Тема 1. Понятие и функции рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании

Подходы к определению рекламы, направления ее использования.

Исторические этапы в развитии рекламы. Развитие рекламного дела в России.

Классификация рекламы в зависимости от задач рекламной деятельности: информативная, увещевательная, сравнительная, напоминающая, подкрепляющая.

Варианты стилевого оформления рекламного обращения.

Функции рекламы: экономическая, социальная, политическая, идеологическая, воспитательная.

Маркетинговая и рекламная стратегия. Этапы разработки стратегии рекламной кампании.

Выбор средств распространения рекламы. Принятие решения о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы. Основные и вспомогательные средства распространения рекламы.

Временной график размещения рекламы, его цель и разновидности.

Критерии сегментации рынка: социально-демографические факторы, доступность СМИ, уровень конкуренции, уровень инфляции, приверженность товарному знаку.

Расчет комплексного бюджета рекламы. Основные методы разработки рекламного бюджета.

Понятие эффективности рекламы. Показатели эффективности рекламы.

Основные понятия: реклама, рекламная деятельность, рекламное агентство, рекламная кампания, рекламная стратегия, сегментация рынка, бюджет рекламы.

Вопросы для подготовки и обсуждения на семинаре:

1. С чем связано появление рекламы?

2. Какова роль рекламы в современном обществе?

3. Дайте характеристику основных этапов развития рекламного дела в России и за рубежом.

4. Назовите стадии разработки программы рекламной деятельности фирмы.

5. Какие виды рекламы выделяют в зависимости от поставленных задач? Приведите примеры.

6. Каким образом крупные фирмы подходят к разработке рекламного бюджета?

7. Какие методы используются для формирования идеи рекламного обращения? Требования, предъявляемые к рекламному обращению.

8. Назовите основные варианты стилевого оформления рекламного обращения. Приведите примеры.

9. Что оказывает влияние на выбор средств распространения рекламной информации?

10. Какие методы оценки рекламы использует рекламодатель?

Темы докладов:

1. Реклама в средневековой западноевропейской культуре.

2. Западноевропейская и североамериканская реклама нового времени.

3. Европейская и североамериканская реклама 19 – 20 вв.

4. Советская реклама.

5. Коммуникативная эффективность рекламы.

6. Структура и специфика деятельности рекламных агентств.

Задание для самостоятельной работы:

Представьте себя в роли руководителя коммерческой организации. Какие направления рекламной деятельности фирмы Вы можете предложить? Дайте их развернутое описание с обоснованием.