ДЕМОНСТРАЦИИ

$>ЕДСТВА ПРОТИВ ВВОДА В ЗАБЛУЖДЕНИЕ И БЕСЧЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Большинство источников претензий, касающихся практики, вводящей в заблуждение, или бесчестной рекламы, — это конкуренты, общественность и собственные наблюдатели FT С. Если обнаруживается, что по жалобе должно быть вынесено судебное решение, Торговая комиссия может прибегнуть к нескольким вариантам действий. До 1970 г. постановление о приостановке или прекращении, а также штрафы были главными орудиями борьбы FTC с введением в заблуждение, но с той поры комиссия выработала альтернативные средства, включая контррекламу, подтверждение рекламных заявлений и возмещение ущерба потребителю.

СОГЛАСИТЕЛЬНЫЕ РЕШЕНИЯ

СОГЛАСИТЕЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ представляет собой первый шаг в процессе правового регулирования после вынесенного Торговой комиссией определения о том, что реклама вводит в заблуждение. FT С просто извещает рекламодателя об обнаружении соответствующего факта и предлагает ему подписать согласительное решение о прекращении практики введения в заблуждение. Большинство рекламодателей подписывают такое решение с целью избежать негативного паблисити и возможного штрафа в сумме $ 10 тыс.

ПОСТАНОВЛЕНИЯ О ПРИОСТАНОВКЕ И ПРЕКРАЩЕНИИ

Когда рекламодатель отказывается подписать согласительное решение, а FTС определяет, что введение в заблуждение значимо, будет выдано ПОСТАНОВЛЕНИЕ о ПРИОСТАНОВКЕ И ПРЕКРАЩЕНИИ. Процесс, ведущий к выдаче постановления о приостановке и прекращении, подобен судебному разбирательству. Один из арбитров по административному законодательству выступает в роли председательствующего, штатные юристы FTC представляют комиссию, а обвиняемая сторона имеет право на представительство своих адвокатов. Если арбитр по административному законодательству решает дело в пользу Торговой комиссии, выносится постановление, требующее от ответчиков «приостановить и прекратить» их незаконную практику. Решение может быть обжаловано в комиссии в полном составе из пяти ее членов.

КоНТРРеклама. Средство, требуемое FTC, с помощью которого рекламодатель, допустивший необоснованное рекламное сообщение, обязан дать фактическую информацию, способствующую исправлению незаконного воздействия прозвучавшего ранее известия.

КОНТРРЕКЛАМА

КОНТРРЕКЛАМА требуется Торговой комиссией, когда по результатам исследования реакции потребителей определяют, что соответствующая рекламная кампания долгое время способствовала упрочению ложного доверия к рекламируемой продукции. Нарушившая закон фирма обязывается разместить контр- рекламу, опровергающую ложное впечатление от предыдущей рекламы. Цель контррекламы не в наказании фирмы, а в предотвращении дальнейшего введения потребителей в заблуждение. FTС впечатление. ? может потребовать, чтобы фирма демон

стрировала контррекламу, даже если спорная рекламная кампания уже пре- крашена.

Очевидно, что создание рекламы, защищенной от FTC, — задача не из легких. В 1993 г. Торговая комиссия опубликовала бюллетень, озаглавленный «Успехи правового принуждения и программа дальнейших действий». В нем представляются материалы по рекламам, послужившим мишенью для FT С, за период с 1

октября 1989 г. по 31 марта 1993 г.: продукция против облысения, средства от целлюлита и импотенции; продавец пуленепробиваемых жилетов, заявивший о наличии сертификата соответствия своей продукции правительственным стандартам; деятель рынка грейпфрутов, позволивший себе высказывания об их целебных свойствах; заявления об избавлении от лишнего веса с помощью пчелиной пыльцы.