Корпус рекламных сообщений

Материал для данного исследования - корпус рекламных сообщений - был подобран исходя из следующих принципов: материал должен охватывать достаточно большой промежуток времени, чтобы уменьшить влияние краткосрочных экономических и других факторов, которые могут существенно модифицировать состав рекламы; основное требование к материалу - репрезентативность.

Это значит, что выборка должна отразить самые важные формы рекламы - печатную и телевизионную, которые вместе покрывают более 80% российского рекламного рынка. Для максимальной репрезентативности необходим материал самых разнообразных печатных СМИ и телеканалов, который публикуется и транслируется в разные дни недели и в разное время суток;
- исследовательский корпус должен включать в себя рекламу не только продуктов питания в узком смысле слова, но и рекламу всех пищевых продуктов, включенных в категории 29-33 «Международной классификации товаров и услуг для целей регистрации знаков» [Nizza-Klassifikation 2002]. Кроме того, в нем должна быть представлена имиджевая реклама компаний-изготовителей, а также реклама стиля и мест употребления продуктов питания[114].
В соответствии с вышеизложенными требованиями материал был подобран путем комбинации случайной и долевой (квотированной) выборки в рамках проводимого автором более широкого исследования рекламного дискурса в России. В результате был подобран следующий корпус:
Таблица 2
Состав корпуса

Вид рекламы	Период	Число рекламных сообщений на пищевые темы
Печатная реклама	1991-2002	201
Телевизионная реклама	1993-2003	312
Всего	1991-2003	513

Подобранный нами материал (513 записей) имеет определенную внутреннюю структуру, которая отражает общие тенденции распределения пищевой рекламы по исследуемым носителям (печать и ТВ) и категориям (продукты питания, имидж, технологии и т. п.).

Распределение рекламы по исследуемым категориям

	Общее число рекламных сообщений	Реклама продуктов питания	Имиджевая реклама изготовителей пищевых продуктов	Реклама пищевых техно логий	Реклама употреб ления продуктов питания
Печатная реклама	201	90	64	27	20
Телевизионная реклама	312	283	21	7	1
Всего	513	373	85	34	21

Данная таблица показывает, что реклама продуктов питания в широком смысле доминирует в первую очередь на телевидении, что объясняется специфическими преимуществами ТВ как носителя рекламы. Специфическая роль ТВ подтверждается тем, что доля пищевой рекламы в общем количестве рекламных сообщений на ТВ составляет 28,4%, а в прессе - всего лишь 12,3%. На ТВ легко продемонстрировать пользу продукта, закрепить эстетизацию как самого товара, так и его употребления. Однако по телевидению рекламируется весьма ограниченный спектр продуктов: пиво, спиртные напитки, шоколад, печенье, мороженое, чипсы, минеральная вода и другие безалкогольные напитки. Реклама хлеба, молока, сыра, конфет, полуфабрикатов и изделий быстрого приготовления на телевидении в исследуемый период была крайне редка. Такая реклама в относительно больших объемах начала появляться с 2003 г., вытеснив рекламу пива и спиртных напитков.

<< | >>

↑

Источник: Вайс Д.. ЕДА ПО-РУССКИ В ЗЕРКАЛЕ ЯЗЫКА. 2013

Еще по теме Корпус рекламных сообщений:

- Афоризмы - Германские языки - Лексикология, лексикография, терминоведение - Лингвистика - Межкультурная коммуникация - Обучение иностранным языкам - Риторика - Романские языки - Русский язык - Стилистика и культура речи - Теория языка -

- Абитуриентам и школьникам - Бизнес-литература - География - Гуманитарные дисциплины - Для школьников и абитуриентов - Журналистика и СМИ - Исторические науки и археология - Конфликтология - Культурология - Литература по недвижимости - Медицинская литература - Менеджмент и маркетинг - Политология - Право - Психология и педагогика - Публицистика - Студентам и аспирантам - Технические науки - Физика - Физическая культура и спорт - Философские науки - Философы - Экология и природопользование - Экономика - Языки и языкознание -