<<

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство “Питер”. — 736 с. — (Серия “Теория и практика менеджмента”).. 1999

Перед вами учебник. Но не только. Полновесная, разносторонняя книга о рекламе, насыщенная массой жизненных примеров, она может стать замечательным помощником любого специалиста, занятого в рекламном и любом другом бизнесе. Каждая фирма, рекламирующая свои товары или услуги, захочет при минимальных издержках получить максимальный результат. Как этого добиться? Ответы на многие вопросы вы найдете в книге американских специалистов — в США “Реклама: принципы и практика” выдержала уже четыре издания, и мы надеемся, что российские читатели оценят ее столь же высоко, как их заокеанские коллеги.

<< |
ГЛАВА 1.ВВЕДЕНИЕ В РЕКЛАМУ
ГЛАВА 2.РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО: ЭТИКА И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ
ГЛАВА 3.РЕКЛАМА И МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЦЕСС
ГЛАВА 4.РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА
ЧАСТЬ II Основа, планирование Ц п стратегия рекламы
ГЛАВА 5.ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ АУДИТОРИЯ
ГЛАВА 6.СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
ГЛАВА 7. СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ
ГЛАВА 8.КАК РАБОТАЕТ РЕКЛАМА
ЧАСТЬ III. СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ
ГЛАВА 9.РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ: СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ
Г Л А В А10 ПЕЧАТНЫЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
ГЛАВА 11. РЕКЛАМА В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ
ГЛАВА 12.ПОКУПКА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 13.ТВОРЧЕСКАЯ СТОРОНА РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 14.СОЗДАНИЕ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 15.СОЗДАНИЕ РЕКЛАМЫ НА РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИИ
ГЛАВА 16. РЕКЛАМА, ВЫЗЫВАЮЩАЯ ПРЯМОЙ ОТКЛИК
ГЛАВА 17.РЕКЛАМА В СПРАВОЧНИКАХ И ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
ГЛАВА18 ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ
Г Л А В А19 СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
ГЛАВА 20.ПЛАН КАМПАНИИ
ГЛАВА21 ПРОВЕДЕНИЕ ОЦЕНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
ЧАСТЬ VI. ДРУГИЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
ГЛАВА 22.РЕКЛАМА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ И БИЗНЕС-РЕКЛАМА
ГЛАВА 23.МЕЖДУНАРОДНАЯ РЕКЛАМА

Книги и учебники по дисциплине Реклама:

  1. ТУМСКИЙ Станислав Вячеславович. КОНЦЕПТУАЛЬНОЕ КАРТИРОВАНИЕ ЭКСПЛИЦИТНЫХ И ИМПЛИЦИТНЫХ СРЕДСТВ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ МУЛЬТИМОДАЛЬНОЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ) .ДИССЕРТАЦИЯ на соискание ученой степени кандидата филологических наук - 2015 год
  2. Коллектив авторов. Реклама: Шпаргалки от РИОРа - 2013 год
  3. Неизвестный. Процедурные технологии ПР: фасилитация и медиация. Лекция. 2013 - 2013 год
  4. Неизвестный. Средства распространения рекламы. Лекция. 2013 - 2013 год
  5. Мальцева Н.В.. Реклама и паблик рилейшнз: Учебно-методический комплекс. Рабочая программа и методические указания для студентов очной формы обучения направления «Экономика». Тюмень: Издательство Тюменского государственного университета, 2008, 35 стр. - 2008 год
  6. Лисовский С.Ф.. Политическая реклама - 2005 год