Корпус рекламных сообщений
Материал для данного исследования - корпус рекламных сообщений - был подобран исходя из следующих принципов: материал должен охватывать достаточно большой промежуток времени, чтобы уменьшить влияние краткосрочных экономических и других факторов, которые могут существенно модифицировать состав рекламы; основное требование к материалу - репрезентативность.
Это значит, что выборка должна отразить самые важные формы рекламы - печатную и телевизионную, которые вместе покрывают более 80% российского рекламного рынка. Для максимальной репрезентативности необходим материал самых разнообразных печатных СМИ и телеканалов, который публикуется и транслируется в разные дни недели и в разное время суток;- исследовательский корпус должен включать в себя рекламу не только продуктов питания в узком смысле слова, но и рекламу всех пищевых продуктов, включенных в категории 29-33 «Международной классификации товаров и услуг для целей регистрации знаков» [Nizza-Klassifikation 2002]. Кроме того, в нем должна быть представлена имиджевая реклама компаний-изготовителей, а также реклама стиля и мест употребления продуктов питания[114].
В соответствии с вышеизложенными требованиями материал был подобран путем комбинации случайной и долевой (квотированной) выборки в рамках проводимого автором более широкого исследования рекламного дискурса в России. В результате был подобран следующий корпус:
Таблица 2
Состав корпуса
Вид рекламы | Период | Число рекламных сообщений на пищевые темы |
Печатная реклама | 1991-2002 | 201 |
Телевизионная реклама | 1993-2003 | 312 |
Всего | 1991-2003 | 513 |
Подобранный нами материал (513 записей) имеет определенную внутреннюю структуру, которая отражает общие тенденции распределения пищевой рекламы по исследуемым носителям (печать и ТВ) и категориям (продукты питания, имидж, технологии и т. п.).
Распределение рекламы по исследуемым категориям
| Общее число рекламных сообщений | Реклама продуктов питания | Имиджевая реклама изготовителей пищевых продуктов | Реклама пищевых техно логий | Реклама употреб ления продуктов питания |
Печатная реклама | 201 | 90 | 64 | 27 | 20 |
Телевизионная реклама | 312 | 283 | 21 | 7 | 1 |
Всего | 513 | 373 | 85 | 34 | 21 |
Данная таблица показывает, что реклама продуктов питания в широком смысле доминирует в первую очередь на телевидении, что объясняется специфическими преимуществами ТВ как носителя рекламы. Специфическая роль ТВ подтверждается тем, что доля пищевой рекламы в общем количестве рекламных сообщений на ТВ составляет 28,4%, а в прессе - всего лишь 12,3%. На ТВ легко продемонстрировать пользу продукта, закрепить эстетизацию как самого товара, так и его употребления. Однако по телевидению рекламируется весьма ограниченный спектр продуктов: пиво, спиртные напитки, шоколад, печенье, мороженое, чипсы, минеральная вода и другие безалкогольные напитки. Реклама хлеба, молока, сыра, конфет, полуфабрикатов и изделий быстрого приготовления на телевидении в исследуемый период была крайне редка. Такая реклама в относительно больших объемах начала появляться с 2003 г., вытеснив рекламу пива и спиртных напитков.
Еще по теме Корпус рекламных сообщений:
- ФИЛОСОФИЯ ВНУТРИ И ВНЕ ШКОЛЬНЫХ СТЕП
- ПРАВДИВАЯ, НО ОБМАНЧИВАЯ РЕКЛАМА (ВВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ)
- ПОИСК СИГНАЛОВ О ВНЕШНЕЙ СРЕДЕ
- Организация информационно-психологических действий в странах развитой демократии
- ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
- «Черный барон» П.Н. Врангель
- Потребление пищевых продуктов и проблема их нехватки
- Материал
- Аспекты взаимодействия текста и изображения
- Корпус рекламных сообщений
- Визуальный код и его взаимосвязь с вербальным кодом
- Корпус рекламных сообщений
- Рекламная коммуникация и рекламный дискурс
- Палитра стереотипов в России
- Автостереотипы
- ВВЕДЕНИЕ