2.1. Бульварная пресса как тип СМИ

Среди задач данной главы не только выявление того, является ли бульварная пресса типом СМИ, но также определение понятий «бульварная пресса», «желтая пресса» и «массовая пресса», которые зачастую используются как синонимы.

В первую очередь мы считаем необходимым обратиться к разграничению терминов «массовая пресса» и «бульварная пресса». На наш взгляд, их нельзя считать идентичными. Б. Лозовский так определяет массовые издания: «газеты, журналы, еженедельники, рассчитанные на широкую читательскую аудиторию».^[108] То есть массовым изданием может считаться любое издание, имеющее большой тираж. Например, бумажный тираж The Wall Street Journal, по данным Alliance for Audited Media, на март 2013 года составлял чуть меньше 1,5 миллионов экземпляров, при этом данное издание нельзя назвать бульварным.

Более того, слово «массовый» содержится в базовых для теории журналистики аббревиатурах - СМИ и СМК. В обиходном употреблении слово «массовый», как правило, означает нечто невысокого качества, рассчитанное на массового потребителя (например, массовая культура). В журналистике же слово «массовый» не может иметь негативного значения, так как журналистика взаимодействует с массовой аудиторией. Любая газета направлена на коммуникацию с большим количеством людей, то есть массами. Если следовать российскому законодательству о СМИ, массовым можно называть любое издание с тиражом от одной тысячи экземпляров.

Отметим, однако, что употребление понятия «массовая пресса» в науке о журналистике устоялось и используется многими исследователями. Например, разделяя издания по аудиторному признаку, М. Шкондин выделяет, в частности, и такие типы изданий: массовые, «качественные» и бульварного типа . Л. Свитич среди структур современной системы прессы отмечает массовую, коммерческую, для которой главным является получение прибыли и аудиторные интересы и которая «делится на два подтипа: позитивно-массовая и негативно-массовая, или бульварная, желтая»^{[109] [110]}.

Употребление термина «массовая пресса» - и в контексте бульварных изданий, и без оного - объяснимо. В. Тулупов отмечает, что качественные газеты имеют гораздо меньшие тиражи, чем бульварные еженедельники, «именно поэтому последние и называются массовыми изданиями. Их популярность объясняется прежде всего тем, что обыватель в массе своей склонен избегать проблемных публикаций, отдавая предпочтение легким, развлекательным или скандальным материалам»^{[112] [113] [114]}.

Среди значений слова «массовость» Л. Землянова выделяет следующие: «тенденция, свойственная действиям или взглядам множества людей; производство товаров в большом количестве; широко распространенное популярное явление», а выпуск газет и журналов относит к формам массовой 118

культуры .

Говоря о массовости, не стоит забывать о географическом и социальном охвате этих изданий. Требование географического и социального охватов в первую очередь относится к любым - деловым, спортивным, бульварным, криминальным - общенациональным изданиям, ведь они в первую очередь и являются массовыми, так как распространяются (в идеале) по всей стране. Суть географического охвата заключается в том, что издание должно распространяться на большей части областей, краев, земель, штатов государства. Суть социального охвата состоит в том, что издание доступно по цене как можно большим слоям населения. Причина того, что термины «массовая пресса» и «бульварная пресса» считаются синонимичными, по нашему мнению, заключается в том, что сегодня многим изданиям сложно следовать требованиям географического и социального охватов. Если взять тираж одного номера «Коммерсанта», то он составляет около 130-150 тысяч экземпляров.

А. Акопов отмечает, что «есть довольно большой круг изданий, радио- и телепередач, к которым слово “массовые” не подходит, так как такие издания и передачи рассчитаны на специалистов, а значит - на узкий круг читателей, слушателей и зрителей»^[115]. Между тем, на наш взгляд, и к специализированным СМИ можно также применить термин «массовые»: круг читателей такой прессы значительно уже, чем у «Коммерсанта» или «Комсомольской правды», но и этот круг может быть довольно широким, своего рода массовым. Например, тираж ежемесячного специализированного журнала «Бурение и нефть» - 7 тысяч экземпляров, а ежеквартальной «Медицины» - 9 тысяч.

По мнению главного редактора газеты «МОЁ!» В. Мазенко, массовость - «это ведь не качественный показатель, а скорее показатель высокого интереса со стороны читателей. К тому же качественная газета тоже может иметь высокий тираж, в конце концов!»^[116].

Мы не можем утверждать, стоит ли вообще отказываться от термина «массовая пресса», однако уверены в том, что нельзя уравнивать данное понятие с понятием «бульварная пресса»: аудитория любого издания, в том числе и качественного, должна быть массовой. Также мы считаем, что массовая пресса не является типом СМИ - назвать какое-либо издание массовым можно, исходя из таких типологических признаков, как, например, ареал распространения и тираж. Но главные (типоформирующие) признаки - «читательская аудитория» и «целевое назначение» - не могут пролить свет на то, является ли какое-либо конкретное СМИ массовым или нет. Можно предположить, что целью массового издания выступает информирование максимально широкой аудитории о происходящих событиях. Но какой тематики будут эти события? В зависимости от выбранных тем это может быть общественно-политическая пресса, спортивная, бульварная.

Феномен бульварной прессы изучен достаточно глубоко, и на основе этих разработок мы попытаемся доказать, что желтая пресса является типом СМИ (напомним, что наша классификация во многом базируется на тематическом признаке). Выше мы уже приводили мнения экспертов о темах бульварной прессы. Этот опыт обобщил в своем исследовании Е. Сазонов. По его мнению, особенно большой интерес желтая пресса проявляет к трем видам табуированной информации: а) интимные отношения; б) личная жизнь людей, оказавшихся в центре общественного внимания; в) тема смерти, в особенности когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоя- 121

тельствами . ^[117]

Остановимся на данных признаках более подробно.

Интерес желтой прессы к интимным отношениям обусловлен тем, что публикация обнаженной натуры привлекает внимание невзыскательного массового читателя. Это относится и к публикации фотографий (что зачастую является ядром иллюстративного материала бульварных газет), и к публикации текстовых материалов, в которых место сексуальных отношений в культуре возводится едва ли не на первое место. Как пишет Е. Сазонов, появился отдельный термин, обозначающий подобную практику - sexploitation . Понятие произошло от двух слов - sex и exploitation, и его можно перевести как «эксплуатация темы секса».

Тема личной жизни людей имеет свою особенность в отечественной журналистике: понятие «частная жизнь» уже давно и широко используется, однако не имеет определенного логико-юридического статуса, что позволяет прессе как угодно трактовать цели своей деятельности и оправдывать их .

Тема смерти эксплуатируется бульварной прессой не для того, чтобы разобраться в обстоятельствах убийства, загадочной смерти или же таинственного исчезновения, а чтобы испугать и шокировать читателя подробно- ^{[118] [119]}

стями происшествия. Подобные материалы нередко отличаются цинизмом по

124

отношению к трагедии .

Мы проанализировали «Желтую газету» («ЖГ»), «Экспресс-газету» («ЭГ»), «Жизнь» и «СПИД-инфо» и выявили, что вышеприведенные темы неоднократно отражаются на страницах данных СМИ.

Так, в «СПИД-инфо» теме интимных отношений уделено основное место: не только фотографии обнаженных девушек и материалы на тему сексуального здоровья и отношений полов, но также письма читателей и отдельный раздел «Интим-клуб». «Желтая газета» практикует публикацию откровенных снимков в рубрике «Девушка недели», также есть традиционная рубрика «Скорая sex-помощь», в которой на вопросы из сферы интима и личных отношений отвечает врач-эксперт. Стоит отметить, что похожие рубрики есть в большинстве проанализированных газет: в «Экспресс-газете» - «Здравствуй, Вика!», в «Жизни» - «Хороший секс-гуру». «Экспресс-газета» и «Жизнь» фотографиям обнаженной натуры уделяют меньше внимания, «чистого» интима также меньше, но если он и появляется, то, конечно, с соответствующим иллюстративным материалом (например, текст «ЭГ» «Два в одном», №10 (891) от 12 марта 2012 года - о проститутке-гермафродите с двумя половыми органами). В данных газетах тема интимных отношений часто смешивается с темой личной жизни известных персон.

Что касается темы смерти, то ей во всех четырех газетах стабильно отводится место - как правило, в каждом номере соответствующей рубрике ^[120]

уделяют одну-две полосы. При этом подобные материалы посвящены далеко не «рядовой» криминальной хронике: «Смерть ради имиджа» («ЭГ», №51 (880) от 19 декабря 2011 года) - о мэре города Миньяра, которого убил любовник его жены - или «“Мухомор” для Галочки» («СПИД-инфо», №25, декабрь 2011 года) - о медсестре, выходившей замуж за больных стариков и позволявшей им умирать, не помогая при приступах болезни. При этом данные издания не ограничиваются описанием, они также снабжают материалы иллюстрациями, иногда шокирующими. Так, в «ЭГ» (№46, ноябрь 2011 года) «опубликовано крупное фото жертвы изнасилования, которое не оставляет простора для фантазии. Подробности гибели девушки газета дополнила еще одним сюжетом - рассказом про “зловещего кукловода”, маньяка из Нижегородской области, который из останков людей собирал кукол. Фото кукол, на которых можно рассмотреть мельчайшие подробности, прилагаются»^[121].

Уже на основе тематического анализа можно говорить о том, что данные газеты имеют под собой общее основание, позволяющее отнести их к единому типу. Однако для того, чтобы понять сущность бульварной прессы, анализа приоритетной тематики мало.

Еще одна важная черта бульварной прессы - особенная любовь к сенсациям. Освещать такие события - задача любой прессы: например, добровольная отставка В. Суркова с должности вице-премьера правительства РФ или арест руководителя управления автодорог и дорожной деятельности Воронежской области А. Трубникова за взятку, безусловно, являются сенсациями. Так, для газеты «Коммерсантъ» сенсациями являются факты, опровергающие общеизвестную информацию и слухи, а также факты, в корне меняющие ход политических, экономических, общественных процессов и/или общеизвестные представления о главных персонажах (ньюсмейкерах)^[122].

Но бульварные издания чаще используют сенсации для того, чтобы привлечь внимание читателя (так как во главу угла поставлена задача продать номер; если для деловых изданий приоритетом распространения скорее является подписка, то для таблоидов - розница): так, в №33 (17-23 августа 2011 года) газеты «Жизнь» два разворота отданы под материал о свадьбе С. Михайлова. Да и характер их сенсаций другой - они должны вызывать у читателя тревожные эмоции; процент же положительных сенсаций довольно мал. К тому же не всегда бульварная пресса использует реальные сенсации, отдавая дань и квазисенсациям (событиям, раздутым до сенсации, а на самом деле таковыми не являющимся) и даже выдуманным сенсациям (сообщениям о фактах, не имевших места в реальной действительности). Известны и случаи инсценировки событий. Сюда же можно отнести интригующие заголовки для привлечения читательского внимания. Например, на первой полосе №7 (апрель 2010 года) «СПИД-инфо» есть анонс: «Михаил Барщевский увлекся путанами», сам же материал - интервью с М. Барщевским, информационным поводом для которого послужила постановка в театре его рассказа «Проститутка».

На основании вышеизложенного можно сказать, что бульварная пресса выполняет основную функцию СМИ - информирования населения - не должным образом, так как не всегда желтые издания отражают реальную действительность. Отсюда наблюдается смещение акцента в целях таблоида с информирования к извлечению прибыли: владельцы желтых СМИ ставят перед собой прежде всего цель заработать, а обращение к темам секса и смерти выгоднее и легче, чем, например, серьезный анализ культурных событий. К тому же к сенсациям (любым из вышеперечисленных) бульварная пресса обращается чаще всего, и на основании этого Е. Сазонов отмечает следующий парадокс - недостаточность и избыточность информации одновременно. Недостаточность выражается в обращении к однотипным материалам в ущерб политическим, экономическим и другим проблемам, избыточность - в усиленном обращении к одному и тому же набору тем, что создает дополнительный поток информационного шума.

Бульварная пресса использует также метод контрастов, для нее характерен тематический эклектизм. Е. Сазонов считает причиной этого явления чрезмерное стремление желтых изданий к эксклюзивности материалов. Бульварной прессе интересен не столько характер информации, сколько ее нестандартность. Часто наблюдается такое явление: на соседних полосах находятся «разнополярные» материалы: например, о выборах президента и об особо жестоком убийстве топором двух старушек.

Исследователь выделяет два типа эклектизма желтых СМИ: нивелирование - достижение равнозначности между важными и незначительными событиями; превышение - более жесткое столкновение серьезных и развлекательных материалов. В этом случае материалы с незначащей информацией вытесняют на второй план более важную информацию.

Оба типа активно используются в бульварных СМИ. Заметим, что нивелирование встречается более часто: например, на одной полосе №39 (28 сентября - 4 октября 2011 года) газеты «Жизнь» находятся материалы о смерти солдата срочной службы Р. Айдерханова и о пропавшем во время авиарейса коте. В данном издании, по нашему мнению, в принципе не задумываются об устранении тематического эклектизма - в каждом номере используется мини-рубрика «Прикол», в которой коротко рассказываются различные забавные случаи со всего мира. На страницах газеты она встречается регулярно, в каждом номере может быть до десяти «Приколов»: складывается ощущение, что этой рубрикой занимают пустоту на полосах, так что «Прикол» соседствует с материалами самой разной тематики. Однако и превышение также встречается в бульварных газетах. Так, в №15 (792) «Экспресс-газеты» на одной полосе размещена статья политконсультанта А. Вассермана «Поляков в Катыни расстреляли немцы» и заметка о самых нелепых ответах респондентов при проведении соцопросов.

Не стоит забывать и о следующей черте бульварной прессы - преобладании в оформлении визуальной части над текстовой. Сегодня визуализация вообще является заметной тенденцией в СМИ, но если в качественных изданиях фотографии, рисунки, инфографика органично дополняют текст, то в желтых изданиях иллюстрации доминируют, заголовочный комплекс занимает большую площадь. Бульварная пресса изобилует иллюстративным материалом, и если даже сам текст объемный, то его обильно разбавляют фотографиями, рисунками и инфографикой. Так, «СПИД-инфо» и «Желтая газета» визуальным материалам отдают в среднем 30-35% полосы, «Экспресс-газета» - 45-50%, а «Жизнь» - и вовсе 50-55%. Дизайн желтой прессы намного пестрее: верстку качественных изданий можно назвать строгой, структурированной и точно следующей разработанным дизайнерами макетам. В бульварных же СМИ часто используется нестандартная верстка. Фотографии бывают не только квадратными и прямоугольными, но и, например, треугольными, они также могут «залезать» на колонтитул. Врезки оформляются не только в прямоугольники, но и в другие различные формы, такие как «звездочка». Активно используются обтравка и разноцветные подложки. Все это делается для того, чтобы привлечь внимание читателя и выделиться на фоне других изданий.

Что касается еще одного типологического признака - «жанр», - по которому мы также предлагаем выделять типы прессы, то необходимо отметить, что основными жанрами бульварных изданий являются заметки, интервью и репортажи. Использование заметок является, в частности, формой выражения визуализации, когда приветствуются большие фотографии и тексты малого объема. Нередки случаи, когда небольшой материал, на 1-1,5 тысячи знаков, сопровождают две-три фотографии. Заметки в структуре бульварных газет занимают наибольшее место. В каждом номере «Экспресс-газеты» в среднем бывает около 35 заметок, в «Жизни» - около 25-30, в «Желтой газете» - около 20, в «СПИД-инфо» - 10-15. Каждая заметка сопровождается минимум одной фотографией, за счет чего на одной полосе может находиться два-три материала и в два раза больше иллюстраций. Кроме того, в некоторых случаях уместно говорить о микрозаметках, состоящих из одного предложения, - к таковым относятся рубрика «Прикол» в газете «Жизнь» и рубрика «Блиц» в «ЭГ». Что касается «СПИД-инфо», то относительно малое количество заметок компенсируется публикацией многочисленных писем читателей, они также оформляются в отдельные рамки и по объему не превышают 1,5 тысячи знаков. Использование в бульварной прессе интервью также объяснимо: аудитория хочет знать подробности жизни знаменитостей не только из сообщений журналистов, но и непосредственно от самих публичных персон. Зачастую интервью отличаются большими объемами - на полосу или разворот, - но и в этом случае используется много фотографий и дробление материала на несколько частей - например, отдельно на подложке верстается биографическая справка. К репортажу журналисты таблоидов прибегают, когда описывают события светских вечеринок. Некоторые издания используют фоторепортажи с подобных мероприятий. В бульварных газеты появляются и статьи, которые, впрочем, следует называть статьям лишь из-за большого объема материала - как правило, в таких текстах нет даже попытки анализа. Либо анализ можно определить как шитый белыми нитками - например, материал «Трагедии актеров, сыгравших с Высоцким» («ЖГ», №49, декабрь 2011 года), в котором автор объединяет несчастья актеров и актрис на основании того, что все они играли в фильме «Место встречи изменить нельзя», тем самым невольно приписывая В. Высоцкому и кинокартине некий мистический посыл. Или материал «Жизнь - не самое главное...» («Жизнь», №10, 14-20 марта 2012 года) - о трагедии семьи Пороховщиковых, - не столько анализирующий причины случившегося (хотя есть комментарий психотерапевта), сколько раскрывающий подробности личной жизни супругов. Подобные материалы также оформляются в таблоидной стилистике: статья разбивается множеством подзаголовков, и такие блоки могут отделяться друг от друга рамками, печататься на подложках разного цвета.

Как нам кажется, бульварные издания характеризует и такой типологический признак (в классификации А. Акопова относимый к формальным), как периодичность: если, например, общественно-политические и спортивные издания могут быть как ежедневными, так и еженедельными, то три изучаемых нами издания являются еженедельниками, а «СПИД-инфо» имеет

еще меньшую периодичность - раз в две недели. Конечно, есть и ежедневные бульварные издания, например «Твой день» (входит в холдинг News Media, структурным подразделением которого также является газета «Жизнь»), однако оно распространяется в Москве и Санкт-Петербурге и имеет небольшой тираж - около 30 тысяч. Желтое СМИ, рассчитывающее на охват большей части РФ, по нашему мнению, может быть только еженедельным, так как читатель, потребляя каждый день скандальную информацию, может от нее отвернуться. Кроме того, мы предполагаем, что ежедневный выпуск печатающегося в цвете и частично на глянцевой бумаге издания может быть не оправдан экономически. Так, имеющая наибольший тираж среди всех изучаемых газет «Жизнь» одновременно является и наиболее некачественным в сфере полиграфии - почти нет цветной печати, зачастую отпечаток одной страницы виден на другой. Отчасти, можно предположить, это связано с тем, что «Жизнь» печатается в регионах, типографические мощности которых зачастую не в состоянии обеспечить достойного уровня именно газетной печати. Остальные же издания - «Экспресс-газета», «Желтая газета» и «СПИД- инфо» - печатаются в Москве или Московской области, практически полностью в цвете, частично на глянцевой бумаге. Таким образом, затраты на ежедневную печать тиража и доставку до регионов могут нивелировать прибыль.

Не менее важным мы считаем анализ лексики и стилистики бульварных изданий. По мнению В. Конькова, язык бульварной прессы относится к социально-ориентированным типам речевого поведения: любая тема здесь разрабатывается исключительно в бытовом аспекте. В текстах появляются оценочные конструкции и формы, выражающие отношение автора . Исследователь Е. Долгушина отмечает, что «особенностью массовой печати на современном этапе ее развития стало значительное пополнение лексики жаргонизмами (до 25,9%), нередко их неумеренное и неуместное использование,

Коньков В.И. Бульварная пресса как тип речевого поведения // Логос, общество, знак (к исследованию проблемы дискурса). СПб, 1997. С. 38-40.

утрата понятия “литературной нормы”, вульгаризация и огрубение речи» .

Анализируя немецкоязычные желтые газеты, И. Юрченко делает вывод, что в этих изданиях используется разговорная и оценочная лексика, а кроме того, важную роль играют письма читателей, с помощью которых создается иллюзия непосредственного общения адресата с редакцией^{[123] [124].}

«Экспресс-газета» активно использует разговорную лексику. Примеров - неисчислимое множество, приведем лишь некоторые: «бухло», «понты», «поматросил», «хапнул», «педики», «шуры-муры». Заметим, что, как правило, данные слова не закавычиваются. Встречаются и обратные варианты, однако в большинстве случаев в кавычки заключается обсценная лексика. Мат обычно пишется с троеточием в середине (например, «х...й») и, как правило, является цитатой какой-либо знаменитости.

В газете «Жизнь» разговорной лексики меньше и она в большинстве своем не закавычивается. Мат на страницах издания иногда появляется, но он также является цитатой и заключается в кавычки.

Наиболее распространена разговорная лексика в «Желтой газете». Образцы встречаются едва ли не в каждом материале, иногда и в заголовках («Никакого траха, и не будет страха», №12, апрель 2010 года, «Ветлицкая предложила забить х...й, а Собчак назвала депутата затейливой п.здой», №49, декабрь 2011 года).

Ситуация в «СПИД-инфо» аналогична ситуации в «Экспресс-газете». Следует также отметить, что в данном издании несколько полос отведены под письма читателей, таким образом моделируется непосредственная связь аудитории с редакцией. В других таблоидах письма читателей также есть, но все они отведены под рубрику, которую ведет психолог либо сексолог. В случае со «СПИД-инфо», во-первых, увеличено количество таких обращений

читателей (это не только вопросы интимной жизни или отношений между мужчиной и женщиной, но также вопросы, касающиеся разных направлений медицины), во-вторых, публикуются письма, в которых рассказывают о каких-либо событиях в жизни людей.

Таким образом, лексика «Экспресс-газеты», «Жизни», «Желтой газеты» и «СПИД-инфо» также позволяет отнести эти газеты к одной группе.

Наконец, выяснить, является ли бульварная пресса типом СМИ, способна помочь публикуемая в данных изданиях реклама. Как замечает В. Тулупов, «характер рекламы как вида деятельности, особой разновидности массовой коммуникации, особого текста в его визуальном выражении зависит от специфики (типа, профиля, конкретной модели) СМИ» .

У «Экспресс-газеты» реклама составляет от 10 до 15% каждого номера. Преимущественно это медицинские препараты (значительную долю занимают средства от импотенции и алкоголизма, для увеличения полового члена и сброса лишнего веса). Другим флагманом является секс-реклама: порновидео, секс по телефону, интим-товары. Кроме того, нередко появляются лотереи и реклама, предлагающая скачать игры, музыку, фото и видео на мобильные телефоны.

В газете «Жизнь» реклама достигает 30%. В подавляющем большинстве это медицина: предлагаются различные лекарственные препараты - средства от алкоголизма, импотенции, заболеваний глаз, заболеваний сердца и т. д. Кроме того, есть частные объявления, в том числе предложения магических услуг. Также можно встретить лотереи и предложения скачать игры, музыку, фото и видео на мобильные телефоны.

Реклама «Желтой газеты» занимает от 10 до 15%. Основой является секс-реклама: больше всего представлено интим-товаров, следом идут эскорт-услуги, порновидео, секс по телефону. Так же, как и в «Экспрессгазете», есть реклама лотерей и предложений скачать игры, музыку, фото и ^[125] видео на мобильные телефоны. Немного места занимает медицина - средства от импотенции и алкоголизма. Кроме того, есть реклама магических услуг.

В «СПИД-инфо» реклама составляет от 10 до 20%. Преимущественно это медицина, и здесь довольно большую долю занимают препараты для увеличения полового члена и груди, а также средства от импотенции. Остальное место уделено секс-рекламе - порнофильмы, секс по телефону, интим- товары, ферромоны. Иногда появляются объявления лотерей.

Таким образом, мы считаем неправильным употребление термина «массовая пресса» в контексте исключительно бульварных изданий. Во-первых, ключевые для журналистики аббревиатуры СМИ и СМК содержат в себе слово «массовый», тем самым подразумевая, что любая газета рассчитана на массовую аудиторию. Во-вторых, если исходить исключительно из тиража, то некоторые качественные издания, например «Спорт-экспресс», по тиражу не уступают бульварным изданиям. Однако подобных случаев не так уж много, поэтому, как мы считаем, некоторое смыкание понятий «массовая пресса» и «бульварная пресса» произошло из-за несоответствий тиражей типов качественной прессы и бульварных СМИ. Так, тираж «Экспресс-газеты» больше тиража «Коммерсанта» практически на 600 тысяч экземпляров, федеральное издание газеты «Жизнь» в Воронеже печатается тиражом около 100 тысяч экземпляров, в то время как тираж газеты «Коммерсантъ-Черноземье» колеблется на отметке 1-1,5 тысячи, а тираж «Воронежского курьера» - 6-7 тысяч. Однако данная ситуация не является поводом отождествлять термины «массовая пресса» и «бульварная пресса», так как группы качественных изданий зачастую рассчитаны не на максимально широкий круг читателей, а на более специализированную аудиторию - качественные издания работают с конкретными сегментами рынка, которые также являются массовыми: например, любители спорта или предпринимательское сообщество.

Проанализированные нами «Желтая газета», «Экспресс-газета»,

«Жизнь» и «СПИД-инфо» схожи по предлагаемым нами для определения типов прессы типологическим признакам - по тематике, целям, оформлению и жанрам. Данные издания отличает интерес к трем видам табуированной информации: интимные отношения, личная жизнь людей, оказавшихся в центре общественного внимания, и смерть, особенно сопряженная со странными обстоятельствами. Над информационной целью таблоидов превалирует цель извлечения прибыли - издатели таких СМИ, чтобы получить максимум прибыли, обращаются к вышеозначенным видам табуированной информации. Бульварные издания в основном распространяются в розницу. Отсюда и соответствующий дизайн первой полосы, нацеленный на успешную продажу номера: узнаваемый логотип, цветная печать (упор на сочетание желтого и черного, красного и черного), большие фотографии и интригующие заголовки, нередко обманывающие ожидания читателя. Что касается оформления внутренних полос, то и в этом случае проанализированные нами газеты можно отнести к одному типу прессы: визуализация (зачастую на полосе иллюстраций и инфографики может быть больше, чем самого текста, заметка на 1-1,5 тысячи знаков может сопровождаться несколькими фотографиями, а сами иллюстративные материалы занимать до 50% газетной полосы), нестандартная верстка (частое использование обтравки и фотографий непрямоугольной формы, заезды на колонтитул), расположение материалов на различных по цвету подложках, частое использование привлекающих внимание слов («шок», «сенсация», «эксклюзив»). «Желтая газета», «Экспресс-газета», «Жизнь» и «СПИД-инфо» также не отличаются жанровым разнообразием, основными являются информационные жанры - заметка, репортаж, интервью. Кроме того, время от времени появляются статьи с отсутствием элементов аналитики, это просто материалы большого объема, зачастую разбитые на части множеством подзаголовков, и каждый такой блок может находиться на отдельной подложке.

Кроме того, существенным подспорьем в выявлении типа бульварной прессы стали анализ лексики и состава рекламодателей изучаемых изданий. Все газеты активно используют просторечие и жаргоны, на страницах некоторых СМИ может появиться обсценная лексика, которая пишется с троето- чием в середине каждого инвективного слова и, как правило, является цитатой какой-либо знаменитости. Анализ рекламодателей также позволяет отнести проанализированные издания к одному типу прессы. В бульварных СМИ есть два главных рекламных направления: медицинские товары (как правило, связанные со сферой интимных отношений - от импотенции, для увеличения полового члена и груди), а также продукция секс-индустрии (товары из сексшопов, ферромоны, порновидео, секс по телефону).

На основании вышеизложенного мы считаем бульварную прессу типом СМИ, входящим в группу развлекательных изданий. Отметим, что конкретные газеты не схожи между собой, однако подобные различия несущественны с точки зрения выделения типа изданий. Отличия стоит выделять при описании полного формата конкретного СМИ - например, «СПИД-инфо» большое внимание уделяет теме секса, ее можно считать превалирующей в данном издании, а «Экспресс-газета» является самой большой по размерным характеристикам.

Однако в задачах нашего исследования стоит постановка точки в многочисленных спорах практиков и теоретиков журналистики о том, являются ли синонимичным понятия «бульварная пресса», «желтая пресса» и «таблоид», один и тот же это тип СМИ или нет.