<<
>>

9 El Pais

Все, что мы делаем, должно быть отличного качества, иначе это будет оскорблением читателя. Я лечу рейсом UX 1028 компании Air Europe из Парижа в Мадрид и смотрю на сиденье напротив.
На салфетке, покрывающей подголовник сиденья, написано El Pais. Я считаю, что это хорошее предзнаменование: еще на подступах к Испании, я встречаю рекламу ее самой популярной газеты. Позже я узнал, что ElPais имеет соглашение с авиакомпанией Air Europe об обслуживании пассажиров бизнес-класса — вместе с ланчем вам подают на небольшом пластиковом лоточке формуляр подписки на газету. «Это часть нашей стратегии привлечения пассажиров бизнес-класса, — объяснил мне позже директор газеты по маркетингу Мигель Перейра. — Эти пассажиры являются важнейшей целевой аудиторией для любого информационного продукта верхнего эшелона рынка». Штаб-квартира газеты El Pais располагается в нескольких приземистых и массивных зданиях в пыльном, постиндустриальном районе на окраине Мадрида, далеко от центра знаменитых площади Пуэрта дель Соль и улицы Гран Виа. Несмотря на спад в экономике, руководство не прекращает инвестиции в газету, и Перейра с гордостью демонстрирует мне новую печатную машину. Машина своим металлическим скрежетом напоминает какого-то механического монстра, затаившегося в пещере из стали и стекла. Его щупальца — это ленточный конвейер и «самонаклады», собирающие свеженапеча- танные газеты на их долгом пути к сектору отгрузки — с остановками для автоматического вложения приложений, брошюрования и упаковки, — где они проваливаются с глухим ударом в стенные люки. Снаружи уже ждут фургоны с открытыми багажниками, готовые к погрузке газет, которые еще совсем недавно были рулонами чистой бумаги. «Вам стоило побывать здесь 11 сентября, когда мы делали специальный выпуск, — говорит Перейра.— Атмосфера была наэлектризована. Во времена кризисов газеты работают с максимальным напряжением». Перейра — один из самых активных энтузиастов маркетинга, которых мне довелось встретить за время моей шестимесячной экскурсии по глобальным медиабрендам. Он живет и дышит своей газетой, как любой из ее журналистов, а может, даже и больше. «Я еще ребенком читал ElPats, — признается он. — И был невероятно взволнован, когда два года назад меня назначили на эту должность, но тогда я даже не понимал, насколько влиятелен наш бренд. У наших читателей есть сильная эмоциональная привязанность к газете. Вот почему все то, что мы делаем в области маркетинга, должно быть отличного качества, иначе это будет оскорблением читателя».
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме 9 El Pais:

  1. ПОЛИТИЧЕСКОЕ РОЖДЕНИЕ
  2. В ПОИСКАХ ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ
  3. КАК ПРОДАВАТЬ НОВОСТИ
  4. Рекомендуемая литература
  5. Страны Европы
  6. Страны Европы
  7. Г. Гереро АНТРОПОЛОГИЯ (НАУКА О ЧЕЛОВЕКЕ) В АРГЕНТИНЕ
  8. 2.1. Страны Европы
  9. Глава 30 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ВОЙНА: РАЗРУШЕНИЕ ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫХ МАТРИЦ НАРОДА
  10. Н. И. Николаева НЕКОТОРЫЕ ИТОГИ АНТИАМЕРИКАНСКОЙ КАМПАНИИ В СССР В КОНЦЕ 40 - НАЧАЛЕ 50-Х ГОДОВ
  11. М.В. Лапенко РОЛЬ ДЖЕЙМСА ФОРРЕСТОЛА В ФОРМИРОВАНИИ АНТИКОММУНИЗМА В США
  12. Сборник статей. НОВЕЙШАЯ ИСТОРИЯ 2001, 2001
  13. В.Г. Сироткин, Д.С. Алексеев СССР И СОЗДАНИЕ БРЕТТОН-ВУДСКОЙ СИСТЕМЫ 1941-1945 ГГ.: ПОЛИТИКА И ДИПЛОМАТИЯ
  14. Гладкий А. В.. Введение в современную логику. — М.: МЦНМО,2001. — 200 с., 2001