Динамизм стратегии

Рассмотрев важнейшие составляющие процесса выработки стратегии, мы можем теперь нарисовать полную картину ее динамики (см. Пример 10-2). Разрабатывая стратегию, компания должна быть готова пройти следующий цикл размышлений: Начните с установления и освоения особой стратегической позиции в своей отрасли.

В любой момент этого динамического цикла компания может обратиться к новой технологии или отрасли. Это может произойти на раннем этапе, пока компания все еще использует свою первую стратегическую позицию, или позже, когда старается уравновесить потребности двух стратегических позиций, или в ходе эволюции своей стратегии. Когда происходит этот скачок, цикл запускается вновь: фирма должна еще раз

Пример 10-2. Стратегия в динамике, бесконечный процесс

Совершите резкий переход к другой отрасли или технологии

найти для себя уникальную стратегическую полицию и ноной отрасли, исключительно хорошо сыграть по правилам этой позиции, заниматься поиском и находить новые стратегические позиции и т. д. Резкий переход к другому бизнесу не меняет стратегические задачи, кото- рис компания обязана выполнять. Дополнительные трудности лишь немного усложняют управление: как руководить диверсифицированным портфелем, или как использовать синергию разных видов бизнеса, или как совершить полный переход из одной отрасли в apyiyio.

Таким образом, конструирование успешной стратегии - зто бесконечный поиск. Даже самые успешные компании должны постоянно ставить иод вопрос базис своего бизнеса и предпосылки, которые лежат в основе их «формулы успеха». (Фактически, именно зто сделало большинство успешных компаний, чтобы оказаться там, где они сейчас находятся.) Новые сочетания кто/что/как постоянно возникают па массовом рынке, и сложившиеся компании должны быть в непрерывном поиске. Подобно современному Христофору Колумбу каждая компания должна исследовать свою развивающуюся отрасль, разыскивая новые и неиспользованные стратегические позиции. Надеюсь, что в путешествии за открытиями эта книга станет вашим путеводителем. Bon voyage!'