<<
>>

Цели и задачи

«Пищевое поведение в культуре рассматривается этнографией как один из самых устойчивых признаков этноса» [Сан- домирская 1996: 18]. Это утверждение на первый взгляд вполне оправданно.

Но как обстоит дело с рекламой продуктов питания? Как она отражает устойчивые признаки этноса? Может ли реклама в условиях глобализации вообще отобразить национальные особенности? И если да, то можно ли исследовать эти особенности средствами лингвистики?

Ответ на эти вопросы не так прост. Он требует критического анализа взаимоотношений глобализации, национальной культуры и рекламы. Для этого необходимо рассмотреть рекламный дискурс, включая рекламный метадискурс, т. е. дискурс о самой рекламе.

В данном параграфе мы обратимся к рассмотрению идентификационного потенциала рекламы, который создается путем стереотипизации разных этносов. Но сначала мы опишем принципы отбора исследовательского материала, теоретические основы исследования национальной специфики рекламы продуктов питания, а также изложим основные методологические приемы анализа и приведем конкретные примеры своеобразия рекламы в России.

<< | >>
Источник: Вайс Д.. ЕДА ПО-РУССКИ В ЗЕРКАЛЕ ЯЗЫКА. 2013

Еще по теме Цели и задачи:

  1. 1. Цели, задачи и содержание обучения произношению
  2. 1.2. Объект, субъект, предмет, цель и задачи специальной педагогики
  3. § 2.2.1. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ЗНАЧЕНИЕ И СОДЕРЖАНИЕ КОНТРОЛЯ РЕЗУЛЬТАТОВ ОБУЧЕНИЯ ХИМИИ
  4. § 50 Общая характеристика целей и задач лекций
  5. 1.5 Цель и задачи исследования
  6. Цель и задачи исследования.
  7. 1. Развитие образовательно-воспитательных учреждений как важнейшая предпосылка осуществления целей и задач общества в области воспитания. Понятие о системе образования
  8. Цель и задачи исследования.
  9. Глава 14 ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, ПРОБЛЕМЫ ИЗУЧЕНИЯ ГЕОГРАФИИМИРОВОГО ХОЗЯЙСТВА
  10. § 7. Что представляют собой цель и задачи воспитания?
  11. § 2. Какова взаимосвязь целей и задач?
  12. Предмет, цель и задачи стратегическойэкологической оценки
  13. 11.1. Цели, задачи принципы сертификации
  14. Тема 2. Цели, задачи и направления развития экологического маркетинга
  15. Цели, задачи и специфика деятельности специального психолога
  16. ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ДОМОВЕДЕНИЯ
  17. Часть І ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И СОДЕРЖАНИЕ НАУКИ
  18. 4. Цель и задачи Программы
  19. Цель и задачи исследования
  20. 2.1. Цели, задачи и состав комплекса геоморфологических исследований