<<
>>

Предисловие.

Предлагаемое вашему вниманию четвертое издание нашей работы «Реклама: принципы и практика» представляет собой объемный учебник, в который мы постарались привнести дух реальной рекламной жизни.
В практическом и теоретическом учебном материале постоянно звучат «голоса» корифеев рекламного бизнеса. При написании учебника мы использовали самый современный подход к рекламе как важнейшему элементу интегрированных маркетинговых коммуникаций. Содержание, структура и стиль изложения гарантируют студентам интереснейшее погружение в тайны рекламного мира, а учебные материалы предоставляют преподавателям все необходимые для поддержания в студентах интереса к предмету курса инструменты. Наконец, книга представляет объективную характеристику роли рекламы в современном бизнесе.

Мир рекламы переживает серьезные изменения. Творческие призы, полученные агентством на национальных и международных фестивалях, уже не рассматриваются рекламодателями как веская причина для инвестирования миллионов долларов в рекламу. Современная реклама преследует весьма конкретные цели и осуществляется с помощью тщательно разработанных стратегий. По мере приближения XXI в. все более популярным в рекламных кругах становится слово «ответственность», а новейшие технологические достижения могут потребовать серьезных изменений в способах передачи рекламных сообщений. Наша книга «Реклама: принципы и практика» как раз и отражает происходящие изменения.

РЕКЛАМА И РЕАЛЬНЫЙ МИР

Возможно ли освоить искусство рекламы, прочитав несколько сот страниц книги и усвоив ее содержание? Мы не ставили перед собой такой задачи. Во- первых, ничто не сравнится с опытом практической работы в рекламном бизнесе, а во-вторых, большинство студентов, которые захотят познакомиться с миром рекламы, вряд ли будут работать в рекламных агентствах. Для чего же написана эта книга? Мы попытались с помощью бумаги, типографской краски, фотографий «оживить» рекламный опыт реального мира.

Г олоса профессионалов

А для этого мы взяли интервью у специалистов различных областей рекламного бизнеса и привели их на страницах нашей книги.

Они показывают взгляд на рекламу самих участников процесса — их теории, стили и подходы, их правила для новичков, их ошибки и промахи и творческие озарения. Разумеется, сколько рекламистов, столько и мнений, поэтому наша книга представляет множество теорий рекламы, стилей и подходов.

Подход, который, как нам представляется, разделяют большинство профессиональных рекламистов, представлен в этой книге как принцип. Реклама — достаточно молодая область бизнеса и науки, поэтому ее принципы формируются по мере развития самой рекламы. В частности, процесс объединения рекламы с другими инструментами маркетинговых коммуникаций находится в самом начале, поэтому мы рассматриваем большинство приведенных в этой книге принципов интеграции как первичные.

В фокусе — эффективность

Все профессиональные рекламисты — художники, продюсеры, композиторы и аранжировщики, исследователи, специалисты по ведению счетов клиента, рекламные агенты и менеджеры (мы назвали лишь некоторых) — представляют собой важные звенья процесса создания рекламы. Все их усилия, независимо от вида их деятельности, сосредоточены на наиболее эффективном способе представления продающего товар/услугу сообщения к потенциальному потребителю. На этом сконцентрированы усилия рекламных отделов и рекламных агентств, исследователей поведения потребителей и отделов продаж средств массовой информации, международных мегаагентств и небольших творческих групп. Все виды деятельности, в конечном счете, направлены на производство сообщения, которое помогает продать что-либо кому-либо, что и находится в фокусе данной книги.

ИСКУССТВО И наука

Реклама — это сочетание специфических умений и профессий, которые объединяют множество концептуальных подходов, включая те, которые ориентированы на науку и точные данные, стратегии или решение проблем, искусство и эстетику. Знакомство с рекламой — это ознакомление со всеми ее сторонами и процессами: количественными, стратегическими и эстетическими, направленными на планирование и создание торгового обращения. Эта книга расскажет вам и об искусстве, и о науке рекламы. .

Реалистический масштаб

Процесс создания рекламы предполагает: исследования, закупку рекламного времени и площади (медиабаинг), планирование, написание текста (копирайт), создание визуальных художественных образов, печать и выпуск в эфир, продажу средств массовой информации, продвижение и формирование общественного мнения о товаре, стратегическое планирование, управление персоналом, бюджетирование, составление расписания, ведение переговоров и деловые презентации. Так как реклама является основным элементом маркетингового плана компании, она должна соответствовать принятой в компании маркетинговой практике. Данное издание отражает современный подход к интегрированным маркетинговым коммуникациям.

<< | >>
Источник: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство “Питер”. — 736 с. — (Серия “Теория и практика менеджмента”).. 1999

Еще по теме Предисловие.:

  1. ПРЕДИСЛОВИЕ (переводчика)
  2. ПРЕДИСЛОВИЕ
  3. Предисловие
  4. Предисловие автора
  5. Предисловие
  6. ПРЕДИСЛОВИЕ КО ВТОРОМУ ИЗДАНИЮ
  7. ПРЕДИСЛОВИЕ
  8. Предисловие к русскому изданию
  9. Предисловие
  10. ПРЕДИСЛОВИЕ РЕДАКТОРА
  11. ПРЕДИСЛОВИЕ
  12. ПРЕДИСЛОВИЕ
  13. Л. С. Выготский ПРЕДИСЛОВИЕ К РУССКОМУ ИЗДАНИЮ КНИГИ В. КЕЛЕРА «ИССЛЕДОВАНИЕ ИНТЕЛЛЕКТА ЧЕЛОВЕКОПОДОБНЫХ ОБЕЗЬЯН»1
  14. ПРЕДИСЛОВИЕ
  15. ПРЕДИСЛОВИЕ
  16. ПРЕДИСЛОВИЕ
  17. ПРЕДИСЛОВИЕ