<<
>>

СТРУКТУРА ГАЗЕТ

Газеты можно классифицировать по трем признакам: частота выхода, объем и тираж.

Частота выхода

Газеты выходят ежедневно или еженедельно. В Соединенных Штатах примерно 1530 ежедневных и 8000 еженедельных газет.

Ежедневные газеты обычно выходят в столицах штатов и в крупных городах утром, вечером или днем.

Для утренней доставки ежедневные газеты печатают относительно полный перечень событий предыдущего дня, включая подробные отчеты о местных и национальных новостях, так же как и о деловых, финансовых и спортивных мероприятиях. Вечерние газеты рассказывают о событиях предыдущего дня и представляют ранний отчет о событиях текущего дня. Вечерние газеты размещают больше информации о развлечениях, чем утренние. Примерно 30 % ежедневных и некоторые еженедельные газеты также издают воскресный выпуск. Воскресные газеты обычно намного толще и содержат

Цифры для шести месяцев заканчиваются 31 марта 1996 г. и сравниваются с аналогичным периодом прошлого года. Места распределены на основе тиража с понедельника по пятницу, за исключением газет, отмеченных в примечании. Когда газеты объявляют отдельные выпуски в течение нескольких дней, используется средневзвешенное количество. В некоторых случаях у воскресных изданий другие названия. Место ra3ema Тираж Измен., % Воскресный , тираж Измен., % 1 The Wall Street Journal 1 841 188 +1,0 Нет — 2 USA Today* 1 617 743 +3,0 2 009 223 +1,5 3 The New York Times 1 157 656 -1,1 1 746 707 -1,3 4 Los Angeles Times 1 021 121 -3,5 1 391 076 -4,6 5 Washington Post 834 641 -0,7 1 140 564 -1,1 6 Daily News 758 509 +4,5 1 010 504 +3,7 7 Chicago Tribune 667 908 -3,4 1 066 393 -2,9 8 Newsday 555 203 -17,1 643 421 -13,7 g Houston Chronicle** 551 553 +33,3 764 443 +25,6 10 Dallas Morning News*** 518 402 -3,8 803 610 -2,2 11 Chicago Sun-Times 501 115 +0,1 469 161 -4,9 12 San Francisco Chronicle 493 942 -1,1 646 171 -2,1 13 Boston Globe 486 403 -2,8 777 902 -1,0 14 Philadelphia Inquirer 446 842 -5,1 901 891 -1,9 15 Newark Star-Ledger 433 317 -3,8 641 393 -5,1 16 New York Post 418 255 +2,5 Нет — 17 Phoenix Republic A.B. 407 195 +1,9 597 255 -2,4 18 Cleveland Plain Dealer** 398 398 -1,5 528 818 -2,9 19 Minneapolis Star-Tribune A.B. 380569 -6,0 682 318 -1,9 20 Miami Herald** 378195 -5,0 500 654 -4,0 21 San Diego Union-Tribune** 376 511 -1,6 453 891 -0,9 22 St.

Petersburg Times** 364 810 -2,1 462 103 -1,9 23 Orange Co. Register** 358 173 +0,1 419 401 -0,3 ТАБЛИЦА 10.2

(продолжение) КРУПНЕЙШИЕ ГАЗЕТЫ ПО ТИРАЖУ Место Газета Тираж Измен., % Воскресный

тираж Измен., % 24 Portland Oregonian 349 193 -0,5 445 293 -0,2 25 Baltimore Sun A.** 337 292 +19,3 488 562 -1.2

Примечание: *Тираж USA Today, выходящей по пятницам, отмечен в столбце для воскресных изданий. "Место указано на основе тиража с понедельника по пятницу. ""Цифры скорректированы по по Advertising Age, чтобы определить тираж по будням. А — изменение в плане издания и/или частота. В — цифры скорректированы по Advertising Age, чтобы указать соответствующие цифры тиража с понедельника по пятницу для 1996 г. по сравнению с 1995 г.

Источник-. Keith J. Kelly, «Dailies Hold their Own as Circulation Stabilizes», Advertising Age (May 6, 1996): p. 52. Перепечатано с разрешения Advertising Age. Copyright Crain Communications Inc. 1 Рекламодатель Ford Motor Со. Расходы в 1995 г. 498055,4 2 General Motors Corp. (местные дилеры) 276 960,0 3 Federated Dept. Stores 340086,3 4 May Dept. Stores 279 876,4 5 Toyota Motor Co. (дилеры) 233384,8 6 Valassis inserts 229 238,3 7 Circuit City Stores 206174,7 8 Walt Disney Co. 201 631,4 9 Sears, Roebuck & Co. 184004,7 10 Chrysler Corp. (дилеры) 179 708,9 11 Time Warner 162 822,5 12 Nissan Motor Corp. (дилеры) 160 150,1 13 Dayton Hudson Corp. 154906,3 14 Sony Corp. 125 937,1 15 General Motors Corp. (группы дилеров) 123892,4 16 Honda Motor Co. (дилеры) 117 938,9 ТАБЛИЦА 10.3

Рекламодатели, размещающие свои сообщения в ежедневных газетах.

ТАБЛИЦА 10.3

(продолжение) 25 КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ Рекламодатели, оазмешаюшие свои сообщения в ежедневных газетах.* Рекламодатель Расходы в 1995 г. 17 К Mart Corp. 113600,1 18 Viacom 110218,4 19 Dillard Stores 108 314,2 20 J.C. Penney Co. 91 699,0 21 Seagram Co. 86 036,3 22 At&T Corp. 75 759,9 23 Montgomery Ward Co. 72 556,4 24 Turner Broadcasting System 68 734,4 25 News Corp. 66563 примечание: Цифры в $ млн.

*Не включает USA Today или The Wall Street Journal.

Источник: Competitive Media Reporting and Publishers Information Bureau. Художник Джон Холл, Advertising Age (April 29,1996): S-10.

Перепечатано с разрешения Advertising Age. Copyright Crain Communications Inc.

больше новостей, рекламы и особых характеристик. Тираж воскресных выпусков обычно больше, чем тираж ежедневных, потому что они предлагают больше информации и появляются в тот день, когда у читателей больше свободного времени. Еженедельные газеты появляются в городах, пригородах и городках, где объем информации и рекламы недостаточен для выпуска ежедневной газеты. Эти газеты детально рассказывают о местных новостях, но имеют тенденцию упускать из вида национальные новости, спорт и подобные темы. Еженедельные газеты часто игнорируются национальными рекламодателями, потому что реклама в них относительно дорога, они повторяют тираж ежедневных или воскресных газет и доставляют неудобства, потому что реклама в каждую газету должна подаваться отдельно.

Формат

Газеты обычно выходят в двух форматах. Первый, ТАБЛОИД, состоит из пяти или шести столбцов, каждый из которых около 2 дюймов в ширину, а общая длина составляет примерно 14 дюймов. Эта форма делает таблоид похожим на журнал, страницы которого не скреплены. Chicago Sun-Times использует этот формат, так же как и New York Daily News, National Enquirer и The Star. Стандартный формат имеют газеты, которые в два раза больше таблоида, они обычно

имеют восемь столбцов и 300 строк, или 22 дюйма в длину на 14 дюймов в ширину. Однако по прагматическим и эстетическим причинам многие газеты стандартного размера недавно уменьшили свои макеты до шести столбцов в ширину. Более 90 % всех газет используют стандартный формат. The New York Times является примером газеты стандартного формата.

Формат газеты не является фиксированным. Успех USA Today показывает, что гйзеты могут и будут приспосабливаться к изменениям вкусов потребителей. Статьи в USA Today — краткие и живые, каждый раздел — полноцветный и включает красочные графики. Рис. 10.1 является примером газеты нового формата, на которую повлиял успех USA Today.

HOUSTON

ATLANTA

MIAMI

PHOENIX

Рис. 10.1. ;

Newsday представляет новую версию традиционной газеты

Основная критика рекламодателями газетной отрасли сводилась к стандартизации формата рекламы. Исторически национальные рекламодатели были в замешательстве, когда использовали газеты, потому что каждая газета имела собственные рекламные принципы, делая невозможной подготовку одного объявления, которое бы подошло для всех газет. Это проблема была решена в 1981 г. с введением системы стандартной рекламной единицы (iSiAE/X которая была разработана American Newspaper Publishers Association и Newspaper Advertising Bureau (современная редакция действует с 1984 г). Теперь рекламодатель может выбрать один из 56 стандартных размеров рекламного объявления и быть уверенным в том, что это объявление можно поместитьв в любой газете страны. .

Тираж

В большинстве своем газеты являются массовым средством, которое пытается обратиться к региональной или к национальной аудитории. Люди в отрасли используют слово ТИРАЖ, чтобы обозначить количество проданных экземпляров. Некоторые газеты, такие как London Times и USA Today, имеют национальный тираж; гораздо большее количество ограничиваются региональными тиражами. Однако некоторые газеты обращаются к определенной целевой аудитории другими способами. Самыми распространенными среди них являются газеты, предназначенные специфической этнической или говорящей на иностранном языке группе, например, El Nuevo Herald, ежедневная газета на испанском языке, выпускаемая в Майами (рис. 10.2). (Текст на рекламе газеты гласит: «В южной части Флориды превосходная журналистика на испанском означает... El Nuevo Herald. El Nuevo Herald гордится тем, что ее признают лучшей газетой на испанском языке в Соединенных Штатах, которую читают более полумиллиона человек в неделю. Ваша реклама в любом из завоевавших награду разделов предоставит вам уверенность в том, что о вас узнает третий по размеру в стране испаноговорящий рынок, обладающей покупательской способностью более $ 13 млрд! Факты говорят, что ни одна из ежедневных газет не проникает до такой степени на испаноговорящий рынок по всей стране! За текущими рейтингами и информацией обращайтесь по телефону..»).

Более 200 газет в Соединенных Штатах расчитаны на черных американцев. В одном только Нью-Йорке газеты печатаются на китайском, испанском, русском, идиш, немецком и вьетнамском языках.

<< | >>
Источник: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. —СПб.: Издательство “Питер”. — 736 с. — (Серия “Теория и практика менеджмента”).. 1999

Еще по теме СТРУКТУРА ГАЗЕТ:

  1. М.К. МУРАДОВ, главный редактор газеты «Грозненский рабочий», специальный корреспондент газеты «Коммерсантъ» Чеченский синдром в России
  2. ЧИТАТЕЛИ ГАЗЕТ
  3. ЧАСТЬ 2 ГАЗЕтЫ
  4. ПРЕИМУЩЕСТВА ГАЗЕТ
  5. ГЛАВА З ЦЕНЗУРА ГАЗЕТ
  6. Справочник в газете
  7. Италия: феномен газеты «Репубблика».
  8. ГАЗЕТА ДЛЯ КОСМОПОЛИТОВ
  9. Как создавать газеты
  10. БУДУЩЕЕ ГАЗЕТ
  11. ИСТОРИЯ ДВУХ ГАЗЕТ
  12. «БАРБЕРРИ» ДЛЯ ГАЗЕТЫ
  13. ГАЗЕТА, У КОТОРОЙ ДВЕ ДУШИ
  14. Указатели к журналам и газетам
  15. Газеты на иностранных языках