<<
>>

Эмпирическая база исследования

Эмпирическая база исследования представлена 350 современными PR- текстами. Главным фактором отбора материалов стало соответствие классовой системе жанров, считающейся классической в петербургской школе PR.
В базе представлены образцы PR-текстов, относящиеся в типологии А. Д. Кривоносова к базисным PR-текстам.

Поскольку предметом исследования является облик современного PR- текста, и в ходе исследования рассматриваются только общие тенденции в его эволюции, мы не считаем необходимым деление материалов по принципу принадлежности к той или иной отрасли, по отношению к сфере связей с общественностью (политической, экономической, социокультурной), по типу носителя, по территориальному происхождению или по успешности организации — субъекта PR.

Эмпирический базис исследования составляют тексты,

опубликованные в период с 2009 по 2014 гг. Мы предположили, что качественные изменения в коммуникационной среде повлекли за собой рост научного интереса к темам «визуальная коммуникация» и «PR-текст». Количественный анализ публикаций в базах данных elibrary, Scopus и Web of Science позволил определить точку отсчета — 2009 г. — для валидации образцов для эмпирической базы.

Эмпирическую базу также составили материалы опроса PR- специалистов по вопросу использования визуального контента в PR-текстах. К участию в опросе были приглашены 30 специалистов, работающих в сфере PR и маркетинга, отбор производился методом снежного кома. Условиями для участия в исследовании были наличие профильного высшего образования (маркетинг, реклама, связи с общественностью) и опыт работы по специальности более трех лет. Таким образом мы обеспечили релевантность результатов опроса задачам исследования.

Теоретико-методологическая база исследования включает концептуальные основания теории PR, теории языкознания и теории графического дизайна.

Задачи, поставленные в исследовании, определили применение соответствующих теоретических и эмпирических методов.

Автором применялись формально-логические и содержательно-логические методы: логический, анализа и синтеза, индукции и дедукции, идеально-типической реконструкции, типологизации, моделирования, сравнительный метод, метод наблюдения и измерения. Для исследования мнения PR-специалистов по вопросу использования визуального контента в PR-текстах использовался метод экспертной оценки с помощью свободного интервью. Исследование контента современного визуального PR-текста проводилось с

использованием метода сравнительного анализа и типологизации. Для изучения структуры PR-текстов автор адаптировал под условия исследования и применил метод структурно-нарративного анализа А. Ж. Греймаса.

Исследование осуществлялось на основе деятельностного подхода, что обусловлено спецификой области исследования. В основу анализа образцов современных PR-текстов положен структурно-семантический подход.

Специфика исследования и результаты проделанной работы позволяют утверждать, что научная новизна исследования заключается в следующем:

1. Систематизированы и описаны причины актуализации визуального аспекта коммуникации в сфере связей с общественностью.

2. Сформулировано определение для нового явления — визуального PR-текста.

3. Выявлен и описан главный инструмент создания визуального PR- текста — графический дизайн.

4. Разработан подход к типологизации и классификации современных визуальных PR-текстов.

5. Предложена инвариантная модель современного визуального PR- текста.

6. Описаны принципы создания эффективных визуальных PR-текстов.

7. Разработан алгоритм анализа визуального контента перед публикацией PR-текста.

<< | >>
Источник: БУЗИНОВА Анна Алексеевна. Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями. 2014

Еще по теме Эмпирическая база исследования:

  1. Методы и формы познания эмпирического уровня: вычленение и исследование объекта
  2. § 1.1. Зарождение научных исследований политической коммуникации
  3. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ БИОГЕОХИМИЧЕСКИХ ЦИКЛОВ НА ГЕОГРАФИЧЕСКОМ ФАКУЛЬТЕТЕ В МГУ М.А. Глазовская
  4. Технологическая фаза научного исследования
  5. НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ«ХАРЬКОВСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ»:ЗНАЧИМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫНАУЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
  6. Методы, источники и база исследования.
  7. Введение
  8. Теоретико-методологическая база диссертационного исследования
  9. Организация и этапы исследования.
  10. Идентичность личности молодежи в психологических исследованиях
  11. Степень разработанности темы исследования.
  12. Актуальность и степень разработанности проблемы исследования
  13. Задачи исследования:
  14. Актуальность темы исследования.
  15. 2.2.4. Описание процедуры исследования 4
  16. Актуальность исследования.
  17. 1.1 Проблемы изучения и актуальные направления исследований этнической идентичности
  18. Источниковедческая база исследования
  19. Эмпирическая база исследования
  20. Эмпирическая база и методы исследования