ГЛАВА 8. ПОЛИТИКА: РОЛЬ НОВОСТЕЙ И РЕКЛАМЫ В ПОБЕДЕ НА ВЫБОРАХ
Модуль 8.1. Кампания аболиционистов в СМИ Сокращение дистанции между кандидатом и обществом Освещение политических кампаний в СМИ О чем много говорят и пишут в СМИ Модуль 8.2. Нападки на женщин в политических дебатах: возмутительный случай О чем мало пишут и говорят Модуль 8.3. Опросы общественного мнения и результаты выборов Модуль 8.4. Президенты, склонные к распутству: сколько мы хотим знать? Американские президентские дебаты Использование кандидатами новостей Программы Создание псевдособытий Отражение атак противника Потребность быть принятым всерьез Политическая реклама Цели Методы политической рекламы Негативная реклама Эффекты политической рекламы Телевидение как культиватор политической умеренности Заключение Модуль 8.5. Телевидение и идеология: исследование ситуации в Бразилии Вопрос. Что чаше всего показывают и о чем больше всего говорят в теленовостях разных стран? Ответ. О политике. В США, Японии, Германии, России, Италии, Индии, Колумбии и Китае от 25 до 40% новостей – политические (Straubhaar et al., 1992). Вопрос. Сколько в среднем продолжался в новостях телерепортаж во время президентской кампании 1968 года в США? Ответ. 42 секунды (Hallin, 1992). Вопрос. А в 1992 году? Ответ. 8 секунд (Gibbs, 1996). Политика и масс-медиа давно тесно переплелись друг с другом, при этом в программах телевидения и в печати политика является одной из самых важных тем. Несмотря на то, что телевидение внесло серьезные перемены в характер этих взаимоотношений, сама по себе их связь не нова. Печатные СМИ давно освещали политические кампании, а политические дебаты бывали иногда еще более острыми, чем нынешние. Например, в президентской кампании 1884 года ведущей темой было мнимое усыновление демократом Гровером Кливлендом[1] внебрачного ребенка («Эй, мужик, не знаешь, где мой папа?» «Отправился в Белый дом, да, да!») Еще один исторический пример приведен в модуле 8.1, где показано, как в период перед гражданской войной в США аболиционисты использовали масс-медиа для своих целей. В 1920 году в первых неуверенных отрывочных радиорепортажах журналисты сообщали о победе президента Уоррена Гардинга.[2] Впоследствии СМИ до неузнаваемости изменили президентские предвыборные кампании: широко стала применяться реклама на телевидении, сообщения в новостях. Так, Франклина Д. Рузвельта (1933–1935) можно, пожалуй, назвать радиопрезидентом: его величественный мягкий тон голоса электризовал аудиторию и производил впечатление, несравнимое с его телом в инвалидной коляске. В последние десятилетия кандидатам постоянно приходится иметь дело с телевидением, и некоторые политики лишь нехотя соглашаются сотрудничать с этим видом СМИ. Хотя в наше время нет необходимости быть великим оратором либо обладать внешностью Уильяма Дженнингса Брайана[3] или даже Джесси Джексона,[4] однако кандидат должен уметь хорошо выглядеть перед телекамерой.