42. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ

РЕКЛАМНЫЕ ЩИТЫ– такая реклама способствует созданию и запоминанию образа товара или фирмы. _Целевая_аудитория_–_прохожие и проезжающие в транспорте пассажиры. Подвидом такой рекламы являются электронные табло, световая реклама типа бегущей строки, размещенная в общественных местах и на улицах.

ВЫСТАВКИ– предоставляют обширные возможности для демонстрации собственного товара и для заключения сделок на поставку или продажу товаров, а также изучение конкурентов.

РЕКЛАМА НА ТРАНСПОРТЕ– наиболее эффективна для рекламы товаров массового спроса и сферы услуг.

РЕКЛАМА В МЕТРО– включает щиты, размещаемые в вестибюлях и переходах, липкие аппликации в вагонах метро. Радиореклама в метро эффективна для рекламы магазинов, товаров и отдельных услуг.

ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (РАССЫЛКА)– достаточно часто осуществляется путем массового «заброса» в почтовые ящики в районах, максимально приближенных к зоне распространения товаров и услуг Наиболее эффективна для товаров производственного назначения, так как является наиболее результативным средством воздействия на потенциальных покупателей.

РЕКЛАМА НА ТОВАРАХ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ– реклама на упаковках, пакетах и т. д. Наиболее результативна для рекламы товаров массового спроса или рекламы фирмы. РЕКЛАМА НА ВОЗДУШНЫХ ШАРАХ И АЭРОСТАТАХ—

специфичный вид рекламы. Наиболее популярен во время проведения выставок, массовых мероприятий и праздников.

УСТНАЯ РЕКЛАМА– реклама товара или услуг при личном общении или по телефону.

Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы:

• цели, которые преследует фирма;

• продукт, который рекламируется;

• экономическое развитие региона.

43. ТИПЫ ГРАФИКОВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЙ– самый легкий график Реклама размещается раз в неделю в течение 52 недель или раз в месяц в течение 12 месяцев.

2. СЕЗОННЫЙ– СМИ используются наиболее усиленно во время пиковых сезонных распродаж.

3. ИМПУЛЬСНАЯ ПОДАЧА– СМИ используются периодически, через равные интервалы.

4. НЕРАВНОМЕРНЫЕ ИМПУЛЬСЫ– реклама размещается через неравные интервалы с целью внесения изменений в традиционные потребительские циклы спроса.

5. РЫВОК– используется для мощного начала кампании.

6. НАПРАВЛЕННЫЙ ИМПУЛЬС– используется для поддержки особых изделий производителя с тем.

Импульсная подача – основной способ практически для всех графиков, кроме простейших, а степень непрерывности или периодичности является лишь одним из аспектов стратегии.

ОСОБЕННОСТИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ОХВАТА, ЧАСТОТЫ И НЕПРЕРЫВНОСТИ ПОДАЧИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ.

1. Непрерывность необходима для того, чтобы реклама не забывалась аудиторией. Осуществление непрерывности требует вложения значительного капитала на протяжении довольно длительного срока.

2. По мере возрастания случаев появления одного объявления в СМИ увеличиваются как число людей, которые запоминают рекламу, так и период, в течение которого они будут ее помнить.

3. Рекламный взрыв может вызвать запоминание у большого круга людей на короткий промежуток времени.

4. Меньшее количество показов рекламы среди обширной группы обеспечивает более высокое значение запоминания у фактической аудитории, чем если бы реклама демонстрировалась чаще, но в ограниченной аудитории.

44. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания обязательно должна подвергаться тщательному анализу и контролю.

Наиболее эффективный контроль – это процесс. в ходе которого специалисты, отвечающие на телефонные звонки или принимающие клиентов, должны ненавязчиво выяснять откуда, из какой и где опубликованной рекламы узнавали о фирме, товаре или услуге. Такие данные должны систематизироваться и в конце недели или месяца обобщаться. Это позволяет выяснить, насколько эффективно работает то или иное издание, насколько верно составлен рекламный текст.

ОСОБЕННОСТЬ:к рекламным изданиям обращаются когда что-то ищут, а когда находят нужную информацию, сразу звонят или приходят. Реклама в общеполитической или деловой газете или журнале заставляет задуматься, привлекает внимание, но результат может проявиться не сразу.

ДЕЙСТВИЯ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

1. Необходимо наладить контроль таким образом, чтобы можно было подсчитать, сколько людей и по какой рекламе совершают покупку.

2. Рекламная кампания должна иметь обратную связь, которая анализируется, сравнивается и приводит к выводам.

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:

• оптимальное средство контроля за эффективностью рекламной кампании – опрос людей, составляющих аудиторию различных изданий;

рейтинги отзывов потребителей, в которых они указывают уровень воздействия рекламного объявления;

тесты на узнавание позволяют оценить воздействие рекламного объявления на различные рыночные сегменты и сравнить рекламу компании и ее основных конкурентов.