<<
>>

Материал

Материалом данного исследования является корпус рекламных сообщений, который составлялся более десяти лет. Поскольку коммерческая (экономическая), социальная и политическая реклама создают комплекс, мы не проводим между ними систематических различий.

Основной принцип отбора исследовательского материала - это репрезентативность. То есть, во-первых, корпус включает в себя тексты и видеозаписи, относящиеся к разным периодам начиная с 1990-х гг. - времени появления рекламы как массового общественного явления. Мы исходим из того, что реклама начала 1990-х гг. сильно отличается от рекламы начала
XXI столетия, причем не только в плане формы, но и в отношении ценностной ориентации и других принципов, на которых она основывалась и основывается.
Во-вторых, репрезентативность материала означает привлечение основных видов рекламы - телевизионной и печатной - из многих источников и в самых разнообразных контекстах, т. е. рекламы с различных телеканалов, транслирующейся в разное время, опубликованной в газетах и журналах. Широко известно, что содержание рекламы зависит от таких факторов, как состав аудитории, который, в свою очередь, связан с определенным временем дня или конкретным днем недели. Также может оказывать влияние и определенное время года, например приближение релевантных для рекламы пищевых продуктов праздников.
В-третьих, в целях максимальной репрезентативности привлекается реклама продуктов не только повседневного спроса, но и деликатесов, а также разнообразных «стимулирующих» средств, таких как кофе, табак, крепкие напитки и пр. В немецком языке эта группа пищевых продуктов получила название Genussmittel. Заметим, что в России подобная продукция рекламируется чаще, чем продукты повседневного спроса (картофель, хлеб, молоко, мясо и т. п.). Деликатесы являются составляющими определенного стиля жизни. Эта их характеристика будет важна при рассмотрении динамики ценностной ориентации российского общества.
В-четвертых, принцип репрезентативного отбора материала связан с тем, что существует большая разница между отдельными категориями рекламы. Реклама определенного продукта питания рассказывает о вкусовых качествах этого продукта и основывается на них. Следовательно, ее содержание ограниченно и связано в основном с самим продуктом. Имиджевая реклама производителей имеет большую свободу, что позволяет ей «играть» с культурными корнями целевой аудитории и оказывать влияние на стиль жизни. Те же самые возможности существуют и у рекламы стиля и мест потребления продуктов питания, например определенных элитных ресторанов, элитных блюд и национальной кухни.
В результате был составлен корпус, который учитывает все четыре принципа отбора материала. Его конечный состав продиктован общими целями и конкретными задачами исследования. Его объем составляет более 700 рекламных сообщений.
<< | >>
Источник: Вайс Д.. ЕДА ПО-РУССКИ В ЗЕРКАЛЕ ЯЗЫКА. 2013

Еще по теме Материал:

  1. 7. Контрольный конспект лекций преподавателя, отражающий содержание и уровень лекционного материала, материала практических (семинарских) занятий, задания на выполнение курсовых работ и проектов, варианты индивидуальных заданий, контрольные вопросы по отдельным модулям и в целом по всей учебной дисциплине
  2. КОНТРОЛЬ МАТЕРИАЛА
  3. Справочный материал
  4. Справочный материал
  5. Е. ПОДГОТОВКА ИСХОДНОГО МАТЕРИАЛА
  6. Д. ТЕЧЕНИЕ МАТЕРИАЛА
  7. В.              РАСХОД МАТЕРИАЛА
  8. ОТБОР МАТЕРИАЛА
  9. Фактический материал
  10. Справочный материал
  11. Справочный материал