Бульварная пресса

К бульварной прессе и по оформлению, и по содержанию в Словацкой Республике относятся две газеты: «Новое время» и «Плюс один день» (Plus jeden den), хотя их владельцы и позиционируют свои издания как качественно-массовые, то есть как газеты, в которых качественная информация перемежается с бульварными материалами.

Г азета «Новое время», как и газета «Правда», является своего рода феноменом. Она уже почти 20 лет удерживает ведущую позицию в секторе ежедневной печати, являясь самым читаемым изданием в Словакии.

История этой газеты начинается в 1991 г., когда австрийские физические лица, организовавшие в Словакии ООО «Издательство газет и журналов», стали владельцами малотиражной и низкокачественной партийной газеты «Время» и создали на ее основе газету «Новое время». Ее первый номер, очень сильно напоминавший по содержанию и оформлению австрийскую газету «Кронен цайтунг» (Kronen Zeitung), вышел первого августа 1991 года на 16 страницах и тиражом около 22 000. С самого начала газета завоевала популярность среди читателей, о чем свидетельствует быстрый рост ее тиражей. Всего за неполных два года существования ее тираж достиг 250 000 экземпляров в день. По данным аудиторской фирмы АБЦ СК в 2010 г., газета выходила тиражом 181 000-208 000 экз.; из них раскупалось 142 000-156000 экземпляров.

Несмотря на то, что большинство материалов, публикуемых в газете, носит бульварный характер, на ее страницах встречаются и серьезные журналистские материалы, что, видимо, дает основание владельцам газеты позиционировать свое издание как качественно-массовое. Секрет же успеха этой газеты, думается, кроется в том, что ежедневник умеет привлечь как требовательных читателей, которых интересует серьезная аналитика, так и менее вдумчивых, развлекая их множеством кратких новостных заметок, фотографиями, статьями об общественной жизни и криминальными сводками.

Газета «Новое время» печатается в формате 235x316 мм в цвете на 40 полосах 6 раз в неделю. Основные рубрики: тема дня, политика, словацкие новости, региональные новости, спорт, погода, «горячие» новости.

По данным издательства, в IV квартале 2009 г. у газеты было более 1 млн. читателей.

Газета «Плюс один день» появилась на рынке печатных СМИ гораздо позже других ежедневников (ее первый номер вышел в 2006 г.) и сразу завоевала популярность у словацких читателей. По объему тиражей она до недавнего времени занимала второе место в сегменте ежедневных печатных СМИ, уступая только газете «Новое время». По данным аудиторской фирмы АБЦ СК, в 2010 г. газета выходила тиражом 87 000-106 000 экземпляров; из них раскупалосб 55 000-65 000 экземпляров.

С момента своего основания газета принадлежит словацкому издательству ООО «7 плюс» (7 plus, s.r.o.), которое было организовано в 1990 году и со временем стало одним из крупнейших издательств в Словацкой Республике. Издание возникло на основе еженедельного журнала «Плюс семь дней». По оформлению и содержанию это, можно сказать, образец бульварной прессы. Газета развлекает своих читателей материалами из жизни шоу-бизнеса,

информирует о личной жизни словацких и иностранных знаменитостей, на ее страницах печатаются кулинарные рецепты и советы, как сохранить здоровье. Рассказывая о новостях политики и экономики, журналисты почти всегда стремятся к сенсации, отсюда у газеты довольно часто возникают проблемы с достоверностью публикуемой на ее страницах информации. Так, только в 2007-2009 гг. она несколько раз обвинялась департаментом прессы и информации словацкого правительства в публикации ложной или вводящей в заблуждение информации и была вынуждена давать опровержения. А премьер-министру Роберту Фицо (Robert Fico), на которого она особенно часто нападала, удалось выиграть в суде дело против газеты о защите чести и достоинства .

ни

Газета «Плюс один день» печатается в формате 255х360 мм в цвете на 24-32 полосах 6 раз в неделю. Основные рубрики: политика, хроника дня, региональные новости, здоровье, авто-мото, для женщин, общество, путешествия, спорт. [140] [141] [142]

По данным издательства, в IV квартале 2009 года у газеты было более 315 000 читателей, из них большая часть в возрасте от 20 до 49 лет. Это люди со средним доходом, живущие в больших городах.

В 2010 г. ситуация на рынке общенациональных ежедневных универсальных газетных СМИ Словакии выглядела следующим образом.

Рынок поделен между четырьмя крупнейшими газетами: «Новое время», «Плюс один день», «Мы», «Правда». Борьба за читателя ведется как внутри рынка, так и в его сегментах (см. таблицу №8).

Таблица № 8. Общенациональные ежедневные печатные СМИ в 2010 г.

Как видно из таблицы, и в сегменте бульварной прессы, и в целом на рынке ежедневных общенациональных газетных СМИ газета «Новое время» остается бесспорным лидером рынка. За ней с большим отрывом следуют все остальные газеты. В сегменте бульварной прессы вряд ли можно считать серьезным конкурентом газете «Новое время» газету «Плюс один день»: в 2010 г. - 22,3% рынка против 7, 03%. Последняя скорее представляет опасность для словацких газет, работающих в сегменте качественной прессы (см. таблицу №8).