2.2. Современное состояние зарубежной женской журнальной периодики

Глобализация позволила многим национальным женским изданиям перешагнуть государственные границы. Однако данный процесс нельзя рассматривать однонаправленно. Существующие сторонники медиаглобализации указывают на то, что одна и та же схожая информация

164

может по-разному интерпретироваться в разных социокультурных средах .

В качестве изучаемых объектов автор отобрал по пять номеров популярных американских женских журналов «Vogue» и «Cosmopolitan», а также по пять номеров их французских и английских версий за 20112014 гг. Оба наименования журналов издаются во всех трех обозначенных выше государствах, что послужило главной причиной выбора. Помимо этого, наш выбор обусловлен тем, что и «Vogue», и «Cosmopolitan» - издания глянцевые, отражающие на своих страницах модные тенденции. Однако, мода - это ведь еще и национальная специфика. В США, в Великобритании, во Франции - своя мода, которая находит отражение в журналах для дам, которая «диктует» изданиям собственный стиль - начиная от того, как

¹⁶⁴ См.: Thompson J.B. The Media and Modernity. A Social Theory of the Media / J.B. Thompson. - Stanford: Stanford University Press, 1995. - P. 150.

общаться аудиторией, и заканчивая даже самыми небольшими элементами графического оформления.

На основе национальных версий можно проследить, как меняется внешний и внутренний облик издания от страны к стране, а также определить, на какую аудиторию рассчитан тот или иной журнал. При этом исследование затрагивает разные сегменты женской прессы: премиальный и ориентированный на средний класс.

Для выявления специфических черт и национальных особенностей журналов в рамках данного параграфа представляется необходимым изучение и сравнение журналов по нескольким параметрам:

- обложка и дизайн журнала;

- структура номеров и тематическая направленность материалов;

- система жанров;

- поэтика текстов;

- рекламное наполнение.

При сравнении национальных версий «Vogue» и «Cosmopolitan» использованы матричный метод и метод контент-анализа.