<<
>>

15 Playboy

Мы никогда не хотели бы оказаться в том положении, когда нас перестанут обворовывать, потому что это означало бы, что бренд потерял свой престиж. В начале 2004 г. Playboy стукнуло 50. Идеальный возраст для прожигателя жизни — зрелый, но не замшелый, игривый, но не пошляк. На ум приходит образ завсегдатая богатых гостиных — с мартини в руке, подмигивающий дамам — этакий Дэвид Найвен и Остин Пауэрс в одном лице. Естественно, я надеялся взять интервью у создателя Р1ауЬоуХью М. Хефнера — «Хефа»: если кто и гений маркетинга, так это он.
Но телефон в Особняке Playboy был постоянно занят. По правде говоря, Playboy Enterprises управляет дочь Хефа, Кристи Хефнер, и от нее я узнал о планах империи на ближайшие полвека. Playboy уже давно перестал быть только журналом. Он увидел свет в декабре 1953 г., и в течение десятилетия появились телевизионное шоу, клубы, фирменные товары. У него есть и кое-что еще: настоящая индивидуальность, шик, некое щегольство, присущее всем его продуктам. Комментарий Кристи Хефнер: «Playboy — это единственный журнал, заголовок которого превратился в настоящий всемирный бренд. Я имею в виду то, что это не только узнаваемое название, но и отношение, стиль жизни, символ, с которым себя идентифицируют. На кроссовках в Китае, на солнечных очках в Бразилии или на футболках во Франции — он везде означает сексуальность, любовь к развлечениям и приключениям. Люди, которые носят логотип Playboy, отличаются уверенностью в себе, непредубежденностью и романтичностью». Основатель Playboy, безусловно, обладал некоторыми из этих качеств.
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме 15 Playboy:

  1. PLAYBOY В 50 ЛЕТ
  2. PLAYBOY ПРОТИВ ПУРИТАН
  3. В НОКДАУНЕ — НО НЕ В НОКАУТЕ
  4. ВИДЕНИЕ ХЕФА
  5. НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ
  6. ХЕФНЕР, МЭРИЛИН И ТОТ САМЫЙ КРОЛИК
  7. КАЧЕСТВО
  8. ХАРАКТЕР СЕКСА, ИЗОБРАЖАЕМОГО В СМИ ПРОБЛЕМЫ ДЕФИНИЦИИ
  9. кто ЕСТЬ кто?
  10. ПРАКТИКА РОССИЙСКОГО МЕДИАБРЕНДИНГА
  11. О Венгрии, о нас самих. Линии раскола, история, государство
  12. ПРЕОБЛАДАЮЩИЙ ТОН
  13. Глава VIII FAKE2 - ДЛЯ ЗАПАДА (глава для работников ЦРУ)
  14. Н. И. Николаева НЕКОТОРЫЕ ИТОГИ АНТИАМЕРИКАНСКОЙ КАМПАНИИ В СССР В КОНЦЕ 40 - НАЧАЛЕ 50-Х ГОДОВ
  15. М.В. Лапенко РОЛЬ ДЖЕЙМСА ФОРРЕСТОЛА В ФОРМИРОВАНИИ АНТИКОММУНИЗМА В США
  16. Сборник статей. НОВЕЙШАЯ ИСТОРИЯ 2001, 2001