<<
>>

Методы проведения пресс-конференций

В этом разделе мы рассмотрим особенности проведения черных и белых пресс-конференций. Пресс-конференции проводятся с целью одновременного информирования значительного количества журналистов о предстоящем или прошедшем событии.
В черном PR пресс-конференции чаще всего проводятся от лица общественных организаций, которые реализуют кампанию.

Надо заметить, что если у вас есть возможность не проводить пресс-конференцию — не делайте этого. Существует распространенное заблуждение, что пресс-конференции являются самостоятельными событиями, но это верно только в том случае, когда само базовое событие виртуально. В случае когда актуального или уникального события нет, пресс-конференция не компенсирует его отсутствие.

Попытки проводить крупные пресс-конференции при наличии ничтожного информационного повода закан-

151

чиваются либо отсутствием резонанса, либо его неправильной модификацией, которую осуществляют сами журналисты.

При наличии серьезного информационного повода пресс-конференцию делать можно, но далеко не всегда необходимо. Если вы имеете возможность пообщаться с журналистами вне пресс-конференции и получить значительный резонанс — сделайте это.

Проведите пресс-конференцию на месте события, если это возможно. Также можно арендовать известный и авторитетный пресс-центр, например, какого-либо информационного агентства (Итар-Тасс или Интерфакса).

Если пресс-конференция проводится общественной некоммерческой организацией, можно получить пресс-центр без арендной платы.

Иногда для усиления резонанса пресс-конференции проводятся в необычных местах и необычным образом, например на вертолете, летающем над местом события, или на барже. В этом случае вы просто превратите пресс-конференцию в акцию. Но помните, что ваша цель — распространение информации, а не сделать известным факт проведения пресс-конференции.

Пресс-конференция — это способ распространения информации, а не цель в себе.

Обычным регламентом пресс-конференции является выступление каждого из участников в течение 5 минут или меньше, затем идут ответы на вопросы. Ведущий пресс-конференции вводит журналистов в курс дела

152

и представляет каждого из участников. Иногда ведущие могут увеличить динамичность и эффектность пресс-конференции или направить ее в нужное русло.

Нежелательно приглашать на пресс-конференцию более семи участников. У каждого участника должна быть табличка с его именем, фамилией, должностью и названием организации. Таблички, как правило, устанавливаются на стол перед участниками. Желательно установить микрофоны и звукоусилительную аппаратуру.

Встречается два основных вида этого мероприятия: ?

Непосредственно пресс-конференция, когда за одним столом сидит несколько человек, а в зале присутствуют журналисты, которые слушают и задают вопросы. ?

Круглый стол: журналисты и участники конференции сидят за одним столом и обсуждают тему конференции. Этот вариант оптимален, когда участников много.

На пресс-конференциях можно раздавать пресс-релизы, в том числе видео- и фотоматериалы.

При наличии большого события пресс-конференции можно проводить несколько раз. 1.

В качестве анонса. 2.

Непосредственно перед началом акции. 3.

В процессе РИ-кампании. 4.

В заключение.

153

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Методы проведения пресс-конференций:

  1. Базовые методы создания событий
  2. Методы проведения пресс-конференций
  3. Методы работы с телеканалами
  4. Глава 2 ФОРМЫ И МЕТОДЫ РАБОТЫ СОВРЕМЕННОЙ ПРЕСС-СЛУЖБЫ СО СМИ, ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ПОЛИТИЧЕСКИМИ ОРГАНИЗАЦИЯМИ И БИЗНЕС-СТРУКТУРАМИ
  5. Глава 5 ДОЛЖНОСТНЫЕ И ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ ПРЕСС-СЕКРЕТАРЯ1
  6. Глава 2 ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ В ПРОСТРАНСТВЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ
  7. Глава 3 ТЕХНОЛОГИИ «СОБЫТИЙНОЙ КОММУНИКАЦИИ» В РАБОТЕ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
  8. Глава 4 РАБОТА ПРЕСС-СЛУЖБЫ С КРИТИЧЕСКИМИ МАТЕРИАЛАМИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  9. III. Функции Пресс-центра
  10. ПОЛОЖЕНИЕ О ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИИ УПРАВЛЕНИЕМ ПРЕСС-СЛУЖБЫ АППАРАТА СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ (Пресс-службой Совета Федерации) пресс-конференций и брифингов1
  11. Глава 4 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБ ОРГАНОВ ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РФ1
  12. Глава 3 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ (НКО)
  13. Глава 4 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ1
  14. Глава 5 ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕСС-СЛУЖБ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ1
  15. Тема 8.Особенности ПР-деятельности
  16. Конференция на историческом факультете МГУ имени М.В.Ломоносова 21 декабря 1999 г.
  17. ЖАНРЫ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ
  18. МЕТОД ПРОЕКТОВ
  19. 4.4.7. Метод проектов