23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Телевизионная реклама – наиболее дорогой вид рекламы. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ:
1. РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ– короткие сообщения продолжительностью до 10 с (обычно в начале телепередачи).
Телезрителей знакомят с новыми товарами, дают им краткую информацию о товаре, месте продажи, способе употребления.
2. КОММЕРЧЕСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ ПЕРЕДАЧИпередаются обычно между и в середине передаваемых программ. Рекламные сообщения оформляются в виде скетчей (коротких развлекательных сценок с оригинальными ситуациями) и демонстрируются в течение 2–3 мин.
3. ФИНАНСИРУЕМЫЕ ПЕРЕДАЧИ(выступления известных певцов, показ дорогих спектаклей). Во время такой передачи рекламируется фирма – производитель товара, финансирующая передачу.
4. РЕКЛАМНЫЕ РЕПОРТАЖИ,которые ведутся из торговых центров, предприятий или домов моделей, демонстрационных залов, выставок с целью показа товаров, предлагаемых покупателю. Иногда в такие передачи включаются «импровизированные» беседы с реальными покупателями, которые дают отзывы о рекламируемом товаре.
5. ДИАПОЗИТИВЫ ИЛИ ДИАПОЗИТИВНЫЕ ФИЛЬМЫпоказываемые обычно во время пауз в течение 5– 10 с и сопровождающиеся дикторским текстом в 10–15 слов. Преимущество диафильмов в том, что они очень дешевы и могут быть легко сделаны. Показ диафильмов сопровождается обычно музыкальным оформлением.
6. КИНОРЕКЛАМА.Реклама в кино в зависимости от методов ее осуществления делится на -
• ПРЯМУЮ(чистую);
• КОСВЕННУЮ(скрытую)
Цель ЧИСТО РЕКЛАМНЫХ ФИЛЬМОВ– убедить зрителя в высоких качествах и преимуществах рекламируемого товара и побудить его к совершению покупки.
СКРЫТАЯ РЕКЛАМАпроизводит на зрителей впечатление беспристрастности и объективности. В связи с этим многие крупные фирмы финансируют создание фильмов.
24. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИосуществляется внутри и снаружи магазина, демонстрационного зала, салона.
ВИДЫ РЕКЛАМЫ В МЕСТАХ ПРОДАЖИ
• витрины;
• проекционные установки для показа диапозитивов внутри магазина:
• наружная вывеска;
• оформление магазина:
• плакаты и афиши в магазине и снаружи;
• показ товаров в употреблении в магазине, демонстрационном зале или салоне;
• реклама по радио в магазине.
ВЕЩЕВАЯ РЕКЛАМА– предоставление потребителям бесплатных подарков, образцов товаров, премий.
В качестве рекламных подарков или сувениров используются: записные книжки, пепельницы, календари, бумажники, визитницы, авторучки, зажигалки, значки и т. д.
ОСОБЕННОСТЬ:на эти предметы наносится название фирмы, а иногда также ее адрес и характер ее деятельности.
РОЛЬ:факт передачи подарка создает благоприятное отношение к фирме.
ПРЕМИИпредоставляются розничным покупателям за совершение определенной покупки или за серию покупок на конкретную сумму, а также при продаже несезонных товаров.
ВАРИАНТЫ ПРЕМИЙ:товары домашнего обихода, косметические изделия, продукты питания, игрушки и т. д., причем заранее объявляется, какой предмет выдается в качестве премии при покупке определенного товара.
ОБРАЗЦЫпредоставляются потенциальным покупателям для лучшего ознакомления с рекламируемым товаром.
ПРИМЕНЕНИЕ:распространение образцов наиболее часто используется в торговле косметикой, парфюмерией, продовольственными товарами, сигаретами и т. д.
РЕКЛАМА В ОФОРМЛЕНИИ ТОВАРА– элементы непосредственной упаковки товаров (этикетки, коробки, флаконы, пакеты).
Правильно оформленная упаковка является одним из активных средств привлечения внимания потенциального потребителя.
ФУНКЦИИ УПАКОВКИ:содержит большой объем необходимой информации о товаре: цена, вес, срок годности, способ применения или изготовления.
РЕКЛАМА ПУТЕМ ПОКАЗА ТОВАРА В ДЕЙСТВИИ.Демонстрация товаров на ярмарках и выставках является сильным убедительным средством рекламы. Она оказывает воздействие на покупателя, убеждая его в достоинствах и преимуществах товара.
Во время демонстрации покупатель может получить информацию об условиях продажи, ценах, скидках, сроках поставки и особенностях товара.
ПРЕСТИЖНАЯ РЕКЛАМА– реклама не только товара, но и самой фирмы-производителя. Популяризируются достижения фирмы-изготовителя в научных исследованиях, в инновационных методах производства и оснащенности новейшим оборудованием, в грамотном обслуживании покупателей.
25. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ– процесс формирования каналов распространения рекламы, т. е. доставки рекламных посланий адресатам. ЗАДАЧИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ:
• оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях:
• увеличение степени охвата целевой аудитории или увеличение частоты рекламных контактов. Программы по медиапланированию позволяют:
• составлять оценки полной степени перекрытия соответствующей аудитории;
• находить показатели, характеризующие различные каналы распространения рекламы;
• определить компромиссные варианты решений, принимая во внимание расценки на размещение, степень охвата аудитории, частоту рекламных контактов, размеры и цвет (для печатной рекламы), длительность роликов (для теле– и радиорекламы);
• установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний.
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ПРОЦЕССА МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ.
1.Формулируются цели маркетинга и рекламной кампании рекламодателя.
2. Этап, в ходе которого принимаются решения о степени охвата аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. Устанавливается, какая часть аудитории должна быть охвачена рекламным посланием.
ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛНИРОВАНИЯ:
1. ОХВАТ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ (МЕДИАНОСИТЕЛЯ)– число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.
2. КУМУЛЯТИВНАЯ ЧАСТОТА ВОЗДЕЙСТВИЯ– общее количество контактов (три и более) целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени.
3. ЧАСТОТА ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ– показатель, определяющий, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения.
ОСОБЕННОСТИ:
• существует пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама не воспринимается потребителем (нет никакой реакции);
• при увеличении частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня;
• дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому (это происходит если реклама слишком часто повторяется).
КРИТИЧЕСКАЯ ЧАСТОТА– частота, при которой начинается существенный процесс снижения реакции на рекламу. При дальнейшем повышении частоты реакция становится ярко негативной, а реклама – антирекламой.
3. Этап, в ходе которого осуществляется непосредственный отбор медиаканала и медианосителеи и разрабатывается конкретная схема размещения рекламного обращения.
Еще по теме 23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ:
- 23. РАЗНОВИДНОСТИ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
- Психологические воздействия в политической рекламе
- Модуль 3.3. АФРО-АМЕРИКАНЦЫ В РЕКЛАМЕ: ИСТОРИЧЕСКИЙ ЭКСКУРС
- АНАЛИЗ ФОРМАТОВ ЖАНРОВЫХ ТЕЛЕПРОДУКТОВ
- Американская телемонополия.
- Язык камня
- Коммуникативные аспекты
- Вербальный код
- Квазисинонимический ряд «вкусный», «вкусно»
- 3.1. Квалоид как тип СМИ
- 1.1. Типология журнальной периодики
- 1.2 Популяризация науки как разновидность массовых коммуникаций
- ПОСТМОДЕРНИЗМ И РЫНОК
- ВВЕДЕНИЕ
- 1.1. Визуальная коммуникация в PR: основные теоретические подходы, функциональные особенности