3.3. Современная практика издания квалоидов

Естественно, четырьмя вышеуказанными изданиями список квалоидов не ограничивается. В настоящее время на медиарынке, в частности региональном, находится немало изданий, которые трудно отнести как к группе развлекательных СМИ, так и к классу качественной прессы.

Начнем с федеральных изданий.

Газета «Собеседник» (входит в структуру одноименного издательского дома, который также выпускает «Желтую газету») изначально издавалась как еженедельное приложение к «Комсомольской правде» и стала первой цветной газетой в СССР. В то время данное СМИ пыталось по-новому подавать информацию, журналисты искали и разрабатывали новые темы, в том числе запретные. Как вспоминает главный редактор «Собеседника» Ю. Пилипенко, «мы всегда пытались окучивать такие темы и таких людей, которых не было в других изданиях. Я не представляю, чтобы кто-то, кроме «Собеседника», позволил себе в 1990 году напечатать крупное фото спящих на заседании ЦК членов политбюро. Или опубликовать в это же время разворот о том, как и за что высылали из СССР Солженицына, - тогда было запрещено даже его фа-

235

милию в печати упоминать» .

В 1990-х годах в поисках собственной ниши на рынке газета, помимо прочего, использовала и наработки бульварной прессы: «Как-то во времена приватизации, в году, возможно, 1992-м, в Кремле по дороге к Спасским воротам я встретил Анатолия Борисовича Чубайса и попросил у него интервью... Тогда еще можно было на Соборной площади встретить Чубайса и спокойно к нему подойти. “Знаешь, - сказал Чубайс, - "Собеседнику" интервью не дам - вы голых девок печатаете!” Я тогда очень удивился. По той простой причине, что “голых девок” мы не печатали никогда, а откровенные фотографии красоток, которым Анатолий Борисович дал такое неделикатное определение, ко времени встречи с главным приватизатором публиковать давно прекратили»^{[212] [213].}

Сейчас руководители издания позиционируют «Собеседник» как газету для семейного чтения, по факту - квалоид. Хотя тираж колеблется на уровне 180 тысяч экземпляров, что немногим больше средних тиражей качественной общественно-политической прессы, а тематически газета ближе всего к общественно-политической прессе, отнести ее к группе качественных изданий мы не можем в силу нескольких причин. Во-первых, недостаточно глубокая проработка тем. Например, большой пласт отведен текстам, посвященным тем или иным проблемам общества, присутствуют авторские колонки на самую разную тему: одним из основных авторов здесь является настроенный несколько оппозиционно по отношению к представителям действующей власти журналист и писатель Д. Быков, но мы считаем, что его тексты (в том числе стихотворная колонка) укладываются в концепцию бизнес-модели издания - читателю дается альтернативная точка зрения, но нет более аргументированной критики. Однако мы не наблюдаем материалов, подробно анализирующих события, происходящие в экономической и политической сферах. Довольно много места уделено культуре, характерной особенностью «Собеседника» является центральное интервью на разворот, как правило - с представителями культуры и шоу-бизнеса, но акцент в данном случае делается больше на интервью, светской хронике (кто из знаменитостей на каком мероприятии побывал, тема личной жизни не затрагивается), а также на краткой афише: подробных материалов о выставках, спектаклях, фильмах практически нет. Во-вторых, в издании присутствует большой развлекательный блок, не характерный для качественной прессы: почти всю последнюю полосу занимает сканворд (меньшая ее часть отдана под рекламу и анонсы следующих номеров), публикуются также анекдоты, кулинарные рецепты, гороскопы, «сезонные» тексты (например, к 8 Марта журналисты составили топ- 10 самых странных памятников женщинам).

Любопытным представляется издание «Российская газета - Неделя», своеобразный еженедельный дайджест ежедневного общественнополитического СМИ «Российская газета», который выходит только в чернобелой печати. Говорить о разных типах одной газеты не представляется возможным, так как ежедневный и еженедельный выпуски имеют единую нумерацию. «Российская газета - Неделя» не пишет на темы секса и личной жизни знаменитости, тема смерти появляется изредка, и в основном подобные появления связаны с масштабными, резонансными событиями, такими как, например, громкие уголовные дела, теракты или природные и техногенные катастрофы.

В целом же по тематике данное издание ближе к квалоидам. Практически всю последнюю полосу здесь занимают сканворд, судоку и викторины, а на предпоследней полосе центральным материалом является прогноз погоды с инфографикой в виде карты страны и таблицей под ней, на этой полосе присутствуют также гороскопы. Преимущество отдается общественным проблемам, другие темы представлены иногда шире, чем, например, в «Аргументах и фактах». Так, культурная тематика отражена рецензиями на новинки кино, интервью со знаменитостями, подборками стихотворений, текстами о фестивалях и выставках. Материалы на тему спорта не ограничиваются текстами о крупных событиях и наиболее популярных видах спорта (футбол, баскетбол), журналисты пишут также о мировых и европейских первенствах по легкой атлетике, фигурному катанию и т. д. В то же время экономика и политика глубоко не разрабатываются - аудиторию просто информируют о событиях, а не представляют ей анализ причин и последствий тех или иных явлений. Вместо этого довольно много места уделено темам здоровья и образования. Отметим большой блок региональных материалов, которые, впрочем, в основном касаются общественной тематики.

Данное издание уместнее было бы относить к квалоидам, однако сделать это нам не позволяет единая нумерация «Российской газеты» и «Российской газеты - Недели». Ту же ситуацию мы наблюдаем у «Комсомольской правды», также разделенной на ежедневный и еженедельный выпуски, которые имеют общую нумерацию. Однако «КП» на «Толстушке», во-первых, добавляет букву «Т» (например, у еженедельной газеты №26209, а у выходящего в тот же день еженедельника - №26209-т). Однако оба выпуска мы рассматриваем как квалоиды. А в связи с тем, что ежедневный выпуск мы считаем качественной общественно-политической прессой (здесь темы экономики, политики, культуры и спорта представлены в большем объеме), а также в связи с тем, что для «Российской газеты - Недели» тексты пишутся в более или менее строгих жанровых рамках, так что диффузии не наблюдается, - нам представляется, что еженедельную газету следует скорее определять как лайт-версию «Российской газеты», то есть мы имеем дело не с разными типами СМИ, а с разными форматами одного и того же издания. Формат, напомним, в нашей типологической системе является наиболее конкретной единицей. Если тип - это модель группы изданий с набором некоторых общих характерных черт, то формат - это непосредственно СМИ, имеющие общие для типа прессы характеристики и отличающиеся от других СМИ по ряду факторов, таких как, например, тираж и периодичность. В данном случае нет явно выраженного тематического разделения между ежедневными и еженедельными номерами, да и соотношение текста и иллюстраций одинаково - последним отдается в среднем 20-25% полосы. Кроме того, по совокупности всех материалов, по нашему мнению, «Российская газета» все же ближе к качественной прессе с большим уклоном в облегченные для аудитории материалы.

Таким образом, в этом случае мы наблюдаем обратную тенденцию появления квалоидов. Если многие квалоиды в прошлом были яркими представителями бульварной прессы либо нередко использовали таблоидные элементы («МОЁ!», «Комсомольская правда») и сегодня пришли к усложнению, к появлению более качественных материалов - то «Российская газета»,

наоборот, выпускает издание облегченное, с менее качественной аналитикой, чтобы получить доступ к массовой аудитории (тираж «Российской газеты - Недели» колеблется на уровне 3,3 миллиона экземпляров, в то время как тираж основной газеты не достигает и 200 тысяч). На наш взгляд, подобная разновекторность развития СМИ свидетельствует о том, что сегодня квалоид как модель прессы и модель экономическая на медиарынке является наиболее перспективным направлением.

К группе квалоидов относится и газета «Мир новостей». В данном издании большое место уделяется теме общества: корреспонденты проводят расследования, выезжают в регионы России, затрагивают наиболее важные проблемы. Однако остальные темы, как и в других квалоидах, не получают такого же развития. Материалы о политике и экономике, как правило, ограничиваются заметками, реже появляются интервью, культура по большей части представлена беседами со знаменитостями. Кроме того, значителен блок новостей шоу-бизнеса и светской хроники - таким образом получает реализацию тема личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания. Темы же секса и смерти практически не представлены. Традиционно в издании есть элементы, нехарактерные для качественной прессы, - анекдоты, сканворды, гороскопы, материалы на бытовую тематику: как лучше выбрать тот или иной товар, как сделать оригинальный подарок на тот или иной праздник.

Куда более любопытным представляется издание «Аргументы неделЬ>, появившееся в 2006 году и первые несколько месяцев выходившее под названием «Аргументы i время». Сходство с «Аргументами и фактами» не случайно - из-за конфликта из редакции «АиФ» ушли заместитель главного редактора А. Угланов (ставший главным редактором нового еженедельника), директор по развитию О. Желтов (ставший генеральным директором) и А. Данилкин (получивший место заместителя главного редактора). Поначалу «Аргументы недели) во многом копировали «АиФ»: тематика, рубрикация, частично дизайн. А. Данилкин в разговоре с корреспондентом газеты «Коммерсантъ» заявил, что «это будет похоже на перехват бренда»^[214]. В итоге, после нескольких судебных тяжб, издание изменило название, хотя некоторые заимствования остались, например рубрика «Говорят, что...». При этом, как утверждает А. Угланов, свою аудиторию им удалось найти без отъема аудитории у «Аргументов и фактов»: «Конечно же, влезать в этот газетный рынок, не просчитывая аудиторию, бесполезно. И все же сравнивали, по известным причинам, с другой газетой, которую я опять не буду называть, поскольку все мы оттуда вышли, что будет отъем аудитории, но отъема аудитории не произошло, слава богу, а пришел возврат той аудитории, которая отказалась от газеты, которую я не хочу называть»^[215]. И уже изначально новое издание не пошло по пути таблоидов, а сделало ставку на качество материалов: «Этот рыночный “желтый” сегмент сегодня так забит, что, пытаясь вклиниться туда, можно потерять все и остаться ни с чем. А сегмент качественной прессы для среднего класса практически не занят»^[216]. Издание позиционирует себя как социально-аналитическая газета.

К качественным изданиям данное СМИ приближает верстка - например, там, где на одной полосе расположено несколько материалов, тексты отбиваются линейками, в «Аргументах недели) нет превышения визуальной части над текстовой (в некоторых случаях на полосе и вовсе может не быть фотографий), в среднем иллюстративному материалу уделяется не более 20% полосы. Более того, газета кажется несколько тяжеловесной, как и в случае с «Московским комсомольцем». Причины те же: практически полностью черно-белая печать вкупе с многочисленными выделениями жирным шрифтом (в отличие от «МК», где выделяются только лид и подзаголовки, здесь выделяются все имена, какие-то важные для автора или редактора фразы).

Однако мы оцениваем издания не только с точки зрения оформления, более важный пласт составляют тексты. В «Аргументах неделй> наибольший упор сделан на общественно-политической тематике (и здесь действительно встречаются аналитические тексты), остальные темы представлены слабее. Если спорту уделяется достаточно много места, и это тексты не только о футболе, хоккее или крупных мировых спортивных событиях, то, например, культура - это интервью со знаменитостями, материалы о каких-либо сторонах шоу-бизнеса, афиша, редко - рецензии на книжные новинки. Экономика представлена по большей части заметками, более глубоких текстов практически нет. В издании также присутствует региональная вкладка (как правило, четыре полосы): культурная и спортивная афиша, заметки и более объемные материалы о наиболее резонансных событиях, при этом воронежские тексты редко сопровождаются фотографиями, что утяжеляет восприятие газеты. Кроме того, «Аргументы неделй> эксплуатируют характерные для квалоидов и таблоидов элементы - сканворды, анекдоты, викторины (под них отводится две страницы). Мы не можем не отметить и достаточно большое количество материалов, в которых используются элементы разных жанров журналистики. Необходимо также добавить, что мы не считаем этичным способ, каким «Аргументы неделй> заявили себя: по нашему мнению, настоящее качественное издание не стало бы спекулировать на сходстве товарных знаков.

Анализируя данные издания, отметим отсутствие в них такого характерного для квалоидов признака, как «активная работа с аудиторией». Во всех трех СМИ (напомним, что «Российская газета - Неделя» в нашем понимании - лайт-формат ежедневной газеты, то есть тоже качественная общественно-политическая пресса) не налажена современная обратная связь (посредством, например, SMS-сообщений или отзывов на сайте), нет обращения к конкретным проблемам читателей. «Аргументы неделй>, хоть и имеют региональную вкладку, пишут о масштабных для Воронежа событиях и

наравне с «Собеседником» и «Миром новостей» больше касаются общих проблем социума (например, ЕГЭ, пенсионная реформа, коррупция). Таким образом, при явно выраженной развлекательной функции мы не наблюдаем даже слабого проявления функции социализирующей.

Переходя к региональным изданиям, мы, прежде чем выявить воронежские квалоиды, остановимся на весьма показательном примере другого региона - Москвы, где выходят городская газета «Вечерняя Москва», советский период которой мы сравнивали с «МОЁ!» и которую называли предтечей современных квалоидов.

Находившееся некоторое время в упадке, СМИ, принадлежащее сегодня правительству Москвы, выходит пять раз в неделю утром, два раза в неделю вечером, а также имеет еженедельный выпуск. Ежедневные и еженедельные выпуски типологически различаются не только временем выхода, хотя тематически их можно назвать общественно-политическими СМИ с акцентом на городских новостях.

Ежедневный выпуск издания позволяет отнести его к группе качественных СМИ. Утром газета сосредоточивается на новостях экономики, политики и общества, хронике городских событий, а также предлагает аналитику по различным проблемам. При этом издание преимущественно остается информационным, и текстов с глубоким погружением в проблему или явление, анализом причин произошедшего и прогнозами не так уж много. «Вечером на страницах “Вечерки” появляются эксклюзивные интервью ньюсмейкеров культуры и шоу-бизнеса, репортажи журналистов о вечерней Москве, афиша нашего города»²⁴⁰. Кроме того, уделяется внимание и спортивным новостям. Таким образом, читатель получает весь спектр необходимой ему информации. Отметим, однако, что и в утреннем выпуске появляются материалы на тему культуры - анонсы новинок кино, театра и литературы, интервью со знаменитостями, репортажи с выставок.

Еженедельный выпуск «Вечерней Москвы», по нашему мнению, ближе к группе квалоидов - довольно большой блок занимают в нем материалы из сферы отдыха и развлечений (телепрограмма с расширенными анонсами некоторых фильмов, городская афиша, интервью со знаменитостями, репортажи о путешествиях в другие страны, сканворды). Довольно много места отдано авторским колонкам - если в ежедневной газете тексты подаются во многом обезличенно (основная цель - информировать), то в данном случае авторы представляют собственное мнение относительно того или иного события. Кроме того, если ежедневный выпуск сосредоточивается на общесоциальных проблемах, то еженедельник больше пишет о конкретных людях, в большинстве своем в позитивном ключе, обращая внимание не на то, в каких условиях москвичи живут и с какими трудностями сталкиваются, а на то, что интересного происходит в их жизни, каких успехов в профессии или хобби они добились. В каждом номере обязательно присутствуют две рубрики - «Тургеня» (детская страничка) и «Золушка», в которой девушкам предлагается фотосессия: показано фото до работы со стилистами и модельерами, фото после, а также запечатлен весь процесс преображения. Кроме того, если в ежедневной газете иллюстративный материал на полосе в среднем занимает 30-35%, то в еженедельнике - 40-50%.

При этом мы отмечаем сходство ежедневного и еженедельного выпусков по нескольким параметрам. Во-первых, издание принадлежит правительству Москвы, и, как следствие, в газете возможна критика лишь отдельных недостатков работы мэрии, но не магистральной политической линии: газета регулярно излагает позицию чиновников по тем или иным вопросам, рассказывает о различных проектах городской администрации, публикует протокольные репортажи о работе мэра. И в данном случае не всегда соблюдается принцип объективности, так как работа правительства Москвы освещается по большей части положительно. Во-вторых, единый дизайн, который отличает обильное использование инфографики (в ежедневной газете она может занимать всю полосу А2, в еженедельной - разворот двух полос А3), а также некоторое превалирование визуальной части над текстовой. В-третьих, работа с аудиторией, выражающаяся прежде всего в поддержке SMS-линии, на которую поступают различные вопросы (ответы публикуются как в ежедневном, так и в еженедельном выпуске): издание таким образом выстраивает коммуникацию между горожанами и чиновниками, являясь при этом посредником.

Кроме того, и в еженедельном, и в ежедневном выпусках практически не разрабатываются характерные для развлекательной прессы темы смерти, секса и личной жизни знаменитости. Криминальная тематика имеет место, но на ней нет большого акцента, как, например, в «МОЁ!». Более того, зачастую публикуются тексты только о резонансных событиях, например о стрельбе в школе. Однако в еженедельнике используются завлекательные заголовки: так, материал «Пчелы-зомби атакуют Америку» (№5 (26634), 6-13 февраля 2014 года) рассказывает о болезни, от которой на американском континенте вымирают пчелы, но никаких насекомых-убийц из фильмов ужасов здесь нет, хотя в тексте активно используется слово «зомби».

В случае с «Вечерней Москвой», как и с «Российской газетой», стоит вопрос о правомерности отнесения ежедневного и еженедельного выпуска к разным типам СМИ: в «Вечерней Москве» нумерация также едина (например, еженедельник получает №26714, выходящему в тот же день утреннему выпуску присваивается №26715, а вечернему - №26716).

В данном случае считаем уместным говорить не о разных типах издания, а о разных форматах. Ежедневный и еженедельный выпуски «Вечерней Москвы» различаются, в частности, и по набору тем. Но, по нашему мнению, изучаемую газету в целом, считая все выпуски, несколько некорректно относить к общественно-политическим СМИ. Мы считаем «Вечернюю Москву» квалоидом, так как даже ежедневная газета не всегда отличается качественной аналитикой в сфере экономики, политики и общества, а в совокупности с еженедельным выпуском в наборе тем имеется если не явное превалирование, то как минимум равное деление на серьезные и нейтральные, развлекательные материалы. Кроме того, в обоих выпусках наблюдается диффузия журналистских жанров - не так много явно определяемых жанров (интервью, репортаж, статья), но довольно велико количество текстов, совмещающих в себе элементы сразу нескольких жанров. И мы говорим не столько о внешнем качестве подачи (верстка, стиль), сколько, по-нашему, о недостаточно глубокой проработке серьезных тем. Отметим, что если бы «Вечерняя Москва» пошла по пути разделения на два разных издания, мы бы относили их к разным типам - общественно-политическому и квалоиду. При этом мы считаем, что «Вечерняя Москва», будучи квалоидом, наиболее приближена к группе качественных изданий. С данным классом СМИ газету отчасти сближает и сходство целей и функций: помимо основных для квалоидов целей информирования и извлечения прибыли, мы обнаруживаем слабо проявляющуюся социализирующую функцию, выраженную не только в налаженной обратной связи с читателем, но и в том, что в издании реализуется проект молодежной редакции - в подготовке выпусков участвуют школьники, которых курируют журналисты «Вечерней Москвы».

В Воронеже за последние несколько лет появилось несколько новых изданий, а часть СМИ изменила свою концепцию. Газета «Галерея Чижова», оставаясь корпоративным изданием, довольно полно освещает городскую жизнь. Однако квалоиды - несмотря на схожесть по части тематики (акцент на проблемах общества и конкретного человека, внимание к криминалу, малое количество экономических, культурных и спортивных материалов), дизайна (строгость и стандартность без превышения визуальных материалов - в среднем 25-30% полосы), жанров (наблюдается их диффузия) - различаются по целям и функциям. Здесь большую роль играет идеологическая цель и проистекающая из нее имиджевая функция. Издание представляет и продвигает интересы одноименного торгового центра (например, в газете замалчивалась информация о частичном разрушении памятника архитектуры во время строительства третьей очереди ТЦ) и депутата Госдумы С. Чижова.

Исследователи не определились, является ли корпоративная пресса классом или типом СМИ, стоит ли ее вообще относить к какой-либо разно-

видности прессы или же это инструмент PR. Например, Д. Мурзин считает, что «корпоративная и деловая пресса имеют общую социальную функцию - обеспечение бизнес-коммуникаций. Однако специфические особенности корпоративной прессы не позволяют полностью отождествлять ее с деловой периодикой»^[217]. По мнению исследователя, «достоверность и объективность корпоративной прессы принципиально ограничена интересами корпорации».^[218] Таким образом, корпоративные СМИ не могут считаться качественной прессой, так как публикуют не всю информацию, а только ту, которая влияет на положительный образ компании, подобные СМИ наиболее сильно зависят от владельца и его интересов. Тем самым не соблюдается два характерных для качественной прессы признака - объективность и достоверность. По сути, такие СМИ являются инструментом PR, а не журналистики, и показательным примером здесь может послужить именно газета «Галерея Чижова».

Издание позиционирует себя как городское СМИ полезной информации. Указывается, что «газета сохранила за собой функции освещения корпоративных событий и проектов, но и эти материалы по своей концепции носят не рекламный, а прикладной характер»^[219]. При этом в издании наблюдается большой объем рекламы расположенных в торговом центре «Галерея Чижова» магазинов, материалы о проходивших в центре событиях; почти в каждом номере появляются интервью и комментарии депутата Госдумы РФ С. Чижова (который, как считается, контролирует данную компанию), а также материалы о его деятельности. Наиболее ярким последним примером проявления выборочности информации в корпоративных СМИ может служить история с памятником архитектуры, известным как дом купца Балашова, который строители третьей очереди торгового центра частично разруши

ли. Ни в одном из номеров газеты «Галерея Чижова» о конфликте упомянуто не было и даже не приведен официальный комментарий компании.

Таким образом, назвать качественной корпоративную прессу мы не имеем оснований. Но мы также не можем отнести ее и к развлекательной прессе. Как отмечает А. Бабкин, «корпоративные медиа сегодня обладают теми же функциями, что и массовая журналистика: информационная, коммуникативная, развлекательная (рекреативная), организаторская, идеологическая (социально-ориентирующая), культурно-образовательная, рекламносправочная, аналитическая. Кроме этих функций, есть еще две: интеграционная и имиджевая»^[220]. По мнению исследователя, имиджевая функция не позволяет отнести корпоративную прессу к массовой журналистике (публикуется только положительная информация о компании), но в то же время многие корпоративные издания можно назвать качественными, так как в них публикуется аналитика, статистические материалы, разъяснение законодательных актов.

Мы считаем, что корпоративная пресса в рамках предлагаемой типологической системы является классом СМИ наравне с такими классами журналистики, как качественная пресса и развлекательная пресса. Во-первых, в группу корпоративных изданий входит несколько типов СМИ. В этом вопросе существует несколько подходов. Наиболее распространено деление на три группы: b2p (business-to-personnel) - для сотрудников компании; b2c (business-to-client/customers) - для клиентов компании, потребителей ее продуктов или услуг; b2b (business-to-business) - для партнеров по бизнесу. У Д. Мурзина данные типы СМИ имеют другие названия - внутрикорпоративные издания, издания для внешней аудитории и отраслевые корпоративные издания соответственно^[221]. Л. Агафонов предлагает исходить не из аудиторного признака, а из целевого назначения издания. На этом основа

нии исследователь в группе корпоративной прессы выделяет следующие типы: маркетинговые СМИ (главная цель - повышение продаж); PR-СМИ (главная цель - развитие имиджа компании); HR-СМИ (главная цель - повышение лояльности сотрудников) и коммерческие проекты (цель - извлечение прибыли от размещения рекламной информации партнеров компании)^[222]. Основываясь на разработках Л. Агафонова, Ю. Чемякин предлагает дополненную классификацию, куда кроме PR-СМИ, HR-СМИ и маркетинговых СМИ входят следующие типы: информационные (оперативное донесение информации до целевой аудитории); интеграционные (формирование лояльности сотрудников компании, HR-СМИ же отвечают за формирование корпоративной культуры); аналитические (предоставление качественной аналитики, касающейся тенденций и перспектив развития компании-учредителя или данного рынка, отрасли в целом); рекламные (сходны с маркетинговыми СМИ, но состоят преимущественно из модульной и иной рекламы, без журналистских и PR-текстов); развлекательно-познавательные (ориентированы на то, чтобы помочь читателям приятно и с пользой провести время: интервью со «звездами», сканворды, анекдоты, «облегченная» подача информации, красочные иллюстрации, инфографика)^[223]. Подобное разнообразие мнений говорит о том, что корпоративная журналистика является классом СМИ. Во- вторых, класс «корпоративная пресса» мы выделяем по признаку целевого назначения и дополнительных функций. Издания могут публиковать серьезные аналитические материалы, принимать форму досуговых журналов (например, бортовые журналы авиакомпаний), позиционировать себя локальным общественно-политическим изданием - но идеологическая цель и имиджевая функция (создание положительного образа компании-владельца) в любом из описанных случаев будут превалировать над объективностью и

достоверностью предлагаемой информации. Таким образом, «Галерею Чижова» мы не можем назвать квалоидом.

Недавно на воронежском медиарынке появилась газета Metro - региональное издание известного СМИ. Примерно в это же время выходящая в городе около 20 лет газета «Ва-банкъ» изменила концепцию: если ранее это было издание, полностью заполненное рекламными объявлениями и телепрограммой, то теперь существенно расширился редакционный блок. В настоящий момент «Ва-банк» публикует заметки о наиболее важных событиях в жизни региона, интервью со знаменитостями, материалы, посвященные каким-либо городским проблемам (данное издание входит в издательский дом «Свободная пресса», который также выпускает «МОЁ!», и иногда подобные тексты представляют собой легкие версии выходивших в «МОЁ!» материалов), афишу, а также материалы бытового характера: как правильно ухаживать за пластиковыми окнами, обрезать деревья и кустарники, в какие страны лучше съездить зимой и т. п. Количество полос Metro - 16, и, как правило, только две-три из них посвящены региональным новостям: это по большей части заметки, иногда появляются интервью и репортажи. Таким образом, исходя уже из качества и количества текстов, мы не можем отнести Metro и «Ва-банкъ» к группе квалоидов: здесь вообще нет аналитических материалов, освещаются далеко не все темы, а основным жанром является заметка. Однако куда более весомым аргументом выступает то, что данные издания зарегистрированы как рекламные: в «Ва-банке» доля рекламы достигает 60-70% (часто в «бытовых» материалах автором названы специалисты какой-либо компании, что может являться условием заключенного с изданием контракта), в то время как в Metro - около 15%. У обоих СМИ схожая бизнес-модель - бесплатное распространение и заработок от размещения рекламы. В данном случае («Ва-Банкъ», отметим, является более ярким примером) подготовленные журналистами материалы выступают лишь довеском, служат тому, чтобы читатель не бросил газету сразу, а прочитал, за что-то зацепился и, не исключено, воспользовался той или иной предлагаемой услугой. Таким образом, в рассматриваемом примере основной целью становится извлечение прибыли, а все остальное отходит на второй план, что противоречит целям как качественной прессы, так и квалоидов.

Еще одно недавно появившееся еженедельное издание - «Воронежский курьер 7» (на рынок также продвигается его неофициальное название «Семе- рочка»), концепция которого во многом позаимствована у «Вечерней Москвы». В отличие от московской газеты, а также «Комсомольской правды» и «Российского газеты», это издание зарегистрировано как отдельное СМИ, что позволяет нам разделять типы «Воронежского курьера» и «Воронежского курьера 7». Сейчас газета выпускается на 24 полосах, семь из которых занимает телепрограмма. Приняв за основу бизнес-модели бесплатное распространение и доход от рекламы, данное СМИ при этом не является рекламным, большую часть газеты занимают редакционные материалы (доля рекламы в настоящее время - около 15%). Во многое изучаемое издание следует модели квалоидов. Тематически газета также ближе всего к общественнополитическим СМИ, однако во многом отличается от издания «Воронежский курьер». Что касается трех «таблоидных» тем, то в «Воронежском курьере 7» они практически не представлены. Тема смерти появляется в криминальных заметках, тема секса отсутствует, личная жизнь людей, оказавшихся в центре общественного внимания, отчасти представлена интервью со знаменитостями. Большой блок материалов посвящен бытовой тематике - как правильно выбрать сапоги, когда лучше сажать рассаду, как отличить натуральные кожаные изделия от ненатуральных, как организовать свое рабочее пространство, как правильно выбрать зонт, как сделать кормушку и т. д. Кроме того, налажена обратная связь с читателем - в редакции есть мобильный телефон, на который ежедневно поступают звонки и SMS-сообщения. Из вопросов читателей формируется рубрика «Мобильный ответ», в которой публикуются ответы чиновников; из подобных сообщений иногда «вырастают» более объемные тексты. Как правило, причиной расширения материала служат многочисленные обращения горожан на одну и ту же тему: тексты посвящены общесоциальным проблемам, например очередям в детских садах, плате за общедомовые нужды, неработающим в нескольких домах лифтам и т. п. Остальные же темы представлены скорее слабо. Однако и в этом случае не всегда имеет место глубокий анализ ситуации, что связано, в частности, с объемом - как правило, на один большой текст выделяется полоса, и при формате А3 не всегда удается полностью описать ту или иную ситуацию. Политике внимание практически не уделяется, а иных взглядов, кроме позиции действующей власти, не представлено. Экономическая тема также практически не разрабатывается, а те материалы, которые появляются, так или иначе связаны с бытом: разъяснения по начислению пенсии, как сэкономить на расходах на электричество и т. п. Анализа местных рынков, выявления тенденций региональной экономики нет. Культура в подавляющем большинстве случаев представлена интервью с гастролирующими в Воронеже знаменитостями и иногда - материалами о крупных культурных событиях (например, о бесплатных мероприятиях Платоновского фестиваля). Рецензий на спектакли и выставки, как и в большинстве уже изученных квалоидов, нет. Однако отметим, что время от времени в издании появляются краеведческие материалы, что можно отнести к культурной тематике. Спорт представлен, как правило, одной полосой - в основном заметки и репортажи о тех или иных событиях, а также материалы о том или ином виде спорта (чем отличается от других, насколько популярен в регионе, как записать в секцию ребенка). Мы можем отметить и некоторый обман аудитории: первая полоса издания состоит из анонсов, однако текст анонса с самой большой фотографией и воспринимаемого как центральный нередко по жанру оказывается заметкой. Такой подход к тематике вызван установкой учредителя, согласно которой издание должно быть легким для чтения и полезным для горожан.

Из установки на «легкость» издания следуют и особенности дизайна. В газете много фотографий, активно используется инфографика (может занимать всю полосу), а сам материал нередко делится на несколько блоков, вынесенных на отдельные плашки и напечатанных на разных по цвету подложках, что позволяет провести некоторую аналогию с таблоидами. Однако в целом дизайн выдержан строго, практически не встречаются «заезды» на колонтитул, обтравка, изображения непрямоугольной формы, а иллюстративный материал занимает не более 40% полосы.

Относительно жанров можем заметить, что основным здесь является заметка, а также материалы, сочетающие в себе элементы нескольких жанров. В каждом номере появляется интервью (как правило, одно, реже - два), время от времени встречается репортаж.

В итоге мы можем сделать вывод, что «Воронежский курьер 7» допустимо назвать квалоидом с сильным уклоном в бытовую тематику.

Итак, мы проанализировали несколько СМИ, большинство из которых можно отнести к группе квалоидов. Сложность определения, является ли квалоидом то или иное издание, связана, во-первых, с юридическими тонкостями. Некоторые издания, выпуская также еженедельную газету, не регистрируют ее как отдельное СМИ и сохраняют единую нумерацию с основным изданием, вследствие чего мы не считаем возможным разделять одно и то же СМИ на два типа. По-нашему мнению, уместно деление на форматы - наиболее конкретную единицу в предлагаемой нами типологической системе. И, таким образом, издания, выпускающие наряду с ежедневной еженедельную версию, относятся к тому или иному типу издания по совокупности признаков. Во-вторых, сложность заключается в том, что квалоид как тип СМИ еще не сформирован полностью, то есть имеет место размытость типа. Некоторые газеты могут содержать большую долю серьезных материалов, некоторые, наоборот, сохраняют больше развлекательности, и это также объясняется размытостью типа.

Однако краткий анализ «Воронежского курьера 7», «Вечерней Москвы», «Мира новостей», «Аргументов неделЬ> и «Собеседника» показал совпадение некоторых черт, характерных для изученных в предыдущей части данной главы «Аргументов и фактов», «Комсомольской правды», «Московского комсомольца» и «МОЁ!»: близость по тематике к общественнополитической качественной прессе вкупе с недостаточным количеством аналитических материалов, более легкое по сравнению с качественными изданиями оформление (визуализация, использование цветной печати), диффузия журналистских жанров в текстах квалоидов, развлекательные элементы - такие, как сканворды, гороскопы, анекдоты, викторины, - и развлекательные темы. Среди региональных квалоидов мы находим активную работу с читателем, хорошо налаженную обратную связь. Кроме того, отмечаем, что ква- лоидами в большинстве своем являются еженедельные издания, и даже ежедневные газеты «Комсомольская правда» и «Вечерняя Москва» делают также газеты, выходящие раз в неделю. При этом, по нашим наблюдениям, характерных для квалоидов признаков больше именно в еженедельных выпусках. У «Вечерней Москвы» ежедневный выпуск по содержанию более качественный - получают развитие, например, экономическая и культурная тематика. Ежедневно выходящая «Комсомольская правда» содержит меньше познавательных материалов (например, биографии знаменитостей, подготовленные к их юбилею), больше сосредоточивается на информационных текстах, уделяя внимание криминальной тематике.

Мы считаем, что еженедельный выпуск - более удобная для квалоидов форма. Издания, стремящиеся к максимальному охвату аудитории, должны грамотно соблюдать баланс между серьезными и развлекательными материалами. А сформировать нужную повестку, выделить наиболее резонансные события, интересно их подать с большим успехом можно при более длительном цикле подготовки издания, так как в ежедневной текучке такая работа требует больших финансовых и человеческих ресурсов.

Жизнеспособность квалоидов подтверждают показатели тиражей и рекламы. Первые намного больше тиражей качественной прессы, а также многих бульварных изданий. Реклама тоже имеет довольно большой объем - ее доля в среднем составляет 15-25%. Кроме того, мы отмечаем двоякое стремление изданий в нишу квалоидов. Во-первых, нами обнаружена тенденция перехода из развлекательных изданий: например, долгое время газета «МОЁ!» была таблоидом. Во-вторых, отмечено «облегчение» качественных газет, о чем, например, свидетельствует издание «Российская газета - Неделя», представляющая собой облегченную версию основного издания: если бы это было отдельно зарегистрированное СМИ, мы бы отнесли его к квалои- дам. В поисках новой аудитории «Воронежский курьер» выпускает на рынок квалоид «Воронежский курьер 7».

Мы считаем, что в сегодняшних реалиях медиарынка квалоид является наиболее перспективной моделью существования СМИ.