Краткие выводы

Сам феномен бульварных изданий изучен достаточно глубоко, и типом СМИ данную прессу можно было бы назвать исходя только из разработок Е. Сазонова, который выделил характерные черты желтых газет: акцент на трех темах табуированной информации (интимная жизнь, личная жизнь людей, оказавшихся в центре общественного внимания, и тема смерти, в особенности если она связана со странными обстоятельствами); визуализация; тематический эклектизм; сенсационность.

Однако в рамках построения предлагаемой нами вертикальной системы СМИ мы считаем необходимым при определении того или иного типа прессы опираться в первую очередь на четыре типологических признака: тематика, цель, дизайн и жанры.

Проанализированные нами по этим признакам «Экспресс-газета», «Желтая газета», «Жизнь» и «СПИД-инфо» принадлежат к одному типу - типу бульварной прессы. Что касается тематики, то для всех изданий характерен повышенный интерес к выявленным Е. Сазоновым трем видам табуированной информации. Целевое назначение данных СМИ мы видим в первую очередь в извлечении прибыли; данная цель, по нашему мнению, превалирует над информационной целью: если бы владельцы бульварных изданий хотели информировать аудиторию, они занялись бы выпуском, например, общественно-политической газеты. В случае же с бульварными изданиями это обращение к табуированной, а следовательно, к интересующей массовую аудиторию информации, которая, однако, не несет в себе какой- либо социально-значимой ценности. Удовлетворяя любопытство масс, издатели бульварных СМИ тем самым зарабатывают деньги, но при этом лишь увеличивают поток информационного шума.

Однако при выявлении типа мы иногда обращаемся и к другим типологическим признакам. Например, в исследовании бульварной прессы мы также прибегли к анализу лексики и рекламы в данных изданиях. Для всех желтых газет характерно использование просторечий и жаргонов, время от времени появляется мат. Специфическая реклама - медицина с уклоном в половые отношения и секс-реклама (интим-товары, порнографическое видео) - также выделяет проанализированные издания в отдельную типологическую группу.

Второй главной задачей данной главы стояло разграничение понятий «бульварная пресса», «желтая пресса», «таблоид» и «массовая пресса»: нам предстояло выяснить, являются ли они синонимичными.

По нашему мнению, нельзя смешивать термины «бульварная пресса» и «массовая пресса». Эта распространенная ошибка происходит из-за того, что бульварные издания в частности и развлекательные издания в целом, как правило, имеют большие тиражи, чем типологические группы, входящие в класс качественных СМИ. Однако, во-первых, есть исключения - например, «Спорт-экспресс» издается тиражом, сопоставимым с тиражом «Желтой газеты». Во-вторых, качественные издания работают с более узкой аудиторией, они не рассчитаны на широкое массовое распространение. К тому же само слово «массовый» является составной частью ключевых для понятийного аппарата журналистики терминов - «средства массовой информации» и «средства массовой коммуникации»: предполагается, что любое выпускаемое издание нацелено на то, чтобы донести информацию массам.

Многие теоретики и практики журналистики предлагают разделять понятия «бульварная пресса» и «желтая пресса». Причины такого подхода имеют разный характер, однако в большинстве случаев они основаны на сугубо субъективном понимании данных понятий. Анализ основных в настоящее время изданий данного сегмента рынка - «Экспресс-газеты», «Желтой газеты», «Жизни» и «СПИД-инфо» - показал, что различий между терминами нет и все изученные газеты можно называть как бульварными, так и желтыми. Некоторые исследователи и практики указывают на различия понятий, обращаясь к исторической перспективе: бульварные издания появились раньше желтых. На практике мы видим не конфронтацию, но эволюцию, развитие подобных изданий. Сам термин «бульварная пресса» восходит к понятию «бульварная литература», и в газеты из таких романов перекочевала развлекательность, описания жизни криминального мира, подробности из жизни светского общества. Термин «желтая пресса» возник в начале ХХ века, в подобных СМИ закрепились элементы, которые до сих пор являются характерными для подобных изданий: большие фотографии, обилие рисунков и схем, выдумывание сенсаций, крупные, вводящие аудиторию в заблуждение заголовки. По нашему мнению, это развитие идей бульварной прессы, и конъюнктура рынка сегодня такова, что одни и те же издания, называемые то бульварными, то желтыми, сегодня во многом идентичны (более или менее серьезные различия начинаются на уровне детального типологического анализа, когда необходимо выявить, чем именно формат, например, «СПИД- инфо» отличается от формата «Экспресс-газеты»).

Что касается идентичности терминов «таблоид» и «бульварная пресса», то и в данном случае многие практики и теоретики журналистики считают, что это разные понятия и, соответственно, СМИ. Медиамагнат А. Габрелянов (выпускает, в частности, газету «Жизнь») видит различие в подходах к фактам: бульварная пресса публикует как реальную информацию, так и ложную, в то время как таблоиды опираются на факты. Впрочем, выяснилось, что время от времени таблоиды, в том числе и СМИ под управлением холдинга А.

Вслед за А. Монастырской мы склоняемся к мысли, что сам термин «таблоид» потребовался из-за того, что понятия «бульварная пресса» и «желтая пресса» имеют ярко выраженный негативный оттенок, в то время как сегодняшние издания данной типологической группы все же отличаются от бульварных и желтых газет прошлого: стараются публиковать реальные факты (пусть и добытые сомнительными методами), обладают качественной полиграфией и дизайном. По нашему мнению, термины «таблоид» и «бульварная пресса» (и, соответственно, «желтая пресса») можно считать идентичными, так как таблоид - новая ступень в развитии всего сегмента бульварных газет. Однако в дальнейшем в рамках предлагаемой нами системы СМИ мы будем пользоваться понятием «таблоидная журналистика». Подобная замена необходима, помимо прочего, и потому, что относительно недавно в журналистике появился новый феномен - квалоид, дословно расшифровывающийся как «качественный таблоид».

Что касается квалоидов (в частности, мы предполагаем, что к ним относятся «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Комсомольская правда»), которые А. Монастырская считает одной из разновидностей таблоидов (исследователь называет их развлекательно-информационными), а М. Лесная - таблоидами (которые уделяют блоку новостей столько же объема, сколько и качественные издания, в то время как бульварная пресса уделяет больше внимания скандалам, сенсациям и слухам), то данные СМИ мы изучим в следующей главе нашего исследования.