<<
>>

ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ

....................... Теперь, когда мы обсудили факторы, оп- ?

ппмиимп ? ределяющие грандиозную рекламу, и и ПРИНЦИП: Целью первых коммерчес-. ввели понятие ролей и функций рекла.

.

ких сообщений была скорее информация,. ^ рекламодателей) рекламных агентств ?

чем убеждение. ^ ИВИИИИ1|11ИИИИ^ и средств информации, самое время

взглянуть, каким образом эти роли рекламы и участники ее мира выглядят в историческом аспекте. Ключевые личности и события, которые оказали влияние на развитие рекламы, хронологически перечислены на рис. 1.1.

ДРЕВНИЙ ПЕРИОД

Коммуникационное стимулирование восходит к древним временам. Надписи на табличках, стенах и папирусах из Древнего Вавилона, Египта и Греции несут в себе сообщения, в которых перечисляются доступные товары и ближайшие грядущие события, а также объявляются награды за возвращение беглых рабов.

Поскольку в древние времена до эры печати неграмотность была почти повсеместной, большинство сообщений доводилось до сведения покупателей зазывалами, которые стояли на углах и кричали, расхваливая изделия своих нанимателей. Торговые точки снабжались вывесками, а товары, которыми торговали владельцы, обозначались отличительными знаками. Информация, а не убеждение, была главной целью первых коммерческих сообщений.

ЭРА ПЕЧАТИ

Изобретение подвижного шрифта ПРИНЦИП: Изобретение подвижного ? Иоганном Гутенбергом около 1440 г. шрифта стало предвестником массовой" вывело общество на новый уровень об- грамотности, массовой коммуникации и, вя щения — массовой коммуникации, конечном счете, рекламы. ? Больше не стало ограничений по време- ни, необходимому для составления единичного рукописного сообщения, — теперь реклама могла стать массовой продукцией. Доступность печатных средств информации огромному числу людей увеличила уровень грамотности, что, в свою очередь, побудило более солидную часть бизнеса к рекламированию своей продукции.

Первая печатная рекламная продукция включала в себя афиши, рекламные листки и разной степени скрытности объявления в газетах. Рис. 1.2 — пример одной из первых печатных реклам XV в. Первая печатная реклама в Англии, появившаяся в Лондоне около 1472 г., прибивалась гвоздями к дверям церкви. В ней рекламировался молитвенник.

Слово реклама (advertisement) возникло приблизительно в 1655 г. Оно использовалось в Библии для обозначения извещений или предупреждений. Книгопечатники, например, озаглавливали этим термином большинство извещений о предстоящих изданиях, а в 1660 г. слово вошло в повсеместное употребление в Люди События Э. Э.Калкинс 1895 Образная реклама Джон Б. Кеннеди 1904 Реклама твердого предложения Кпод Хопкинс 1910 Реклама «вот почему» Альберт Ласкер 1904-1944 Выдающийся руководитель рекламного бизнеса Теодор Мак-Манус 1910 Сообщения о состоянии атмосферы 1914 Принят закон о создании Федеральной торговой комиссии 1917 Сформирована Американская ассоциация рекламы Стенли и Элен Резоры 1920 Введение исследований психологических аспектов рекламы Раймонд Рубикэм 1923 Учреждено У&Я 1926 Коммерческое радио 1940 Торговые уловки 1947 Коммерческое

телеведение Россер Ривс Мэрион Харбер 1950-е Слияния, исследования и твердое предложение Лео Барнетт Дейвид Огилви 1960-е Высокий уровень творческого начала Уильям Бернбах 1970-е Назад к 1950-м гг.; 1980-е Слияния и творчество 1990-е Ответственность по счетам, глобальный размах, интегральная маркетинговая коммуникация и сетевые СМИ индивидуального доступа Появление термина «реклама»

Первая газета в США для рекламы

Реклама в журнале

Эволюция рекламы ?PitfkfieBj» mm$??udn(mt{>»elto№toni> eto»т$к tmmmmanSeot ДО$ин Ш mptpntt ate фвйпи of 4» ркй tow bmwftmatmlHinocftUjt^in gmittottc?nw

t?ntl рщ jSpjjfe

jSHtjpIttB ?ct cdnl?

Рис.1.2.

Старинная английская реклама, составленная Уильямом Клакстоном в 1477 г.

качестве заголовка коммерческой информации главным образом владельцами магазинов. Эти сообщения продолжали оставаться простыми и информативными в течение всего XVIII и начала XIX вв.

Кульминацией эры печати было развитие газетного дела. Самая первая газета в США называлась Public Occurrences both Forreign and Domesticks. Она появилась в 1690 г., но в свет вышел всего один номер. В 1704 г. Boston Newsletter стала первой газетой, где появилась реклама-объявление награды за поимку вора. В 1721 г. Джеймс и Бенджамин Франклины, первые издатели в этой английской колонии, начали выпуск New England Courant. К началу Войны за независимость в Северной Америке в Соединенных Штатах было уже более 30 газет. Первой ежедневной газетой, появившейся в 1783 г., была The Pennsylvania Evening and Daily Advertiser.

<< | >>
Источник: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство “Питер”. — 736 с. — (Серия “Теория и практика менеджмента”).. 1999

Еще по теме ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ:

  1. 2.2. Сценарии будущего в контексте глобальной коммуникации
  2. 2.2. Сценарии будущего в контексте глобальной коммуникации
  3. РАЗМЫШЛЕНИЯ...
  4. 1. ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМЫ
  5. ?ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ РОССИЯ: КРАТКАЯ ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ В ПОСТСОВЕТСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ
  6. ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ
  7. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА
  8. ГДЕ ЭТИ СТУДЕНТЫ КОЛЛЕДЖЕЙ ?
  9. БУДУЩЕЕ ГАЗЕТ
  10. СЧАСТЛИВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
  11. ПРОБЛЕМЫ ПЕРЕВОДА
  12. ОРГАНИЗАЦИЯ ГЛОБАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
  13. 6. Ведущие газеты русского зарубежья (Г. В. Жирков)
  14. Какие бывают музеи?
  15. Библиографический список
  16. §1. Типология нижегородской периодической печати на рубеже XX-XXI вв.
  17. ВВЕДЕНИЕ