<<

Алфавитный указатель

А

Автор 226

Активизация деятельности правительства 233 Актуальность рекламы 267 Анализ SWOT

240, 616, 619, 629 сильных и слабых сторон 240

ситуационный 245, 616, 629 эффективности 310 Анимация 480 Анонс 554 Апертура

291, 297, 298, 300, 312 Аранжировщик 481 Архивный материал 475 Ассоциации в рекламе 270 Атмосфера объявления 311 Аудитория 294, 295 сдублированная 305 прогнозируемая 396

Б

База данных 499 Бегущая строка 475 Бизнес-единица 152 Бизнес-план 104 стратегический 239 Бизнес-реклама 35 Бумага

газетная 440 Бюджет

исторический 251 маркетинговый 251 метод конкурентного паритета 252 метод определения 252 метод процента от сбыта 252

метод целей и задач 252 объем 251 размер 251 рекламный 251 рекламной кампании 391 В

Введение в заблуждение 89 Великая идея 256 Вербальное сообщение 473 Вещание 352 Видеокассета 470

Видеопленка 477 Видеосреда 470 Визуализация 413 Визуальное сообщение 473 Визуальный образ 432 Вкладыш 464 Внешняя реклама 534 Внимание 265 Внутрирыночный тест 650, 652 Вовлечение 269 концепция 207 сильное 207 слабое 207 уровень 207 Вовлеченность 269 Воздействие рекламное 407 Возможность 239 Восприятие 197, 246 избирательное 198 рекламы 265 Вторичные нужды 201 Выбор целей 241 Вымышленный персонаж 26 Высокая печать 464 Г

Газеты 322, 440 в будущем 335 недостатки 334 охват рынка 333 преимущества 333 приложения 332 размещение рекламы 383 специализированные 324 структура 324 формат 327 частота выхода 324 читатели 329 Гарнитура шрифта 458 География сбыта 296 Геомаркетинг 664 Гипермаркет 665 Глобализация 233 Глобальная перспектива 696 Глобальная реклама 692, 708, 710 проведение 716 распространение 715 региональный уровень 712

Глобальные СМИ 716

Голография 541 Гонорар 169 Графические элементы 281

д

Данные

вторичные 216 первичные 216 Декорация 475 Демографическая

характеристика 196 Демографические показатели 295

Демография 192, 248 Демонстрационная реклама 331

Демонстрационный стенд 600

Демонстрация 275, 473 Деятельность

неосознанная 200 Джингл 276

Диагональ Гутенберга 454 Диапазон реакций 231 Дизайн

печатной рекламы 453 Диссонанс

познавательный 199 после приобретения ' 209 Дифференцирование товара 243 Доверие к рекламе 271 Домашняя реклама 599 Домочадцы 191 Доход

дискреционный 195 общий 196 распределение 196 Драма 27 Дутая реклама 72 Ж

Жизненный стиль 191 факторы 203 характеристики 203 Журнал 441

качество печати 442 реклама 442 Журналы 336 аудитория 340 в будущем 346 место для рекламы 395 недостатки 345 преимущества 343 распространение 341 реклама 342

сроки подачи рекламы 397 структура 340 читатели 341 эффективность 309

3

Заголовок виды 445 написание 446 печатной рекламы 442 хороший 444 Закрепляющее воздействие 275

Закупка площадей и времени 159

Запоминание 277 Затраты

на рейтинг 309 на рекламу 661 на тысячу 309 Заявление 254 Знаменитости 272 Знание 246 Значимый образ 27 И

Игнорирование рекламы 490 Идея

инкубация 421 интригующая 408 озарение 423 оценка 423

творческая 405, 407, 410 формирование 423 Иерархия эффектов 246 Избирательная экспозиция 198

Избирательное искажение 199 сохранение 199 Изображение 431 Иллюстрации в газете 441 Имидж

в период кризиса 602 компании 599 магазина 665 реклама 504

торговой марки 279, 665 Индивидуальность 203 Инерция 720 Инкубация идеи 421 Институциональная реклама 590

Интерактивная реклама 491 Интерактивное телевидение 357

Интерактивный маркетинг 524

Интервью 216

индивидуальное 226 личное 227 структурированное 227 углубленное 229 Интерес к рекламе 268 Интонация 293 Информационная реклама 270 Информация 217, 246 в торговой точке 120 демографическая 218 на упаковке 120 сбор 217 статистическая 218 Исследование внутреннее 215 вторичное 218 диагностическое 226 качественное 229 количественное 227 конечных пользователей 217

конкурентная ситуация 617

контактные методы 227 маркетинговое 216, 217 неформальное 226 обзорное 227 оценочное 217 первичное 219 полевое 228 при создании сообщения 225

прямое наблюдение 228 рекламное 217 рынка 216, 217, 617 стратегическое 217 товара 617 эксперимент 228 Исследования оценочные 633 стратегические 633 Исследовательский отдел рекламных агентств 220 рекламодателей 219 штат 222 Исследовательский поиск

217

К

Кабельное телевидение 490 Кадровый тест 649 Канал распределения 113 Карта восприятия 250

Каталог 518, 519 электронный 519 Качественное исследование 211 тип 229 Качественные данные 223 Качественный диагноз 229 Качество личное 203 психологическое 203 Качество исполнения 31 Кинетический щит 541 Кинопленка 476 Классифицируемая реклама 331

Кластер 198 Кластерная система 198 Клише 407

Ключевое изображение 277 Ключевой кадр 478 Кодекс рекламный 718 Кодирование в рекламе 276 Количественное исследование типы 227 Количественные данные 223 Комиссионная оплата 163 Коммерческая посылка потребительская 254 товарная 254 Коммерческая публикация 251

Коммерческое предложение 256

Коммуникационный тест 230 Компьютерная графика 491 Конкурентное преимущество 102,

254 Конкуренция 240 международная 240 Контрольная группа 228 Контрреклама 89 Концепция ROI 405 апертуры 297 вовлеченности 269 доли внимания 252 доли голоса 299 маркетинга 107 творческая 404 тестирование 226 уникального коммерческого предложения 256 Кооперированная реклама 660

Коридор поиска 291

Корпоративная миссия 239 реклама 590, 599 Критерий

манипуляция 228 рандомизация 228 Культура 189, 703 главная ценность 190 материальная 189 с контекстной

зависимостью 703 ценность 190 Купоны 334 Л

Лингвистические трудности 690, 703 Личное

наблюдение 211 Личность

ориентация 204 Личный опыт 216 Ловушка 212 Логотип ИЗ, 277 Лояльность 272 М

Макет 447 стиль 449 функции 449 Максимаркетинг 505 Манипулирование 38 Манипуляция 228 Маркетинг 36, 102 бюджет 251 глобальный 691, 705 интегральный 107 косвенный 114 магазинов 662 международный 691 отношений 505 персональный план 239

проблемы и возможности 242

прямой 114, 120 товара 245 цель 223 Маркетинговая

коммуникация 36, 117 интегральная 107 интегрированная 148 N Маркетинговая структура 104,

107 Маркетинговое исследование 216

Маркетинговое послание 120

Маркетинговые

коммуникации 616, 623, 626 Маркетинговый план 102 Маркетолог 195 Матрица 464 Международная реклама 703,

705 Менеджер

линий продуктов 220 продуктов 220 счета 230 торговой марки 227 по рекламе 188 Мерчандайзинг 662 Местная реклама 440 Место

выбор 210 Метод

контактный 227 правдоподобия 228 Микширование 489 Миссия компании 239 Модель

высокой вовлеченности

247

делать-чувствовать-думать

248

низкой вовлеченности 247

рационализации 248 со взлетами 300 Мозговой штурм 423 Мотив 200 поведения 197 покупательский 200 Мотивация 200 Музыка 487, 715 Мультипликация 477 Мышление

ассоциативное 423 дивергентное 411, 424 конвергентное 411 негативное 415 творческое 411

Н

Направляющая реклама 547 Наружная реклама 396 Настойчивость рекламы 266 Нацеливание 409 Недублированная аудитория 305

Независимое агентство 508 Некоммерческая реклама

605 Норма 189

Нужды

потребительские 212

О

Обещание 224 Обмен 102 Образ 246 Образование уровень 195 Обратная связь 229 ранняя 227, 232 Обратный перевод 701 Обучение 200 в процессе

рекламирования 270 средство 200 Общественное мнение 592 исследования 608 стадии формирования 593

Объявления об

общественных услугах

599 Обычаи 718 Оплата .

гонорарная 169 комиссионная 162 Определение миссии предприятия 239 Опрос

анкетный 227 выборочный 228 почтовый 227 телефонный 227 Оптимизация масштабов 232

Оригинал-макет 453 Оригинальность 407 Осведомленность 267 Отдел маркетинговых исследований группа анализа

маркетинговых систем

220

группа исследования торговых марок 220 Открытое ценообразование 394

Отношение 246 негативное 201 , позитивное 201 Оформление

печатной рекламы 440 Офсетная печать 464 Охват 265, 305, 625 Оценка

метод 251 характеристик 208 Оценочные исследования 633 П

Паблик рилейшнз 588 анализ репутации 598 контакты со СМИ 601 оценка программ 607 функции 589 Паблисити 590, 601 Первичные нужды 201 Периодическое измерение 212 Персональная продажа 118 Печатная реклама 319, 439 выделенный текст 442 дизайн 447, 453 заголовки 442 основной текст 442 оформление 440 производство 458 художественное оформление 461 цвет 457 цветная 463 шрифт 458 Печатное производство 161 Печатные СМИ 520 Печать 352, 464 высокая 464 глубокая 464 офсетная 464 флексография 464 шелкография 464 План

исполнение 244 оценка 244 распространения 239 рекламы 239 специфический 239 стратегический 238, 239 творческий 253 творческой работы 253 финансовый 239 функциональный 239 Планирование 238 документы 239 изнутри наружу 61 процесс 239 рекламное 239 снаружи внутрь 61 стратегическое 238 рекламоносителя 290, 292 Поведение мотив 197 Поддержка 224, 256 Позитивная фильмокопия 464

Позиционирование 243, 409, 621 Позиция на рынке 243 Поиск информации 208 случайный 208 целенаправленный 208 Покупательская модель 194 Пол

вторичные различия 193 первичные различия 193 Понимание рекламного обращения 269 Порог восприятия 82 Посредник 45 Постановка задач 303 Постер 535

стационарный 546 Потребитель 186 влияние 189

демографические профили 210

изучение мнения 231 профиль 210 психографические профили 210 реакция на рекламу 231 тип 186 целевой 209 Потребность 201 врожденная 201 иерархия 204 категории 201 набор 201 осознание 208 приобретенная 201 Пресс-конференция 602 Пресс-релиз 601 Привлекательность рекламы 266, 271 Причуда 111

Программа лояльности 663 Продвижение 117, 626 структура 119 Продукт 109

характеристика 199 Продюсер 480 Пропаганда 69 Просмотр 303 Профиль компании 249 Прямая почтовая рассылка 251

Прямая почтовая реклама 504, 512 вид 515 Прямое наблюдение методика 228 результат 229

Прямой маркетинг 499, 512 интегрированный 503 компьютерный 502 перспективы 526 Психография 197, 295 Психологический макияж 197

Психология рекламы 265 Пульсирование 300 Пульсирующая модель 300 Р

Радио 369, 484, 522 Радиореклама 370, 484 голос 487 «живая» 489 звуковые эффекты 488 местная концовка 489 музыка 487 сценарий 488 текст 487 форма 489 эффективность 486 Радиосети 371 Размещение рекламы план 625 Рандомизация 228 Раса 196 Раскадровка 479 Распределение

избирательное 116 интенсивное 116 эксклюзивное 116 Распродажа 117, 334 «только сегодня» 117 Распространение рекламы новые технологии 233 Реакция

потребительская 201 Региональная реклама 695 Редактор-монтажер 481 Режиссер 481 Рейтинг 306, 309 просмотров 304 Рейтинг телепередач 396 Реклама 31, 238, 405 в газетах 440 в журналах 441 в розничной торговле 659 в СМИ 319 воздействие 233 воздействие на сбыт 262 восприимчивость 71 выдающаяся 265 глобальная 692 грандиозная 25 действующая на подсознание 80 демонстрационная 331 для внутреннего пользования 600 для женщин 75 «жесткая продажа» 426 избирательная 38 имиджевая 35 интерактивная 492, 524 исполнение 31 классифицируемая 331 коммерческая 39 конкурента 229 кооперированная 114, 660 корпоративная 35, 590 косвенного действия 38 «мягкая» продажа 427 направленная на детей 77 направленно-ответная 35,

120 наружная 396 некоммерческая 39 образная 27 общенациональная 660 общественная 36 одиночная 615 отторжение 721 ошибки 397 первичная 38 периодичность 625 печатная 319 покупка 383 политическая 35 проект 227 профессиональная 106 прямого действия 38 прямого отклика 505 систематический анализ 229

социальная 426 средства 245 стереотипы 76 стоимость 388 стратегические решения 246

творческая 425 телевизионная 360 тестирование текстов 634 тесты 220 тип 247 товара 38 торговая 106 торгово-розничная 32 торговой марки 32

точность 70 учрежденческая 38 хорошая 26 цель 246, 405 цен 662 цена 385 этика 68

эффективность 435 Рекламная

аудитория 386 Рекламная кампания 615 глобальная 698 оценка 628 план 616 стратегия 616 централизованная 711 Рекламная среда 263 Рекламная стратегия 620 Рекламное агентство 127,

217, 508 виртуальное 144 внутрифирменное 143 глобальное 717 исследовательский отдел

218 кадры 162 медицинские 140 оплата работы 163 опыт 132 отраслевые 140 полного сервиса 138 работа с клиентами 134 рейтинг крупнейших 134, 135 специализированные 139 тенденции развития 147, 170 управление 133 философия 145 функции 152 этнические 140 Рекламное исследование тенденция 232 Рекламное обращение 238, 425 демонстрация 429 драма 428 лекция 427 сравнение 429 тестирование 251 Рекламное послание 238 Рекламное решение 405 Рекламное сообщение 220 Рекламные доски 536 Рекламный бюджет 251

вкладыш 464 ролик 470 щит 539 Рекламный отдел штат 43 Рекламный текст 419 трафаретный 420 хвастливый 419 Рекламодатель

исследовательский отдел 218 отдел маркетинговых исследований 219 Рекламоноситель выбор 384 исследования 386 новый 295 планирование 292 рейтинг 393 эффективность 385 Рекламы

адресно-справочная 35 Респондент 230 авторитетный 230 Референтная группа 191 Решение

маркетинговое 695 процесс принятия 206, 208 Розничная реклама 659, 661 Розничная торговля вне магазинов 663 магазинная 663 Ролик

информационный 469 Руководитель счетов 229 Рынок 104

бизнес-рынок 105 неоднородный 243 однородный 243 покрытие 116 посредников 106 посреднический 105 потребительский 105,

106 сегмент 188, 242 сегментация 188 учреждений 105, 106 Рыночная сегментация 188 С

Сбыт

надомный 118 периферийный 118 розничный 118 стимулирование 119

Связи с общественностью 119

Сегмент 242

рекламной индустрии 698 Сегментация

геодемографическая система 198 психографическая 204 Семья 191

категория 194 статус 194 Синергизм 119 Ситуационный анализ 616, 617 Скрытая возможность 242 Слоган 276 СМИ

контролируемые 598 неконтролируемые 599 электронные 604 Совокупность просмотров 303

Совокупный рейтинг 304 Согласительное решение 89 Сообщение для прессы 602 Социальная реклама 426 Социальный класс 190 Специалист по рынку 193 по маркетингу 241 Специальная распродажа 117

Спецэффекты 477 Спонсорство 361 Спрос

вторичный 110 первичный 110 Сравнение ?

характеристик 208 Средняя частота 306

Стереотип 75 Стратегическая бизнес- единица (СБЕ) 239 Стратегический бюллетень 224 документ 223 Стратегическое решение 243 Стратегия

альтернативная творческая 226 взлета 111 выбор 243

интегрального маркетинга 107

исполнение 251

коммерческого обращения 253

конкурента 229 маркетинга 239 непрерывности 300 новая 217

объединения рынка 243 позиционирования 250 потребительская 254 преимуществ 254 проталкивания 115 протаскивания 114 рекламная 405, 408 рекламного обращения 245, 253 рекламы 239 связки 478 творческая 210, 425 товарная 254 Структурный анализ 409 Субкультура 190 Сценические мероприятия 600

Счет

планирование 222, 223 Счетчики количества зрителей 364

Т

Таблоид 327 Тактика 239 Тариф 169

Тарифная карточка 389 Творческая концепция 29 мастерская 141, 142 платформа 253 реклама 267 сводка 223 стратегия 624 тактика 624 Творческая работа план 253 Творческие навыки 412 Творческий

вампиризм 276 план 623 подход 31 проект 253 процесс 229, 416 Творческое решение 293 Творчество 405, 411 Текст

выделенный 446 концовка 446 основной 446 печатной рекламы 440

радиорекламы 487 структура 447 Текстовик 418 Телевидение

352, 471, 472, 473, 521 интерактивное 357 кабельное 354, 490, 521 местное 356, 390 недостатки 366 преимущества 365 специализированное 357 стоимость рекламы 390 Телевизионный рынок 365 Телемаркетинг

251, 512, 522, 523 Телереклама 73, 268 актеры 474 анимация 480 архивный материал 475 борьба с угрозами 490 визуальные элементы 474 графика 475 декорации 475 закадровый комментарий 474

звук 473, 474 информационный ролик

490

ключевой кадр 478 компьютерная графика 490

монтаж 483 мультипликация 477 освещение 475 планирование 478 подготовка 481 производство 480 прокатная копия 483 раскодировка 479 реквизит 474 ролик 469 сценарий 479 съемка 476, 482 сюжет 472

темп 475 эмоции 473 эффективность 484 Тслесеть 352, 353 Телефонные справочники 547 Тема 256

Тематические подшивки 221 Тенденция '

бизнес-тенденция 213 неотмеченная 212 обнаружение 211

потребительская 211 рекламного исследования 232

социальная 213 Тест

коммуникационный 230, 232 Тест РЕАС 649 Тест Бриззона 640 Тест

запросов 643 искусственных рынков 650

коммуникации 645 Тест на вспоминание 634 для печатной рекламы 636 оценка 637 Тест на запоминание 634 Тест на узнавание 638 оценка 641 Тест Старча 638 Техника свободной ассоциации 410 Тиражирование 483 Товар

анализ свойств 249 выбор 209 дифференциация 243 доступность 246 имидж 246 индивидуальность 280 недифференцированный 279 нефизические

характеристики 243 оценка и сравнение 208 позиция 243, 246 расположение 209 физические

характеристики 243 цена 246 Товарная марка 113 Товары в упаковке 426 Торговая марка 113, 620 безупречная 113 глобальная 691, 697 доля рынка 701 имидж 279, 281 имя 113

индивидуальность 224 лояльность 272 местная 691 осведомленность 301 региональная 691 установление 111 ценность 280

Торговый знак 281 Торговый символ 113 Традиция 189 Транзитная реклама 544 Трафаретный стиль 420 Триггер 266 У

Убеждение 271 Уверенность 275 Углубленное интервью 229 Угроза 240 Уличная реклама 535 обращение 537 освещение 541 Уникальное коммерческое предложение 256 Упаковка 113 Управление

рекламным агентством 424 счетом 155

Ф

Физиологический тест 646 оценка 646 Философия ROI 262 Флексография 464 Фокус-группа

216, 229, 634, 645, 653 Фокусная группа 217 Фотостатная копия 464 X

Характеристика

демографическая 192 психографическая 192 психологическая 204 Художественная студия 158 Художественное оформление 461

Художественный директор 417

Художественный

руководитель 226

ц

Цвет 457 Цветоделение 463 Целевая '

аудитория

223, 299, 393, 621 группа 192 Целевой рынок 36,

76, 188, 243, 621 Цель 238

установление 247 Цена

ожидаемая 117 потребительская 117

Ценность 127, 272 культура 190 потребителя, пожизненная 510

социальная 204 торговой марки 280 Ценовой оригинал 117 Ценовые тенденции 388 Ценообразование 116 психологическое 117 Цицеро 459 Ч

Частота 303, 306

Четыре «Р» маркетинга 108

Ш

Шелкография 464 Широта охвата 303 Школа

могущества рынка 37 рыночной конкуренции 37

Шрифт 458, 461 гарнитура 458 Штемпель 556 Штриховая иллюстрация 461

Э

Экспериментальное

исследование 228 Экспозиции 600 Экспорт 692 Эмоции 273 Этика 38, 21[, 72 Этническая принадлежность 196

Эфирная замена 397 Эффект

иерархия 246 категории 247 моделирование 246 последействия 302 Эффективная частота 308 Ю

Юмор 26, 431 1 Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства/ Рекламистъ №3 , 1996

2 Эйдинов А.

Оптовиковские народные сказки/ Реклама и жизнь.№3, 1998

1 David Ogilvy, Ogilvy on Advertising (New York: Crown Publishers, Inc., 1983); p.

7.

* Это принцип рекламы как творчества, сравните его с принципом продающей рекламы (РгоМег&СатЫе и др.) - ценность идеи измеряется ее способностью выполнять назначение {прим. ред.).

2. Пешкова Е. Дорога у нашей рекламы оказалась извилистой //Реклама и Жизнь. 1997. №1

3. Тищенко С., Аушев М. Работа отдела маркетинга и рекламы...//Реклама и Жизнь. 1997. Nbl

4. Ульяновский А., Ульяновская С. Уровни рекламного изображения //Петербургский Рекламист. 1996. №10.

5. Фаер С. Приемы стратегии и тактики предвыборной борьбы. Семьдесят три стратагемы — СПб: «Стольный град». 1998.

2. Всеволжский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы.— М.: иСА. 1998.

3. Федько В.П. Товарный знак. - М.: Приор. 1998.

4. Законодательство о рекламе Украины. - Киев: Союз рекламистов Украины. 1997.

1. Верите ли вы заявлению изготовителя, ч го компания не отдавала себе отчета в том, что ее европейские поставщики прибегают к практике введения в заблуждение?

2. Чю должны Cadbury 11 другие нзготоиигели делать в будущем, чтобы обладать уверенностью, что их гшщепые продукты не разбавлены? Следует ли им предпринять какие-то дополнительные шаги, чтобы убедить потребителей в честном указании ингредиентов своей продукции?

• Эмоциональные ассоциации с торговой маркой также увеличивают ее ценность. Ценность марки создается не только информацией, обоснованием и логикой. Частично она создается неуловимым общим благорасположением. •

Помимо привлечения и удержания внимания, эффективная реклама обладает закрепляющим воздействием — она от

филиалам некоторое свободное время для размещения точечной рекламы. ТОЧЕЧНАЯ РЕКЛАМА составляет около 80 % всей радиорекламы. Ее популярность является результатом ее гибкости. При существовании 8 тыс. радиостанций рекламные обращения могут быть рассчитаны на конкретные аудитории. В таких крупных городах, как Нью-Йорк, Чикаго и Лос-Анджелес, имеется по 40 и более радиостанций.

Местные станции также ста- ИИННИииишиишиииимииииши раются быть гибкими за счет своей го- ?

ПРИНЦИП: В расписаниях вещания ? товности показывать необычную рек-

1. Объясните различия в работе по планированию средств рекламы и их покупке. Какая из них, по вашему мнению, более интересна и приносит больше удовлетворения? Будем считать, что зарплата на обеих должностях одинакова. 2.

Мэвис Корд является старшим покупателем рекламного времени на телесети для своего агентства. Из «внутренних» источников она узнала, что основная программа предстоящей рекламной кампании Willow Foods испытывает серьезные трудности с производством (конфликт между звездой шоу и режиссером). До начала кампании остается два месяца. Так как эта новая программа должна стать одним из хитов

* Далеко не все профессиональны разделяют эту точку зрения, хотя бы потому, что подражание является яркой основой выразительности в так называемой постмодернистской рекламе (прим.ред.)

* В творческом маркетинге/мифодизайне используются специальные методы сознательного диалога с подсознанием, берущие начало в художественном моделировании дизайна (В. Сидоренко) и психотерапевтической практике - погружение в транс, проектный диалог, внутреннее совещание, сновидение и др. (прим. ред.)

* Следует помнить, что речь идет о результатах исследования американских аудиторий. На постсоветском пространстве люди относятся к письму с гораздо большей симпатией. Наверное, прямая почтовая реклама просто не имела достаточно времени, чтобы изменить здесь отношение к письмам (прим, ред).

жающие товар в действии. Это могут быть рекламные листки, буклеты, многостраничные брошюры или эффектные плакаты, которые можно развернуть на столе, как карту. Меньшие по размеру листочки могут быть использованы для написания постскриптумов, дополнительной информации или поощрительных предложений.

БЛАНК ЗАКАЗА. Ответить па письмо потребитель может при помощи бланка заказа, в котором часто указывается номер телефона для бесплатного звонка. Бланк должен обобщать все основные коммерческие моменты. Он должен легко читаться и заполняться. Поскольку он является юридическим документом, важно, чтобы юридический отдел фирмы проверил все формулировки.

• Развитие рекламы, вызывающей прямой отклик, было стимулировано появлением новых технологий — компьютеров,

* Так как в России мало изготовленных и расписанных вручную уникальных рекламных досок, а большинство щитов служат основой для наклейки отпечатанных плакатов (постеров), то все щиты наружной рекламы так и называют — биллбоарды (прим.ред.).

* Подростки в два раза больше подвержены влиянию рекламы сигарет. *

Подростки в три раза более 'Чувствительны к рекламе сигарет, чем взрослые. 85 % курящих детей (сравните — 35% всех курящих) выбирают три наиболее рекламируемые товарные марки. *

Почему табачным компаниям разрешается использовать маркетинг, который явно влияет на детей? Они заваливают политиков деньгами, чтобы помешать мерам, которые бы защитили американских детей.

Чтобы удержать табачные компании подальше от наших детей, не дадим политикам: подучать деньш табачных компаний. Просите ваших избранников и всех кандидатов не принимать взносы табачных компаний. Скажите им, что дети не продаются. Чтобы связаться с членами Конгресса илй узнать болыне, звоните по телефону 1-800-284-KIDS. Эта реклама овлачена National Association of Elementary School Principles, National; Coalition of Hispanic Health and Human Services Organizations (COSSMHO), National Association of Secondary School Prin?lpals.Nat?onal Association of County and City Health Afficials, National Black Child Development Institute, Intercultural Cancer Council, American Society of Addiction Medicinc.

• Увеличение частоты выхода рекламы приводит к увеличению продаж продукции.

• Бизнес-реклама используется для воздействия на спрос и направлена на людей в деловой сфере, которые покупают или выбирают изделия для применения в бизнесе. Ее задачами являются создание известности компании, повышение

<< |
Источник: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство “Питер”. — 736 с. — (Серия “Теория и практика менеджмента”).. 1999

Еще по теме Алфавитный указатель:

  1. АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
  2. АЛФАВИТНО-ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
  3. Триада царь, католикос, интеллектуал и алфавитная идентичность
  4. Полезные Интернет-ресурсы Поисковые сайты (в алфавитном порядке)
  5. 1.Понятие архивного указателя
  6. УКАЗАТЕЛИ
  7. 4.1.9, Подготовка вспомогательных указателей
  8. ПРИМЕЧАНИЯ УКАЗАТЕЛИ
  9. ПРИМЕЧАНИЯ УКАЗАТЕЛИ
  10. ПРИМЕЧАНИЯ УКАЗАТЕЛИ
  11. ПРИМЕЧАНИЯ УКАЗАТЕЛИ
  12. УКАЗАТЕЛИ ПРИМЕЧАНИЯ154
  13. ПРИМЕЧАНИЯ УКАЗАТЕЛ
  14. УКАЗАТЕЛЬ ИМЕН ПРИМЕЧАНИЯ
  15. ВОПРОС 27. АРХИВНЫЕ УКАЗАТЕЛИ
  16. 3.3.5. Библиографические списки и указатели
  17. Указатели к журналам и газетам
  18. Библиографические указатели
  19. УКАЗАТЕЛЬ ИМЕН