15 Playboy

Мы никогда не хотели бы оказаться в том положении, когда нас перестанут обворовывать, потому что это означало бы, что бренд потерял свой престиж. В начале 2004 г. Playboy стукнуло 50. Идеальный возраст для прожигателя жизни — зрелый, но не замшелый, игривый, но не пошляк. На ум приходит образ завсегдатая богатых гостиных — с мартини в руке, подмигивающий дамам — этакий Дэвид Найвен и Остин Пауэрс в одном лице. Естественно, я надеялся взять интервью у создателя Р1ауЬоуХью М. Хефнера — «Хефа»: если кто и гений маркетинга, так это он.

Но телефон в Особняке Playboy был постоянно занят. По правде говоря, Playboy Enterprises управляет дочь Хефа, Кристи Хефнер, и от нее я узнал о планах империи на ближайшие полвека. Playboy уже давно перестал быть только журналом. Он увидел свет в декабре 1953 г., и в течение десятилетия появились телевизионное шоу, клубы, фирменные товары. У него есть и кое-что еще: настоящая индивидуальность, шик, некое щегольство, присущее всем его продуктам. Комментарий Кристи Хефнер: «Playboy — это единственный журнал, заголовок которого превратился в настоящий всемирный бренд. Я имею в виду то, что это не только узнаваемое название, но и отношение, стиль жизни, символ, с которым себя идентифицируют. На кроссовках в Китае, на солнечных очках в Бразилии или на футболках во Франции — он везде означает сексуальность, любовь к развлечениям и приключениям. Люди, которые носят логотип Playboy, отличаются уверенностью в себе, непредубежденностью и романтичностью». Основатель Playboy, безусловно, обладал некоторыми из этих качеств.

<< | >>

↑

Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме 15 Playboy:

- Абитуриентам и школьникам - Бизнес-литература - География - Гуманитарные дисциплины - Для школьников и абитуриентов - Журналистика и СМИ - Исторические науки и археология - Конфликтология - Культурология - Литература по недвижимости - Медицинская литература - Менеджмент и маркетинг - Политология - Право - Психология и педагогика - Публицистика - Студентам и аспирантам - Технические науки - Физика - Физическая культура и спорт - Философские науки - Философы - Экология и природопользование - Экономика - Языки и языкознание -