<<
>>

Методы работы с телеканалами

Чтобы вашей акцией заинтересовались телеканалы, она должна обладать интересным зрелищным рядом. Обратите внимание на одну тонкость: телевидение у нас двумерное, и зрелища могут быть также двумерные.
Конечно, обычно под зрелищем подразумевается что-то новое и неожиданное, и этот объект должен быть вполне материальным. Однако вы можете создать мультфильм и ЭБ-фильм, где покажете какой-то процесс, который трудно объяснить словами и невозможно заснять на видео.

Распространенной ошибкой является приглашение телевидения на значимое событие, лишенное зрелищного ряда. Другой ошибкой является демонстрация интересного зрелища, непригодного для показа по телевидению.

Фактически у акции, ориентированной на телевидение, должны быть два обязательных компонента: ?

Сенсационный смысловой ряд. ?

Интересный зрелищный ряд.

155

Вы должны обдумать репортаж заранее и спланировать его так, чтобы телеканалы остались довольны.

Хотя они любят все снимать сами, вы можете предоставить дополнительные видеоматериалы.

Обычно работа по привлечению внимания телеканалов сводится к рассылкам пресс-релизов всех видов (включая видео) и звонкам. Затем вы получаете звонок от журналистов телеканала, и они обсуждают с вами возможности съемки события, затем они приезжают и снимают.

Также распространенной ошибкой является попытка «сгрузить» съемочной бригаде непрофильное событие.

Например, они приезжают на конкурс поваров, а кто-то пытается им показать компромат на депутата Иванова. Надо понимать, что съемочная бригада имеет четкое задание, а у режиссера новостей есть видение того, что должно быть снято и как это показать. Все посторонние сюжеты и интервью, как правило, вырезаются.

Когда телевидение приезжает на место события, они хотят снять сюжет, то есть ваше зрелище, и взять интервью по теме. Вы должны подготовить и качественно отрепетировать эти интервью.

Неподготовленным людям сложно давать интервью с ходу. Я видел много отличных ораторов, теряющихся перед телекамерой, — они привыкли говорить перед аудиторией и привыкли к обратной связи. Когда обратная связь исчезает, они теряются и не могут связать несколько слов, начинают говорить заумно и вяло.

156

Методы работы с радиостанциями

С радиостанциями все относительно просто: вы создаете пресс-релиз и отсылаете его в отдел новостей (не попадите в рекламный отдел!). В результате они запускают его в новости без согласования с вами или звонят вам и просят дополнить новость чем-то. Иногда они берут длинные интервью и приглашают на передачу.

Если же вы интересуетесь конкретной радиостанцией, звоните туда, ищите нужных людей и разговаривайте. Не доверяйте бумаге. На радиостанциях работает очень много аудиалов, которым лучше один раз услышать, чем сто раз прочитать.

Методы работы с информационными агентствами

Информационные агентства обладают одной замечательной особенностью: новости, попадающие туда, распространяются самостоятельно, без каких бы то ни было усилий с вашей стороны. Зачастую бывает достаточно убедить информационное агентство взять новость, и вы получите сообщения на всех радиостанциях, а также во многих газетах и журналах. Распространением новости будет заниматься само агентство, и ваша скромная информация будет выглядеть более авторитетной и достоверной.

Обычно с информационными агентствами работают при помощи пресс-релизов. Однако можно и вступить в прямой контакт, то есть встретиться с их журналистами и провести переговоры, а также сделать их информационными спонсорами.

Если агентство становится вашим информационным спонсором, вы получаете очень подробное и постоянное освещение событий, связанных с вашей акцией. Естественным путем этого добиться сложно. Вам придется разместить их логотипы и рекламные плакаты в месте проведения вашей акции.

У большинства агентств есть платные услуги в виде размещения информации на новостной ленте за деньги. Есть также и косвенный метод оплаты их услуг: вы арендуете их пресс-центр, проводите там пресс-конференцию и попадаете на новостную ленту. Российские информационные агентства обычно размещают вас на ленте без пометки «на правах рекламы».

<< | >>
Источник: Вуйма А. Ю.. Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений. — СПб.: Питер. — 384 с.: ил. — (Серия «Владельцам бизнеса»).. 2008

Еще по теме Методы работы с телеканалами:

  1. 2.3. МЕТОДЫ ДИАГНОСТИКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА В СМИ.
  2. ПРЕДИСЛОВИЕ
  3. Практикум. Примеры воздействия на психику
  4. Базовые методы создания событий
  5. Методы работы с телеканалами
  6. Методы распространения информации в сети Интернет
  7. Метод подмены материальной производной виртуального понятия
  8. ПОЧЕМУ МЕТОД 3 СТОЛЬ ЭФФЕКТИВЕН
  9. Глава 4 РАБОТА ПРЕСС-СЛУЖБЫ С КРИТИЧЕСКИМИ МАТЕРИАЛАМИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
  10. Глава 1 РАБОТА ПРЕСС-СЛУЖБ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ1
  11. АНАЛИЗ ФОРМАТОВ ЖАНРОВЫХ ТЕЛЕПРОДУКТОВ
  12. ОЦЕНКА РИСКОВ 20 СОЗДАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИИ ТЕЛЕПРОДУКТА
  13. Приложение 3. Бизнес-план телеканала «Северная корона»
  14. СМИ и чеченский военный конфликт