10.1. Предпосылки возникновения социологической культуры в журналистике

Суть проблемы хорошо "схватил" директор по исследованиям российского социологического центра "Адапт/ЦИРКОН" Д. Коновален- ко, который отметил, что "пропаганда — это дело СМИ, поэтому их зеркало — более кривое", чем зеркало социологии.

Фактически правилом, а не исключением в белорусских СМИ стало обнародование данных рейтинговых замеров без указания социального состава выборочной совокупности или социальной группы, которая участвовала в опросе. Например, негосударственные СМИ так называемой либерально-рыночной ориентации очень часто приводят данные опросов, согласно которых постоянно снижаются уровень доверия и степень поддержки населением коммунистов. Но при этом журналисты почему-то забывают указать, что опрос проводился среди высокооплачиваемой части белорусского населения, либо в нем участвовали только предприниматели.

Объектом вольных или невольных манипуляций в белорусских СМИ достаточно часто становится динамика рейтингов ведущих политиков, потенциальных претендентов на пост президента, политических партий, государственных и социальных институтов. В печатных СМИ нередко можно прочитать комментарий типа: "рейтинг политика А. (или партии В.) за последнее время повысился на 1 %, а рейтинг политика Б. (или партии Д.) повысился за этот период на 2,5 %". Но дело в том, что все социологические опросы имеют определенную погрешность. Так, социологический опрос общественного мнения, проводимый на основе репрезентативной выборки в 1.500 респондентов, имеет допустимую ошибку (отклонение) — плюс-минус 4 %. При такой погрешности рейальный рейтинг политика или политической партии, получивших в ходе социологического опроса 5 % голосов, может составлять от 1 до 9 %. Иными словами, так называемое лидирующее положение женской партии "На- дзея" в опросах, проведенных аксиометрической лабораторией "НОВАК" или НИСЭПИ, находится в пределах статистической погрешности по отношению к следующим за ней в рейтинговом списке партиям. Именно поэтому любой комментарий в СМИ по поводу повышения или понижения рейтинга политиков или партий на 1-2 % является некорректным, так как эти "изменения" обычно вызваны погрешностью самого исследования, его выборки.

Приведенная цитата показывает также, что для белорусских СМИ характерно не просто вольное использование термина "рейтинг", а даже, скорее, анекдотичное. Поэтому одна газета убеждает читателей, что "для составления рейтингов нужно немного — "объективная количественная характеристика работы предприятия" ("Республика", 27.01.1999 г.), другая, что рейтинг — это "размер аудитории, процент населения, видевшего, слышавшего конкретную программу, читавшего газету, журнал в заданный промежуток времени ("Белорусский рынок", № 22,2000 г.), третья предлагает "рейтинг белорусских банков по Z-оценке" ("Белорусская газета", 2.05.2000г.). К сожалению, причина такой "разноплановости" в использовании данных рейтинговых замеров в СМИ достаточно проста — отсутствие необходимой социологической культуры мышле- ния у журналистов. Изменить ситуацию может и должна социологическая подготовка будущих журналистских кадров, которая начата на факультете журналистики Белгосуниверситета два года назад и формирование в Беларуси полноценной и профессиональной социологической журналистики.