Журналы для групп лиц, объединенных общими интересами

В эту группу изданий мы включаем периодику, посвященную любителям садоводства и огородничества, рыбалки и охоты, домашних животных и кулинарии. Монополистом на этом рынке по тиражности изданий и размеру читательской аудитории является словацкое издательство «7 плюс».

Особого внимания в этом ряду перечисленных изданий, выпускаемых малыми издательствами, заслуживает журнал «Рыбы, рыбки и рыбешки». Он был создан после того, как на телевизионных экранах появилась выходящая два раза в неделю 27-минутная одноименная популярная программа (объем аудитории 5,1% ). Для того чтобы поддерживать интерес зрителей к телевизионной программе, редакция словацкого телеканала «Двойка» (Dvojka) поручила издательству «РРР плюс» выпуск журнала под таким же названием . Таким образом, перспективы дальнейшего издания этого ежемесячника полностью зависят от того, как долго телевизионная программа «Рыбы, рыбки и рыбешки» будет находиться в эфире.

В целом же, приход крупного издательства в тот сегмент рынка, который занимали до этого малые издательства, означает для них в лучшем случае оттеснение их на периферию. Как правило, малые фирмы уже не решаются входить в занятый крупным издательством сегмент рынка. Подтверждением этому служит тот факт, что издаваемый с 1992 г. на 82-124 полосах ежемесячный журнал «Садовод-любитель» (Zahradkar, 1992 г.) издательства «7 плюс» и в 2010 г. являлся единственным коммерческим журналом для любителей садоводства и огородничества. Появившийся в 2000 г. журнал «Цветы и сад» (Kvety a zahrada), выпускаемый ООО «Энго» (Engo s.r.o.), основным направлением деятельности которого является оптовая продажа цветов, семян и рассады, решает чисто утилитарные задачи. Вот как определяет цели этого журнала сам издатель: «Одним из важных приоритетов компании является предоставление клиентам информации об ассортименте продукции и новых технологиях на рынке; обучение и консультирование клиентов фирмы осуществляется путем организации конференций и издания журнала»[179] [180] [181].

В 1998 г. издательство «7 плюс» начинает осваивать новую для себя нишу - журналы о кулинарии, - в которой с 1992 г. выходил на 64 полосах 6 раз в год единственный тогда журнал «Гастро» (Gastro, 1992), издаваемый физическим лицом. До 2005 г. издательство «7 плюс» с ежемесячным журналом «Вкусная еда» (Dobre jedlo, 1998 г.), выходящем на 32-36 полосах, было единственным крупным издательством, работающим в этой нише. В 2005 г. тогда еще издательство «Рингер-Словакия» начало выпускать четыре раза в год на 48-52 полосах журнал о кулинарии «Новое время для женщин: экстра» (Novy Cas pre zeny Extra).

Таким образом, в 2010 г. ситуация в сегменте периодики для групп лиц, объединенных общими интересами, выглядела следующим образом: словацкое издательство «7 плюс» занимало монопольное положение в издании журналов для рыболовов и охотников, а также для садоводов и огородников; в нише журналов о кулинарии работали два крупных издательства «7 плюс» и «Рингер Аксель Шпрингер Словакия».

Таблица № 13. Массовые специализированные журналы для групп лиц, объединенных

общими интересами в 2010 г.

Как видно из таблицы, единственной нишей в сегменте периодики для групп лиц, объединенных общими интересами, в котором не работали крупные издательства, оставалась периодика для любителей животных. Она в 2010 г. была представлена двумя издаваемыми малыми словацкими издательствами ежемесячными журналами: «Кинологическое ревю» (Kynologicka revue, 2001 г.) издательства СТЕР (S.T.E.R.), в котором, кроме платных сообщений о купле-продаже щенков от заводчиков и частных лиц, содержится информацию о выставках собак и деятельности клубов собаководов и т.п.; «Собака, кошка и не только» (Nielen pes a macka, 2000 г.) ООО «Самосато» (Samosato spol. s r.o.), предназначенный для заводчиков и ветеринаров.

Однако в 2010 г. появилась информация о том, что издательство «7 плюс» планирует издание ежемесячного журнала «Пес плюс» (Pes plus) для хозяев домашних любимцев. Эта информация подтвердилась, и в 2011 г. тиражом 20 000 экземпляров объемом в 96 полос вышел первый номер названного журнала[183]. Таким образом, издательство «7 плюс» заняла последнюю не освоенную ею нишу в сегменте печатной периодики для групп лиц, объединенных общими интересами.