<<
>>

Нарушение родо-видовых отношениймежду собственно названием и типом продукта


Современные упаковочные тексты обнаруживают явный сдвиг между названием, брендом и типом продукта. На протяжении десятилетий для нас было совершенно очевидно, что пиво «Жигулевское» по типу продуктов является пивом и отличается от других разновидностей этого продукта особой рецептурой либо способом приготовления, что и закреплено в названии.
В данном случае название не является брендом, т. е. не представляет какую-либо торговую марку: пиво «Жигулевское» может выпускать любой завод, освоивший соответствующую рецептуру и технологию.
Обратимся к современным названиям йогуртов. С точки зрения потребителя, название - это то, что отличает данный вид продукта от ему подобных. Это представление подкрепляется макроструктурой текста на упаковке: название располагается в центре и графически выделяется. Тип продукта указывается более мелким шрифтом и композиционно предшествует такому компоненту, как содержание (состав). Кроме собственно названия, многие продукты отмечены фирменным знаком и названием бренда (Danone, Campina и т. п.) - торговой марки (ср.: [Шаповалова 1997, Рыбак 1997]).
Попробуем установить, где название, где бренд и где тип продукта.
Иногда это сделать нетрудно: Виталиния (Vitalinea) - это разновидность йогурта, выпускаемая под фирменным знаком (брендом) Danone. Однако в подавляющем большинстве случаев в названии происходит взаимодействие фирменного знака (торговой марки) и типа продукта: «Эрмигурт» - разновидность йогурта, выпускаемого под маркой «Эрманн» (существует также и просто йогурт «Эрманн»), «Фругурт» - продукт бренда FRUT- TIS, «Йогуртович» - йогуртный продукт брэнда «Эрманн», «Пу- зийогурт» - йогурт от “Campina”. Компания «Вимм-Билль-Данн» выпустила молочный продукт, который назван «Чудо-йогуртер с клубникой». Под маркой «Чудо» выпускается не только йогурт, но и творог. Если «Чудо» - это бренд компании «Вимм-Билль- Данн», то что такое йогуртер - собственно название или тип продукта, отличный от йогурта? Как показывает материал, для именования продуктов этой группы используется модель, в которой явно обнаруживается мотивация типом и брендом продукта. 
<< | >>
Источник: Вайс Д.. ЕДА ПО-РУССКИ В ЗЕРКАЛЕ ЯЗЫКА. 2013

Еще по теме Нарушение родо-видовых отношениймежду собственно названием и типом продукта:

  1. § 14. Клички животных, названия видов растений, сортов вин. 1.
  2. ГЛАВА I. ВТОРОЕ КРУПНОЕ ТЮРКСКОЕ ГОСУДАРСТВО. ПОЯВЛЕНИЕ ТЮРКОВ НА ИСТОРИЧЕСКОЙ СЦЕНЕ СОБСТВЕННО ПОД НАЗВАНИЕМ «ТЮРК»
  3. Импорт сельскохозяйственных продуктов и уровень потребления основных продуктов питания
  4. § 112. Родо-племенная организация
  5. § 113. Родо-племенная организация у современныгх тюрков
  6. § 119. Родо-племенная организация современных монголов
  7. Стратегии контроля поведения в проблемной ситуации у детей с разным типом темперамента Г. А. Виленская (Москва)
  8. Особенности речевых проблем у детей дошкольного возраста с различным типом профиля функциональной сенсомоторной асимметрии
  9. Глава III. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ ГРАЖДАН И ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ, ОСУЩЕСТВЛЯЮЩИХ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ЗАКУПКЕ, ХРАНЕНИЮ И РЕАЛИЗАЦИИ ЗЕРНА И ПРОДУКТОВ ЕГО ПЕРЕРАБОТКИ, А ТАКЖЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ПРОДУКТОВ ПЕРЕРАБОТКИ ЗЕРНА
  10. § 114. Главные принципы родо-племенной структуры тюрков
  11. ПОЛОЖЕНИЕ О ГОСУДАРСТВЕННОЙ РЕГИСТРАЦИИ И ВЕДЕНИИ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕЕСТРА ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ, ПРЕДСТАВЛЯЮЩИХ ПОТЕНЦИАЛЬНУЮ ОПАСНОСТЬ ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА, А ТАКЖЕ ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ ПРОДУКЦИИ, ВПЕРВЫЕ ВВОЗИМЫХ НА ТЕРРИТОРИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ