Óýëëñ Ó., Áåðíåò Äæ., Ìîðèàðòè Ñ.. Ðåêëàìà: ïðèíöèïû è ïðàêòèêà: Ïåð. ñ àíãë. —ÑÏá.: Èçäàòåëüñòâî “Ïèòåð”. — 736 ñ. — (Ñåðèÿ “Òåîðèÿ è ïðàêòèêà ìåíåäæìåíòà”).. 1999
Ïåðåä âàìè ó÷åáíèê. Íî íå òîëüêî. Ïîëíîâåñíàÿ, ðàçíîñòîðîííÿÿ êíèãà î ðåêëàìå, íàñûùåííàÿ ìàññîé æèçíåííûõ ïðèìåðîâ, îíà ìîæåò ñòàòü çàìå÷àòåëüíûì ïîìîùíèêîì ëþáîãî ñïåöèàëèñòà, çàíÿòîãî â ðåêëàìíîì è ëþáîì äðóãîì áèçíåñå. Êàæäàÿ ôèðìà, ðåêëàìèðóþùàÿ ñâîè òîâàðû èëè óñëóãè, çàõî÷åò ïðè ìèíèìàëüíûõ èçäåðæêàõ ïîëó÷èòü ìàêñèìàëüíûé ðåçóëüòàò. Êàê ýòîãî äîáèòüñÿ? Îòâåòû íà ìíîãèå âîïðîñû âû íàéäåòå â êíèãå àìåðèêàíñêèõ ñïåöèàëèñòîâ — â ÑØÀ “Ðåêëàìà: ïðèíöèïû è ïðàêòèêà” âûäåðæàëà óæå ÷åòûðå èçäàíèÿ, è ìû íàäååìñÿ, ÷òî ðîññèéñêèå ÷èòàòåëè îöåíÿò åå ñòîëü æå âûñîêî, êàê èõ çàîêåàíñêèå êîëëåãè.
ÃËÀÂÀ 1.ÂÂÅÄÅÍÈÅ Â ÐÅÊËÀÌÓ
ÃËÀÂÀ 2.ÐÅÊËÀÌÀ È ÎÁÙÅÑÒÂÎ: ÝÒÈÊÀ È ÏÐÀÂÎÂÎÅ ÐÅÃÓËÈÐÎÂÀÍÈÅ
ÃËÀÂÀ 3.ÐÅÊËÀÌÀ È ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÉ ÏÐÎÖÅÑÑ
ÃËÀÂÀ 4.ÐÅÊËÀÌÍÛÅ ÀÃÅÍÒÑÒÂÀ
×ÀÑÒÜ II Îñíîâà, ïëàíèðîâàíèå Ö ï ñòðàòåãèÿ ðåêëàìû
ÃËÀÂÀ 5.ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÜÑÊÀß ÀÓÄÈÒÎÐÈß
ÃËÀÂÀ 6.ÑÒÐÀÒÅÃÈ×ÅÑÊÎÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÅ
ÃËÀÂÀ 7. ÑÒÐÀÒÅÃÈß È ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈÅ
ÃËÀÂÀ 8.ÊÀÊ ÐÀÁÎÒÀÅÒ ÐÅÊËÀÌÀ
×ÀÑÒÜ III. ÑÐÅÄÑÒÂÀ ÐÀÑÏÐÎÑÒÐÀÍÅÍÈß ÐÅÊËÀÌÍÎÉ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ
ÃËÀÂÀ 9.ÐÅÊËÀÌÎÍÎÑÈÒÅËÈ: ÑÒÐÀÒÅÃÈß È ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈÅ
Ã Ë À  À10
ÏÅ×ÀÒÍÛÅ ÑÐÅÄÑÒÂÀ ÌÀÑÑÎÂÎÉ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÈ
ÃËÀÂÀ 11. ÐÅÊËÀÌÀ Â ÝËÅÊÒÐÎÍÍÛÕ ÑÌÈ
ÃËÀÂÀ 12.ÏÎÊÓÏÊÀ ÑÐÅÄÑÒÂ ÐÅÊËÀÌÛ
ÃËÀÂÀ 13.ÒÂÎÐ×ÅÑÊÀß ÑÒÎÐÎÍÀ ÐÅÊËÀÌÛ
ÃËÀÂÀ 14.ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÏÅ×ÀÒÍÎÉ ÐÅÊËÀÌÛ
ÃËÀÂÀ 15.ÑÎÇÄÀÍÈÅ ÐÅÊËÀÌÛ ÍÀ ÐÀÄÈÎ È ÒÅËÅÂÈÄÅÍÈÈ
ÃËÀÂÀ 16. ÐÅÊËÀÌÀ, ÂÛÇÛÂÀÞÙÀß ÏÐßÌÎÉ ÎÒÊËÈÊ
ÃËÀÂÀ 17.ÐÅÊËÀÌÀ  ÑÏÐÀÂÎ×ÍÈÊÀÕ È ÂÍÅØÍßß ÐÅÊËÀÌÀ
ÃËÀÂÀ18
ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈÅ ÒÎÂÀÐÎÂ
Ã Ë À  À19
ÑÂßÇÈ Ñ ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÑÒÜÞ
ÃËÀÂÀ 20.ÏËÀÍ ÊÀÌÏÀÍÈÈ
ÃËÀÂÀ21
ÏÐÎÂÅÄÅÍÈÅ ÎÖÅÍÎ×ÍÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉ
×ÀÑÒÜ VI. ÄÐÓÃÈÅ ÂÈÄÛ ÐÅÊËÀÌÛ
ÃËÀÂÀ 22.ÐÅÊËÀÌÀ  ÐÎÇÍÈ×ÍÎÉ ÒÎÐÃÎÂËÅ È ÁÈÇÍÅÑ-ÐÅÊËÀÌÀ
ÃËÀÂÀ 23.ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÀß ÐÅÊËÀÌÀ
Êíèãè è ó÷åáíèêè ïî äèñöèïëèíå Ðåêëàìà:
- Êîëëåêòèâ àâòîðîâ. Ðåêëàìà: Øïàðãàëêè îò ÐÈÎÐà - 2013 ãîä
- Íåèçâåñòíûé. Ïðîöåäóðíûå òåõíîëîãèè ÏÐ: ôàñèëèòàöèÿ è ìåäèàöèÿ. Ëåêöèÿ. 2013 - 2013 ãîä
- Íåèçâåñòíûé. Ñðåäñòâà ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðåêëàìû. Ëåêöèÿ. 2013 - 2013 ãîä
- Ìàëüöåâà Í.Â.. Ðåêëàìà è ïàáëèê ðèëåéøíç: Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèé êîìïëåêñ. Ðàáî÷àÿ ïðîãðàììà è ìåòîäè÷åñêèå óêàçàíèÿ äëÿ ñòóäåíòîâ î÷íîé ôîðìû îáó÷åíèÿ íàïðàâëåíèÿ «Ýêîíîìèêà». Òþìåíü: Èçäàòåëüñòâî Òþìåíñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèâåðñèòåòà, 2008, 35 ñòð. - 2008 ãîä
- Ëèñîâñêèé Ñ.Ô.. Ïîëèòè÷åñêàÿ ðåêëàìà - 2005 ãîä
-
Âîïðîñû ìåíåäæìåíòà -
Ìîòèâàöèÿ ïåðñîíàëà -
Ðåêëàìà -
Ñâÿçè ñ îáùåñòâåííîñòüþ -
Òàéì-ìåíåäæìåíò -
Òåîðèÿ îðãàíèçàöèè -
Óïðàâëåíèå çíàíèÿìè -
Óïðàâëåíèå êà÷åñòâîì -
Óïðàâëåíèå ïåðñîíàëîì -
Ôèíàíñîâûé ìåíåäæìåíò -
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Àáèòóðèåíòàì è øêîëüíèêàì -
Áèçíåñ-ëèòåðàòóðà -
Ãåîãðàôèÿ -
Ãóìàíèòàðíûå äèñöèïëèíû -
Äëÿ øêîëüíèêîâ è àáèòóðèåíòîâ -
Æóðíàëèñòèêà è ÑÌÈ -
Èñòîðè÷åñêèå íàóêè è àðõåîëîãèÿ -
Êîíôëèêòîëîãèÿ -
Êóëüòóðîëîãèÿ -
Ëèòåðàòóðà ïî íåäâèæèìîñòè -
Ìåäèöèíñêàÿ ëèòåðàòóðà -
Ìåíåäæìåíò è ìàðêåòèíã -
Ïîëèòîëîãèÿ -
Ïðàâî -
Ïñèõîëîãèÿ è ïåäàãîãèêà -
Ïóáëèöèñòèêà -
Ñòóäåíòàì è àñïèðàíòàì -
Òåõíè÷åñêèå íàóêè -
Ôèçèêà -
Ôèçè÷åñêàÿ êóëüòóðà è ñïîðò -
Ôèëîñîôñêèå íàóêè -
Ôèëîñîôû -
Ýêîëîãèÿ è ïðèðîäîïîëüçîâàíèå -
Ýêîíîìèêà -
ßçûêè è ÿçûêîçíàíèå -