<<
>>

Роскошь, стиль жизни и наслаждение

Особо следует выделить использование табуированных в советское время названий с «буржуазным» оттенком, таких как Царские сладости (пряники), Элитное (мороженое), Сибирская корона (пиво), Купеческий и Княжеский (хлеб), Люкс (шоколад), которые на немецком языке давно употребляются, ср., например, Jacobs Monarch и Wiener Kmnung (кофе), Luxus- mischung (печенье).

Другие наименования подчеркивают фактор наслаждения. В русском корпусе упаковок, например, конфеты Услада, Лакомка, Блаженство и Птичье молоко. Среди немецких названий примеров такого типа не найдено, а придуманный эквивалент Schlaraffenland для Птичьего молока ассоциировался не только с приятными идеями изобилия и радостей, но и с высокой калорийностью и вредом для здоровья (ср.: [Rathmayr, Schimpfossl 2005]). Это свидетельствует о стремлении к здоровому образу жизни, наблюдаемом в немецкоговорящих странах с середины 80-х гг. XX в., который не совместим со сливками, жиром и сахаром. В противоположность этому компания Красный Октябрь рекламирует свой продукт Зефир. Воздушный поцелуй как особенно полезный для здоровья: «Зефир благодаря содержанию пектина благотворно влияет на: выведение из организма токсичных веществ, выведение ионов тяжелых металлов, снижение вредного побочного воздействия лекарственных препаратов» (материал взят на сервере компании «Красный Октябрь» http://www.konfetki.ru). Летом 2003 г. в Австрии появилась серия мороженого, использующая названия семи смертных грехов (Faulheit, Neid, Eitelkeit, Habgier, Rache, Wol- lust, Vollerei - лень, зависть, самовлюбленность, корыстолюбие, месть, сладострастие, обжорство), которую следует рассматривать как противоположную здоровому образу жизни маркетинговую стратегию.

 

<< | >>
Источник: Вайс Д.. ЕДА ПО-РУССКИ В ЗЕРКАЛЕ ЯЗЫКА. 2013

Еще по теме Роскошь, стиль жизни и наслаждение:

  1. ЭДВАРДУ КЛЭРКУ ИЗ ЧИПЛИ, ЭСКВАЙРУ
  2. ПЕРЕД ГРОЗОЙ (РАЗГОВОР НА ПАЛУБЕ) 1
  3. О СОЧИНЕНИЯХ ГАМАНА
  4. О МОИХ "МЫСЛЯХ О СМЕРТИ И БЕССМЕРТИИ"
  5. АПОФТЕГМЫ
  6. ЖИЗНЬ История поисков смысла жизни
  7. ИСТОРИЯ мысли, эллинизм И РИМ
  8. ПОСЛЕСЛОВИЕ КО ВТОРОМУ ИЗДАНИЮ (1987)
  9. Изящная словесность искусства
  10. ПРАЗДНИКИ И ЗРЕЛИЩА В РИМЕ
  11. Выработка распорядка дня
  12. УКЛАД ЖИЗНИ
  13. Ссылка Юлии
  14. Рим и Египет
  15. Восток
  16. ТЕМА 3. НРАВЫ ИМПЕРАТОРСКОЙ РОССИИ КАК ПРЕДПОСЫЛКА РЕВОЛЮЦИИ
  17. СПРАВОЧНЫЙ ИНДЕКС
  18. Роскошь, стиль жизни и наслаждение
  19. ПРОТЕСТАНТСКАЯ ЭТИКА И ДУХ КАПИТАЛИЗМА
  20. АЛЕКСАНДРИЙСКАЯ ЭПОХА