ВИДЕНИЕ ХЕФА

Нет никаких сомнений, что Хью Хефнер создал один из величайших медиабрендов всех времен. В 1959 г., всего через шесть лет после выхода первого выпуска Playboy, читатель мог отправить письмо в журнал, просто нарисовав на конверте символическую голову кролика.

Журнал Playboy сломал барьеры, вырвал мужчину из плена унылых традиций и научил его не стыдиться своих желаний. Сейчас «бесполые вешалки» стали стандартом женской красоты, а он поклонялся шикарным женщинам. Начиная с Мэрилин Монро в 1953 г., на страницах журнала появлялись фотографии таких див, как Софи Лорен, Ким Новак, Джейн Фонда, Настасья Кински, Синди Кроуфорд, Дрю Бэрримор, Шэрон Стоун, Ким Бэсингер, Фарра Фосетт и Мадонна. Говорите, что хотите, но это не уцененные звездочки мыльных опер. Кроме того, Playboy невольно установил стандарт для мужских журналов, рассказав миру о гениальных писателях, художниках и фотографах — от Вуди Аллена и Энди Уорхола до Владимира Набокова. Playboy Interview по праву превратился в отдельный бренд. Алекс Хэйли взял первое интервью у легендарного джазмена трубача Майлса Дэвиса. Потом были интервью с «Битлз», Мохаммедом Али, Бобом Диланом, Фрэнком Синатрой, Мартином Лютером Кингом, Биллом Гейтсом, Фиделем Кастро и Джимми Картером. Мало того, Хефнер был одним из первых издателей, осознавших, что жизнь журнала не ограничивается печатной страницей. Как только появились те самые первые запонки с кроликом, он вышел на территорию, которой раньше владели лишь такие фабрики развлечений, как Голливуд и Дисней. Трудно припомнить другой журнал — разве что Vogue, — который смог создать новый стиль жизни и распространить его на другие области.

Нравится это или нет, но Playboy является частью американского культурного наследия. И как я упоминал раньше, сам Хеф никогда не был лентяем на культурном фронте. Джазовый фестиваль Playboy стал ежегодным событием, а недавно Хефнер предложил проект реставрации старых фильмов о джазе. Старый поклонник кино, в котором он видит величайшее выражение «американской мечты», он держит в личной фильмотеке около 4000 фильмов и регулярно проводит показы в Особняке Playboy. Фонд Playboy установил ежегодный «Приз за свободу самовыражения», который назначается на кинофестивале Sundance. Вряд ли можно представить Хефнера в роли почитателя язвительного британского сценариста Денниса Поттера, но недавно он дал согласие на финансирование ретроспективы Поттера в Музее современного искусства в Лос-Анджелесе. Он спонсировал телесериал под названием American Cinema; собирает и восстанавливает редкие старые кинокартины (особенно с участием Эла Боулли — его любимого британского эстрадного певца 20-х гг.). Хефнер неоднократно был героем журнальных статей, книг и документальных телефильмов, а теперь Голливуд намерен оказать ему наивысшие почести — снять художественный фильм о его жизни. Коротко о бренде Бренд: Playboy Основан: 1953 г. Владелец: Playboy Enterprises Inc. Тираж: 3,15 wih (Источник: ABC) Ключевые стратегии маркетинга: кросс-брендинг, диверсификация Расширение бренда: сети кабельного телевидения, кино- и телепроизводство, видео, DVD, книги, онлайн, стильные вещи и аксессуары Веб-сайт: Playboy.com (плюс дочерние игровые сайты)

<< | >>

↑

Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме ВИДЕНИЕ ХЕФА:

- Абитуриентам и школьникам - Бизнес-литература - География - Гуманитарные дисциплины - Для школьников и абитуриентов - Журналистика и СМИ - Исторические науки и археология - Конфликтология - Культурология - Литература по недвижимости - Медицинская литература - Менеджмент и маркетинг - Политология - Право - Психология и педагогика - Публицистика - Студентам и аспирантам - Технические науки - Физика - Физическая культура и спорт - Философские науки - Философы - Экология и природопользование - Экономика - Языки и языкознание -