Культурное измерение информационального капитализма

  Анализ культурных последствий технологических перемен Кастельс начинает с тезиса о том, что во второй половине ХХ века в области коммуникаций «галактика Гуттенберга» (система коммуникативных практик, основанная на типографском мышлении и фонетическом алфавите) уступила место «галактике Маклюэна».
Центральным элементом системы массовой коммуникации стало телевидение, апеллирующее к ассоциативному/лирическому мышлению и не требующее от аудитории психологических усилий для получения и анализа информации. СМИ, особенно радио и телевидение, фактически стали фоном повседневной жизни, аудиовизуальной окружающей средой, в которой мы постоянно находимся и с которой регулярно взаимодействуем.
Однако, отмечает Кастельс, однонаправленная коммуникация «галактики Маклюэна» все еще подчинена индустриальной логике, и чтобы развиться до уровня информационной эпохи, телевидению понадобилось объединиться с компьютером. В сети компьютерных коммуникаций, в отличие от предшествующих средств массовой информации, предусмотрены такие свойства, как интерактивность и индивидуализация контента. Новая электронная система коммуникации характеризуется конвергенцией различных средств и технологий, интерактивным потенциалом.


В целом Кастельс подчеркивает следующие признаки социальнокультурной структуры, обусловленной современными мультимедиа.
Масштабная социальная и культурная дифференциация с неизбежностью приводит к дроблению, сегментации аудитории на все более узкие целевые группы пользователей/зрителей, читателей/ слушателей. При этом сообщения сегментируются не только отправителями, но и реципиентами, активно использующими интерактивные возможности (в качестве проявления подобной дифференциации Кастельс называет формирование виртуальных сообществ).
В то же время увеличивается социальная стратификация среди пользователей, осуществляющих свой выбор мультимедиа в зависимости не только от времени, которым они располагают, и материальных ресурсов, но и от культурного и образовательного капитала. Владение информацией о том, куда смотреть, и знанием о том, как использовать сообщение, делит пользователей на взаимодействующих и включенных во взаимодействие.
Коммуникация всех видов сообщений в одной и той же системе создает интеграцию и конвергенцию всех видов сообщений в едином информационном комплексе. Смешение жанров, средств и методов воздействия характеризует нынешний контент СМК.
Идет создание новой символической среды, соединяющей в сфере мультимедиа широкий спектр культурных феноменов и продуктов различного качества, ценности и популярности.
Таким образом, констатирует Кастельс, благодаря сложившемуся конгломерату новых коммуникативных и медийных технологий, стратегий и практик рождается новая культура, которую называют культурой реальной виртуальности, иначе — реальностью медиа, которую на опыте вынужден познавать современный человек.
<< | >>
Источник: Д. Гавра. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер. — 288 с.. 2011

Еще по теме Культурное измерение информационального капитализма:

  1. Информациональный капитализм Мануэля Кастельса
  2. І.З. СОЦИАЛЬНО-ФИЛОСОФСКИЕ основы ИЗУЧЕНИЯ КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ в СВЕТСКОМ И РЕЛИГИОЗНОМ ИЗМЕРЕНИИ
  3. ПРОЦЕССЫ МОДЕРНИЗАЦИИ В РЕСПУБЛИКЕ МОЛДОВА: ПОЛИТИКО-КУЛЬТУРНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Л.И. Брага
  4. РОЛЬ КУЛЬТУРНОГО ИЗМЕРЕНИЯ ПРОЦЕССОВ МОДЕРНИЗАЦИИ В ВОСТОЧНОЕВРОПЕЙСКОМ РЕГИОНЕ (XVIII - КОНЕЦ ХХ В.) С.В. Донских
  5. ФАКТОРЫ И ТЕНДЕНЦИИ ТРАНСФОРМАЦИЙ В МОЛДОВЕ ПРИ СМЕНЕ МОДЕРНИЗАЦИОННОГО ПРОЕКТА (КУЛЬТУРНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ) А.К. Папцова
  6. Информациональная экономика
  7. Личностный опросник для измерения эмоционального отношения к общению Шкала 1. Измерение эмпатической тенденции
  8. 5.1. Артефакты — культурные формы — культурные системы
  9. ТЕОЛОГИЯ ДЕМОКРАТИЧЕСКОГО КАПИТАЛИЗМА
  10. ОТ МАРКСИЗМА К ДЕМОКРАТИЧЕСКОМУ КАПИТАЛИЗМУ
  11. Глава 10 Японский капитализм и либеральное движение
  12. ЧАСТЬ ПЕРВАЯ ИДЕАЛ ДЕМОКРАТИЧЕСКОГО КАПИТАЛИЗМА
  13. Город как капитализм
  14. К ПОНИМАНИЮ КУЛЬТУРНЫХ ТРАДИЦИЙ ЧЕРЕЗ ТИПЫ МЫШЛЕНИЯ. (К СЕМИОТИКЕ ПОНИМАНИЯ ТИПОВ КУЛЬТУРНЫХ ТРАДИЦИЙ)
  15. ГРАЖДАНСТВО И КАПИТАЛИЗМ
  16. Майкл Новак. ДУХ ДЕМОКРАТИЧЕСКОГО КАПИТАЛИЗМА, 1997
  17. ПРОМЫШЛЕННЫЙ КАПИТАЛИЗМ