<<
>>

ПРИДАНИЕ МЕСТНОГО КОЛОРИТА

CNN, подобно MTV (которого можно назвать его младшим братом), продолжает погоню за новыми аудиториями и прибылью от рекламы, открывая региональные каналы, а также каналы на других языках, кроме английского.
Одним из его наиболее успешных проектов пока остается испанский канал CNN en Espaniol. Его смотрят, прежде всего, в Латинской Америке, хотя он обретает все большую популярность и среди этнических испанцев в Соединенных Штатах. (Канал нашел свою аудиторию даже в Бразилии, где говорят преимущественно на португальском языке.) Этот канал, начавший вещание в 1997 г., ныне смотрят в 13 млн семей; над новостями трудятся в девяти офисах, расположенных, в частности, в Гаване, Буэнос-Айресе, Мехико и Майами. CNN en Espaniol выделяется среди других каналов CNN. Вице-президент латиноамериканского отделения CNN, специалист по связям с общественностью Кэролайн Риттенбери объясняет: «Мы придерживаемся тех же важнейших ценностей, что и CNN International: точность информации, доверие зрителей, опыт и т. д. И наша аудитория столь же многообразна; среди наших зрителей есть немало людей, которые много путешествуют. Это здорово помогло нам при открытии канала CNN en Espaniol, так как бренд CNN был уже хорошо знаком и принят зрителями. Но вскоре мы осознали, что нельзя использовать CNNI в качестве палочки-выручалочки, нельзя сказать: «Смотрите, здесь все то же самое, но только на испанском». Из-за того, что в Латинской Америке канал CNN можно было смотреть и на испанском, и на английском языках, телезрители путались. Это показало специально проведенное исследование. CNN разрешил проблему посредством двух различных стратегий: международный канал делал упор на пан-региональные и англоязычные журналы, а испанский канал сохранил местные СМИ. «Это сработало, потому что у CNN en Espaniol свои отличия, — говорит Риттенбери. — Среди наших зрителей больше молодежи, женщин (примерно 50%), тогда как у CNNI около 70% зрителей — мужчины. У нас к зрителю более трепетное отношение: и экран красочнее, и интерактива больше между ведущими. Но главное — мы уделяем больше внимания региональным событиям. CNNI передает международные новости в глобальном масштабе, a Espaniol показывает, как они затрагивают местное население. Это своего рода мост между Латинской Америкой и остальным миром». Риттенберри подтверждает, что развитие спутникового телевидения позволяет предположить, что CNN может в дальнейшем закрыть свои пан-региональные проекты. «У нас уже есть отдельный канал в Мексике, и мы рассматриваем другие варианты. Но нельзя забывать, что доходы от рекламы в Латинской Америке все еще низкие; большую часть денег мы получаем от дистрибуции». Тем не менее очевиден тот факт, что CNN продолжает развиваться, учитывая интересы региональных аудиторий.
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме ПРИДАНИЕ МЕСТНОГО КОЛОРИТА:

  1. Часть 1 Внутрь черного ящика регионального развития: местная власть, местная собственность, местное сообщество
  2. «Приданое революции».
  3. Глава 4 Приданое (dos)
  4. Я. А. КИСЛЯКОВ КАЛЫМ И ПРИДАНОЕ У ТАДЖИКОВ
  5. Придание процессу обучения эмоционально-волевого характера
  6. Восприятие как выдвижение гипотезы и придание смыслов сенсорным данным
  7. Местное самоуправление
  8. Органы местного самоуправления
  9. § 16. Местное самоуправление
  10. § 3. Местный референдум
  11. Работа местного отделения
  12. МЕСТНОЕ УПРАВЛЕНИЕ