ЯВЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ

Одно можно сказать с уверенностью — MTV не собирается кануть в Лету, хотя нам посгоянно твердят, что мир стареет. Но в 2000 г. на планете было 2,7 млрд человек в возрасте от 10 до 34 лет, а к 2010 г. их будет 2,8 млрд.
Количество телевизоров на душу населения растет, а спутниковые технологии делают канал более доступным. Билл Роуди признается: «Даже я удивляюсь тому, в каких местах сегодня можно встретить MTV. Оно буквально повсюду. Недавно я побывал в амазонском тропическом лесу и там зашел в хижину аборигенов. Каково же было мое удивление, когда я увидел, что ее хозяева сидели у телевизора и смотрели MTV!» И зрители, и рекламодатели любят этот бренд. По словам представителя компании Viacom, MTV — телекомпания номер один в мире по уровню доходов и распространенности, и, пожалуй, ее можно назвать самой быстрорастущей единицей корпорации за последние три года. «MTV — это явление культуры и бизнеса, — говорит президент и исполнительный директор компании Viacom Самнер Редстоун. — Это бренд в полном смысле слова, и его смотрят 385 млн семей по всему миру. Его небывалый рост приносит баснословную выгоду, и сейчас он относится к самым важным активам Viacom». По данным MTV Networks, прибыль компании от рекламы выросла на 50% в 2003 г. Рост региональных каналов MTV дал возможность доступа к локальным брендам, что позволяет транснациональным корпорациям использовать и точечную рекламу, и массированные международные кампании. А для мировых молодежных брендов MTV является идеальным средством рекламы. Так что же на деле делает бренд MTV столь привлекательным? Какие качества позволили ему добиться таких масштабов? Брент Хансен из MTV Networks Europe уверен, что знает ответ: «На мой взгляд, MTV — это что-то вроде клуба, который выбирают для себя умные, активные молодые люди; через MTV они становятся сопричастными молодежной культуре. Мы не считаем, что наш зритель — ленивый домосед, отнюдь нет, и мы призываем его встать и пойти на концерт, купить диск, сходить в кино. Мы относимся к зрителю не как к наблюдателю, а как к участнику происходящего в мире музыки. Именно поэтому появление того или иного исполнителя на MTV — это знак доверия. Мы не занимаемся наблюдением за молодежной культурой — мы находимся в самом ее сердце». Коротко о бренде Название: MTV Владелец: Viacom Аудитория:400 млн семей в 166 странах мира (Источник: MTV). Ключевые стратегии маркетинга: местные каналы MTV; «настойчивое, неотступное и изобретательное завоевание телевещательного рынка»; самопродвижение в эфире; переход бренда на новые технологические платформы; высокопрофессиональные концерты и мероприятия; предоставление материалов другим СМИ Расширение бренда: компакт-диски, DVD-диски, фильмы (совместно с Paramount Pictures), книги, продажи и лицензирование телепродуктов Веб-сайт: MTV.com (а также сайты в каждой стране вещания)
<< | >>
Источник: Тангейт М.. Медиагиганты: Как крупнейшие медиакомиании выживают на рынке и борются за лидерство. 2006

Еще по теме ЯВЛЕНИЕ КУЛЬТУРЫ:

  1. 4.2 Кризисные явления в культуре
  2. Королевский двор как явление культуры
  3. Глава 5 НАУЧНОЕ ЗНАНИЕ И ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК СОЦИАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ И ЭЛЕМЕНТ КУЛЬТУРЫ
  4. Глава 6 •% Культура древних славян. I Культура Киевской Руси. | Культура Русских земель
  5. Явление
  6. ЯВЛЕНИЕ
  7. ЯВЛЕНИЕ
  8. ЯВЛЕНИЯ МАТЕРИИ
  9. Сущность и явление
  10. А. ЗАКОН ЯВЛЕНИЯ
  11. ФЕНОМЕНОЛОГИЯ ПАРАПСИХИЧЕСКИХ ЯВЛЕНИЙ
  12. ВТОРОЙ РАЗДЕЛ Явление
  13. С. РАЗЛОЖЕНИЕ ЯВЛЕНИЯ
  14. Принцип явления
  15. Метафизика явлений
  16. Часть 3 ПСИХОЛОГИЯ ГРУППОВЫХ ЯВЛЕНИЙ
  17. ПРИРОДА ПАРАПСИХИЧЕСКИХ ЯВЛЕНИЙ
  18. ОСНОВНЫЕ ЯВЛЕНИЯ ПАРАПСИХОЛОГИИ
  19. Классификация психических явлений.
  20. Г л а в а VI ОБ АТМОСФЕРНЫХ ЯВЛЕНИЯХ (METEORS6) ВООБЩЕ