<<
>>

Цели


Реклама занимает в сегодняшнем российском обществе очень важное место. Современные рекламные тексты в некотором смысле являются наследниками бывших агитационно-пропагандистских лозунгов, отдельные черты которых можно обнаружить и сейчас, особенно в социально-политической рекламе.
В данной главе основным предметом анализа является коммерческая реклама, однако мы уделим достаточное внимание и другим ее видам, представленным в социальной и политической сферах. Следует заметить, что современная реклама оказывает значительное влияние на формирование пищевых привычек прежде всего подрастающего поколения, успешно «конкурируя» в этом плане с семьей и школой. Цель данной работы - исследовать с лингвокультурологических позиций воздействие рекламы продуктов питания на пищевое поведение современных россиян.

Особое внимание уделяется вопросам зависимости рекламы от процессов глобализации, которые затронули в первую очередь страны с развитой рыночной экономикой, но сейчас «набирают обороты» также и в России. Не менее интересен для нас вопрос о том, как функционирует современная пищевая реклама в многонациональном российском обществе, которое, как неоднократно отмечали многие исследователи, находится «в поисках новой национальной идеи».
В связи с этим важным аспектом лингвокультурологического исследования, которое посвящено особенностям рекламы продуктов питания в России, должно стать изучение колебания рекламы между новаторством и консерватизмом. С одной стороны, реклама отражает, «консервирует» существующую систему ценностей и норм, с другой стороны, она творчески обыгрывает правила поведения и социальные практики. Взаимосвязь этих двух полюсов во многом определяет развитие культуры, и реклама берет на себя роль двигателя этого процесса, одновременно являясь объектом наметившихся изменений.
Таким образм, данная глава имеет своей целью показать консервативность рекламы в отношении традиционных ценностей и норм, с одной стороны, а также ее новаторскую роль в процессе внедрения новых правил пищевого поведения и социальных практик - с другой. Формирующиеся в современном российском обществе новые ценностные установки, а также возникающие под их влиянием новые социальные практики, правила и нормы социального поведения в совокупности определяют динамику ментального мира пищевого поведения. В «зеркале» рекламы оно провокационно изображается как «лабиринт ценностей».
<< | >>
Источник: Вайс Д.. ЕДА ПО-РУССКИ В ЗЕРКАЛЕ ЯЗЫКА. 2013

Еще по теме Цели:

  1. Цели и самомотивация
  2. ЦЕЛИ
  3. 5. Цели воспитания
  4. § 3. Цели наказания
  5. Цели исследований.
  6. ЦЕЛИ ОБЩЕНИЯ
  7. 4.Цели информатизации
  8. Цели науки
  9. Цели и система саморегуляции
  10. Цели работы.
  11. Цели телефонных звонков
  12. Цели воспитания и самовоспитания.
  13. § 2. Цели и средства в политике
  14. Цели и задачи исследования.
  15. III. Понятие наказания и его цели
  16. Глава 2. Цели и задачи психологической войны.
  17. ГЛАВА 15. ПОНЯТИЕ, ВИДЫ И ЦЕЛИ НАКАЗАНИЯ
  18. О ЦЕЛИ И СМЫСЛЕ ПРОГРЕССА
  19. 32. ЦЕЛИ И ВОЗМОЖНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ