<<
>>

Выводы

Имидж политика выступает в политической коммуникации в качестве посредника между лидером и массой. Он постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации. Специфическое качество имиджа – доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации.
Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения. Основные функции имиджа: номинативная – имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность политика в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства; эстетическая – имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику лидером; адресная – имидж связывает политика и целевую аудиторию, отвечая на запрос электората; коммуникативная. В рамках концепции данной работы, характеризующей имидж как коммуникативную единицу, особенно важно сделать акцент на коммуникативных свойствах имиджа как рекламной компоненты, обеспечивающей эффективность информации, облегчающей ее восприятие аудиторией, обеспечивающей “режим наибольшего благоприятствования” этому восприятию и подготавливающей почву для формирования установки на выбор именно этого кандидата. Что касается классификации имиджей, мы можем отметить следующие их виды: объективный, или реальный (текущий, воспринимаемый) имидж – впечатление о кандидате (его образ), которое есть у избирателей; субъективный (зеркальный) имидж – представление кандидата и его “команды” о том, каков образ лидера в глазах избирателей; моделируемый имидж – образ, который пытаются создать “команда” и привлеченные специалисты; желаемый (самоимидж) – тот, который политическая организация или кандидат хотели бы иметь в глазах избиратели; требуемый (идеальный), – тот, которого ожидают избиратели. Для политической рекламы наибольший интерес представляют объективный (текущий) имидж, поскольку именно он подвергается корректировке в процессе реализации рекламной стратегии, и моделируемый, то есть тот, который будет транслироваться на аудиторию.
Для эффективной стратегии идеально, когда моделируемый образ становится текущим. Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно объединить в своего рода блоки – персональные (физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы), социальные (идеологические позиции лидера, его отношения с ближайшим окружением, с различными социальными группами, союзниками и оппонентами, статус личности) и символические (мировоззрение политика, его программа и постоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей с представлением о лидере). Можно вычленить следующие этапы конструирования рекламного политического имиджа: определение требований аудитории (ее сегментов), сравнение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа), выбор дополнительных характеристик, определение составляющих имиджа, пере вод выбранных характеристик в разные знаковые контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.). Как коммуникативная структура имидж должен обеспечить точность передачи информации, совпадение знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения. Он выступает своего рода дешифратором сообщения, переводя его на ряд других языков – на язык аудитории, событийный, визуальный язык. Имидж полнее, глубже воспринимается людьми, когда строго определены только основные его элементы и есть возможность додумать, довообразить его. Имидж как бы располагается между двумя полюсами – “божественным” и человеческим. Это категория амбивалентная, обладающая неким ритмом, постоянной сменяемостью заложенных в нем образов, динамикой. Очень важная коммуникативная составляющая имиджа – образ будущего, который включен в него. Он должен быть настолько ярким, чтобы захватить избирателя. Помимо собственно конструирования образа, существует следующий набор задач по работе с имиджем – позиционирование, отстройка от конкурентов, возвышение или (в отношении конкурентов) занижение имиджа, а также контрреклама.
в начало ------------------------------------------------------------------------------- [1] Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. ?., 1995. ?.?. [2] Deyan A. La publicite. Paris, 1988 P.9. [3] ??. ????.: ???. ???. 2.?., 1965. Т.36.С.316., Коэн Д. Реклама. Нью Йорк, 1972, Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С.10; Deyan A. La publicite. Paris, 1988. P.9; Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995. С.З. [4] Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.50. [5] См.: Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. № 3.; Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995, Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. № 12. [6] См. напр.: Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990. С.24–25. [7] Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.57. [8] Волькенштейн М. Главный козырь президента // Итоги. 1996. 16 июля. [9] Цит. по: Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. С.208. [10] См. напр.: Антонова Л.А. Кампания-92 – прообраз выборов XXI века? // США: экономика, политика, идеология. 1993. №2. С.3–12. [11] См. напр.: Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. Казань, 1992.; Черняховский В. Указ. соч. и др. [12] Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С.758. [13] Дейян А. Реклама. М.,1993. С.12. [14] Гринберг Т.Э. Указ. соч. [15] Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. [16] Ривз Р. Реализм в рекламе. М., 1969. [17] Карцева Е. Три лица имиджа, или кое-что об искусстве внушения // Иностранная литература. 1971. ?9. ?.234. [18] ?????? ?.?. ????. ???. ?.7. [19] David D. Le marketing politique. Paris, 1978. [20] Брюс. Б. Маркетинг власти // Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С195. [21] Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. С.200. [22] Ученова В.В. Старуш М.И. “Философский камешек” рекламного творчества.
М., 1997. С.41–42. [23] См.: Карцева Е. Указ, соч.; Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Автореф. дисс. д-ра философских наук. М., 1982; Гринберг Т.Э. Указ, соч.; Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Дисс. канд. филолог. наук. М., 1993; Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.20. [24] Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. М.,1993. С.158. [25] Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как продать вождя // Полис. 1997. №5. С.88. [26] Соловьев Б.А. Маркетинг. М.,1996. С.166. [27] Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. С.96. [28] См. напр.: Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. С.10. [29] Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М.,1998. С.6–11; Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М.,1998. С.11–13, 28–51, 178–188; Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981.; Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Киев, 1997; Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Автореф. дисс. д-ра философ, наук. М., 1982. [30] Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. С.8. [31] Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. М.,1977. [32] Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Автореф. дисс. канд. филолог. наук. М., 1993. С.62. [33] См. напр.: Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.23–32. [34] См. напр.: Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск,. 1995. С12–14. [35] Бурдье П. Социология политики. М., 1992. С.43. [36] Юрьев А.И. Введение в политическую психологию. СПб., 1992. С.23–28. [37] Жмыриков А.Н. Указ. соч. С.15. [38] Ковлер А.И.
Указ. соч. С.9. [39] Ковлер А.И. Указ. соч. С.8. [40] Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера М., 1995. С.46. [41] Политология на российском фоне. М., 1993. С.270. [42] См. напр.: Евгеньева Т.В. Указ. соч. [43] См. напр.: Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический миф // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.5–21; Фирсов Н.Н. Современные политические партии и архетипы коллективного бессознательного // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.63–77. [44] См.: Фирсов Н.Н. Современные политические партии и архетипы коллективного бессознательного // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.63–77. [45] 26 основных понятий политического анализа // Политические исследования. 1993. №1 С.88. [46] Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз. М.,1998. С.261. [47] См. напр. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. С.47. [48] Ковлер А.И. Указ. соч. С.13–15. [49] Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991. С.54. [50] Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США // США: экономика, политика, идеология. 1991. .№З. С.126. [51] См. напр.: Самый короткий путь к власти: Сб. современных технологий политических кампаний. Таганрог, 1995. С.26. [52] См.: Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993.; Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. 1993. №4.; Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США // США: экономика, политика, идеология. 1991.; №3; Самый короткий путь к власти: Сб. современных технологий политических кампаний. Таганрог, 1995. [53] Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США // США: экономика, политика, идеология. 1991.; № 3. [54] См. напр.: Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании // Политические исследования. 1993. №4.; Мерфин Р. Технология избирательных кампаний в США // США: экономика, политика, идеология.
1991., №3. [55] Селиванова О. Предвыборная борьба и политический маркетинг // Политика. 1991. №10. С.89. [56] См.: Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М.,1993. [57] Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. С.19–21. [58] Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. М.,1996. С.27. [59] Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993. С.74–128. [60] Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993. С.74–128. [61] Гоулд Ф. Указ. соч. [62] Мерфин Р. Указ. соч. [63] Ковлер А.И. Указ. соч. С.21. [64] Там же. С.99. [65] Там же. С.99. [66] Гоулд Ф. Указ. соч. С.136. [67] См. напр.: Савватеева И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. 1993. 29 октября. [68] Самый короткий путь к власти. С.28. [69] Самый короткий путь к власти. С.31. [70] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.32–33. [71] Феофанов О.А. США: реклама и общество. ?., 1976. ?.207. [72] Cathelat ?. Cadet A. Publicite. Paris, 1976. Р.34. [73] Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.,1993. [74] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. ????, 1997. ?.66. [75] Price R Memorandum // McGmnis J. The selling of the president 1968 Richmond Hill 1970. P.204. [76] Блажнов Е А Паблик рилейшнз М., 1994. С.50. [77] Котлер Ф. Основы маркетинга М. 1992. С.94. [78] Ильясов Ф.П. Указ. соч. С.91. [79] Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М., 1998. С.73. [80] Феофанов О.А. США реклама и общество. М., 1974. [81] Имидж лидера: Психологическое пособие для политиков М., 1994. С.117. [82] Берд П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа М., 1996. С.11. [83] Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Киев, 1997. С.5. [84] См. напр.: Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995. С.58. [85] См. напр.: Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации М., 1971. С.115. [86] Sampson Е. The image factor. London, 1994. [87] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.8–44. [88] См.: Лидер. Политология: Энциклопедический словарь. М., 1993. С.157. [89] См.: Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1896. Психология социализма. Спб., 1908. Тард Ж. Законы подражания. М., 1892. Общественное мнение и толпа. М. 1902. [90] Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический миф // Современная политическая мифология. Содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.10. [91] Цит. по: Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз Киев, 1997. С.38. [92] Щербинин А.И. Щербинина Н.Г. Политический мир России Томск, 1996. С.113. [93] Лотман Ю.М. Бытовое поведение и типология культуры в России М. 1976. С.292. [94] Юнг К.Г. Архетип и символ М., 1990. С.68. [95] Кузин Д. Фрагменты психологического профиля современных политиков // Власть. 1995. №4. С.43. [96] Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Киев, 1997. С.63. [97] Похлебкин В.В. Международная символика и проблематика (Опыт словаря). М., 1989. С.164. [98] Цит. по: Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов. М., 1996. С.296. [99] См. напр.: Что мы ценим в кандидатах или анатомия харизмы // Российские вести. 1996. 13 июня. [100] Ридерз дайджест. 1992. №12. С.82. [101] Анатольев В. Американский политик всегда “под колпаком” у нации // Огонек. 1995. №38. С.43 [102] См. напр.: Каков избиратель таков и депутат // Новая газета. 1993. 26 ноября; Ручкин Б. Есть ли шанс у молодых // Московская правда. 1993. 30 ноября. [103] См.: Шестопал Е.Б. Оценка гражданами личности лидера // Полис 1997. №6. С.59–61. [104] Самый короткий путь к власти. С.155. [105] Гордеева О.И. Указ. соч.С.163. [106] Цит. по: Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. С.208. [107] Аргументы и факты. 1996. ?24. [108] Bettinghaus E.P. Persuasive communication. New York etc., 1968. [109] Лебон Г. Психология народов и масс. ???., 1995. ?.135. [110] Jamieson R.H. Packaging the presidency. A History and criticism of presidential campaign advertising. New York, 1996. P.337. [111] Kaid L.L. Johnston A. Negative versus Positive Television Advertising in U.S. Presidential Campaigns, 1960-1988 // Journal of Communication. Vol. 41. No.3.1991. P.21–54. [112] Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков. М., 1994. С.124–125. [113] Коваленко Ю. Король рекламы // Известия. 1994. 28 сентября. [114] Цит. по: Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.202. [115] Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. [116] Антонова Л.А. Указ. соч. С.3–12. [117] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.163–164. [118] Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.34. [119] Сэндидж Ч. Ротцолл В. Фрайбургер К. Реклама: теория и практика. ?., 1989. ?.213. [120] ???? ?. ?????????? ? ???????. ?., 1983. ?.28. [121] Jamieson R.H. Packaging the presidency. A History and criticism of presidential campaign advertising. New York, 1996. P.363. [122] Почепцов Г.Г. Имидж & выборы. Киев, 1997. С.87. [123] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.214. [124] Там же. С.167. [125] Викентьев И.Л. Указ. соч. С.155. [126] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. соч. С.52. [127] Костиков В. Роман с президентом: Записки пресс-секретаря. М., 1997. С.313. [128] Московские новости. 1997. 5–12 октября. [129] Имидж лидера. М., 1995. [130] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.66. [131] См.: Почепцов. Г.Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев. 1997; Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997; Имиджмейкер. Киев, 1995; Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998. [132] Ильин М.В. Коваль Б.И. Личность в политике. Кто играет короля? // Политические исследования.1993 .№6. С.128. [133] Брюс Б. Маркетинг власти // Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.297. [134] Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992. С.174. [135] См.: Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. ????, 1997. [136] Bruce ?. Image of power. How the image makers shape our leaders. London, 1992. P.95.
<< | >>
Источник: Лисовский С.Ф.. Политическая реклама. 2005

Еще по теме Выводы:

  1. Глава 9. Конструктивные и неконструктивные выводы
  2. Выводы по второй главе диссертации
  3. п. итоги и выводы
  4. основные выводы
  5. 1.4 Выводы и классификация способов использования соломы
  6. ВЫВОДЫ
  7. ВЫВОДЫ
  8. ВЫВОДЫ
  9. ВЫВОДЫ
  10. Выводы
  11. ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II