<<
>>

23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

Телевизионная реклама – наиболее дорогой вид рекламы. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ:

1. РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ– короткие сообщения продолжительностью до 10 с (обычно в начале телепередачи).

Телезрителей знакомят с новыми товарами, дают им краткую информацию о товаре, месте продажи, способе употребления.

2. КОММЕРЧЕСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ПЕРЕДАЧИпередаются обычно между и в середине передаваемых программ. Рекламные сообщения оформляются в виде скетчей (коротких развлекательных сценок с оригинальными ситуациями) и демонстрируются в течение 2–3 мин.

3. ФИНАНСИРУЕМЫЕ ПЕРЕДАЧИ(выступления известных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рекламируется фирма – производитель товара, финансирующая передачу.

4. РЕКЛАМНЫЕ РЕПОРТАЖИ,которые ведутся из торговых центров, предприятий или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа товаров, предлагаемых покупателю. Иногда в такие передачи включаются «импровизированные» беседы с реальными покупателями, которые дают отзывы о рекламируемом товаре.

5. ДИАПОЗИТИВЫ ИЛИ ДИАПОЗИТИВНЫЕ ФИЛЬМЫпоказываемые обычно во время пауз в течение 5– 10 с и сопровождающиеся дикторским текстом в 10–15 слов. Преимущество диафильмов в том, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов сопровождается обычно музыкальным оформлением.

6. КИНОРЕКЛАМА.Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на -

• ПРЯМУЮ(чистую);

• КОСВЕННУЮ(скрытую)

Цель ЧИСТО РЕКЛАМНЫХ ФИЛЬМОВ– убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершению покупки.

СКРЫТАЯ РЕКЛАМАпроизводит на зрителей впечатление беспристрастности и объективности. В связи с этим многие крупные фирмы финансируют создание фильмов.

24. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ

РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИосуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ В МЕСТАХ ПРОДАЖИ

• витрины;

• проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина:

• наружная вывеска;

• оформление магазина:

• плакаты и афиши в магазине и снаружи;

• показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне;

• реклама по радио в магазине.

ВЕЩЕВАЯ РЕКЛАМА– предоставление потребителям бесплатных подарков, образцов товаров, премий.

В качестве рекламных подарков или сувениров используются: записные книжки, пепельницы, календари, бумажники, визитницы, авторучки, зажигалки, значки и т. д.

ОСОБЕННОСТЬ:на эти предметы наносится название фирмы, а иногда также ее адрес и характер ее деятельности.

РОЛЬ:факт передачи подарка создает благоприятное отношение к фирме.

ПРЕМИИпредоставляются розничным покупателям за совершение определенной покупки или за серию покупок на конкретную сумму, а также при продаже несезонных товаров.

ВАРИАНТЫ ПРЕМИЙ:товары домашнего обихода, косметические изделия, продукты питания, игрушки и т. д., причем заранее объявляется, какой предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара.

ОБРАЗЦЫпредоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознакомления с рекламируемым товаром.

ПРИМЕНЕНИЕ:распространение образцов наиболее часто используется в торговле косметикой, парфюмерией, продовольственными товарами, сигаретами и т. д.

РЕКЛАМА В ОФОРМЛЕНИИ ТОВАРА– элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты).

Правильно оформленная упаковка является одним из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя.

ФУНКЦИИ УПАКОВКИ:содержит большой объем необходимой информации о товаре: цена, вес, срок годности, способ применения или изготовления.

РЕКЛАМА ПУТЕМ ПОКАЗА ТОВАРА В ДЕЙСТВИИ.Демонстрация товаров на ярмарках и выставках является сильным убедительным средством рекламы. Она оказывает воздействие на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара.

Во время демонстрации покупатель может получить информацию об условиях продажи, ценах, скидках, сроках поставки и особенностях товара.

ПРЕСТИЖНАЯ РЕКЛАМА– реклама не только товара, но и самой фирмы-производителя. Популяризируются достижения фирмы-изготовителя в научных исследованиях, в инновационных методах производства и оснащенности новейшим оборудованием, в грамотном обслуживании покупателей.

25. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ– процесс формирования каналов распространения рекламы, т. е. доставки рекламных посланий адресатам. ЗАДАЧИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ:

• оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях:

• увеличение степени охвата целевой аудитории или увеличение частоты рекламных контактов. Программы по медиапланированию позволяют:

• составлять оценки полной степени перекрытия соответствующей аудитории;

• находить показатели, характеризующие различные каналы распространения рекламы;

• определить компромиссные варианты решений, принимая во внимание расценки на размещение, степень охвата аудитории, частоту рекламных контактов, размеры и цвет (для печатной рекламы), длительность роликов (для теле– и радиорекламы);

• установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний.

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.

1.Формулируются цели маркетинга и рекламной кампании рекламодателя.

2. Этап, в ходе которого принимаются решения о степени охвата аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. Устанавливается, какая часть аудитории должна быть охвачена рекламным посланием.

ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛНИРОВАНИЯ:

1. ОХВАТ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ (МЕДИАНОСИТЕЛЯ)– число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.

2. КУМУЛЯТИВНАЯ ЧАСТОТА ВОЗДЕЙСТВИЯ– общее количество контактов (три и более) целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени.

3. ЧАСТОТА ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ– показатель, определяющий, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения.

ОСОБЕННОСТИ:

• существует пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама не воспринимается потребителем (нет никакой реакции);

• при увеличении частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня;

• дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому (это происходит если реклама слишком часто повторяется).

КРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТОТА– частота, при которой начинается существенный процесс снижения реакции на рекламу. При дальнейшем повышении частоты реакция становится ярко негативной, а реклама – антирекламой.

3. Этап, в ходе которого осуществляется непосредственный отбор медиаканала и медианосителеи и разрабатывается конкретная схема размещения рекламного обращения.

<< | >>
Источник: Коллектив авторов. Реклама: Шпаргалки от РИОРа. 2013

Еще по теме 23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ:

  1. 23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
  2. Психологические воздействия в политической рекламе
  3. Модуль 3.3. АФРО-АМЕРИКАНЦЫ В РЕКЛАМЕ: ИСТОРИЧЕСКИЙ ЭКСКУРС
  4. АНАЛИЗ ФОРМАТОВ ЖАНРОВЫХ ТЕЛЕПРОДУКТОВ
  5. Американская телемонополия.
  6. Язык камня
  7. Коммуникативные аспекты
  8. Вербальный код
  9. Квазисинонимический ряд «вкусный», «вкусно»
  10. 3.1. Квалоид как тип СМИ
  11. 1.1. Типология журнальной периодики
  12. 1.2 Популяризация науки как разновидность массовых коммуникаций
  13. ПОСТМОДЕРНИЗМ И РЫНОК
  14. ВВЕДЕНИЕ
  15. 1.1. Визуальная коммуникация в PR: основные теоретические подходы, функциональные особенности