Регулирование рекламы

Этот закон, надзор за соблюдением которого возлагается на органы государственного управления, распространяется только на коммерческую рекламу. В нем устанавливаются общие требования к рекламе, требования к рекламе определенных видов товаров с целью защиты потребителей и предприятий от воздействия вводящей в заблуждение рекламы и некорректной сравнительной рекламы. Кроме того, этот закон призван не допустить использование рекламы как средства, используемого в недобросовестной конкуренции.

Под рекламой в данном законе понимается презентация изделий в любой форме с целью продвижения их на рынке. Словацкий закон не выделяет виды запрещенной к распространению рекламы: в § 3 закона перечисляются только признаки, по которым реклама может быть не допущена к обнародованию, причем формулировки эти достаточно расплывчаты. Отсутствие четких дефиниций не только делает затруднительным перевод некоторых положений закона, но и, на наш взгляд, затрудняет использование закона на практике. Например, в названном параграфе говорится о том, что реклама не должна вводить в заблуждение[55] [56] [57]. Под эту формулировку теоретически подпадает и недостоверная реклама, дающая потребителю не соответствующие действительности сведения, и заведомо ложная реклама, вводящая умышленно потребителя в заблуждение, когда, заранее зная о недостоверности сведений о рекламируемом товаре, рекламодатель всё же эти сведения даёт, производит или, соответственно, распространяет .

Много места в законе уделено нормам, которым должно соответствовать рекламное объявление. Так, например, запрещается реклама, оскорбляющая человеческое достоинство, национальные и религиозные чувства, а также дискриминирующая лиц по какому-либо признаку (происхождение, пол, раса и т.п.); реклама, пропагандирующая насилие, вандализм, пошлость, подстрекающая к преступлению и т.д.

Особо в словацком законе о рекламе оговорены требования к языку рекламы. В соответствии с § 3 п. 5 «реклама должна соответствовать общепринятым нормам литературного языка, не нарушать принципы языковой культуры, не содержать грамматических и орфографических ошибок; в ней должны быть соблюдены правила произношения и отбора в каждом конкретном случае необходимой терминологии»[58].

Таким образом, рекламные сообщения подлежат серьезным ограничениям как в области передачи в них информации, так и в сфере этических и языковых норм.