<<
>>

Рекламное наполнение изданий

Рекламная политика издания может многое сказать о его аудитории, поэтому в нашем исследовании мы уделяем особое внимание вопросу, касающемуся рекламы. В этой связи необходимо понять, какова доля рекламы в каждом издании, а также каков характер этой рекламы.

Женские издания изобилуют рекламой (в частности, те или иные товары или услуги рекламируются в самих материалах журнала), поэтому в силу определенной специфики вопроса в нашем исследовании мы будем учитывать только те рекламные материалы, которые занимают не менее одной полосы. Данные, приведенные ниже, также не включают исследование рекламных компонентов в приложениях к журналам.

Для начала обратимся к национальным версиям журнала «Vogue».

В Таблице 2.1 отражена доля рекламных полос в каждом из изученных выпусков национальных версий журнала «Vogue». Здесь и далее мы будем давать к таблицам некоторые пояснения и комментарии.

Таблица 2.1

Доля рекламных полос в журналах «Vogue» США, Великобритания, Франция

Выпуск журнала Всего

полос

Рекламных

полос

Доля

рекламных

полос

в выпуске (%)

«Vogue»

США

Декабрь 2013 г. 313 175 55,91
Январь 2014 г. 143 44 30,76
Апрель 2014 г. 289 185 64,01
Май 2014 г. 271 139 51,29
Июнь 2014 г. 219 113 51,59
«Vogue»

Велико

британия

Январь 2013 г. 257 99 38,52
Ноябрь 2013 г. 289 144 49,82
Январь 2014 г. 245 103 42,04
Февраль 2014 г. 235 101 42,97
Март 2014 г. 479 259 54,07
«Vogue»

Франция

Март 2011 г. 398 230 57,78
Май 2011 г. 235 85 36,17
Сентябрь 2011 г. 397 214 53,9
Апрель 2012 г. 268 109 40,67
Май 2012 г. 235 73 31,06

Средний объем выпусков американского «Vogue» составляет 248 страниц; английского «Vogue» - 262 страниц, французского «Vogue» - 306 страниц.

Как мы видим, все три версии журнала «Vogue» демонстрируют не менее трети рекламных полос от общего объема выпуска. В американском издании, в целом, доля рекламы несколько выше: четыре из пяти выпусков демонстрируют более 51% рекламы от общего объема полос. В Великобритании этот показатель ниже: минимальный порог составил чуть более 38%. В то же время, наименьшие показатели доли рекламы в обеих странах выпали на январские выпуски журнала. Во Франции ситуация более неоднородная: доля рекламы в выпусках варьируется от 31% до 57%, однако, в целом, рекламных полос в этой национальной версии несколько меньше, что указывает на недостаточную освоенность рекламного рынка.

При этом для всех трех стран характерна закономерность: чем больше общее число полос в выпуске, тем больший процент рекламных полос от общего объема номера мы увидим. Это говорит о том, что «наращивание объема» выпуска происходит именно за счет увеличения количества рекламных полос, а не за счет собственных материалов.

Совершенно иная картина предстает, если мы подробно останавливаемся на вопросе того, что именно рекламируется в изучаемых нами изданиях. Таблицы 2.2-2.4 включают секторальное исследование рекламодателей американской, английской и французской версий журнала «Vogue» соответственно. Под каждой таблицей мы дадим отдельные комментарии.

Таблица 2.2

Состав рекламы журнала «Vogue» США
Номера журнала за выбранный период
Наименование Декабрь Январь Апрель Май Июнь
рекламы 201 3 г. 201 4 г. 201 4 г. 20 4 г. 2014 г.
кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от
во всей во всей во всей во всей во всей
по- рек- по- рек- по- рек- по- рек- по- рек-
лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы
Косметика/ 60 34,28 13 29,54 68 36,75 57 41 43 38,05
парфюмерия
Одежда/ 67 38,28 25 56,81 105 56,75 55 39,56 36 31,85
аксессуары
Украшения / 30 17,14 1 2,27 8 4,32 19 13,66 17 15,04
ювелирные

изделия

Транспортные

средства

1 2,27 1 0,54 1 0,88
Телекоммуни

кации

1 0,54
Реклама

журнала(-ов)

1 0,57 1 2,27 2 1,08 7 5,03 4 3,53
Техника 12 6,85 1 2,27 6 5,3
Товары для дома 2 1,14
Напитки

(алкоголь)

2 1,14 4 3,53
Платежные

системы

1 0,57 1 2,27
Страховые

услуги

1 2,27 1 0,71
Общественные движения/ сообщества 2 1,76
Итого 175 100 44 100 185 100 139 100 113 100

Для американского «Vogue» характерно наличие рекламы по 12 позициям.

Количество рекламных полос в изученных выпусках журнала колебалось от 44 до 185. В среднем, реклама занимает 131 полосу.

При этом лишь четыре рекламных позиции мы видим в каждом номере; это «одежда/аксессуары», «украшения/ювелирные изделия» (здесь и далее к ювелирным изделиям мы будем причислять и часы, которые выполнены из драгоценных металлов), «косметика/парфюмерия» и реклама иных изданий. В процентном соотношении больше всего рекламы относится к категориям «косметика/парфюмерия» и «одежда/аксессуары». Реклама косметических средств занимает в изученных выпусках от 29,54% до 38,05% от общего количества рекламных полос, в то время как реклама одежды и аксессуаров - от 31,85% до 56,81%. Третье место уверенно удерживает реклама украшений и ювелирных изделий, однако ее доля заметно ниже - от 4,32% до 17,14% от общего числа рекламных полос. Остальные восемь рекламных позиций появляются в журнале весьма редко и исчисляются единицами.

Как правило, в структуре рекламы львиную ее долю составляют транснациональные компании, которые рекламируют бренды, чьи имена хорошо знакомы во всем мире.

Теперь обратимся к Таблице 2.3, которая подробно рассматривает состав рекламы английского «Vogue».

Состав рекламы журнала «Vogue» Великобритания

Таблица 2.3

Номера журнала за выбранный период

Январь Ноябрь Январь Февраль Март
Наименование 201 3 г. 201 3 г. 201 4 г. 2014 г. 201 4 г.
рекламы кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от
во всей во всей во всей во всей во всей
по- рек- по- рек- по- рек- по- рек- по- рек-
лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы
Косметика/

парфюмерия

30 30,3 38 26,38 29 28,15 19 18,81 24 9,26
Одежда/

аксессуары

21 21,21 57 39,58 29 28,15 65 64,35 206 79,53
Украшения /
ювелирные 22 22,22 23 15,97 26 25,24 5 4,95 11 4,24
изделия
Техника 3 3,03 - - 6 5,82 - - 6 2,31
Реклама 7 7,07 4 2,77 6 5,82 5 4,95 4 1,54
журнала(-ов)
Недвижимость 15 15,15 17 11,8 7 6,79 2 1,98 3 1,15
Общественные движения/ 1 1,01
сообщества
Товары - - 1 0,69 - - 1 0,99 1 0,38
для дома
Образ жизни / - - 2 1,38 - - 1 0,99 - -
отдых
Транспортные - - 1 0,69 - - 2 1,98 2 0,77
средства
Анонсы - - 1 0,69 - - 1 0,99 2 0,77
Итого 99 100 144 100 103 100 101 100 259 100

В английском «Vogue» мы видим 11 рекламных позиций, которые вкупе представляют совершенно иную картину.

Количество рекламных полос составило от 99 до 259. В среднем, это 141 полоса; этот показатель выше американского на 10 полос.

Почти во всех выпусках реклама одежды и аксессуаров занимает лидирующие позиции (ее доля колеблется от 21,21% до 79,53% от общего числа рекламных полос). Второе место занимает косметика и парфюмерия. Однако, вслед за этим сегментом наращивает позиции и сегмент ювелирных изделий и украшений. Так, в отдельных выпусках его доля достигает 25,34% от общего числа рекламных полос (в номере за январь 2014 г.). Более того, мы видим наличие во всех выпусках рекламы квартир и апартаментов, чего не наблюдается ни в американской, ни во французской (что будет показано далее) версиях. Доля этого сегмента колеблется от 1,15% до 15,15%. По-прежнему практически все рекламодатели в данных секторах представляют товары и бренды премиум-класса.

В отличие от американского «Vogue», здесь появляются - хотя и редко - новые рекламные секторы: реклама образа жизни, отдыха, товаров для дома, общественных движений. Также на страницах журнала публикуются анонсы предстоящих мероприятий, что говорит о стремлении вовлечь читательниц в культурную жизнь страны.

Помимо табличных данных, необходимо отметить и наличие в английском «Vogue» обильного количества рекламы, публикуемой в конце журнала на нескольких десятках страниц. На одной полосе, в таком случае, читатели видят множество разноплановых объявлений. Отличительная особенность такой рекламы - ее региональный характер; при этом, фирмы- рекламодатели - представители среднего и малого бизнеса. Таким образом, английский «Vogue» ориентирован не только на крупных рекламодателей.

Рассмотрим теперь, какова ситуация во французском «Vogue» (см.: Табл. 2.4).

Таблица 2.4

Состав рекламы журнала «Vogue» Франция

Номера журнала за выбранный период
Март Май Сентябрь Апрель Май
Наименование 201 1 г. 201 1 г. 201 1 г. 201 2 г. 201 2 г.
рекламы кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от
во всей во всей во всей во всей во всей
по- рек- по- рек- по- рек- по- рек- по- рек-
лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы
Косметика/

парфюмерия

10 4,34 17 20 11 5,14 11 10,09 18 24,65
Одежда/

аксессуары

204 88,69 35 41,17 178 83,17 80 73,39 36 49,1

Украшения / ювелирные изделия 10 4,34 23 27,05 18 8,41 13 11,92 16 21,91
Транспортные

средства

2 0,86 1 1,17 1 0,91
Анонсы 1 0,43 4 1,86
Реклама

журнала(-ов)

3 1,3 5 5,88 3 1,4 4 3,66 3 4,1
Напитки

(безалког.)

- 2 2,35
Техника - 2 2,35
Итого 230 100 85 100 214 100 109 100 73 100

Среднее число рекламных полос во французской версии - 142, что примерно такое же, как и у английской версии.

Однако журнал демонстрирует гораздо меньшее количество рекламных сегментов. Всего их восемь, из которых два появляются в изученных номерах лишь единожды.

Все пять номеров показали большой перевес рекламы в сторону сегмента одежды и аксессуаров. Второе и третье места - у рекламы косметики и парфюмерии (от 4,34% до 4,65% от общего числа рекламных полос), а также украшений и ювелирных изделий (от 4,34% до 21,91% от общего числа рекламных полос). Как и в случае с двумя другими национальными версиями «Vogue», в журнале преобладает реклама продукции категории премиум.

Из приведенного анализа можно сделать главный вывод: в целом, состав рекламодателей трех национальных версий журнала «Vogue» совпадает по ключевым направлениям. Как мы видим, рекламодатели во всех трех изученных государствах уделяют повышенный интерес к секторам, касающимся одежды и косметики, ювелирных изделий, недвижимости. «Лидеры» рекламы указывают на то, какие секторы экономики являются наиболее развитыми в рамках конкретно взятого государства.

Анализ выявил и национальные особенности журналов «Vogue». Например, в английской версии мы видим рекламу недвижимости, а в американской - рекламу страховых услуг. Это указывает на специфические потребности читателей в разных странах, подчеркивает ориентацию рекламодателей на национальные рекламные запросы.

Практически во всех случаях реклама представляет вещи брендов премиум-класса (в случае, если мы говорим об одежде, технике, автомобилях или ювелирных изделиях); а вот косметические средства более разнообразны, и включают средства из масс-маркета. Однако, в целом, реклама в издании демонстрирует: «Vogue» - журнал, ориентированный, прежде всего, на тех, кто способен позволить себе жизнь в роскоши.

Теперь обратимся к журналу «Cosmopolitan», ориентирующемуся на совершенно иную аудиторию. Для начала рассмотрим данные из Таблицы

2.5, которые указывают долю рекламных полос в каждом из изученных нами выпусков журнала.

Доля рекламных полос в журналах «Cosmopolitan»

США, Великобритания, Франция

Таблица 2.5
Выпуск журнала Всего

полос

Рекламных

полос

Доля

рекламных полос в выпуске (%)

«Cosmopolitan»

США

Декабрь 2013 г. 223 111 49,77
Январь 2014 г. 175 41 23,42
Февраль 2014 г. 201 67 33,33
Май 2014 г. 283 128 45,22
Июль 2014 г. 209 82 39,23
«Cosmopolitan» В еликобритания Январь 2012 г. 202 64 31,68
Апрель 2014 г. 210 71 33,8
Май 2014 г. 210 76 36,19
Июнь 2014 г. 218 63 28,89
Июль 2014 г. 194 61 31,44
«Cosmopolitan»

Франция

Июнь 2011 г. 250 94 37,6
Июнь 2012 г. 250 89 35,6
Июль 2012 г. 220 73 33,18
Май 2014 г. 240 93 38,75
Июль 2014 г. 222 81 36,48

Исходя из приведенных в Таблице 2.5 данных, можно посчитать средний объем выпуска. Для американского варианта эта цифра составит 218 полос, для английского - 206 полос, для французского - 236 полос.

Как мы видим, английский «Cosmopolitan» имеет несколько меньшие показатели, а потому следует ожидать, что доля рекламы в этой национальной версии будет ниже, чем в двух других, изучаемых нами.

Это видно и из примера: если в американской версии доля рекламы, в среднем, составит 85 полос, во французской - 86 полос, то в английском «Cosmopolitan» - средний показатель составит только 67 полос.

В Таблице 2.6 рассмотрен состав рекламы в американской версии журнала «Cosmopolitan».

Состав рекламы журнала «Cosmopolitan» США

Таблица 2.6
Номера журнала за выбранный период
Декабрь Январь Февраль Май Июль
Наименование 201 3 г. 201 4 г. 201 4 г. 201 4 г. 201 4 г.
рекламы кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от
во всей во всей во всей во всей во всей
по- рек- по- рек- по- рек- по- рек- по- рек-
лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы
Косметика/

парфюмерия

68 61,26 25 60,97 53 79,1 96 75 57 69,51
Одежда/

аксессуары

17 15,31 1 2,43 1 1,58 7 5,46 7 8,53
Украшения / ювелирные изделия 3 2,7 2 2,98 1 0,78 1 1,21
Техника 2 1,8 - - - - 2 1,56 1 1,21
Журналы и книги 4 3,6 6 14,63 2 2,98 4 3,12 - -
Услуги,

сервисы

2 1,8 4 9,75 2 2,98 3 2,34 1 1,21
Еда/напитки (вкл.алкоголь) 8 7,2 2 4,87 3 4,47 7 5,46 11 13,41
Лекарственные

препараты

2 1,8 - - 2 2,98 3 2,34 1 1,21
Товары для

домашних

животных

1 0,9 2 1,56
Товары для дома - - - - 1 1,58 3 2,34 - -

Табак 1 0,9 1 2,43 1 1,58
Транспортные

средства

1 2,43
Афиша - - 1 2,43 2 2,43
Общественные движения/ сообщества 3 2,7 1 1,21
Итого 111 100 41 100 67 100 128 100 82 100

Общее число рекламных полос, как видно из Таблицы 2.6, в американском «Cosmopolitan» колебалось от 41 до 128.

Как мы видим, реклама в изучаемом журнале носит разнородный характер. В таблице было выделено лишь 14 позиций, хотя можно было бы произвести и более детальное дробление. Мы намеренно сузили перечень, для большей наглядности сгруппировав схожие позиции, однако считаем необходимым в комментариях указать на то, из каких наименований состоят некоторые позиции.

Например, в графу «услуги» попали услуги, касающиеся сфер страхования (что является национальной особенностью для американского рекламного рынка в целом), здравоохранения, телекоммуникаций. В то же время, намеренно была объединена в единую графу реклама алкогольных, безалкогольных напитков и еды. Отличительной особенностью американской версии издания является наличие рекламы средств для похудения, что было занесено нами в графу «лекарственные средства».

Однако и без выделения тех или иных дополнительных граф мы видим: подбор рекламы, в целом, весьма разнороден. Однако, таблица, приведенная выше, показывает: реклама тех или иных товаров и услуг в большинстве случаев не носит постоянный характер.

Выявился и явный лидер рекламного массива: мы говорим о рекламе косметических средств. Доля этой рекламы составляет от почти 61% до 75% от общего числа рекламных полос. Показательно и наличие рекламы книжных изданий, а также весьма высокий процент рекламы еды и напитков, среди которых стабильно высокие позиции занимает реклама национальных

алкогольных напитков.

Среди всех рекламодателей журнала мы видим в большинстве случаев рекламу продукции для масс-маркета. Примечательно и то, что даже «люксовые» марки на страницах журнала публикуют информацию о товарах, которые доступны широким слоям населения. Например, такие всемирно известные дома моды как «Chanel», «Dior», «Givenchy» и многие другие ушли в сегмент рекламы парфюмерии и косметических средств. В то же время, если мы говорим об изданиях, уже проанализированных ранее (имеются в виду национальные версии журнала «Vogue»), эти же бренды рекламировали совершенно иную продукцию (одежду, аксессуары, ювелирные изделия и т.д.). Таким образом, одни и те же рекламодатели адаптируются к различным версиям изданий, стремясь завоевать внимание как можно большего числа покупателей.

Теперь обратимся к данным Таблицы 2.7, где мы подробно анализируем состав рекламы английской версии «Cosmopolitan».

Состав рекламы журнала «Cosmopolitan», Великобритания

Таблица 2.7
Номера журнала за выбранный период
Январь Ап] ель Май Июнь Июль
Наименование 201 2 г. 201 4 г. 201 4 г. 201 4 г. 201 4 г.
рекламы кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от
во всей во всей во всей во всей во всей
по- рек- по- рек- по- рек- по- рек- по- рек-
лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы
Косметика/ 50 78,12 50 70,42 57 75 40 63,49 41 67,21
парфюмерия
Одежда/ 3 4,68 7 9,85 7 9,21 13 20,63 1 1,63
аксессуары
Украшения/ 3 4,6 1 1,4 1 1,31 - - 2 3,27
ювелирные

изделия

Транспортные - - 2 2,81 - - - - 2 3,27
средства
Журналы 2 3,12 4 5,63 5 6,57 4 6,34 3 4,91
Техника 3 4,68 - - 1 1,31 1 1,58 1 1,63
Товары 1 1,56 - - - - 1 1,58 2 3,27
для дома

Еда и напитки (в т.ч. алкоголь) 4 5,63 2 2,63 3 4,76 8 13,11
Услуги 1 1,56 2 2,81 2 2,63
Лекарственные

препараты

1 1,56 1 1,58 1 1,63
Сообщества 1 1,4 1 1,31
Итого 64 100 71 100 76 100 63 100 61 100

Необходимо отметить, что рекламную информацию в английской версии журнала «Cosmopolitan» нам не пришлось сгруппировывать подобно тому, как это было сделано для американской версии.

Общее число рекламных полос в изученных выпусках колебалось от 61 до 76. По сравнению с американской версией журнала этот показатель ниже, что показывает: рекламный рынок в Великобритании развит несколько слабее, нежели чем в США. В то же время, с точки зрения общего объема рекламы в выпуске структуру английского «Cosmopolitan» можно назвать более постоянной и устойчивой.

Если говорить о составе рекламодателей, как и в случае с американской версией журнала мы увидим тройку лидеров. На первом месте неоспоримо стоит сегмент косметических средств (его доля - от 63% до 78% от всего массива рекламных полос); второе и третье места уверенно занимают реклама одежды, а также еды и напитков. Однако, по-прежнему практически отсутствует реклама, которая предлагала бы приобретать товары сегмента «премиум».

Среди английских рекламодателей не очень популярной, по сравнению с американской версией, является реклама лекарственных средств. Реклама общественных движений и вовсе отсутствует, в то время как в американском «Cosmopolitan» активно рекламировались те или иные сообщества и движения (например, движение против рака). В отличие от американской версии, в журнале мы не видим и рекламу табачной продукции, книг, товаров для животных.

Обратимся и к данным, не вошедшим в таблицу. Как и в случае с английским «Vogue», в данной версии «Cosmopolitan» мы наблюдаем обилие местных рекламодателей, объявления которых (10-20 на полосу) публикуются в конце каждого выпуска.

Теперь обратимся к Таблице 2.8, в которой подробно рассмотрен состав рекламы для французской версии журнала «Cosmopolitan»

Состав рекламы журнала «Cosmopolitan», Франция

Таблица 2.8
Номера журнала за выбранный период
Наименование Июнь Июнь Июль Май Июль
рекламы 201 1 г. 201 3 г. 201 2 г. 20 4 г 201 4 г.
кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от кол- % от
во всей во всей во всей во всей во всей
по- рек- по- рек- по- рек- по- рек- по- рек-
лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы лос ламы
Косметика/

парфюмерия

51 54,25 49 55,05 43 58,9 46 49,46 44 54,32
Одежда/

аксессуары

26 27,65 25 28,08 8 10,95 33 35,48 11 13,58
Украшения / 3 3,19 4 4,49 2 2,73 - - - -
ювелирные
изделия
Журналы и 1 1,06 - - 4 5,47 2 2,15 4 4,93
книги
Техника 1 1,06 4 4,49 - - 2 2,15 2 2,46
Афиша 1 1,06 1 1,12 3 4,1 8 8,6 5 6,17
Еда и напитки (в т.ч. алкоголь) 4 4,25 10 11,23 4 5,47 - - 14 17,28
Услуги - - 1 1,12 - - 1 1,07 1 1,23
Товары 4 4,25 1 1,12 4 5,47 - - - -
для дома
Лекарственные - - - - 2 2,73 1 1,07 - -
препараты
Транспортные 3 3,19 3 3,37 3 4,1 - - - -
средства
Итого 94 100 89 100 73 100 93 100 81 100

Как и в случаях, описанных ранее, мы видим: в структуре рекламы лидирует сегмент косметики и парфюмерии (его объем составил более половины рекламных полос). Однако в отличие от двух предыдущих анализируемых нами изданий французские рекламодатели намного активнее проявили интерес и к рекламе в сегменте одежды и аксессуаров, доля которой колебалась от 10,95% до 28,08% от общего объема рекламных полос.

Как и в случае с американским изданием французская версия «Cosmopolitan» рекламирует на своих страницах не только сам журнал (или другие периодические издания), но и книги. Меньше, по сравнению с двумя предыдущими версиями, рекламируются лекарственные средства: их мы увидели лишь в двух изучаемых номерах. Не так явно рекламируются и услуги: лишь в трех из пяти номеров мы увидели по одной полосе подобной рекламы. Зато в количественном отношении чаще появлялась на страницах журнала реклама техники, транспортных средств и товаров для дома.

Если же говорить о том, бренды какого сегмента чаще были представлены на страницах французского «Cosmopolitan», мы увидели тенденцию к появлению более дорогих марок. Особенно отчетливо дает о себе знать то, что Париж традиционно считается одной из столиц моды. Если, к примеру, в английской версии журнала мы увидели приблизительно одинаковое количество национальных и международных брендов и компаний, то французская (равно как и американская) версия журнала демонстрирует тяготение к рекламированию национальных брендов.

На примере журналов «Vogue» и «Cosmopolitan» мы проследили, каковы трансформационные изменения и особенности этих изданий в трех странах - США, Великобритании и Франции. Исследование интересно еще и тем, что оно охватило сразу два сегмента женской журнальной периодики - сегмент премиум-класса и сегмент масс-маркета.

По итогам проведенного нами сравнительного анализа трех национальных версий журналов «Cospolilitan» и «Vogue» по целому ряду параметров мы видим, что и оформление, и предметно-тематическая направленность, и жанровая специфика изданий обусловлены главной функцией - развлекать аудиторию. Однако, от страны к стране (равно как и внутри двух изучаемых наименований журналов) существуют различные особенности.

На конкретных примерах мы показали, что журнал «Vogue» позиционирует себя как издание для состоятельных читателей, хотя с точки зрения внешнего его облика в разных странах видно, что он ориентируется на разные возрастные группы. Так, в Великобритании мы видим ориентацию на более старшее поколение читательниц, что проявляется и в консервативных обложках, и в строгости внутреннего оформления, и в специфике рекламы. Американский «Vogue» «оглядывается» на историю и вехи прошлого; ему свойственны рассудительные материалы, весьма большие по объему, а также пропаганда американского образа жизни (его наглядно демонстрирует иллюстративный материал), что свидетельствует об определенном патриотическом воспитании. В сравнении с двумя предыдущими версиями французский «Vogue» представляется во многом провокационным; мы видим попытку сделать журнал самобытным, не похожим на другие (достаточно вспомнить провокационные, кричащие обложки).

По нашему мнению, тема моды, которая проходит красной нитью сквозь все 15 изученных выпусков трех национальных версий «Vogue», оказала весьма сильное влияние, как на их внешний облик, так и на внутреннюю структуру. Это говорит о том, что этот женский журнал представляет собой проводник в мир моды - не только международной, но и национальной.

Подобные особенности характеризуют положение женских журналов премиум-класса от страны к стране. Обратимся теперь к особенностям журналов, ориентированных, в большей степени, на масс-маркет.

Если мы говорим о журнале «Cosmopolitan», по итогам сравнительного анализа можно сказать: все три национальных версии издания, изученных нами, еще с обложек демонстрируют ориентацию на молодых девушек.

В предыдущих параграфах мы упоминали о том, что исследователи часто называют «Cosmopolitan» журналом для девушек, ориентированных на построение карьеры. Тем не менее, мы не можем целиком и полностью согласиться с такими выводами. Действительно, с одной стороны, теме карьеры и карьерного роста посвящено немало страниц «Cosmopolitan». Однако, этот журнал - своеобразный психолог и советчик для девушек; это издание об образе жизни - однако, не элитарном, а таком, к которому, по мнению издателей, должна стремиться каждая девушка или женщина. Тематика, графическое «обрамление» текстов, особенности подачи материала (доверительный стиль изложения, обращение на «ты») - все это наглядное тому подтверждение. «Cosmopolitan» выстраивает с аудиторией доверительные отношения. Больше всего это заметно в американской версии журнала, которая тяготеет к публикации большого числа писем читателей, всевозможных признаний и откровений, расследований, ответов на вопросы. Несколько в иных формах это проявляется и во французской версии: обилие анкет, тестов и опросников - показатель адаптации к информационным нуждам местного населения.

Нельзя не заметить и то, что «Cosmopolitan» (равно как и «Vogue») демонстрирует тяготение к моде больше, чем к любим другим темам. Однако, проявляется это через акцентирование внимания на внешности (в то время как «Vogue» делает упор на стиле и образе жизни). Добавим, что в контексте обоих наименований журналов особую роль играет рекламный компонент.

В целом, тематика и внешний облик «Vogue» и «Cosmopolitan» всех изученных версий этих журналов показывают, насколько могут отличаться читательские аудитории. Разница касается как двух наименований журналов, так и национальных версий одного и того же издания. Это указывает на то, что характеристики, по которым мы можем дифференцировать женскую аудиторию (имеются в виду возраст, семейное положение, уровень доходов и т.д.) способны выступить в качестве типообразующих для обозначенных женских изданий.

<< | >>
Источник: КАРАПЕТОВА Ирина Николаевна. ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНЫХ ВЕРСИЙ МЕЖДУНАРОДНЫХ ЖЕНСКИХ ЖУРНАЛОВ. 2015

Еще по теме Рекламное наполнение изданий:

  1. БИБЛИОГРАФИЯ 1.
  2. ПОРТРЕТНЫЕ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ
  3. ДЕТСКАЯ ПЕРИОДИКА ДАЛЬНЕВОСТОЧНОЙ ЭМИГРАЦИИ: ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ СОДЕРЖАНИЯ 1
  4. ИНФОРМАЦИОННО-ИМИДЖЕВАЯ ПОЛИТИКА ВУЗА И АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ ПО ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ В НАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
  5. Содержательное наполнение издания
  6. ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
  7. § 3. Региональная периодика
  8. 3.1. Квалоид как тип СМИ
  9. ВВЕДЕНИЕ
  10. 5.1. Общая характеристика и специфика рекламы в ежемесячных российских журналах
  11. Рассуждая о типологических категориях, мы, вслед за М. Ф. 
  12. §1. Типология нижегородской периодической печати на рубеже XX-XXI вв.
  13. Михаил Быков, заместитель главного редактора газеты «Новое дело».
  14. 2.1. Этапы развития и национальные особенности женской журнальной периодики США
  15. 2.2. Современное состояние зарубежной женской журнальной периодики
  16. Структура номеров и тематическая направленность материалов
  17. Рекламное наполнение изданий
  18. 3.2 Популяризация науки во вненаучных коммуникациях и смежных областях деятельности
  19. Глава 17. Содержательное наполнение издания
  20. 2.2. Трансформация педагогических коммуникаций в системе довузовской подготовки журналистов в условиях самодеятельных детско-юношеских средств массовой информации в первое десятилетие XXI века.