащих, ^[176] которую проводило руководство компании. Что же она собой представляет, эта самая аттестация, что в переводе с латыни означает «подтверждение»? Одним сотрудникам рандеву с администрацией дается легко, их профпригодность всем очевидна. Другим экзаменационный день представляется чуть ли не Судным. Страшно! Придерутся и уволят!» .

Важное место в нише корпоративной прессы занимает периодическая печать нижегородских вузов и научных организаций. Исследователь Ю.А. Носова использует термин «пресса для студенческой молодежи». В эту группу входят периодические издания, целевой аудиторией или одной из целевых аудиторий которых являются студенты, что отражается в их специфике и характере информации. Ю.А. Носова относит к этому типу студенческие (факультетские) издания, вузовскую корпоративную прессу и городские (региональные, межрегиональные) студенческие издания. Мы считаем, что вузовская корпоративная и студенческая пресса относятся к разным типам прессы, поскольку различаются по ряду важнейших типологических признаков: учредитель, цель издания, характер информации, жанры, стиль, язык.

Вузовская корпоративная пресса (факультетская, университетская) отражает позицию руководства ВУЗов, ее основные жанры - это информационная заметка, интервью, статья, отчет. Язык вузовской прессы спокойный и сдержанный. Тематический спектр вузовских изданий - официальные новости учебных заведений, информация о ходе образовательного процесса, материалы о преподавателях и студентах, отчеты о научных конференциях, мастер-классах и семинарах, а также спортивных, культурных, досуговых мероприятиях.

Студенческая пресса, выпуском которой занимаются инициативные студенческие группы, более свободна в выборе тем и героев публикаций. Поэтому жанровая палитра этих изданий может быть шире, чем у вузовских, включать в ^[177] том числе художественно-публицистические жанры. Зачастую студенческие издания обладают признаками как газеты, так и журнала, поэтому не всегда можно однозначно определить форму того или иного издания. Язык студенческой прессы обычно экспрессивен, включает эмоционально окрашенную лексику и сленг. Также студенческая пресса значительно отличается от вузовской по дизайну: используется больше рисунков, добавляются различные цвета, в то время как вузовская пресса придерживается в оформлении серьезного стиля и ограничивается информационными иллюстрациями.

Таким образом, корпоративная вузовская и студенческая пресса относятся к разным типам периодической печати.

Корпоративные издания вузов и научно-исследовательских институтов: «Нижегородский университет» (ННГУ), «Политехник» (НГТУ), «Строитель» (ННГАСУ). Корпоративная вузовская пресса освещает официальную жизнь учебных заведений: научные конференции, различные мероприятия, учебный процесс. В отличие от нее, студенческая пресса, издаваемая учащимися ВУЗов, уделяет внимание не только вопросам образования, но и бытовым, жизненным темам, интересующим студентов. Студенческие издания публикуют развлекательные материалы. Любопытно, что ни корпоративная, ни студенческая пресса почти не касаются злободневных проблем вузов. Вузовская периодика формирует благоприятный имидж университета, в результате многие темы оказываются на периферии журналистского внимания. Студенты сталкиваются с рядом проблем, но они редко находят отражение в вузовской прессе. Журналисты вузовских изданий зачастую предпочитают ограничиваться стандартными материалами, например, о вреде курения («Не слишком ли дорогая плата?» - «Политехник», №1 от 29 февраля 2012 года).

Нижегородские вузовские издания содержат информацию о жизни университетов, студенческих мероприятиях (не только образовательных, но и культурных, спортивных, развлекательных), текущих вопросах образовательного процесса и нововведениях в нем, преподавателях и студентах. К сожалению, иногда вузовская пресса лишь поверхностно освещает интересные мероприятия, проходящие в университетах. Например, в «Политехнике» №4 от 3 мая 2012 г. вышла статья «Молодежь XXI века инфантильна - за и против» о прошедших в НГТУ дебатах, касающихся следующих тем: готовы ли студенты сами принимать ответственные решения, серьезно ли современная молодежь подходит к жизни. Однако комментарии участников были представлены кратко и сводились к тому, что дебаты прошли неплохо, но не хватило времени на обсуждение.

Изучив газеты «Нижегородский университет», «Политехник», «Строитель» за 2008-2010 гг., мы пришли к следующему выводу: периодические издания ВУЗов четко выполняют свою информационную функцию, отражая позицию руководства по значимым вопросам. Содержание этих газет включает информацию, которую руководители университетов считают нужным донести до общественности, студентов, сотрудников, абитуриентов. Их концепция уже сложилась и сегодня не претерпевает изменений.

В нише нижегородской корпоративной прессы доминируют газеты. На сегодняшний день в регионе издается лишь несколько корпоративных журналов. Палата адвокатов Нижегородской области с 2005 года выпускает журнал «Нижегородский адвокат». Изначально на страницах журнала появлялись подложки различных цветов, что затрудняло восприятие информации. Несколько лет редакция использовала различные варианты титульной полосы. Наконец, в 2011 году «Нижегородский адвокат» стал выходить с привычной главной страницей бордового цвета. Дизайн издания стал строгим, соответствующим целям издания. Иллюстрирование журнала стало более разнообразным и интересным: портретная, интерьерная съемка, информационные иллюстрации различных мероприятий, фотосерии.

Главное корпоративное издание Волго-Вятского банка Сбербанка - журнал «Партнеры». Он выпускается с 2002 г., его объем составляет 38 полос, тираж - 10 тыс. экземпляров. В год выходят восемь номеров журнала. Как следует из названия издания, оно адресовано клиентам, партнерам, инвесторам банка.

Основу содержания составляют информационно-аналитические материалы о предприятиях, компаниях, которые осуществляют свою деятельность при финансовой поддержке Сбербанка. Перед сотрудниками журнала стоит задача информировать читателей о проектах и стратегиях развития компаний-клиентов. Аудитория издания получает подробный анализ развития различных сфер бизнеса, дополненный комментариями экспертов. Жанровая структура журнала «Партнеры» включает аналитические статьи, информационные заметки, экспресс- интервью. Журнал хорошо иллюстрирован: в нем используются рисунки, инфографика, пейзажные, портретные, архитектурные и другие фотоиллюстрации. Титульная страница не только анонсирует темы материалов, но и успешно формирует имидж Сбербанка. Так, в №7 за 2008 г. на первой полосе был изображен бокал вина и слоган: «С годами лучше!», символизирующий поступательное развитие старейшего банка страны.

Издание «Партнеры» обладает узнаваемым стилем. В №7 за 2008 г. использовались остроумные заголовки: «Карусель» для буренок» (статья о животноводческом комплексе), «Соло на бутылках» (материал о стекольном заводе). Редакция активно использует различные врезки: нередко внутри статьи часть текста, содержащая важные статистические данные по теме, отделяется жирной линейкой. Таким же способом отделяются экспресс-интервью с руководителями компаний-клиентов Сбербанка, которые, как правило, включаются в статьи об этих предприятиях. Во всех статьях о клиентах банка используется подложка фирменного зеленого цвета и фраза «Наш клиент». Оформление материалов осуществляется по стандартной схеме: заголовок и подзаголовок печатаются крупным шрифтом различных цветов, отличающихся от цвета основного текста. Лид печатается жирным шрифтом, а первое слово статьи - красным цветом. Журнал «Партнеры» по своим типологическим характеристикам принципиально отличается от многотиражек, которые появились в советские годы, и по уровню качества приближается к лучшим образцам корпоративной прессы.

В 2007 году появился ежеквартальный корпоративный журнал «Корпорация связи», учрежденный ОАО «Волга Телеком». Журнал распространялся по Приволжскому федеральному округу. Это был совместный проект компании с газетой «Коммерсантъ». Журнал выходил тиражом 5 тыс. экземпляров. Издание было адресовано клиентам и партнерам компании. Журнал содержал материалы о развитии мобильной связи, интернета и об организации работы компаний в этой отрасли.

Особенностью журнала «Корпорация связи» была рубрика «Хобби», в которой рассказывалось об интересных увлечениях топ-менеджеров компании «Волга Телеком». Например, в №3 за май 2008 г. была опубликована статья «Связист, который любит путешествовать с фотоаппаратом» о Владимире Кропотине, начальнике службы IT-архитектуры и планирования Ульяновского филиала ОАО «Волга Телеком».

В 2008 году вышел первый номер журнала ГУВД по Нижегородской области «Люди 02». Журнал распространяется в силовых ведомствах, органах власти. Основу его содержания составляют статьи о сотрудниках ГУВД различных профессий: диспетчерах, юристах, финансистах, врачах,

подразделениях - конной гвардии, ОМОНе и других. Особенность журнала - рубрика «Перекресток судеб», в которой рассказывается о семьях сотрудников ГУВД.

В журнале «Люди 02» №1 за 2008 г. была опубликована статья «Человек- супершок» о капитане милиции Евгении Кузнецове, участвовавшем в шоу «Минута славы». Кузнецов выступил живой мишенью, удержав спиной 60 дротиков, брошенных с расстояния в три метра. В интервью журналу он рассказал о специальной методике для отключения боли, включающей дыхательные упражнения и систему медитации. Журнал «Люди 02» практически полностью посвящен сотрудникам нижегородской полиции.

ОАО «МРСК Центра и Приволжья» с 2008 года выпускает в Нижнем Новгороде ежеквартальный журнал «Светлая жизнь», адресованный как сотрудникам, так и партнерам компании. Издание затрагивает широкий круг тем, касающихся деятельности компании.

Нижегородская корпоративная пресса сохраняет большое значение для жителей региона. Универсальная пресса практически перестала освещать деятельность промышленных предприятий, с которыми связаны жизни тысяч нижегородцев. Обычному нижегородцу интересно, в первую очередь, то, что происходит на предприятии, в организации, где он работает, а не отчеты о заседаниях местных органов власти, занимающие первые полосы большинства общественно-политических газет. В Нижегородской области сегодня издается около 80 печатных корпоративных изданий. Серьезной проблемой для корпоративной прессы является кадровый вопрос. Корреспондент корпоративной газеты промышленного предприятия, крупной корпорации должен вникнуть в суть сферы деятельности его компании или организации и быть специалистом в этих вопросах. Приведем в пример газету «Волжская магистраль», состав журналистов которой многие годы остается неизменным. Журналистам, ранее не работавшим в корпоративной прессе, сложно приспособиться к новым условиям работы, вникнуть в суть определенной сферы деятельности. Журналисты универсальных изданий в Нижнем Новгороде часто совмещают работу в нескольких печатных СМИ. Сотрудникам корпоративных изданий привычнее работать в одной редакции. Они практически никогда не становятся звездами городского масштаба, оставаясь известными в узком кругу профессионалов.

Язык и стиль нижегородских корпоративных газет не лишены недостатков. Характерной чертой данных изданий является частое употребление канцеляризмов и повторов. Например, «Мотор», №24 от 09.07.2011 г. - «Руководители департаментов обсуждали у руководителя департамента персонала...». Общая для бывших советских многотиражных газет проблема - архаичный язык и отсутствие оригинальности. Например, заголовки газеты «Новатор» (учредитель - Арзамасский приборостроительный завод) №14 за апрель 2009 г.: «Позитивный настрой», «Больше, лучше, дешевле», «Продажи растут», «В целях безопасности», «Победные традиции».

Нижегородские корпоративные газеты отличаются друг от друга периодичностью выхода. «Автозаводец» выходит 4 раза в неделю, «Правдинский бумажник» - 2 раза в неделю, «Волжская магистраль» и «Нижегородский лес» - еженедельно, «Химмашевец», «Политехник», «Нижегородский университет» - ежемесячно. Тиражи изданий тоже отличаются: тираж «Волжской магистрали» составляет 10 тыс. экземпляров, а у большинства корпоративных газет он не превышает 2 тыс. экземпляров.

В целом, перспективы дальнейшего развития нижегородской корпоративной прессы во многом зависят от состояния регионального бизнеса и промышленности, от активности частных компаний и промышленных предприятий в информационной сфере. Многие из них сегодня отдают предпочтение корпоративным сайтам, а не печатным изданиям, как средству коммуникации. Соответственно, нижегородскую корпоративную прессу ждет постепенная трансформация, в ходе которой практически все периодические издания будут иметь электронные версии.

Конфессиональная пресса. Конфессиональные периодические издания, не выходившие в годы советской власти, вновь начали издаваться в Нижегородской области в 1990-е гг. Наибольшее распространение получила православная пресса. К 2010 году число православных изданий, среди которых епархиальные, издания округов, монастырей и приходов, достигло 18 наименований. В их числе 13 газет и 5 журналов.

Исследователь Т. И. Иванова предлагает деление православных печатных СМИ на две группы: официальные и официозные . Официальные печатные издания - это пресса, учрежденная церковными структурами, отражающая официальную позицию церковного руководства. Официозными можно назвать те ^[178] православные средства массовой информации, которые, не будучи формально официальными изданиями, тем не менее, пользуются заметной поддержкой церкви. В рамках нашего исследования мы рассматриваем официальные православные периодические издания, издаваемые Нижегородской епархией РПЦ.

Типологии православной прессы посвятил свою диссертационную работу диакон Владимир Родченко . Он проводит тщательный типологический анализ церковной периодики и предлагает деление прессы по территориальному принципу (ареалу распространения) на общецерковную, областную (епархиальную) и приходскую (локальную). В рамках исследования типологии нижегородской православной прессы мы рассматриваем два последних типа. По принципу разделения на основе трудовой, интеллектуальной и общественной деятельности Родченко выделяет религиозные издания для студенчества, военнослужащих, заключенных, научно-богословские и литературнохудожественные. Родченко выделяет по возрастному принципу издания для детей, молодежи и пожилых людей. Характеризуя журнальную прессу Московской Патриархии, он отмечает: «...эта медийная форма не только наиболее традиционна в Русской Церкви, но и является с профессиональной точки зрения наиболее развитой в настоящее время» . В Нижегородской области наблюдается обратная тенденция: газеты превалируют над журналами.

С 2001 г. в Нижнем Новгороде возобновило свою деятельность издание «Нижегородские епархиальные ведомости», переименованное в 2012 г. в «Ведомости Нижегородской митрополии». Эта газета была учреждена Нижегородской епархией РПЦ и выходит с благословения архиепископа Нижегородского и Арзамасского Георгия два раза в месяц в формате еженедельника А3 на 20-ти полосах тиражом 21500 экземпляров. Материалы ^{[179] [180]}

постоянных разделов газеты: «Новости православия», «Благочиние»,

«Паломничество», «Отечество», «Русская голгофа», «Люди и судьбы», «Здоровье», «Церковь и молодежь», «Семинарский листок», «Церковное искусство», «Православный календарь» и др. Газета «Ведомости Нижегородской митрополии» информируют читателей о возрождении храмов, истории православных святынь, публикует ответы священнослужителей на вопросы прихожан. Главный редактор издания - священник Василий Спирин, по совместительству возглавляет редакционные коллективы журналов

«Православное слово в Нижнем Новгороде», «Моя надежда», «Саша и Даша».

Газета «Ведомости Нижегородской митрополии» затрагивает темы, о которых редко пишут в универсальной прессе: сострадание, помощь ближнему, пожертвования, благотворительность. Одна из острых тем - большое количество детей-сирот в Нижегородской области. В №20 за октябрь 2011 г. клирик нижегородского храма в честь иконы Божией Матери «Знамение» Андрей Логинов, навещающий воспитанников одного из реабилитационных центров Нижнего Новгорода, поделился впечатлениями о том, что происходит в душе детей, оставшихся без родителей.

«Ведомости Нижегородской митрополии» рассказывают о семинарах для волонтеров, которые проходят в Нижнем Новгороде и городах области. Интерес к профессии обусловлен ее специфическим характером - оказанием помощи другим людям.

В последние годы трансформировалась жанровая структура «Нижегородских епархиальных ведомостей»: уменьшился объем аналитических материалов, при этом стало больше информационных заметок. Г азета отличается современным дизайном. В ней используются крупные заголовки, иллюстрации, врезки, выделенные жирным шрифтом, которые отделяются от основного текста линейками сверху и снизу. Газета верстается в пять полос. Обычно лиды объединяются с заголовками, оформление лидов поменялось от использования курсива на жирный шрифт. В газете преобладают короткие лиды - в основном, два предложения, раскрывающие суть материала.

Г азета имеет полноцветные первую и последнюю полосы, а также разворот. На первой полосе публикуются иллюстрированные анонсы материалов номера, фотографии, ведущий материал. На развороте газеты располагается один или два центральных материала номера. При этом материал меньшего объема помещается в подвал полосы, а большая статья «сидит» на нем буквой П. Обычно на развороте публикуется фотоколлаж, улучшающий восприятие текста. Как правило, фотографии занимают около половины разворота. Для разграничения материалов, расположенных на развороте, статья меньшего объема помещается на цветной фон. Заголовок обычно выделяют крупным шрифтом красного, сиреневого или синего цвета, что разнообразит оформление. Аналогичный прием характерен и для использования буквицы в данных материалах - они тоже разных цветов. «Ведомости нижегородской Митрополии» содержат много иллюстраций, в том числе изображения святых.

Специфика языка газеты «Ведомости нижегородской Митрополии» проявляется в использовании православных терминов, при этом язык издания понятен широкой аудитории. В №2 за февраль 2005 г. в статье «Любить или не любить», посвященной неоднозначному отношению верующих ко дню Святого Валентина, был использован подзаголовок «Поколение «Пепси». Газета «Ведомости Нижегородской митрополии» старается делать материалы о деятельности митрополии интересными и понятными широкой аудитории, грамотно распределяя их по всему номеру, публикует биографическую информацию о священнослужителях. Владимир Родченко в своей кандидатской диссертации дает высокую оценку «Ведомостям Нижегородской митрополии»: «Несомненным доказательством именно качественных показателей данного типа прессы служит, к примеру, газета Нижегородской епархии» . ^[181]

В качестве вывода стоит отметить, что «Ведомости Нижегородской митрополии» - динамично развивающееся издание, тираж которого за несколько лет вырос в четыре раза и на сегодняшний день составляет 21 тыс. экземпляров. Газета является образцом успешного епархиального издания. На фестивале православных СМИ «Вера и слово» в 2006 году редакция нижегородской газеты получила первую премию в номинации «Образ любимой России» .

Газета «Православное слово», учрежденная Братством во имя святого благоверного князя Александра Невского, начала издаваться в феврале 1993 года. Изначально она выходила два раза в месяц тиражом 5 тыс. экземпляров. С апреля 2006 г. издание стало выходить ежемесячно в формате журнала под названием «Православное слово в Нижнем Новгороде». Тираж журнала составил 3 тыс. экземпляров. В дополнение к полосам первых лет («Новости», «В Александро- Невском братстве», «Азы православия», «Миссионерство», «Нам пишут», «Диалог с читателем») в журнале появились рубрики «Детская страничка», «Житейские истории». Аналогичный путь проделала краеведческо-историческая газета «Нижегородская старина», которая появилась в 2001 году, а с 2002 года стала выходить в формате журнала.

В 2000-е гг. появляются новые нижегородские православные издания - женский журнал «Моя надежда» и журнал для детей «Саша и Даша». Они имеют ежеквартальную периодичность и выходят тиражом 3 тыс. экземпляров в формате А4. Основа содержания журнала «Саша и Даша» - литературные произведения для семейного чтения. Журнал «Моя надежда», адресованный женской аудитории, отличается разнообразием жанровой палитры. На его страницах публикуются не только привычные интервью и статьи, но и дневниковые заметки, очерки.

В Нижнем Новгороде с марта 2006 года начал издаваться студенческий православный журнал Нижегородской духовной семинарии «Дамаскин». ^[182]

Центральная рубрика журнала, которая занимает четверть объема, около 20 полос, - «Живой опыт в живых словах». На ее страницах публикуются статьи, посвященные культурно-религиозным, духовным, теологическим вопросам. Журнал уделяет большое внимание проблемам взаимоотношений православной церкви с различными слоями общества и другими конфессиями.

Язык журнала полон библейских изречений. При этом авторы используют и языковую игру. Так, в «Дамаскин» №14 за июнь 2010 года была опубликована статья «Великая тайна большого обмана» с подзаголовком «Вы с какого РАЕНу?» (обращение к ученому). В этом же номере Иеромонах Лаврентий (Собко) использует цитатное письмо в статье «О духовной жажде». Эпиграф к ней - цитата из А. С. Пушкина: «Духовной жаждою томим, в пустыне мрачно я влачился...». Авторы «Дамаскина» обращаются к цитатному письму, когда упоминают какое-то литературное произведение. Так, в журнале «Дамаскин» №18 за август 2010 года Д. В. Семикопов в статье «Священство и царство» цитирует «Божественную комедию» Данте Алигьери: «Тот, наверху, страдающий всех хуже, - промолвил вождь, - Иуда Искариот.».

«Дамаскин» публикует и рассказы нижегородских писателей в рубрике «Литературные страницы». Авторы журнала пишут о книгах, фильмах, которые затрагивают тему религии и церкви. Так, в «Дамаскин» №18 за август 2010 вышла статья иерея Алексия Белецкого «О патриотизме и о фильме «Поп». Журнал «Дамаскин» отличается современным дизайном, с большим количеством иллюстраций. «Дамаскин» выходит на 80 полосах формата А4 тиражом 2 тыс. экземпляров.

Как показал проведенный анализ, нижегородская православная пресса, в первую очередь, периодическая печать Нижегородской митрополии, динамично развивается и охватывает широкую аудиторию.

С 2004 года в Нижнем Новгороде издается газета мусульман «Медина аль- Ислам». Она выходит тиражом 30 тыс. экземпляров. Главный редактор издания - первый заместитель председателя ДУМ НО, кандидат политических наук, ректор

Нижегородского исламского института им. Х. Фаизханова Дамир Мухетдинов. Г азета распространяется в мусульманских общинах Центрального, Приволжского, Южного, Северо-Западного Федеральных округов. С сентября 2011 года поступила в продажу в Казахстане, где печатается дополнительный тираж.

Концепция газеты «Медина аль-Ислам» предполагает освещение злободневных общественно-политических вопросов, непосредственно касающихся мусульман. Основное внимание в публикациях газеты уделяется проблеме межнациональных и межконфессиональных отношений. В газете освещаются вопросы, связанные с развитием диалога и сотрудничества уммы (мусульманской общины) и других религиозных движений и общин России, образованием и нравственным воспитанием мусульман, внутренние проблемы мусульманской общины (конфликты среди руководителей мусульманских организаций, настороженное отношение к мусульманам со стороны российского общества, связанное с террористическими актами исламистов).

Обратимся непосредственно к содержанию газеты. «Медина аль-Ислам» № 114 за апрель 2011 г. знакомит своих читателей с материалами всероссийского форума мусульман «Россия - наш общий дом», который состоялся 24 марта 2011 года в Москве и собрал не только религиозных, но и общественных деятелей, лидеров национальных объединений, представителей культуры, науки, послов ряда государств. Совещание было посвящено ряду убийств мигрантов, приехавших в Россию из мусульманских регионов. Справедливо говорилось о разжигании страха и недоверия к мусульманам в российских СМИ, о терроре в отношении имамов на Северном Кавказе. Позиция газеты «Медина аль-Ислам» в отношении межэтнических конфликтов - недопустимость разжигания межнациональной и межконфессиональной вражды.

«Медина аль-Ислам» №117-118 за июнь-июль 2011 г. посвящена обсуждению проблем российской уммы: недостаточной образованности многих муфтиев, действиям радикалов, выступающих за создание исламского государства, началу раскола уммы, воспитанию подрастающего поколения. Газета «Медина аль-Ислам» уделяет большое внимание политическим событиям в мусульманских странах. Так, «Медина аль-Ислам» №116 за май 2011 г. посвящена теме революций на Ближнем Востоке.

Жанровая палитра газеты представлена информационными заметками, аналитическими статьями, интервью, историческими очерками, посвященными различным мусульманским государствам (преимущественно, странам Ближнего Востока). Аналитические материалы, как правило, занимают в газете «Медина аль-Ислам» почти все полосы с первой по десятую, из чего можно сделать вывод: газета позиционирует себя как аналитическое издание. Художественнопублицистические материалы занимают последние несколько полос газеты «Медина аль-Ислам». Наибольший интерес среди этой группы материалов представляют портретные очерки.

Помимо газеты «Медина аль-Ислам», издательский дом «Медина» выпускает журнал «Минарет», «газету нижегородских азербайджанцев» - «Аль- Хаят» («Жизнь»), ежемесячную газету нижегородских татар «Миллят» («Община»), научный альманах «Ислам в современном мире», научнокультурологический альманах «Мавлид ан-Набий» («День рождения пророка Мухаммада (мир ему)»). В населенных пунктах Нижегородской области, где традиционно живут татарские диаспоры, распространяется газета «Туган як» (Родной край).

С 1993 года начала выходить газета нижегородских христиан «Живое слово», учрежденная христианско-благотворительным центром «Агапе». Она выходила тиражом 10 тыс. экз. на восьми полосах.

Сегодня развитие нижегородской конфессиональной прессы в основном связано с изданиями, которые выпускаются в Нижнем Новгороде. Этот тип периодики имеет перспективы количественного роста за счет учреждения новых изданий в районах области.

Культурно-просветительская пресса Нижегородской области уделяет большое внимание вопросам духовной жизни, развитию национальных культур, воспитанию толерантности. К этому типу прессы относятся такие издания, как газеты «ЭТНОпанорама», «Отчизна», журналы «Нижегородская старина», «Пушкинский клуб» и другие.

Газета «ЭТНОпанорама», учрежденная Правительством Нижегородской области, освещает вопросы культурной и религиозной жизни этносов региона. Это издание информирует читателей о проведении в регионе различных культурных мероприятий и фестивалей.

Газета «Диалог культур», соучредителями которой выступают одноименный издательский дом, Нижегородская региональная общественная организация культуры «Бугровский народный дом культуры», Нижегородский региональный общественный фонд возрождения казачества «Большой казачий кош», выпускается на 4-х полосах тиражом 1,5 тыс. экземпляров. Эта газета содержит информацию о деятельности общественных организаций, например, «Ассоциации Служение», защищающей права граждан на получение бесплатной медицинской помощи, Всероссийского общества спасения на водах.

Вестник «Семья. Общество традиции», соучредителями которого выступают издательский дом «Диалог культур», Нижегородская региональная общественная организация культуры «Бугровский народный дом культуры», межрегиональная благотворительная общественная организация культуры «Фонд. Семья. Общество. Традиции», ООО «Нижегородский региональный консалтинговый центр «Диалог», - информационная, аналитическая, социальная, просветительская газета, выходящая на 4-х полосах 1 раз в месяц тиражом 1 тыс. экземпляров.

Также к культурно-просветительской прессе мы относим небольшую группу нижегородских периодических изданий, которые выпускаются национальными общинами региона. Главным фактором, по которому мы определяем нижегородскую прессу национальных общин как культурно - просветительскую, является их характер информации, тематический спектр материалов - преимущественно это информация о культуре, истории и традициях различных национальных общин.

Нижегородская еврейская община с 2006 года издает цветную газету «Бэяхад» («Вместе»). Она выходит пять раз в год тиражом 3700 экземпляров. Газета «Бэяхад» отличается корпоративным духом: основу ее содержания составляют новости, касающиеся деятельности Нижегородской еврейской общины. «Бэяхад» не затрагивает актуальные вопросы религиозной толерантности, межнациональных и межконфессиональных отношений и другие актуальные темы. Мы считаем, что тематический спектр контента этой газеты может быть расширен засчет материалов, касающихся участия нижегородской еврейской общины в важных событиях городского и регионального уровня. Также большой интерес на страницах «Бэяхад» представляют публикации о культурной жизни еврейской общины.

Нижегородская областная армянская община и факультет международных отношений Нижегородского государственного университета опубликовали 5-й выпуск журнала «НАИРИ». Это уникальное издание в жанре альманаха представляет собой сборник материалов об Армении и армянской диаспоре. С 2004 г. благодаря успешному сотрудничеству Нижегородской областной армянской общины и факультета международных отношений (ФМО) ННГУ стал публиковаться альманах «НАИРИ». В нем публикуются российские ученые, преподаватели, аспиранты и студенты, общественные деятели, представители государственных учреждений и правительственных ведомств Республики Армения. Данное обстоятельство, а также тот факт, что «НАИРИ» публикуется на богатом событиями фоне развития Программы армянских исследований ФМО ННГУ, значительно повышает статус альманаха, делает его международным, а не обычным провинциальным изданием.

Нижегородская культурно-просветительская пресса включает небольшую группу периодических изданий. В основном, это газеты ежемесячной периодичности, информирующие о культурной жизни в области, различных фестивалях, творческих конкурсах, вопросах образования. Развитие этих изданий, не приносящих прибыли, полностью зависит от поддержки и финансирования учредителей.

Нижегородская научная пресса представлена изданиями учебных заведений и научно-исследовательских организаций Нижнего Новгорода. Основу содержания научной прессы составляют материалы, касающиеся решения актуальных научных задач, представляющие новые исследования в различных отраслях наук. Одно из самых известных нижегородских научных изданий - журнал «Поиск-НН», издающаяся с 1999 г. и выходящая тиражом 2 тыс. экземпляров на 24 полосах. Журнал публикует материалы о достижениях нижегородских ученых, новых разработках и высоких технологиях, выполняемых в институтах, промышленных предприятиях, инновационных компаниях. «Поиск- НН» информирует читателей о деятельности Министерства промышленности, науки и технологий, Министерства образования, Российской Академии наук, администрации Нижегородской области, проводимых на территории региона, конкурсах на соискание грантов российских и зарубежных фондов поддержки науки и инноваций, о положительном опыте использования достижений нижегородских ученых и разработчиков. Издание «Поиск-НН» адресовано руководителям научных организаций, Российской Академии наук, крупных отраслевых институтов и конструкторских бюро, руководителям промышленных предприятий, государственных высших и среднеспециальных учебных заведений, филиалов негосударственных вузов, заведующим кафедрами, профессорскопреподавательскому составу, студентам, руководителям и персоналу малых технологических и инновационных фирм.

Нижегородский научный центр РАН выпускает вестник «Нижегородский потенциал». Первый номер этого издания вышел в 2009 году. Содержание «Нижегородского потенциала» включает новости нижегородской науки, анализ различных инфраструктурных, социальных, материальных проблем, с которыми сталкиваются ученые. Традицией вестника стали тематические выпуски, посвященные актуальным направлениям исследований в институтах ННЦ РАН. Жанровая палитра этого издания включает статьи, интервью, заметки и комментарии. Его объем составляет 16-20 полос. На титульной странице вестника, как правило, публикуются панорамные виды Нижнего Новгорода. Оформление вестника специфично: все материалы публикуются на подложке голубого цвета, лиды выделяются курсивом синего цвета, заголовки и линейки - красного цвета. Для облегчения восприятия информации на каждой полосе издания используются линейки, отделяющие различные материалы.

«Нижегородский потенциал» выполняет важную функцию: формирует имидж нижегородского академического сообщества, освещает участие ННЦ РАН в крупных научных форумах, разъясняет значение местных научноисследовательских институтов в развитии отечественной и мировой науки. Укрепление авторитета и статуса профессии ученых - важнейшая миссия «Нижегородского потенциала». Эта газета осуществляет функцию социализации молодых ученых, представляя их научному сообществу.

Научно-популярный журнал «Нижегородский музей», учрежденный в 2003 году, издается с периодичностью 2 раза в год. Его учредителями являются региональная общественная организация «Нижегородский центр поддержки и развития музеев», ННГУ им. Н.И. Лобачевского и Нижегородское отделение Академии гуманитарных наук РФ. Тираж журнала «Нижегородский музей» составляет 900 экземпляров, объем - 180-200 страниц. Концепцией этого журнала является информирование читателей о деятельности провинциальных нижегородских музеев, о создании музеев различными организациями, истории различных нижегородских достопримечательностей, о сотрудниках музеев, преданных своему делу.

Научные издания выпускают нижегородские высшие учебные заведения. В них публикуются статьи по различным отраслям наук. НГТУ им. Р.Е. Алексеева издает журнал «Труды НГТУ», ННГУ им. Н.И. Лобачевского - «Вестник Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского», НГЛУ им. Н.И. Добролюбова - «Вестник НГЛУ», НИРО - журнал «Нижегородское образование», УРАО выпускает сборник научно-практических статей «Психология креативности», Нижегородская сельскохозяйственная академия - журнал «Нижегородский аграрный вестник».

Научный журнал «Вестник Нижегородской академии МВД», учрежденный в 2004 г., выходит с периодичностью два раза в год объемом до 350 страниц. Каждый выпуск журнала включает научные публикации, посвященные определенной тематике, объединяющей выпуск, а также обзор диссертаций и новости научной жизни академии МВД.

Нижегородская государственная консерватория имени М. И. Г линки с 2009 г. издает научно-аналитический журнал «Актуальные проблемы высшего музыкального образования». Периодичность выхода этого журнала непостоянна и составляет 4-5 номеров в год. Объем издания - около 60 страниц. Как правило, научные публикации в нем группируются по нескольким тематическим разделам.

Журнал «Нижегородское образование», учрежденный в 2008 году ГБОУ ДПО «Нижегородский институт развития образования», освещает актуальные проблемы регионального образования. В нем публикуются новые научно - методические разработки, а также материалы, направленные на модернизацию системы образования. Сегодня нижегородская научная пресса является важным источником информации для научного сообщества, а также читателей, заинтересованных в использовании инновационных научных разработок в производстве.

Экологическая пресса освещает деятельность природоохранных организаций, публикует материалы, касающиеся защиты окружающей среды. Как правило, сами экологические центры становятся учредителями таких СМИ. С 1990 года нижегородский экологический центр «Дронт» выпускает газету «Берегиня». Она выходит на 16 полосах формата А3 один раз в месяц. Эта газета распространяется в общественных экологических и природоохранных организациях 65 регионов России, естественнонаучных факультетах нижегородских вузов, органах власти Нижегородской области.

«Берегиня» информирует читателей о деятельности «зеленых», российском и европейском опыте охраны окружающей среды, различных экологических форумах и акциях. В газете освещаются регулярно проходящий в Нижнем Новгороде экофорум «Великие реки», злободневная тема возможного повышения уровня воды на Чебоксарской ГЭС, а также другие актуальные экологические темы. Разумеется, «Берегиня» информирует и о тех акциях, которые проводит учредитель газеты экоцентр «Дронт». В №9 за сентябрь 2012 года была опубликована статья Ирины Фуфаевой «Перерождение отходов на Дне Г орода», посвященная совместной акции экоцентра «Дронт» и Министерства экологии и природных ресурсов Нижегородской области. Рассказывая о прошедшем мероприятии, автор приводит конкретные примеры повышения экологической культуры граждан: «Например, все желающие отмечали на общем свитке, какие способы избежать лишних отходов без потери комфорта они применяют, попутно осознавая, что отсутствие «западной» привычки развлекаться шопингом или предпочтение аккумуляторов батарейкам это, оказывается, попутно и забота о

184

природе» .

В газете «Берегиня» много иллюстраций, среди которых разнообразные пейзажные, портретные фотографии, а также инфографика (в основном, таблицы и диаграммы, отражающие экологическую обстановку в том или ином регионе).

Экологической прессе трудно наладить контакт с широкой аудиторией. Для решения этой задачи экологические организации создают веб-сайты, электронные газеты, публикуют онлайн-версии своих печатных изданий. Эта работа привлекает внимание общественности к проблемам экологии и организациям, решающим такие задачи. ^[183]

На сайте экологического центра «Дронт» есть лента новостей и архив газеты «Берегиня». Читатели получают оперативную информацию о различных экологических проектах. Архив газеты позволяет получить полные сведения по той или иной проблеме, узнать предысторию вопроса. Электронная подшивка номеров этой газеты представляет большую ценность для журналистов и исследователей. Интернет-сайт «Дронта» убедительно доказывает, что не только проведение экологических акций, но и грамотное их освещение в прессе способствует большему вниманию граждан к экологии.

В Нижегородской области на рубеже XX-XXI вв. массовую популярность приобрела развлекательная пресса, распространяющаяся преимущественно в розницу. Основные функции развлекательной прессы - рекреационная, связанная с легким чтением на досуге, и справочная. Эти функции обуславливают выбор информации, которую содержит развлекательная пресса. В зависимости от тематики можно выделить следующие типы развлекательных изданий:

• Газеты кроссвордов, сканвордов, ребусов, судоку («Ваша дивангазета», «СССР.ка», «Попурри-сканворд», «Думай и побеждай», «Зеро», «Призовые сканворды», «Сканворды от Луки» и др.);

• Юмористические издания («Смехомания», «Колючий Саров»);

• Телегиды («Студия НН», «Телесемь в Нижнем Новгороде», «Смотри НТВ+», «Телепрограмма от Луки», «ТелеВестник», «Эфир-С», «Дзержинский телезритель», «Ока-ТУ-транзит»);

• Газеты для досуга («Прикол-экспресс», «Угадалка», «Свободное время», «Светская жизнь в Нижнем Новгороде», «2-ая развлекательная» и др.);

• Г азеты смешанного типа, содержащие не только сканворды, кроссворды, судоку, чайнворды, но и анекдоты, смешные истории и карикатуры («Арбузные корки», «Скан-досуг», «Скан-парад»).

В Нижнем Новгороде известны случаи, когда телеканал выступал учредителем собственной газеты-телегида. Компания «Информсервис», предоставляющая услуги спутнико-кабельного телевидения, в 2005 году учредила телегид «Вчера. Сегодня. Завтра». Эта газета выходит на восьми полосах формата А3. «Информсервис» публикует в телегиде анонс телепрограмм на ближайшую неделю, включающий подробные сведения об отдельных фильмах и программах. Г азета «Вчера. Сегодня. Завтра» используется и для обратной связи со зрителями: публикуются опросы абонентов, информация об акциях и вакансиях. По мере развития компании «Информсервис» газета «Вчера. Сегодня. Завтра» стала выполнять и функции корпоративного издания: в ней появились материалы о сотрудниках, истории развития компании, технологиях, которые она использует.

В целом, развлекательная пресса в Нижегородской области пользуется популярностью у широкого круга читателей и занимает стабильное положение на рынке периодической печати региона. Рекреативные издания стабильно популярны у читателей по всей России, о чем свидетельствуют результаты исследования Фонда Общественное Мнение, проведенного в 2011 году. Было установлено, что 22% россиян читают развлекательные издания, в то время как общественно-политическую прессу читают лишь 5% населения. Такая востребованность позволяет издателям, выпускающим развлекательные периодические издания, распространять их по территории всей России.

Широкое распространение как по всей стране, так и в Нижегородской области, получила рекламная периодическая печать. Одно из первых исследований, посвященных типологии рекламной прессы, было опубликовано в коллективном труде московских исследователей «Система средств массовой информации России». В этой работе рассматриваются некоторые типы рекламных периодических изданий: бесплатные газеты, рекламно-информационные газеты, газеты бесплатных частных объявлений^{[184] [185] [186]; позднее к ним были добавлены сервисные рекламно-рекомендательные журналы и бесплатные журналы . Однако эта типология не получила достаточного обоснования в связи с тем, что не ясно, на чем основан их типологический анализ и какие характеристики являются наиболее значимыми для рекламных изданий.}

Типологию современной рекламной прессы на примере ростовской периодики представила исследователь из Ростова-на-Дону А. В. Абовян, выделяющая следующие виды рекламных газет: «рекламные массовые газеты бесплатной доставки»; «информационно-рекламные телепрограммы»; «рекламные издания для потребителей как универсального содержания, так и по отдельным рынкам, и три типа рекламных журналов - «презентационнорекламные издания, специализированные рекламные издания, деловые рекламные журналы» .

Однако противопоставление журнальной и газетной периодики именно в рекламной прессе представляется ошибочным, поскольку формат издания не имеет определяющего типоформирующего значения. Эту точку зрения поддерживает петербургский исследователь рекламной прессы А.Ю. Скакодуб .

Признаки, играющие главную роль в анализе рекламной прессы, - предметно-тематическая направленность (содержание рекламных текстов, их специализация) и целевая аудитория издания, цена номера (издания этого типа могут быть платными и бесплатными), а также стоимость размещения рекламы.

На основе названных признаков мы выделяем следующие подтипы нижегородской рекламной прессы:

• рекламно-информационные газеты («Проспект», «Павловские объявления», «Сокольский экспресс», «Объявления недели», «Феликс плюс», «Деловой Саров»: рекламный вестник», «Новая Балахна» и др.) ^{[187] [188]}

• платные газеты: бесплатных частных объявлений («Из рук в руки», «газета бесплатных объявлений «Вариант» и др.), рекрутерские («Работа для вас» и др.);

• бесплатная рекламная пресса: газеты с универсальными платными объявлениями, специализированные журналы («BLIZKO Ремонт», «Иномарка»);

• справочники («Весь Нижний Новгород») и альманахи;

• рекламные и рекламно-информационные глянцевые журналы;

• шопинг-гиды: газеты «Спутник потребителя», «Арзамасский

торговый ряд», «Удачная покупка. Витрина товаров и услуг», «Что? Где? Почем? в Нижнем Новгороде» и др., журналы «Я покупаю», «Выбирай»;

• сити-гиды: журналы «Нижегородские маршруты», «Где в Нижнем Новгороде», газета «Устал - отдохни».

Нижегородские глянцевые журналы - преимущественно, аналоги зарубежных журналов о стиле жизни и модных изданий. Их тематика зачастую отражается в названиях: «Fashion Collection», «LifeStyle». В эту группу входят издания «Отдых в Нижнем», «Досуг в Нижнем», «Крупный план», журнал для состоятельных людей - «Respect & Q», для бизнесменов - «Наши деньги» и другие. Характерные признаки этой типологической ниши - большой объем, высококачественные полиграфия, современный дизайн, множество иллюстраций, большой процент рекламы (преимущественно дорогая косметика, парфюмерия, одежда, обувь, модные аксессуары, развлекательные и досуговые заведения, автомобили).

Пример шопинг-гида - журнал «Любовь. Семья. Дом» - ежеквартальный информационно-рекламный сборник для женихов и невест, выходящий с 2006 года на 175 полосах в формате А4 тиражом 3,5 тыс. экземпляров. Он содержит информацию о ЗАГСах, рекламу кафе, ресторанов, гостиниц, развлекательных комплексов, каталоги одежды и украшений. В этом издании также публикуются

статьи о различных свадебных и семейных традициях, рекомендации по выбору свадебных нарядов, любовные истории.

В нижегородских рекламных газетах основную площадь занимают рубричная и модульная реклама, предлагающие широкий спектр товаров и услуг, и частные некоммерческие объявления. Платные газеты бесплатных объявлений заполнены преимущественно рекламой местных жителей, которые что-то продают или покупают. Этот тип прессы один из самых популярных в мире. Его отличительной чертой является то, что человек имеет возможность подать бесплатное объявление.

Жанровая система рекламно-информационных газет включает традиционные журналистские жанры: заметку, мини-интервью, комментарий, очерк, статью, консультацию специалиста. В рекламной прессе появляются развернутые имиджевые статьи, рекламные обращения, напоминающие житейские истории. Рекламная пресса обладает большими возможностями в продвижении различных товаров и услуг.

Рекламно-информационные журналы распространяются, как правило, способом курьерской или адресной доставки, распространяются в местах, где потенциальная аудитория изданий совершает покупки и проводит досуг (магазины, кафе, рестораны, вокзалы и другие публичные места). В Нижнем Новгороде представлены как федеральные журналы («Выбирай», «Большой город», «Банзай» и другие), так и местные (VIP Авто, VIP риэлти, VIP Shopping, «Мир скидок», «Где в Нижнем Новгороде» и другие).

Тираж большинства нижегородских рекламно-информационных журналов составляет 10-12 тыс. экземпляров (наибольшим тиражом выходит журнал «Выбирай» - 22 тыс. экземпляров). Как правило, они издаются в форматах А4, А5, объемом от 38 («NON-STOP») до 160 полос («VIP Shopping»). Объем рекламных газет иногда достигает 200 полос («Из рук в руки»).

Характерная черта рекламно-информационных журналов - жанровое и тематическое разнообразие. Рекламно-информационные журналы, помимо основных функций, выполняют и рекреативную, что сближает их с рекреативной прессой. Они публикуют обзоры новинок компьютерной техники, мобильной индустрии, портретные очерки, статьи на различные темы, рецензии на фильмы, книги, музыкальные альбомы. Специализированные рекламные журналы выполняют консультационную и справочную функции.

Конкуренция между рекламными изданиями в Нижнем Новгороде и области становится все острее. Рынок рекламной прессы в регионе переживает этап успешного развития. Рекламные объемы растут, конкуренция становится жестче. Ситуация обостряется однообразием вновь открывающихся рекламных журналов. «Г лянец» редко обращается к значимым российским и международным событиям. Местные издания, как правило, ориентируются на федеральные журналы, однако ничего оригинального противопоставить именитым конкурентам не могут. Развитие журнальной периодики происходит в количественном, но не в качественном отношении.

В районах и малых городах Нижегородской области рекламноинформационные журналы - явление новое и не совсем привычное для провинции, население которой больше привыкло к универсальной газетной прессе. Но практика и отдельных городских журналов убедительно доказывает, что они востребованы, потому что существенно отличаются от районных газет как содержанием, так и рекламой. Глянцевые журналы выпускаются в Выксе, Дзержинске, Кстове, на Бору. Рекламные журналы малых городов отражают современный взгляд на происходящие события, публикуют рекламу «элитных» товаров, которые могут быть интересны обеспеченной аудитории.

Именно таким является глянцевый журнал «ПРОКСТОВО», который впервые вышел в свет в Кстове в марте 2009 года. В 2010 году это издание уже занимало одно из лидирующих мест среди конкурирующих СМИ. Журнал «ПРОКСТОВО» (формат А4+, объем 64 полосы, полноцветный, тираж 3000 экземпляров) выходил раз в полтора месяца и распространялся на бесплатной основе. Популярностью пользовались рубрики: «Вчера. Сегодня. Завтра» (интервью с высокопоставленными чиновниками), «Персональные стратегии» (о том, как добиться успеха), «Молодое Кстово» (молодежь о городе и о себе), «Мудрость веков» (старинные притчи), «День непослушания» (о том, как быть отличными родителями), фотоотчеты. Журнал выгодно отличался от местных газет высоким качеством полиграфии, современным дизайном, что делало его привлекательным для молодежи. Редактор журнала А. О. Молькова в своей статье, опубликованной в сборнике научных статей МГУ, писала об особенностях местного менталитета, который оказывает большое влияние на журналистов: «...жизненный цикл городского журнала полностью зависит от имиджа его руководства. Если отношение жителей к личности издателя заранее негативно, то и журнал не проживет долго. Именно поэтому городские журналы следует запускать людям или новым в данном городе, или никогда прежде не работавшим в сфере печатной прессы данного города»^[189].

В Нижнем Новгороде выпускаются специализированные по возрасту периодические издания. В зависимости от возрастной категории аудитории, выделяются несколько групп таких изданий.

• Издания для детей дошкольного возраста («Солнечный зайчик», «Учимся играя», «Смекалочка», «Волшебный карандаш», «Раскрась и наклей»);

• Издания для детей младшего школьного возраста («Автошка», «Веселые картинки», «Занимательный клуб», «Мистер Самоделкин», «Маленькая модница»);

• Издания для подростков («Улица творческих «Я» - УТЯ», «Привет!», «Балахна: XXI век», «Веселые классики»);

• Издания для старшеклассников, учащихся колледжей, лицеев («Сюжет», «Зеленый парус», «Класс и К»);

• Издания для студенческой молодежи (газета «Студенческая жизнь- НН», газета для нижегородской молодежи ГНОМ, «Молодой дзержинец», «ВУЗелок», «Студенческий Арзамас», приложение к журналу «Арзамасская сторона»), «STUD^EEL»;

• Издания для пенсионеров (приложение «Нижегородской правды» «Г олос ветерана», «Нижегородский пенсионер»).

Издания для детей дошкольного возраста, как правило, содержат раскраски, головоломки, ребусы и другие развивающие задания; для детей младшего школьного возраста включают еще и различные познавательные материалы. Так, детская газета «Занимательный клуб», адресованная детям от 6 до 12 лет, содержит не только кроссворды, ребусы и конкурсы, но и задания, которые помогают детям осваивать программу начальной школы и получать новые знания об окружающем мире. Детская газета «Мистер Самоделкин» содержит иллюстрированные инструкции по изготовлению поделок, открыток, подарков, украшений. Эти издания выходят на 20 полосах формата А4 один раз в 2 недели. Отдельные нижегородские издания адресованы как детям, так и подросткам. Например, газета «Попурри для детей», предназначенная для читателей в возрасте от 8 до 18 лет, содержит занимательные материалы по школьной программе и кулинарные рецепты. Она выходит 1 раз в месяц на 32 полосах формата А4 тиражом 24,5 тыс. экземпляров. Отметим, что обложки детских изданий изготавливаются из мелованной бумаги, в то время как внутренний блок - из газетной.

Нижегородская студенческая пресса представлена городскими, университетскими, факультетскими изданиями. Рассмотрим типологические особенности студенческой прессы на примере издания Нижегородского филиала УРАО «STUD.DEBL». Хотя формально это издание называется газетой, его жанровая структура, стиль и язык указывают на принадлежность к журнальному формату. Впрочем, применительно к студенческой прессе определение формата издания не имеет ключевого значения. «STUD.DEBL» отличается специфичным

дизайном: в этой газете колонтитулы выделяются зеленым шрифтом,

используются элементы оформления, не характерные для других типов прессы, например, важные фрагменты публикаций отделяются фигурными скобками, используется большое количество рисунков. Например, в «ЗТиО.ЭЕНЬ» №2 за 2010 год была опубликована статья «Любовь в сердцах», иллюстрацией к которой послужила фотография спичек, выложенных в форме сердца. В «ЗТиО.ЭЕНЬ» публикуются новости Нижегородского филиала УРАО, информация о различных мероприятиях, студенческой жизни, встречах с профессиональными журналистами, а также обзоры фильмов и книг и кулинарные рецепты. Жанровая палитра этого издания разнообразна: репортажи, статьи, интервью, эссе. Издание отличается своеобразным языком, использованием разговорной лексики и сленга. Названия рубрик носят ироничный подтекст: «Лирикс» (стихотворения),

«ХОББиТЫ» (увлечения студентов), «Тело - в дело!» (спорт), «Стиляги» (мода).

С 2009 года кафедра журналистики ННГУ им. Н.И. Лобачевского выпускает ежемесячную студенческую газету «Журфакт». Изначально она выходила объемом 4 полосы формата А4, «Журфакт» №33 за сентябрь вышел объемом 8 полос. Основу содержания газеты «Журфакт» составляют информационные материалы о ходе образовательного процесса на филологическом факультете, научных конференциях, семинарах, деятельности кафедры журналистики, преподавателях, заметных событиях студенческой жизни, праздничных мероприятиях, встречах студентов с гостями факультета (в основном, известными журналистами). Жанровая палитра газеты «Журфакт» включает информационные заметки, интервью, обзоры, статьи, репортажи, эссе. В издании публикуются материалы как постоянных, так и внештатных авторов. «Журфакт» является важным источником информации для студентов, преподавателей и абитуриентов филологического факультета ННГУ.

Г азета «Студенческая жизнь-НН» адресована нижегородской студенческой молодежи. Это полноцветное издание формата А4, объемом 20 полос. Основу содержания «Студенческой жизни-НН» составляют фоторепортажи о

музыкальных, спортивных, молодежных мероприятиях, заметки о новостях мира музыки и кино, рецензии на кинопремьеры, интервью с артистами, музыкантами и писателями. Постоянные рубрики газеты - «Опрос месяца», «Fasion», «Ближе к звездам», «Кино», «Музыка». В рубрике «Наши в контакте» отмечается активность нижегородских студентов в популярной социальной сети «Вконтакте». Значительный объем в газете «Студенческая жизнь-НН» занимают иллюстрации. Они придают изданию привлекательный внешний облик. В «Студенческой жизни-НН» публикуются также рекламные материалы: в

основном, это объявления о работе, адресованные лицам 18-30 лет.

Примером газеты для пенсионеров может послужить «Голос ветерана» - приложение к областному изданию «Нижегородская правда». «Голос ветерана» выпускается еженедельно на четырех полосах и включает статьи, заметки, интервью о заслуженных работниках нижегородских предприятий, об истории родного края, о людях, от которых зависит жизнь пенсионеров (сотрудниках социальных служб, врачах), деятелях культуры и искусства.

В целом, нижегородская пресса, специализированная по возрасту читателей, включает широкий спектр периодических изданий, адресованных детям, подросткам, студентам, пенсионерам. Зачастую эти периодические издания не приносят издателям прибыли, соответственно, количественный рост этого типа прессы едва ли возможен.

В Нижнем Новгороде выпускаются специализированные по профессии периодические издания, адресованные представителям различных профессий. Например, существуют издания, посвященные борьбе с преступностью, экстремальным ситуациям, и в основном ориентированные на мужчин соответствующих профессий: «Нижегородское обозрение. Ваша безопасность», «Понедельник - криминал», «Приволжский милиционер», «Криминальные истории. Алиби». Этот тип выделяет доцент кафедры журналистики ННГУ С.В.

Белковский^[190]. Газета «Понедельник - криминал» в Нижнем Новгороде публикует материалы о расследовании различных преступлений, деятельности полицейских, а также интервью с высокопоставленными сотрудниками МВД.

В Нижнем Новгороде с 2001 года выпускается ежемесячный профессиональный аналитический журнал «Информация бухгалтеру»,

учрежденный ООО «Литера». На страницах этого журнала публикуются материалы об изменении налогового законодательства, комментарии

специалистов, рекомендации по решению различных проблем, возникающих в работе бухгалтера.

Специализированные по профессиональной деятельности газеты, которые посвящены наиболее часто встречающимся направлениям деятельности в той или иной области: «Бухучет и компьютер», «Нормативы. Технологии. Учет в строительстве», «Территория учета», «Новый формат розничной торговли», «Управдом». НИРО выпускает для педагогов газету «Школа», Палата адвокатов Нижегородской области - журнал «Нижегородский адвокат», Нижегородское областное объединение организаций профсоюзов - «Профсоюзная трибуна».

В целом, нижегородская пресса, специализированная по профессиональной деятельности, представлена небольшим количеством изданий. Большое место в этой нише периодической печати занимают периодические издания крупных федеральных холдингов, в том числе, московского издательского дома «Имидж медиа», выпускающего ряд журналов для специалистов, работающих в различных отраслях («Управление сбытом», «Продавать! Техника продаж», «Управление магазином», «Пресс-служба и др.»).

Гендерную (специализированную по половой принадлежности читателей) прессу периодические издания выпускают, как правило, издательства, обладающие необходимыми средствами для их продвижения. Среди нижегородских женских изданий преобладают газеты, посвященные семейной тематике. Типологическую модель, приемлемую для региональной женской прессы, представляет в своей работе А.В. Жукова. Она выделяет пять основных признаков, лежащих в основе классификации: целевое назначение, характер аудитории, предмет отражения (сфера отражения действительности), характер

192

изложения, родовая принадлежность .

Доцент кафедры журналистики ННГУ им. Н. И. Лобачевского Н.О. Автаева дает следующую классификацию этого типа прессы . По характеру аудитории, как считает Н.О. Автаева, нижегородские издания ориентированы на:

• матерей («Вы и Ваш ребенок»);

• современных женщин («Уютная газета», «Хозяйка в доме»);

• девочек и девушек («Твоя лучшая подруга»);

• всех членов семьи («Нижегородский выпускник», «Формула

счастья: Он и Она»).

Нижегородская женская пресса отличается доступным характером изложения информации. Родовая принадлежность подразумевает деление периодики для женщин на литературно-художественную и семейную. В Нижегородской области преобладают издания, предназначенные для семейного чтения.

По целевому назначению среди нижегородских женских изданий преобладает пресса общесоциальной направленности, адресованная различным социальным слоям, в то время как изданий узкой социальной направленности практически не выпускается. В Нижнем Новгороде в 2010 году начал издаваться журнал «Львица», предназначенный для бизнес-леди и представительниц политической элиты, но он просуществовал недолго. Журнал «Фемина», ^{[191] [192] рассчитанный на политически и социально активных женщин, издается в Набережных Челнах и распространяется по всему ПФО.}

По предмету отражения действительности (тематике) можно выделить следующие группы женских изданий:

• здоровье и красота («Твое здоровье и красота в вопросах и ответах», «Простые рецепты здоровья», «Советы для диеты», «Азбука вашего здоровья», («Понедельник - Ваше здоровье», «Сам себе лекарь», «Здоровье семьи»);

• домоводство и воспитание детей («Секреты моего дома», «Праздник дома», «Магия дома», «Хозяйка в доме», «Сто советов бабушкам и мамам»);

• мода и рукоделие («Домашний стилист», «Вязание: модно и просто», «Вяжем детям», «Клуб вязания, рукоделия ОКей»);

• кулинария («Скатерть-самобранка», «Соляночка», «Щедрый стол», «Аппетитные истории», «Скоровар», «Пальчики оближешь» и др.);

• сад, огород («Мои любимые цветы», «Вокруг цветов», «Огород», «Сад-полисад», «Моя усадьба» и др.);

• мистика и судьба («Найди свою судьбу», «Знаки твоей судьбы», «Обереги и талисманы» и др.);

• семейные истории («Житейские истории»);

• смешанного типа («Все женские хитрости», «Все для дома, для семьи»).

По периодичности можно выделить ежемесячные женские издания («Твоя лучшая подруга», «Найди свою судьбу»), выходящие 2 раза в месяц («Женские судьбы, «Уютная газета» и др.), раз в три недели («Соляночка»). Большинство региональных газет и журналов издаются в формате А4, менее распространены форматы А3 и А5. Большая часть региональных женских изданий одноцветные и выходят на газетной бумаге.

К женской прессе традиционно причисляют издания о мистике, суевериях, обустройстве дома, садоводстве, поскольку данные увлечения популярны именно среди женской аудитории. Значительная часть нижегородских изданий, ориентированных на женщин («Уютная газета», «Женские судьбы»), могут послужить и для семейного чтения. Газеты брачных объявлений, такие как «Найди свою судьбу», «Нижегородская брачная газета», «Незамедлительное знакомство», «Знакомства. Нижегородский выпуск», а также «Нижегородская туристическая газета» адресованы как женщинам, так и мужчинам.

Нижегородские мужские издания представлены рядом универсальных по содержанию журналов, а также газетами, посвященными популярным среди мужчин увлечениям: рыболовству («Нижегородский рыболов», «FISHka»), охоте («Нижегородский охотник»), спорту («Нижегородский спорт», «Футбол-хоккей НН», «Саровский спорт», «Дзержинский спорт и не только»), автомобилям («Биржа плюс авто», «Шесть звезд»), компьютерной технике («Компьютерное обозрение», «Мой друг компьютер»).

«Первый мужской журнал» в Нижнем Новгороде издается в формате А5, объемом 98 полос. В журнале публикуют статьи о политике (рубрика «Полшршсвет»), экономике, финансах, банковской системе. В рамках рубрики «Мужской блокнот» даются ироничные рекомендации о том, как себя вести и что нужно говорить в различных щекотливых ситуациях. В рубрике «Экспертиза» специалисты дают оценку разным товарам. Также в этом журнале публикуются интервью с бизнесменами, политиками, известными людьми, статьи для автолюбителей, познавательные материалы. Стиль подачи информации - позитивный, динамичный.

Одним из ведущих мужских изданий в Нижнем Новгороде является «Банзай», который выходит в формате А5 и имеет объем до 136 полос. Это издание позиционирует себя как «журнал для настоящих мужчин». В журнале публикуются портретные очерки о представителях экстремальных и редких профессий, великих личностях, писателях, актерах, обзоры новинок компьютерной техники и мобильной индустрии, рецензии на кинопремьеры и книжные новинки, статьи об истории, политике, спорте, литературе.

Журнал «Компьютерное обозрение» публикует новости компьютерного мира, обзоры программного обеспечения ведущих мировых производителей, материалы о выставках компьютерного оборудования. Журнал появился в 1998 году, выходил на 24 полосах тиражом 5000 экземпляров. Учредитель - компания «Компьютерный центр НН», занимающаяся продажей компьютеров.

Одно из ведущих изданий автомобильной тематики - нижегородская газета для автомобилистов «Биржа плюс авто», выходящая на 28 полосах формата А3. Рубрики издания - «Перекресток», «Рынок», «Страхование», «Премьера», «Безопасность», «Владелец», «Спорт», «Тюнинг». Реклама и информация об автосервисах и автошколах занимает 16 полос. Газета публикует материалы о строительстве дорог в Нижнем Новгороде, деятельности ОАО «ГАЗ», развитии отечественного автопрома. На страницах издания «Биржа плюс авто» эксперты оценивают перспективы российского авторынка и публикуют результаты тестдрайвов различных автомобилей, журналисты проводят опросы среди автолюбителей, информируют об изменениях правил дорожного движения. Также уделяется большое внимание темам прохождения техосмотра, ремонта и страхования автомобилей.

Жанровая структура издания «Биржа плюс авто» представлена информационными заметками, аналитическими статьями, интервью, опросами, обзорами. Язык «Биржи плюс авто» лаконичен и прост.

Ведущее нижегородское издание спортивной тематики - еженедельник «Нижегородский спорт» (выходит с января 1994 года как приложение к газете «Нижегородская правда»). Газета «Нижегородский спорт» издается в цветном оформлении на 8 полосах формата А3 тиражом 3 тыс. экземпляров. В этом издании предпочтение отдается наиболее популярным видам спорта: футболу, хоккею, баскетболу, волейболу. Значительная часть материалов посвящена нижегородскому футбольному клубу «Волга», хоккейным клубам «Торпедо» и «Скиф», баскетбольному клубу «Нижний Новгород», волейбольному клубу «Губерния», выступлениям нижегородских спортсменов, представляющих другие виды спорта, на российской арене и за рубежом. Особое внимание газета уделяет выступлениям нижегородцев на крупных международных соревнованиях: чемпионатах Европы, мира, универсиадах, Олимпийских и Паралимпийских играх.

Самые востребованные на страницах «Нижегородского спорта» жанры - информационные заметки, отчеты, репортажи, интервью. Особенностью языка «Нижегородского спорта» является экспрессивность и эмоциональность. В «Нижегородском спорте» №20 от 06.06.2012 был опубликован материал редактора газеты Александра Кудряшова «Третьяковская шахматная галерея» о шахматной партии двух гроссмейстеров: «При просмотре партий нередко создавалось впечатление, что перестрелка между дуэлянтами идет холостыми выстрелами. Да, встречались новинки, проявлялись вспышки борьбы. Но «перчинки» не было. Это была еда без соли и специй»^[193]. Авторы этой газеты используют выразительные эпитеты. Примером может послужить репортаж Александра Рылова «Форменное унижение», опубликованный в

«Нижегородском спорте» №31 от 24.08.2011: «В историю клуба вошла и эта печальная серия, и унизительная экзекуция от соперника, который год назад был там же, где и «Волга», - в первом дивизионе. Но боевая дружина Дана Петреску туда не вернется. А безвольным подопечным Алексея Гойхмана и Дмитрия Черышева, если они будут продолжать в том же духе, в низшей лиге - самое место»^[194].

Основной конкурент «Нижегородского спорта» в нише нижегородской спортивной прессы - еженедельник «Футбол-Хоккей НН». Газета выпускается в черно-белом оформлении на 8 полосах формата А3. Как следует из названия еженедельника, тематика этого издания ограничена футболом и хоккеем.

«Футбол-Хоккей НН» уделяет большое внимание статистическим показателям клубов. При этом издание уступает «Нижегородскому спорту» в экспрессивности языка.

В целом, нижегородская пресса для мужчин недостаточно развита, поскольку местным изданиям сложно конкурировать с популярными федеральными журналами. Если сравнивать широту тематического спектра нижегородских женских и мужских изданий, то в нише женской прессы наблюдается недостаток лишь в группе изданий для деловых женщин, женщин- руководителей, а в нише мужской прессы мало узкоспециализированных изданий. Эта ситуация наглядно отражается в каталогах крупных нижегородских

196

издательств , в которых не существует отдельных разделов мужских изданий.