<<
>>

PLAYBOY В 50 ЛЕТ

Playboy встретил свой 50-й год в неплохой форме, с годовым доходом около 300 млн долл. После долгого периода работы в убыток он просто должен начать получать прибыль. Влияние журнала на современную культуру может стать меньше, но это вряд ли будет иметь значение, поскольку современный Playboy — это корпорация, чьи интересы охватывают издательский бизнес и индустрию развлечений, лицензирование и Интернет. Кристи Хефнер говорит: «Ключевые направления развития бренда — это, прежде всего, два наших канала — Playboy TV и Playboy Online.
Затем товары под нашим брендом — от видеоигр, игровых автоматов, музыкальных записей до стильного белья, ювелирных изделий и модной одежды. Следующим станет создание фирменных магазинов Playboy. Первый из них, открытый в 2002 г. в Токио, имел огромный успех, и мы строим планы по открытию новых магазинов в партнерстве с местными фирмами на важнейших рынках». В них будет продаваться модная одежда и аксессуары, что соответствует стратегии Хефнер по популяризации бренда среди молодежи. Учитывая все вышеперечисленное, ясно, что журнал не потерял своей известности, а 50-летний юбилей представил идеальные возможности для маркетинга. Число праздничных мероприятий и рекламных акций казалось бесконечным — и первым стал праздничный выпуск журнала, естественно, украшенный золотой головой кролика. В знак памяти о прошлом в нем опубликовали свои произведения Норман Мейлер и Хантер С. Томпсон. Юбилейная страница веб-сайта, который, кстати, выглядит довольно-таки молодо, предлагала посетителям отметить самую сексуальную фотографию на развороте журнала за всю его историю и открыла конкурс на поиск «Девушки» для празднования 50-й годовщины (доказательство того, что сколько кролика не корми, а он смотрит... э-э... все туда же). Тем временем Playboy Licensing выпустили в продажу малой серией «модельную коллекцию» одежды и аксессуаров. Кутюрье — от Версаче и Вивьен Вествуд до Данхилла и Бартона (сноуборд с кроликом Playboy — как, по-вашему, супер?). Вышел юбилейный документальный телефильм, скоро разошедшийся на DVD и видео по всему миру. Были выпущены памятные марки и монеты. В книжных магазинах появилось ретроспективное фотоиздание «Playboy 50 лет: Фотографии». Но это еще не все. Фанаты бренда могли принять участие в туре по клубам Playboy — четырехмесячном «приключении», возрождающем дух клубов и проводившемся в 50 городах США. В ночных клубах, где хозяйками были «Девушки» в костюмах кроликов, те, кто раскошелился на билет, могли пообщаться с моделями и местными VIP-персонами «в окружении фотографий с обложек Playboy и прочих чувственных образов». Потом был вечер, посвященный выходу юбилейного издания в Нью-Йорке, VIP- выходные в Лас-Вегасе и не менее двух юбилейных вечеринок в Особняке Playboy — одна из них, конечно же, была новогодней. А Хеф, в его семьдесят? Где его место во всем этом? Когда кончится последнее юбилейное шампанское, зашипит и погаснет последний фейерверк, сможет ли он реорганизовать бренд, который сотворил на кухонном столе 50 лет назад? Да занимается ли он вообще сейчас бизнесом? Кристи Хефнер отвечает: «Хеф остается творческим гуру и маркетинговым гением компании, в то время как я концентрируюсь на стратегии и практическом руководстве. Я управляю брендом и несу ответственность за создание акционерной стоимости».
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме PLAYBOY В 50 ЛЕТ:

  1. 15 Playboy
  2. PLAYBOY ПРОТИВ ПУРИТАН
  3. 3. ИЗ ПОВЕСТИ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ
  4. 1. ПОВЕСТЬ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ
  5. 1. ПОВЕСТЬ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ
  6. 1. ИЗ ПОВЕСТИ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ
  7. 1. ПОВЕСТИ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ
  8. Кризис семи лет
  9. 12.3. Работать до восьмидесяти лет?
  10. ДВАДЦАТЬ ЛЕТ СПУСТЯ
  11. 4. ПОВЕСТЬ ВРЕМЕННЫХ ЛЕТ О ВОСТОЧНЫХ СЛАВЯНАХ
  12.    Первые 140 лет ордынского ига
  13.   ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ ЖИЗНИ ИМПЕРАТОРА
  14. Почти десять лет назад
  15. 1.3.4. Поздний период развития речи (7-12 лет)
  16. Н.И. РЫЖКОВ. Десять лет великих потрясений, 1995
  17.    Политика первых трех лет царствования
  18. Гребер Дэвид. Долг: первые 5000 лет истории, 2015
  19. СТО ЛЕТ КИНЕМАТОГРАФУ - ОТВЕТ К.И. ЧУКОВСКОМУ Л.А. Цибизова
  20. 1.3.3. Средний период развития речи (30 мес. — 6 лет)