<<
>>

НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ

В 90-х гг. в Великобритании вспыхнул интерес к «журналам для парней». По общему мнению, пламя этой идеи возгорелось из искры журнала Loaded, выпущенного IPC в 1994 г. Со своей смесью секса, моды, спорта, интервью с кумирами мужеского пола и язвительным «неполиткорректным» юмором, Loaded был веселым ответным ударом застегнутым на все пуговицы яппи прошлого десятилетия.
Фактически, он представлял собой бюджетную версию формулы Playboy, где пиво и актриски из мыльных опер заменили шампанское и «Девушек». Loaded вскоре породил имитаторов, таких как FHM и Maxim. Шутки стали похабнее, девицы — вульгарнее, а тиражи — выше. Вскоре эта «формула успеха» пересекла Атлантику. Общеизвестные журналы США для мужчин, такие как GQ и Details, пошатнулись под натиском изданий, которые были и грязнее, и сексуальнее, и менее почтительны к авторитетам, чем они сами. Те, по крайней мере, были журналами, ориентированными на гетеросексуалов. Феномен не остался незамеченным Playboy, который был все-таки более старой и (в то время) менее модной версией того же самого — так сказать дедушкой «журналов для парней». В 2002 г. Хью Хефнер назначил Джеймса Камински, бывшего главного редактора издательства Maxim, на пост глав ного редактора издательства Playboy. (Он заменил несгибаемого плейбойца Артура Кречмера, который занимал этот пост 30 лет.) Перед Камински стояла задача возродить тающий интерес к изданию у молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет, т.е. тех, кто переметнулся в лагерь журналов типа Maxim. Однако глупо было бы слишком сильно менять классическую формулу. В итоге получился некий компромисс между старым добрым Playboy и современными мужскими журналами. Было много обнаженного тела, но модернизация придала изданию более современный вид. Качество текстов, та составляющая имиджа Playboy, которая, казалось, с годами была им забыта, снова стало нормой. Появилось больше статей на общие темы, более стильные фотографии.
И наконец, добавились восемь страниц мужской моды. Все же, можно ли считать Playboy порнографией? Да был ли он когда- нибудь порнографией? Вероятно, но лишь в том смысле, в каком глянцевые журналы о путешествиях, кулинарии и дизайне интерьера в известном смысле можно причислить к порнографии: это образы, которые дают пищу фантазии. Более насущная проблема Playboy — то, что табу, которые он сломал, теперь стало частью массовой культуры. Голая плоть — теперь валюта рекламы и видеоигр, Интернет изобилует сексом. Контратака журнала, похоже, перевернула мир с ног на голову. «Сегодняшний Playboy— во многом преемник журнала, появившегося 50 лет назад, — подчеркивает Кристи Хефнер. — Это уникальное сочетание знаменитостей, поп-культуры, стиля жизни, моды, машин, электроники, пищи и вина, великих идей и литературного письма; это и беллетристика, и документальная литература». Она говорит, что в свои ранние годы Playboy 6ыл «списком желаний», оторванной от реальности фантазией, живописующей стиль жизни, который был недосягаем большинству его читателей. «Сегодня это скорее путеводитель, который помогает получить от жизни максимум, искать нечто особенное, но достижимое... Журнал переживает эволюцию, поскольку появилось новое поколение, которое выросло на видеоиграх, Интернете и ESPN. Поэтому на нашем сайте теперь больше фотографий, больше врезок и меньше всплывающих страниц: мы рассчитываем, что читатели останутся с нами, в том числе чтобы прочитать и серьезную статью». Будущее покажет, заинтересует ли молодых читателей «ретропривлекательность» издания, но в настоящий момент его продажи стабильны. В Соединенных Штатах подписной тираж журнала составляет 3,15 млн — далеко от пика 70-х гг., но все же выше, чем у Esquire, GQ и Rolling Stone вместе взятых, да и Maxim тоже. Кроме того, предположительно 5 млн читателей имеют различные региональные издания (журнал издается в Бразилии, Болгарии, Хорватии, Чешской Республике, Франции, Германии, Греции, Венгрии, Италии, Японии, Мексике, Нидерландах, Польше, Румынии, России, Словении, Испании и Тайване).
Хефнер подчеркивает: «В среднем в региональных изданиях до 75% печатной площади заполнено местной информацией. Эта локализация — политики, знаменитости, писатели и спортивные команды, которые известны в собственной стране, — причина того, что журнал имеет такой успех на международном рынке. Позиционирование издания сохраняется от страны к стране. Правда, за пределами США, особенно в странах, недавно расставшихся с тоталитарными режимами, Playboy воспринимается как символ свободы — как личной, так и политической». Что касается ее самой, у Хефнер нет никаких проблем с тем, что она, женщина, стоит во главе бизнеса, ориентированного на мужчин. «Это не влияет на управление Playboy. Но возможно, это помогло мне привлечь в руководство талантливых женщин». Действительно, и начальник финансовой службы, и глава отдела корпоративных коммуникаций — женщины. С другой стороны, у Хефнер нет и снобизма, несмотря на то что она руководит этим популярнейшим брендом. «Я обнаружила, что деловые люди, с которыми мы работаем, восхищаются как брендом, так и компанией, включая институциональных инвесторов, наших медиапартнеров во всем мире, прессу и дистрибьюторов».
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ:

  1. Знакомьтесь: поколение Y
  2. ВТОРОЕ ПОКОЛЕНИЕ
  3. ЭВМ пятого поколения.
  4. ТРЕТЬЕ ПОКОЛЕНИЕ
  5. § 3. "Поколения" прав человека
  6. ПОНИМАНИЕ ЕВРОПЕЙСКОГО «ПОКОЛЕНИЯ X»
  7. Поколение Y и их клиентский склад ума
  8. КАК ПОЙМАТЬ «ПОКОЛЕНИЕ X»
  9. 11.2. Поколения в российской политике
  10. Как максимально использовать потенциал поколения Y
  11. Представителей поколения Y можно искать в Сети