<<
>>

Выводы

Пресса обладает рядом преимуществ перед иными средствами массовой информации – доверие к рекламным обращениям, публикуемым в периодического печати выше, чем. в других средствах коммуникации; рекламная публикация может вновь привлечь внимание при повторном ознакомлении с газетой; статичность газетного листа позволяет читателю подробнее ознакомиться с предлагаемыми фактами, сообщаемая информация прочнее закрепляется в его сознании.
Имидж лидера, преподносимый со страниц периодической печати, легче контролировать, удерживать в заданных рамках, чем, например, телевизионный. По степени и характеру политизации мы выделяем следующие четыре типа изданий: политически нейтральные; относительно политизированные – издания, так или иначе поддерживающие идеологию того или иного политического лагеря; печатные органы партий и издания, курируемые лидерами; специализированные выпуски периодических изданий и специализированные издания, выпускаемые в период выборов. В политической рекламе, размещаемой в периодической печати, целесообразно, на наш взгляд, различать следующие типы текстов: – публикуемые в газетах и журналах традиционные виды печатной рекламной продукции, предназначенные для почтовой рассылки, раздачи, уличной коммуникации (объявления политической рекламы, политические листовки, адаптированные к размерам газетной и журнальной полосы, плакаты, рекламные политические портреты); – программные документы и выступления политиков (речи, обращения, дискуссионные материалы); – традиционные газетно-журнальные жанры, адаптированные к рекламным целям (рекламные публикации в форме интервью, политических портретов, очерков). Таким образом, в качестве самостоятельных жанровых единиц политической рекламы, обладающих единством содержательно формообразующих характеристик, применительно к газетно-журнальной периодике мы можем выделить: политическое объявление, плакат, листовку; напечатанные речи, обращения, дискуссионные материалы политиков, программы; рекламные публикации в существующих газетно-журналъных жанрах.
В качестве самостоятельного жанра может выступать также рекламная фотография. Серьезным конкурентом рекламы в период предвыборной борьбы становится политическая журналистика, следящая в интересах электората за речами и действиями участников политических баталий, обстоятельно изучающая и оценивающая претендентов и их шансы на успех. Спектр проявлений политической рекламы в периодической печати весьма широк, но эти проявления не представляют собой целостную, поддающуюся регулированию систему. Отмеченное нами разнообразие выборных материалов в прессе характерно в основном для отечественных избирательных кампаний. Несмотря на то, что явственно выделяются относительно устоявшиеся типы рекламных обращений, в целом о единых правилах использования средств массовой информации для политической рекламы говорить преждевременно. Однако с точки зрения эффективности воздействия обилие всевозможных форм рекламных публикаций весьма полезно, поскольку предоставляет информационное пространство для реализации любой рекламной стратегии. -------------------------------------------------------------------------------- [1] См. напр.: Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск. 1991; Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск, 1984.; Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993. С. 150 [2] Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.131. [3] Викентьев И.Л. Указ. Соч. С. 113. [4] Шампань II. Двойная зависимость. Несколько замечаний по поводу соотношений между полями политики, экономики и журналистики // Socio-Logos'96. M., 1996. С. 209. [5] Почепцов Г.Г. Указ. Соч. С. 145. [6] Феофанов О.А. Указ.Соч.С.203–224. [7] Баханов Е. Будем учиться бодилэнгвиджу // Книжное обозрение. 1992. 4 ???????. [8] ???????? ?.?. ????. ???. ?.70. [9] Rees L. Selling Politics. P. 55. [10] Там же. [11] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. Соч. [12] Там же.С.71. [13] Пиз А. Язык телодвижений. Нижний Новгород, 1992. С.54. [14] Фаст Дж. Язык тела; Холл Э. Как понять иностранца без слов.
М., 1995. С. 154. [15] Гринберг Т.Э. Указ. Соч. 16. [16] Известия. 1996. 27 апреля [17] Почепцов Г.Г. Указ. Соч. С. 144. [18] Гринберг Т.Э. Указ. Соч. [19] Gourevitch J-P. Указ. Соч.Р.144. [20] Ramiez F. Rolot ?. ????. ???. ?. 188. [21] ??? ??. ?. 195. [22] Kendall K.L. Public speaking in the presidential primaries through media eyes // Campaign'92: new frontiers in political communication // American Behavoral Scientisi, 1993. ?2. P.240. [23] ??.: Gourevich J-P. La politique et ses images.Paris, 1986.C. 148–154. [24] Из выступлений на научно-практической конференции “Журналистика-94”. [25] Ушакова Т.Н. Ведение политических дискуссий. Психологический анализ конфликтных выступлений. М., 1995. ?.53. [26] Gurevitch I-P. ????. ???. ?. 144. [27] Treleaven H. Notes re Nixon for president advertising in primary campaigns // McGinnis J. The selling of the president 1968 / Richmond Hill, 1970. P.189. [28] Ramiez F. Rolot С. Указ.соч. Р.199. [29] См. напр.: Апресян Г.З. Ораторское искусство. М., 1969; Васильева А.Н. Основы культуры речи. М.,1990; Гаймакова Б.Д. Основы риторики. М., 1991; Сопер П.Л. Основы искусства речи. ?., 1992 ? ??. [30] Bruce ?. Image of power. How the image makers shape our leaders. London, 1992. P.179. [31] Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Указ. Соч. С.42. [32] Собчак А. А Хождение во власть. Рассказ о рождении парламента Л ,1991 С 20 [33] Там же С. 154 [34] Цит. по Огилви Д. Откровения рекламного агента М 1994 С. 64 [35] Феофанов О. А. Реклама и общество М.: 1974 С. 215 [36] Joslyn R. Political Advertising & the Meaning of Elections // New Perspective on Political Advertising Carbondale Southern Illinois University Press 1986 pp 139–183. [37] Devlin L An Analysis of Presidential Television Commercials, 1952–1984 // New Perspective on Political Advertising Carbondale, Southern Illinois University Press 1986 pp 21–54. [38] Gourevitch J-P. La politique et ses images Paris, 1986 P 169. [39] Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России М., 1996 С.
144. [40] Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и выборы М., 1993 С. 37–38. [41] Там же. С. 169. [42] Голдмет С Как создается имидж американской политики // США экономика, политика, идеология. 1990. № 10. С 35–38. [43] Иванян Э. А. Указ. Соч. С. 284. [44] Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России М., 1996 .С. 131–158. [45] Пушков А. А. ОРТ между “Останкино” и… свободой выбора // Советник, 1996. № 1. С. 6. [46] Феофанов О. Не подцветив товару, не продашь // Экономическая газета, 1995. № 49. [47] Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. С. 147. [48] Gavin W. Указ. Соч. С. 228. [49] ??. ????. Gourevich J-P. Указ. Соч. Р. 173. [50] Брюс Б. Указ. Соч. С. 298–299. [51] Butler D. Kavanagh D. The British General Elections of 1983. London, 1984. P. 155. [52] См. напр. Гринберг Т. Э. Указ. Соч. [53] Личность на экране. ?. 8. [54] Etzioni-Halevy E. National Broadcasting Under Siege Macmillan Press.1987. [55] Gurevitch J-P. ????. ???. С. 174. [56] Антонова Л.А. Указ. Соч. С. 11. [57] См. напр.: Gurevitch J.P. Указ. соч., Ковлер A.И. Указ. соч., Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Указ. соч. [58] Не дай бог 1996. 20 апреля №1. [59] Там же 4 мая №3. [60] Там же 11 мая №4. [61] Там же 1 июня №7. [62] Там же 27 апреля №2. [63] См. напр.: Аргументы и факты 1995. №50 Труд 1995. 9 декабря. [64] См. напр.: Известия 1995. 15 декабря. [65] См. напр.: Аргументы и факты. 1995. №50. [66] Тульские известия. 1995. 6 декабря. [67] Ривз Р. Указ. соч. С.57. [68] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. соч. [69] Барт Р. Мифологии. М, 1996. С.203. [70] Иванян Э.А. От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша. Белый дом и пресса. М., 1991. С.284. [71] Барт Р. Указ. соч. С.202. [72] Там же. [73] См. напр.: Известия. 1995. 9 декабря. [74] Там же. С.57. [75] Российская газета. 1996. 17 мая. [76] См. напр.: Московские новости, 1996. №23. [77] Московские новости. 1996. №19. [78] Аргументы и факты. 1996. №24. [79] Аргументы и факты 1996. №23. [80] Комсомольская правда.
1996. 14 июня. [81] Зеркало недели. 1996. 22 июня. [82] Московские новости. 1996. №19. [83] Аргументы и факты. 1996. №23. [84] Аргументы и факты. 1996. №24. [85] Михальская А.К. Русский Сократ. Лекции по сравнительно-исторической риторике. М., 1996. С. 133–134. [86] Товарищ, 1996. №24. [87] См.: Крылов И.В. Указ. соч. С.154. [88] Маникин Н. “Пора впрягаться в одну упряжку” // Подмосковье. 1995. 4 ноября. [89] Желнорова Н. Явление Явлинского // АиФ.1993..№ 48. [90] Хальзова Г. Финальный барьер Ирины Семеновой // Московская правда. 1993. 9 декабря. [91] Цит. по: Гринберг Т.Э. Указ. соч. [92] Баткин Л. Три больших “если” //Литературная газета, 1996. 7 февраля. [93] Богомолов Ю. Политики на подмостках перестройки // Литера­турная газета. 1991. 5 ????. [94] Gavin W. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. Richmond Hill, 1970. P. 225. [95] Цит. по: Иванян Э.А. Указ. соч. С.280. [96] Самый короткий путь к власти: Сб. современных технологий проведения политических кампаний. Таганрог, 1995. С.122–123.
<< | >>
Источник: Лисовский С.Ф.. Политическая реклама. 2005

Еще по теме Выводы:

  1. Глава 9. Конструктивные и неконструктивные выводы
  2. Выводы по второй главе диссертации
  3. п. итоги и выводы
  4. основные выводы
  5. 1.4 Выводы и классификация способов использования соломы
  6. ВЫВОДЫ
  7. ВЫВОДЫ
  8. ВЫВОДЫ
  9. ВЫВОДЫ
  10. Выводы
  11. ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II
  12. ВЫВОДЫ
  13. Выводы по первой главе (теоретическая часть исследования)