14 National Geographic

Если археологи найдут экземпляр National Geographic через 100лет, то смогут увидеть наш мир в точности таким, какой он сейчас. За National Geographic мы буквально сражались. Никто не знал точно, почему мы подписались на этот журнал или кто сделал это, но он появлялся в офисе каждый месяц в скромном желтоватом конверте, и тот, кто приходил пораньше, забирал его себе.

Через несколько дней наш босс— редактор несуществующего в настоящее время журнала — начинал бродить по офису, заглядывая под пресс-релизы и перебирая кипы других, более пухлых публикаций, и в конце концов спрашивал деланно небрежным тоном: «Никто не видел Nat Geoh>. Вот до чего может довести National Geographic. Со своими толстыми глянцевыми страницами, нарочито старомодной гарнитурой шрифта, разговорной и информативной прозой и превосходными фотографиями Nat Geo— это такая же роскошь, как плитка дорогого шоколада. Но поскольку это достойный и интеллигентный журнал, то наслаждение не сопровождается чувством неловкости. Никто не будет хмыкать, когда вы читаете Nat Geo в самолете, как бывает, когда вы открываете Maxim или какой-нибудь модный глянцевый журнальчик. Может быть, именно поэтому такие опросы общественного мнения, как European Business Readership Survey и Europe 2003, проводимые IPSOS-RSL, отмечают National Geographic как одно из наиболее популярных изданий у элиты бизнеса наравне с такими изданиями, как The Economist и Harvard Business Review. National Geographic уникален — это не туристский журнал, не публикация о мире животных и не археологическое обозрение. Это смесь всех трех и кое-чего другого. Это печатный орган 116-летнего общества, основанно го путешественниками, выходит тиражом в 9 млн, имеет 24 региональных изданий, и его бренд охватывает книги, документальные и художественные фильмы, карты, журналы, экстраординарный по популярности веб-сайт, 24-часовой телеканал, одежду, подарки и даже праздники. Увидев обложку этого журнала с желтой каймой, вы узнаете его мгновенно, будь то английское или румынское издание. National Geographic тоже когда-то рассматривался как американский символ. Теперь это интернациональный продукт.

<< | >>

↑

Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме 14 National Geographic:

- Абитуриентам и школьникам - Бизнес-литература - География - Гуманитарные дисциплины - Для школьников и абитуриентов - Журналистика и СМИ - Исторические науки и археология - Конфликтология - Культурология - Литература по недвижимости - Медицинская литература - Менеджмент и маркетинг - Политология - Право - Психология и педагогика - Публицистика - Студентам и аспирантам - Технические науки - Физика - Физическая культура и спорт - Философские науки - Философы - Экология и природопользование - Экономика - Языки и языкознание -