<<
>>

ЧИТАТЕЛИ ПОД НАБЛЮДЕНИЕМ

Почему именно Die Zeit? Почему я сразу подумал именно об этом бренде, когда метался в поисках примера немецкой газеты для своей книги? Хауэр говорит: «Наша заграничная аудитория постоянно увеличивается; и это просто удивительно, имея в виду те объемы информации, которые доступны через Интернет.
На сегодня у газеты 13 тыс. подписчиков за пределами Германии, большая часть из них — это немецкоязычные читатели Австрии и Швейцарии. Остальные — эмигранты. Среди последних, как мне кажется, наша газета весьма популярна, поскольку содержательная насыщенность газеты означает для читателя доброкачественный товар, который предлагается за его деньги, а стоит газета весьма недешево». Несколько тысяч экземпляров газеты распространяются на авиалиниях, и она очень популярна среди путешествующих бизнесменов. Стефани Хауэр замечает, что необходимо определить, как сочетаются друг с другом и работают в комплексе различные стратегии маркетинга. Эта проблема не только Die Zeit, но и других медиабрендов. «Наша цель — составить базу данных по приемам и средствам маркетинга, в которой будут задокументированы все контакты наших читателей с брендом. Мы хотим создать историю контактов, по которой сможем отследить, когда наш подписчик приобретает что-либо в нашем магазине, принимает участие в читательском конкурсе или подписывается на почтовую рассылку». Но Хауэр особо подчеркивает, что, невзирая на все маркетинговые проекты, газета по большей части не преследует коммерческих интересов. «Отдел маркетинга и редакцию газеты разделяет пропасть. Газета пишет о том, что считают нужным освещать журналисты. И я это уважаю. Наше влияние на содержание газеты ничтожно или его совсем нет». Газета продолжает развиваться и совершенствоваться в соответствии со своими планами, и в то же время старается придерживаться курса, намеченного ее великим редактором, графиней Марион Денхофф: «Мы делаем ту газету, которая нам нравится». Коротко о бренде Бренд: Die Zeit Основан: 1946 г. Владелец: Verlagsgruppe Georg Von Holtzbrinck Тираж: 456 ООО (Источник: IVW) Ключевые стратегии маркетинга: реклама на телевидении, в кинотеатрах и Интернете, прямой маркетинг Расширениебренда: спонсируемые дебаты, магазины, книги и компакт-диски, туристические услуги класса «люкс», МРЗ-аудиофайлы на веб-сайте, радиопостановки Веб-сайт: Zeit.de
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме ЧИТАТЕЛИ ПОД НАБЛЮДЕНИЕМ:

  1. Глава IV. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ ЛИЦ, НАХОДЯЩИХСЯ ПОД ДИСПАНСЕРНЫМ НАБЛЮДЕНИЕМ В СВЯЗИ С ТУБЕРКУЛЕЗОМ, И БОЛЬНЫХ ТУБЕРКУЛЕЗОМ
  2. Глава V. СОЦИАЛЬНАЯ ЗАЩИТА ЛИЦ, НАХОДЯЩИХСЯ ПОД ДИСПАНСЕРНЫМ НАБЛЮДЕНИЕМ В СВЯЗИ С ТУБЕРКУЛЕЗОМ, БОЛЬНЫХ ТУБЕРКУЛЕЗОМ, МЕДИЦИНСКИХ РАБОТНИКОВ И ИНЫХ РАБОТНИКОВ, УЧАСТВУЮЩИХ В ОКАЗАНИИ ПРОТИВОТУБЕРКУЛЕЗНОЙ ПОМОЩИ (в ред. Федерального закона от 22.08.2004 № 122-ФЗ)
  3. Читатель
  4. ВАЖНОЕ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ ЧИТАТЕЛЮ
  5. ЧИТАТЕЛИ ГАЗЕТ
  6. К читателю
  7. К читателю
  8. Вопросы читателей
  9. ЧИТАТЕЛЮ
  10. К РОССИЙСКОМУ ЧИТАТЕЛЮ
  11. К читателю
  12. К читателю
  13. К читателю
  14. К ЧИТАТЕЛЯМ
  15. К ЧИТАТЕЛЮ
  16. ЧИТАТЕЛИ ЖУРНАЛОВ