ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Имидж политика - это как он выглядит в глазах других людей, иначе говоря, каково о нем мнение других людей.
Проблема создания имиджа активно разрабатывается в различных науках: в философии, психологии, социологии и политологии, лингво- культурологии, лингвистике.
При этом наиболее плодотворным представляется глобальное междисциплинарное рассмотрение проблемы создания имиджа.В результате анализа филологической, социологической, политологической, культурологической, психологической и лингвистической литературы нами установлено, что имидж характеризуется следующими признаками: 1) философско-психологическгьми: постоянство, привязанность к своему прообразу, упрощенность, малокомпонентная стереотипичность, конкретность, оценочность, уникальность, идеальность, иллюзорность/реалистичность, вариабельность, адаптивность, соответствие ожиданиям целевой аудитории, подвижность, изменчивость, целенаправленность или прагматичность, цен- ностность, известность, популярность, авторитетность, мифологичность, непроверяемость, иррациональность, эмоциональный отклик, гармоничность, целостность, непротиворечивость, управляемая иерархичность, доброжелательность, направленная на адресата; 2) лингвистическими (лингвокогнитив- ными, лингвопрагматическими и собственно лингвистическими): вариабельность, конкретность, акцентуация специфичности образа, ассоциативный характер; идеализация образа, наделение его дополнительными ценностями, семиотичность, смена фреймов; прагмассмантичсская направленность; языковая игра; аналогичность.
В результате анализа лингвистической литературы и описания многоаспектной природы имиджа установлены следующие его основные свойства: 1.
По содержанию имиджа выделяются следующие характеристики: 1) Целенаправленность - имидж имеет прагматическую цель. 2) Ценност- ность - соответствие имиджа субъекта целям, нуждам и ожиданиям целевой аудитории. 3) Уникальность - уникален в своих чертах, способах реализации, узнаваем. 2.
По стадии формирования или утверждения характеристиками имиджа являются: 1) Известность - узнаваемость объекта без наличия детальной информации о нем и эмоциональных оценок. 2) Популярность - расширение воспринимаемых черт субъекта имиджа, основанное на эмоциональной оценке, симпатиях и антипатиях окружения. 3) Авторитет - это высшая ступень утверждения имиджа, включающая известность, популярность субъекта имиджа и уважение к нему.
Выбор типа имиджа определяет стратегию и содержание деятельности по его созданию. С этой целью были созданы типологии имиджа.
В зависимости от направленности проявления имидж бывает: 1) внешним, то есть проявляющимся, в основном, во внешней среде, ориентированной на клиентов или потребителей; 2) внутренним, формируемым как впечатление о работе и отношениях персонала.
По цели формирования оценочных эмоций имидж подразделяется на два типа: 1) позитивный (формирование положительных эмоций); 2) негативный (формирование отрицательных эмоций).
По механизму формирования и распространения различают: 1) естественный имидж, складывающийся стихийно, без специальных PR-акций и рекламы; 2) искусственный имидж, сформированный целенаправленно, внедряемый в массовое сознание при помощи различного инструментария и приемов.
По степени рациональности восприятия имидж бывает: 1) когнитивным (ориентирован на людей сведущих, узких специалистов); 2) эмоциональным (ориентирован на широкую аудиторию).
В зависимости от содержания существуют следующие типы имиджа: 1) имидж культуры (христианская западная культура, восточная культура, российская культура и т.д.); 2) персональный имидж (деловой имидж руководителя, имидж политика, имидж специалиста, имидж личности и т.д.); 3) корпоративный имидж (имидж страны, имидж корпорации, имидж торговых организаций, имидж политических организаций и т.д.); 4) имидж рыночного продукта или товарный имидж (упаковка, прилавок, брэнд, магазин и т.д.).
Структура имиджа состоит из следующих компонентов: 1.
Ядро имиджа (легенды, позиции, установки). 2.
Внешняя составляющая - объединяет визуальный и вербальный компоненты. a.
Визуальный компонент - включает в себя всю информацию о субъекте имиджа, которая определяется аудиториями через зрительное восприятие. b.
Вербальный компонент выражается в названии, имени, фамилии субъекта имиджа, миссии компании, в кредо политика и т.п.
5. Внутренняя соапавляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму.
4. Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также чувство юмора, артистичность, лицедейство.
В результате анализа были выявлены следующие основные функции имиджа:
1. Коммуникативная (посредническая роль имиджа между субъектом и объектом): а) облегчение восприятия информации о субъекте имиджа; б) обеспечение режима наибольшего благоприятствования восприятию лично- сти субъекта имиджа; в) подготовка почвы для формирования установки на предпочтение именно этого человека (товара, организации и т.д.). 2.
Номинативная (демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивает достоинства). 3.
Эстетическая (облагораживание впечатления, производимого на публику). 4.
Адресная (ответ на потребности и запросы целевых аудиторий).
В результате анализа были выделены следующие этапы формирования имиджа в СМИ: 1) определение типажа кандидата; 2) определение целевой аудитории; 3) определение стратегии.
Выявлены и описаны такие методы диагностики политического имиджа в СМИ, как вербальные методы политического портретирования: анализ проблемных ситуаций и риторико-семантический анализ.
Установлены основные приемы формирования политического имиджа в дискурсе массмедиа: приемы прямого и косвенного формирования имиджа в СМИ.
В результате анализа были выявлены следующие приемы лингвоког- нитнвпого воздействия политического имиджа в языке СМИ:
1.
Лексико-семантические приемы: метафора; метонимия; синекдоха; цитаты; игра слов, намеренное нарушение лексической сочетаемости; афористичные высказывания; использование номинализаций; использование неопределенных или неспецифических глаголов; неопределенное обращенное обозначение; пропуск информации; моделирование качественной выраженности с помощью сравнительных степеней прилагательных; предложения различных вариантов выбора; предложение нескольких вариантов выбора; исключение одного из видимых вариантов выбора; предложение всех вариантов выбора; использования противопоставлений; переформирование смысла или контекста; использование однозначных, анапогово-определенных слов и выражений; использование омонимов; фонетической множественности смыслов; использование двусмысленных фраз и негативных команд; слова- символы, слова-стереотипы; обобщение; приведение конкретного доказательства; поправка; повтор; построение фразы с помощью контраста; смягчение; уклонение.2. Синтаксические приемы: причинно-следственное моделирование; формирование авторитарности «методом кавычек»; использование сложноподчиненных предложений, указывающих на время; использование порядковых числительных; использование союза «или» для формирования предложения ложного выбора.
Индивидуальный стиль речи политика не только влияет на аудиторию благодаря использованию им личных «технических» приемов, узнаваемого языка, характерных языковых конструкций, экспрессии, но и участвует в формировании имиджа выступающего. В политической рекламе (пропаганде) роль убеждения окончательно вытесняется внушением. Одновременно растет недоверие к содержанию заявлений, обещаний и т.п., которые, тем не менее, усваиваются массами. Происходит отрыв содержания политического процесса от текстов политической рекламы.
В результате проведенного исследования были выявлены следующие вербальные лингво-прагматические приемы воздействия, основанные на психологии восприятия человека: методы фрагментации; «ограниченного совпадения точек зрения»; отвлечения; создания фактов; объективного подхода; исторических аналогий; апеллирования к общественной потребности; «забрасывания грязью»; семантическое манипулирование.
Масс-медиальный дискурс представляет собой перформанс, характеризуется театральностью (адресант - актер, адресат - зритель), сочетающую зрительский и творческий элементы, роли, отклонения от роли (шут, диссидент и т.п.), оппозицию «мы - они», «свои - чужие», репетируемость и подготовку.
Коммуникативными средствами и технологиями перформансной коммуникации являются использование вербальных и невербальных ключей доступа в аудиальный, визуальный и кинестетический каналы участников; включение участников в активную массовую деятельность; неординарностьсюжетов при сохранении традиций.
В российском и американском дискурсе масс-медиа нами были зафиксированы три группы знаков-презентем (по А.В. Оляиичу), которые номинируют коммуникативную ситуацию, характерную для ритуальной коммуникации: 1) Регулятивы; 2) Процессивы; 3) Классификаторы. Следует отметить, что конфликтность отмечается только внутри псрформанса, поскольку его покидание - это тоже церемония. СМИ информируют о происходящем в театральной форме, навязывая конструируемые модели адресату (информационно-аналитические программы, теракты и военные действия в прямом эфире, стихийные бедствия и катастрофы), развивая клиповость сознания.
Дальнейшее изучение политического имиджа представляет интерес для выявления лингвокультурной специфики актуализации политического имиджа в дискурсе России, Великобритании, США, Германии и Австрии, а также более углубленного изучения всех затронутых в работе философских, психологических, культурологических, лингвистических (когнитивных, прагматических и языковых) и прочих проблем. Перспективно также рассмотрение политического имиджа в разных жанрах политического и массме- диального дискурса, выявление динамики формирования политического имиджа в СМИ, рассмотрение и сопоставления имиджа отечественных и зарубежных политиков также значимы для дальнейшей работы. Возможно также сопоставительное изучение соотношения вербальных и невербальных средств создания имиджа политика в дискурсе массмедиа с точки зрения эмотивной функции языка. 184
Еще по теме ЗАКЛЮЧЕНИЕ:
- 5.14. Заключение эксперта
- 15.4. Окончание предварительного следствия с обвинительным заключением 15.4.1.
- УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ
- Примечание [Обычный взгляд на умозаключение]
- В. УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ РЕФЛЕКСИИ
- а) Умозаключение общности
- Ь) Индуктивное умозаключение
- с) Умозаключение аналогии 1.
- а) Категорическое умозаключение 1.
- Ь) Гипотетическое умозаключение
- с) Дизъюнктивное умозаключение
- III. Умозаключение
- III. Умозаключение
- § 3. Участие в гражданском судопроизводстве государственных органов, органов местного самоуправления для дачи заключения
- § 5. Заключение эксперта
- Статья 432. Основные положения о заключении договора
- УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ
- ФОРМЫ, УСЛОВИЯ И НОРМЫ ЗАКЛЮЧЕНИЯ БРАКА